融媒體時代改進電視新聞傳播策劃的路徑探析

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了短視頻平臺、微博、微信、新聞客戶端，這些新興媒體平臺作為當下公眾接收信息最主要的渠道，使傳統(tǒng)電視新聞面臨嚴峻挑戰(zhàn)。融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞怎樣突破困境，重拾電視新聞話語權(quán)，成為當下亟待解決的問題。文章以融媒體時代為背景，以奉化媒體為例，探討電視新聞節(jié)目資源整合路徑及新聞作品創(chuàng)意策劃，全面分析當前電視新聞傳播面臨的困境，對傳統(tǒng)電視新聞傳播形式提出整改策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；融媒體時代；傳播策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0170-03

一、引言

第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%，網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，且呈現(xiàn)增長趨勢。移動互聯(lián)時代，手機移動終端已成為生產(chǎn)、生活不可或缺的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒介具有多元化、參與性、互動性的特點，人們可以通過手機移動終端隨時隨地地生產(chǎn)信息和傳播信息。互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介融合了人們的個人情感，拓寬了信息傳播渠道，提高了傳播速度，打破了傳統(tǒng)的信息壟斷現(xiàn)象，使社會全面進入了全民參與討論的融媒體時代[1]。

二、融媒體時代與電視新聞傳播策劃

（一）我國融媒體發(fā)展概述

西方新聞傳播界于20世紀80年代率先提出媒體融合，由于語境不同，內(nèi)涵也不盡相同。黨的十八大以來，中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合作為傳媒領(lǐng)域的巨大機遇，上升到了國家戰(zhàn)略層面。經(jīng)過多年發(fā)展，媒體融合不斷深化，融媒體環(huán)境下生產(chǎn)信息可以快速聚合，提高了信息傳播效率，拓寬了傳播渠道，實現(xiàn)了信息裂變式、太陽花式增長，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)線性傳播方式，增強了信息傳播者與接收者之間的黏性[2]。

（二）電視新聞傳播策劃概述

電視策劃是通過搜集和掌握信息，有針對性地對節(jié)目受眾人群、發(fā)展戰(zhàn)略、節(jié)目內(nèi)容宗旨等進行綜合策劃，迎合大眾喜好，提高電視新聞媒體的生存能力。電視新聞傳播策劃具有導(dǎo)向性、創(chuàng)新性、適宜性、可操作性。電視新聞傳播策劃的對象包括新聞節(jié)目宣傳片的包裝、電視新聞報道策劃、新聞節(jié)目特技的運用、主持人形象藝術(shù)包裝等[3]。

（三）融媒體時代對電視新聞傳播策劃的影響

第一，信息來源呈現(xiàn)多元化發(fā)展。融媒體時代不受傳統(tǒng)新聞熱線電話局限，已經(jīng)逐步發(fā)展出微博、微信等新聞線索渠道，例如，奉化新聞每周一至周五播出《奉視新聞》《民聲1890》時，屏幕上會出現(xiàn)節(jié)目組的二維碼，新聞觀眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼，與節(jié)目組取得聯(lián)系。融媒體時代，傳統(tǒng)電話熱線正逐步被微信、微博取代，但目前新聞熱線仍有專門的接待人員，新聞節(jié)目記者會從上千條新聞線索中篩選出有價值的進行播報，離不開網(wǎng)絡(luò)熱線的一手資料。

第二，信息傳播內(nèi)容彰顯社會正能量。融媒體時代，各種海量信息出現(xiàn)在大眾視野，其中不乏一些負面信息影響受眾價值觀。電視新聞除了要播報民生類節(jié)目，還要傳達國家大事、要事信息及弘揚社會正能量。今年，奉化電視新聞中心圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年和共同富裕特色區(qū)建設(shè)，在全媒體平臺統(tǒng)一開設(shè)“奮斗百年路啟航新征程”“全面創(chuàng)新全域美麗”“創(chuàng)建精特亮展現(xiàn)奉化之美”等20多個專欄專題，精心策劃了一大批具有典型意義的系列報道。奉化新聞為了提高市民精神文明，滿足百姓需求，營造幸福、和諧的奉化社會輿論，推出了“共建‘我們的家園’奮力打造全國文明典范城市”“垃圾分類奉化最美”“全面創(chuàng)新全域美麗高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕特色區(qū)”“奮進的五年輝煌的成就重點工程巡禮”等專欄，履行了傳統(tǒng)媒體的社會責(zé)任，對維護社會和諧、穩(wěn)定，豐富人們的業(yè)余文化生活具有積極作用。

