中國(guó)真人秀與社交媒體的流變同頻共振研究

摘要：按照真人秀在中國(guó)的生存語(yǔ)境和發(fā)展邏輯，文章將中國(guó)真人秀考古分期聚焦于1995年至2014年，因?yàn)檫@20年涵蓋了真人秀在中國(guó)的三個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的演變周期，并呈現(xiàn)出這樣一個(gè)神奇規(guī)律：中國(guó)電視20年大生態(tài)的核心就是三代真人秀和三代社交媒體的流變存在同頻共振。從社媒雛形對(duì)第一代中國(guó)真人秀產(chǎn)生隱約影響，到第二代社交媒體（UGC）完成“我的明星我做主”的生態(tài)啟蒙并助力以《超級(jí)女聲》第二季為代表的第二代真人秀引燃全民“嘉年華”，再到第三代社交媒體（PGC）催生真人秀向一云多屏、網(wǎng)臺(tái)混血進(jìn)化并占據(jù)全媒體傳播話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)考察證明，社交媒體滄海桑田般的變遷與真人秀蛻變?yōu)橹袊?guó)文化工業(yè)的“第一內(nèi)容”之間，存在一種以互動(dòng)為基因的因果關(guān)系。

關(guān)鍵詞：中國(guó)真人秀；社交媒體；流變；同頻共振

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）22-0019-03

20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)肇興以來(lái)，經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。其所對(duì)應(yīng)的中國(guó)電視20年，的確經(jīng)歷了大啟蒙、大變革?；ヂ?lián)網(wǎng)“云”和“端”成為裹脅一切文化工業(yè)的洪荒之力，而這場(chǎng)變革的最大推手之一就是真人秀：隨著國(guó)外電視模式的引進(jìn)，真人秀先是稱(chēng)霸中國(guó)熒屏，繼而演變?yōu)榭缑襟w“第一內(nèi)容”，成為徹底打通中國(guó)文化工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的突破口。

一、首因效應(yīng)：對(duì)“綜藝元年”的解構(gòu)

2014年被很多電視研究者稱(chēng)為“綜藝元年”，原因在于本土文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際真人秀在融合中其內(nèi)在“基因”發(fā)生的突變?cè)谶@一年得以集中呈現(xiàn)。

筆者以為錯(cuò)。首先，對(duì)“綜藝”約定俗成的理解是綜合文藝、文藝總成，20世紀(jì)80年代甚至更早的文藝晚會(huì)和文藝欄目等電視形式就基本將其作出了界定。他們應(yīng)該不是這種意思。另一種是指隨韓流一起引入的綜藝編劇、導(dǎo)演、PD、制作人等概念；但是，除了韓系，歐美真人秀（如《The Voice》）算不算綜藝？恐怕找不出不算的理由。但是其工程圖紙般的嚴(yán)謹(jǐn)釋義及整個(gè)“Reality TV”（真人秀）語(yǔ)言大系豈是“綜藝”二字能概括得了？

其次，按歷史的真實(shí)回溯，以真人秀掌握話語(yǔ)權(quán)為基本含義的所謂“綜藝元年”，也不是2014年，而是2005年，標(biāo)志就是《超級(jí)女聲》第二季誕生。界定2014為“綜藝元年”，等于讓其晚生十年。

為避免誤導(dǎo)，文章在此界定2005年為“中國(guó)真人秀建構(gòu)元年”。那是一個(gè)里程碑、一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，或理解成真人秀在中國(guó)的Carnival（嘉年華）。

魯迅先生說(shuō)：“非有天馬行空似的大精神即無(wú)大藝術(shù)的產(chǎn)生?！盵1]考古路線很明晰——2005年、2014年，就是中國(guó)視聽(tīng)文化天馬行空似的大精神的歷史啟蒙。

文章將2014年界定為“全真元年”?！罢妗敝刚嫒诵悖叭?，是指這一年廣電媒體規(guī)?；M(jìn)軍OTT，網(wǎng)臺(tái)混血。譜系、基因、語(yǔ)言、產(chǎn)品鏈等，真人秀作為中國(guó)文化工業(yè)流水線上的犖犖大端，也是決定中國(guó)電視未來(lái)的關(guān)鍵角色，這一年無(wú)疑具有定型意義。這應(yīng)當(dāng)是洞開(kāi)中國(guó)視聽(tīng)工業(yè)發(fā)展規(guī)律的“鑰匙”。

為什么是真人秀而不是別的什么形式做到了？因?yàn)檎嫒诵阌兄?dòng)為王、社交為根的基因，歷史性啟蒙“我的明星我做主”新生態(tài)，徹底顛覆了以往受眾被動(dòng)接受的格局，中心與邊緣位移，傳統(tǒng)電視表達(dá)話語(yǔ)權(quán)消解，受眾、用戶話語(yǔ)權(quán)確立。無(wú)疑，這是自互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)肇興以來(lái)中國(guó)電視20年大生態(tài)的研究基石之一。