第三，融媒體時代新聞素材不局限于記者采訪。隨著微信、微博、抖音等新媒體平臺的普及，新聞線索除了傳統(tǒng)電話熱線，還可借助網(wǎng)絡(luò)平臺視頻實時傳遞，解決了長期存在的信息不對稱問題。以“防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙 共建和諧平安奉化”專題為例，人們主要以視頻的方式提供線索，記者在采訪之前就能對相關(guān)信息作出評價。以往，記者要背著攝像機到現(xiàn)場拍攝新聞素材，如果沒有及時趕到，就會與新聞事件失之交臂；隨著智能手機和網(wǎng)民數(shù)量的增加，新聞事件的每個目擊者都能采集到視頻信息，并將其作為電視新聞的一手素材。奉化電視新聞推出了掌上奉化新聞客戶端，其中“凈網(wǎng)2021防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙”為百姓財產(chǎn)構(gòu)建了安全屏障，有些信息均來自普通群眾的一手資料，新聞生產(chǎn)效率不斷提升。

融媒體時代，電視新聞的參與性備受關(guān)注。例如，奉化區(qū)融媒體中心有下屬奉化日報、奉化電視臺、FM99.4資訊音樂臺、掌上奉化新聞客戶端等，并有奉化發(fā)布、奉化頭條、FM994資訊音樂臺等微信公眾號，視聽奉化、奉化頭條視頻號、奉化發(fā)布、M994資訊音樂臺微博等。2021年，中心對掌上奉化新聞客戶端進行升級，將其打造為“媒體+服務(wù)+政務(wù)”綜合性信息服務(wù)平臺，為群眾搭建溝通聯(lián)絡(luò)紐帶。融媒體新聞工作者不斷適應(yīng)媒介環(huán)境變化，并在新的媒體環(huán)境下探索適合自身發(fā)展的道路，從傳統(tǒng)的單一傳播職能轉(zhuǎn)化為多維度互動。

三、融媒體時代電視新聞傳播策劃面臨的困境

（一）觀念陳舊，技術(shù)落后

傳統(tǒng)電視新聞是廣大群眾主要的信息獲取渠道，具有一定的權(quán)威性和壟斷性，電視新聞從業(yè)者存在本位主義思想，生產(chǎn)什么信息，媒體受眾就接收什么信息，這制約了電視新聞的進步。隨著融媒體時代的到來，人們不再依附傳統(tǒng)電視新聞接收信息，電視新聞從業(yè)者也應(yīng)深刻反思本位主義傳播邏輯，不斷借鑒互聯(lián)網(wǎng)開放分享的運營理念，對受眾信息需求偏好進行研究，為傳統(tǒng)電視新聞探索出可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）體制落后，人才缺失

傳統(tǒng)電視新聞類媒體受事業(yè)屬性思維限制，缺乏創(chuàng)新力和生命力，很難快速轉(zhuǎn)變觀念和創(chuàng)新技術(shù)，而在當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各類自媒體日新月異，與之相比，電視新聞類節(jié)目缺乏整體性和互動性。傳統(tǒng)電視新聞類媒體在體制改革過程中，應(yīng)打破傳統(tǒng)體制限制，轉(zhuǎn)變運營思維和話語形態(tài)，更新制作觀念，提高制作技術(shù)。目前，融媒體新聞人才缺口較大，新聞傳播策劃人才較少，而新媒體工作環(huán)境相對輕松、自由，工資報酬相對于傳統(tǒng)新聞媒體更具優(yōu)勢，導(dǎo)致新聞專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生更加傾向于選擇新媒體。

（三）傳播效果被削弱

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目僅對重大事件作記錄式、點評式的客觀報道，作為官方的傳聲筒，具有一定的公信力和權(quán)威性，但在長期單方面的新聞傳播過程中，受眾只能被動接受新聞信息，沒有發(fā)聲機會。在新媒體環(huán)境下，受眾可以自由表達自己的觀點，傳統(tǒng)電視新聞的話語權(quán)被削弱。首先，部分傳統(tǒng)媒體為了生存逐步轉(zhuǎn)型為新媒體，憑借傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢推出新聞APP，對電視新聞造成了一定影響。其次，傳播渠道多元化影響了受眾的忠誠度。目前新聞信息獲取不只局限于電視新聞，通過電腦、手機等多種渠道都能獲取相同的信息資訊，傳統(tǒng)電視新聞不再具有壟斷性。最后，傳統(tǒng)電視新聞受時間限制，新聞報道相對滯后，缺乏信息傳播的時效性，而融媒體時代，人們獲取信息的渠道增加。

（四）創(chuàng)收下滑，盈利模式滯后

隨著智能移動端的普及，閱讀方式被刷新，受眾可以按照自己的信息需求、喜好，通過網(wǎng)絡(luò)搜索節(jié)目。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)將PC端與移動端進行對接。目前電視新聞節(jié)目手機端播放量不高，表明即使電視新聞節(jié)目與移動端對接，也僅僅作為往期回顧功能存在，電視新聞節(jié)目主體仍不夠吸引受眾，無法實現(xiàn)傳播效益及利潤的增長。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營主要依靠廣告收入，收視效果的不理想，導(dǎo)致收入下滑明顯，廣告商更加青睞數(shù)字廣告，新媒體的盈利，主要是靠網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和產(chǎn)品，其不斷瓜分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目利潤，推動電視新聞不斷探尋新的盈利模式[4]。

（五）新渠道的占領(lǐng)與沖擊

傳統(tǒng)電視新聞一般將新聞同步到客戶端、微博、網(wǎng)站等，采用立體化的傳播方式，不斷在屏幕上放出官方微信二維碼或者微博信息，為其他平臺引流，如果受眾錯過了電視新聞直播，可以隨時隨地通過其他方式獲取新聞資訊，這給電視新聞傳播策劃帶來了便利。在傳播渠道上，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也在客戶端同步推送，為用戶提供內(nèi)容豐富、多屏合一的視聽服務(wù)，立體化的傳播體系鎖定了不同終端需求的受眾群體。傳統(tǒng)電視新聞媒體推出的客戶端表現(xiàn)各異，呈現(xiàn)嚴重的量級分化現(xiàn)象，雖然表象上已經(jīng)在融媒體平臺邁出了重要一步，但缺乏創(chuàng)新性，僅僅是將傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容復(fù)制到其他融媒體平臺，沒有根據(jù)受眾特性改變傳播策略[5]。

四、融媒體時代改進電視新聞傳播策劃的對策

（一）形成多維思維模式

隨著生活節(jié)奏的加快，人們利用碎片化時間瀏覽各類門戶網(wǎng)站，削弱了傳統(tǒng)媒體信息的權(quán)威性。傳統(tǒng)電視新聞在融媒體時代已經(jīng)失去了控制力和領(lǐng)導(dǎo)力，其從業(yè)人員也應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的本位主義思想，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，站在用戶角度不斷創(chuàng)新新聞策劃模式。首先，電視新聞應(yīng)堅持生產(chǎn)專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的新聞內(nèi)容。其次，應(yīng)運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在融媒體時代樹立開放分享的傳播理念，加強與受眾的溝通交流，提高受眾的忠誠度。電視新聞傳播不是進入互聯(lián)網(wǎng)，而是要融合互聯(lián)網(wǎng)思維，在策劃新聞報道時應(yīng)充分考慮受眾的個性化需求，精準定位新聞產(chǎn)品，自覺樹立創(chuàng)意創(chuàng)新和跨媒體意識，確保新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。

（二）深化體制機制改革，注重人才引進和培養(yǎng)

融媒體中心應(yīng)積極深化體制機制改革，改變傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，借鑒新媒體優(yōu)勢，采取扁平化管理，完善組織架構(gòu)，在生產(chǎn)、服務(wù)、組織模式上不斷探尋更加科學(xué)的方式，實現(xiàn)商業(yè)化運作。傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型需要跨媒體人才，為了提高電視新聞競爭力，應(yīng)提高從業(yè)人員的學(xué)習(xí)能力，打造復(fù)合型人才。信息員可以兼任技術(shù)員、記者、編輯、錄音剪輯、攝像攝影等，同時還應(yīng)該涉足微博、微信手機客戶端的運維管理。傳統(tǒng)媒體缺少數(shù)據(jù)分析及輿情分析人才，應(yīng)組織員工進行相關(guān)培訓(xùn)，提升員工全媒體業(yè)務(wù)技能，為實現(xiàn)融媒體發(fā)展不斷吸納新鮮血液，使策劃方案能真正落實，增強電視新聞節(jié)目的生命力。