二、因緣際會(huì)：三代真人秀和三代社交媒體

互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代大約指20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初，和第一代中國(guó)真人秀時(shí)間大體契合，但是社交手段僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聊天室等不多幾個(gè)；互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代大致以21世紀(jì)第一個(gè)十年為周期，與《超級(jí)女聲》第二季等第二代中國(guó)真人秀一致，開(kāi)啟了“真人秀+社交”的場(chǎng)景；互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，第三代中國(guó)真人秀與自媒體聯(lián)姻，融入“短視頻+直播+電商”等社交生態(tài)，時(shí)間上從21世紀(jì)第一個(gè)十年末端起，延綿至今。

以社交媒體的演變?yōu)檩S心，中國(guó)電視20年大生態(tài)可細(xì)分為三個(gè)節(jié)點(diǎn)、兩個(gè)階段。

三個(gè)節(jié)點(diǎn)：1996年、2005年、2014年。

第一個(gè)階段，1995—2004年；第二個(gè)階段，2005—2014年。

（一）社交洪荒與第一代真人秀

第一個(gè)節(jié)點(diǎn)：1996年，國(guó)際真人秀形式進(jìn)入中國(guó)。受一檔香港亞視與日本電視臺(tái)合作的節(jié)目《電波少年》啟發(fā)，1996年暑假，廣東電視臺(tái)在一檔《青春熱浪》欄目中推出了“生存大挑戰(zhàn)”專(zhuān)題。經(jīng)過(guò)打磨，2000年6月，廣東臺(tái)順勢(shì)推出了第一屆《生存大挑戰(zhàn)》。有趣的是，2000年就國(guó)際真人秀而言也是一個(gè)類(lèi)型化分水嶺，美國(guó)CBS生存類(lèi)真人秀鼻祖《Survivor》（幸存者）開(kāi)播，直到今天依然長(zhǎng)盛不衰。

業(yè)界和學(xué)界最初都不看好這類(lèi)節(jié)目形態(tài)，作為“淮南為橘淮北為枳”的案例被一次次在研討會(huì)上提及，認(rèn)為這類(lèi)名為真人秀的節(jié)目只屬于西方世界，與中國(guó)國(guó)情不符，沒(méi)人敢想象來(lái)日它竟能當(dāng)上一統(tǒng)中國(guó)電視江山的“盟主”。生存類(lèi)真人秀的中國(guó)化比競(jìng)演類(lèi)真人秀更晚，真正被普遍接受也就是近10年來(lái)的《我們的法則》、《決勝荒野》中國(guó)季、《我們15個(gè)》、《野生廚房》等節(jié)目。

《生存大挑戰(zhàn)》以及后來(lái)一批探索者，可以說(shuō)是中國(guó)第一代真人秀。飽嘗水土不服，普遍被視為非主流，基本也進(jìn)不了電視黃金時(shí)段。

第一代真人秀其實(shí)無(wú)法倚仗太多社交手段，只能通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站聊天室等社媒雛形進(jìn)行從點(diǎn)到面的閱讀啟蒙。因此真人秀制作方想擁有話語(yǔ)權(quán)，唯一途徑就是自建網(wǎng)站，但這也只是重復(fù)門(mén)戶網(wǎng)站形式，缺乏與用戶交互。1996年中國(guó)第一家網(wǎng)吧誕生，據(jù)聞當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民連一萬(wàn)人都很難達(dá)到。

今天在電商和社媒領(lǐng)域俾睨群雄的BAT，當(dāng)時(shí)連社媒的雛形都不具備：1996年的馬云想建立一個(gè)中國(guó)最大的國(guó)際信息庫(kù)、信息源，即中國(guó)黃頁(yè)；1996年的馬化騰大學(xué)畢業(yè)三年，而即時(shí)通信的鼻祖ICQ才剛剛誕生。同樣，第一代真人秀還無(wú)從借力百度。1996年的李彥宏只是硅谷的一名工程師，2000年1月創(chuàng)建了百度公司；2003年，百度貼吧上線后逐步成為全球最大中文社區(qū)。

與之比對(duì)，再來(lái)看一下全真元年的前夜，以騰訊為代表的社交鏈已經(jīng)有多么強(qiáng)大。

騰訊的媒體平臺(tái)包括：騰訊網(wǎng)、QQ彈窗微門(mén)戶、微信公眾平臺(tái)、騰訊微博、Qzone、QQ郵箱、微信新聞插件、騰訊新聞客戶端，以及12個(gè)大X網(wǎng)。涵蓋了新聞門(mén)戶、BBS、郵箱、微博、社交、手機(jī)閱讀等全部媒體形態(tài)。QQ累計(jì)用戶數(shù)20.44億、微信6.5億、QQ郵箱2.74億、Qzone6.26億空間用戶、騰訊微博2.2億、騰訊新聞客戶端1.5億[2]。