（三）電視新聞生產(chǎn)流程再造

傳統(tǒng)電視新聞的策劃、采訪、編輯、播出等環(huán)節(jié)都在內(nèi)部完成，新聞受眾只能看到最后播出的畫面，不了解新聞的制作過程。融媒體時代，每個人都可以成為采訪記者，新聞線索和素材較為廣泛，但每個人的觀點都帶有強烈的個人主義色彩，沒有傳統(tǒng)電視新聞客觀。電視新聞為了保持其獨特性，應(yīng)順應(yīng)時代進行流程再造。首先應(yīng)建立評估機制，打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)閉環(huán)模式，實現(xiàn)多樣化傳播渠道，并建立反饋機制。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)階段，應(yīng)避免封閉模式，突出專業(yè)化與個性化并存的特點，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，將受眾融入新聞生產(chǎn)過程，增強互動效果，根據(jù)不同傳播渠道創(chuàng)制相契合的新聞內(nèi)容。最后，應(yīng)建立反饋機制，為受眾開放評論和交流平臺，根據(jù)受眾的零碎信息進行分類處理和數(shù)據(jù)分析，為后續(xù)新聞制作提供數(shù)據(jù)參考[6]。

（四）技術(shù)內(nèi)容雙輪驅(qū)動

融媒體時代融合了新技術(shù)，表現(xiàn)形式更加豐富，電視新聞媒體應(yīng)認清技術(shù)與內(nèi)容之間的關(guān)系，找到受眾關(guān)注的平衡點，實現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容雙輪驅(qū)動，以免影響受眾的體驗感。融媒體從業(yè)人員應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展需求，不斷學(xué)習(xí)先進科學(xué)技術(shù)，堅持以自有為主，次要的服務(wù)可以外包，提高技術(shù)的安全性，加強對社交類應(yīng)用技術(shù)的開發(fā)，增強電視新聞的傳播效果與社會影響力。

（五）加強內(nèi)容創(chuàng)新和監(jiān)管

首先，應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新。技術(shù)的進步改變了信息傳播方式，受眾更加注重高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，電視新聞媒體應(yīng)發(fā)揮自身高品質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢，掌握前沿技術(shù)，以最新穎的形式展現(xiàn)內(nèi)容，滿足受眾對內(nèi)容的需求。不斷優(yōu)化可視化閱讀服務(wù)，遵循“短、新、快、活”特點，增加娛樂化服務(wù)，增強用戶的互動效果。其次，媒介應(yīng)融合監(jiān)督。電視新聞節(jié)目應(yīng)加強對準入內(nèi)容的監(jiān)督，實現(xiàn)對各環(huán)節(jié)的監(jiān)控，避免播出事故發(fā)生。除了給受眾提供前沿新聞資訊，新聞策劃還應(yīng)貼近市民日常生活，滿足其精神文化需求，做到重大事件不缺席，熱點事件勤發(fā)聲，輿論導(dǎo)向不偏移。

（六）實施品牌戰(zhàn)略，打造精品

首先，電視新聞傳播應(yīng)明確自身定位，貼近受眾需求，實施品牌化戰(zhàn)略，加強策劃引導(dǎo)，用觀點和內(nèi)容吸引受眾，提高播放量，注重新聞傳播質(zhì)量，提高社會美譽度。其次，應(yīng)塑造品牌形象，突出視覺感，激發(fā)受眾繼續(xù)觀看的欲望，在電視新聞標題、字幕、特效等方面下功夫，提高電視新聞節(jié)目的辨識度，針對傳播渠道特點選取傳播內(nèi)容，重新鞏固電視新聞傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力。

五、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)不斷改進和完善傳播策劃理念，正確引導(dǎo)社會輿論，勇于揭露事實真相，弘揚社會正能量，讓群眾通過電視新聞了解國家大事，傳達心聲，實現(xiàn)自身與社會的連接。奉化電視臺本著為區(qū)域服務(wù)的宗旨，立足融媒體，迎合當前社會發(fā)展需求，滿足新聞受眾需求，未來將不斷整合資源及傳播渠道，構(gòu)建融媒體云平臺，融入社交元素，結(jié)合新技術(shù)，為受眾帶來新的感官體驗，展現(xiàn)出電視新聞媒體的責(zé)任與擔當。

參考文獻：

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[3] 李泰曦.融媒體時代下廣播記者采編技巧：以福建新聞廣播為例[J].傳媒論壇，2021，4（21）：62-64.

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[6] 鄭紅.發(fā)揮優(yōu)勢精準發(fā)力打造區(qū)域性新型主流媒體：全媒體時代地方廣電加快媒體融合發(fā)展的探索與實踐[J].東南傳播，2019（2）：21-23.

作者簡介 王也兒，本科，助理記者，研究方向：新聞策采編實務(wù)。