那個(gè)步履蹣跚的“小企鵝”早已蛻變成叱咤風(fēng)云的“企鵝大帝”，不過(guò)它助飛的對(duì)象，變成了第三代中國(guó)真人秀。

2005中國(guó)真人秀元年之前，社交媒體還不成熟，第一代真人秀不可能與其產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，更不可能借助其開(kāi)啟“大場(chǎng)面”；只有到了互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代與社媒聯(lián)姻，這一舶來(lái)品才終于在中國(guó)落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

（二）社交互動(dòng)與第二代真人秀

2005年以《超級(jí)女聲》第二季為節(jié)點(diǎn)，徹底解決了真人秀在中國(guó)水土不服這一問(wèn)題?！皵?shù)據(jù)表明，在北京、上海、長(zhǎng)沙等12個(gè)城市“收視儀”調(diào)查中，超女平均收視率為8.54%，平均收視份額達(dá)到26.22%，決賽期間平均都有11%的收視率，不僅居于同時(shí)段收視首位，其平均收視率還一度超過(guò)中央電視臺(tái)。尤其是三強(qiáng)對(duì)決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場(chǎng)份額最高達(dá)49%。

央視索福瑞在全國(guó)范圍內(nèi)平均一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額一般有580萬(wàn)觀眾，那么當(dāng)晚收看“超女決戰(zhàn)”的觀眾則一度超過(guò)2.8億人，直逼3億大關(guān)。也就是說(shuō)，每5個(gè)中國(guó)人當(dāng)中就有一個(gè)看“超女”，它已經(jīng)成了深入家家戶戶的大眾娛樂(lè)節(jié)目[3]。與歷史現(xiàn)象進(jìn)行比較，即便是后來(lái)堪稱(chēng)爆款的幾檔現(xiàn)象級(jí)真人秀也望塵莫及。

最大原因是社媒UGC時(shí)代到來(lái)了。新一代搜索、社交工具爆炸式生長(zhǎng)、病毒式傳播，真人秀的春天突降。QQ、貼吧、Blog、人人（校內(nèi)網(wǎng)）等社交矩陣似乎無(wú)意中被賦予了造星平臺(tái)的功能，掉頭“征伐”電視，通過(guò)粉絲黏性改造受眾，呈現(xiàn)出“繭房效應(yīng)”。歷史邏輯證明，真人秀在解決水土不服問(wèn)題的過(guò)程中，從信息化層面上說(shuō)就是從互聯(lián)網(wǎng)1.0全面邁進(jìn)到2.0時(shí)代。

2005年還是博客、貼吧開(kāi)始飛速增長(zhǎng)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也被稱(chēng)為中國(guó)博客元年，“自媒體”這個(gè)詞也被發(fā)明了。超女紛紛開(kāi)博：“想唱就唱”，原生態(tài)展現(xiàn)。

方興未艾的UGC社交媒體加上短信營(yíng)銷(xiāo)的最后狂歡，聚合創(chuàng)造了第二代中國(guó)真人秀的傳播奇跡。

（三）社交共享與第三代真人秀

新的里程碑在2014年開(kāi)啟，媒體融合正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

這一年，廣電系規(guī)?；M(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)始推獨(dú)播制。

這一年，真人秀完全開(kāi)始居于全媒體傳播指數(shù)C位。

這一年，真人秀決定中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)收排位，是當(dāng)仁不讓的吸金霸主。

這一年，真人秀開(kāi)始居于中國(guó)社交媒體話題中心。

所以，2014年作為“全真元年”，實(shí)至名歸。

網(wǎng)臺(tái)混血、媒體深度融合，真人秀作為融媒產(chǎn)品起到了推手作用。廣電系進(jìn)軍OTT倚仗的就是真人秀版權(quán)資源?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視真人秀實(shí)現(xiàn)融合，兩微、知乎、豆瓣等第三代社交媒體起了推波助瀾的作用。這就是“全真元年”的立意。

中國(guó)電視20年大生態(tài)，一言以蔽之：“全真派”一統(tǒng)江山。

反向回溯，從2014年至今，還能發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)與之對(duì)稱(chēng)的規(guī)律：視頻網(wǎng)站真人秀節(jié)目吸引了一批傳統(tǒng)電視人和電視制作機(jī)構(gòu)……傳統(tǒng)電視金牌制作人紛紛觸網(wǎng)[4]。

三、同頻共振：社交媒體與真人秀

傳播學(xué)巨擘馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為“媒介即訊息”，真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革[5]。

真人秀就是最符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“訊息”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播潛質(zhì)的互動(dòng)形式之一。社交媒體并不關(guān)心真人秀具體形式和內(nèi)容，無(wú)論是文化類(lèi)、慢綜藝還是競(jìng)演類(lèi)，僅僅將其當(dāng)作工具來(lái)增加粉絲數(shù)量及提高粉絲黏度。

社交媒體給真人秀傳播造勢(shì)賦能，真人秀則為其提供取之不盡的資源。這自然而然地在邏輯層面結(jié)成一種共生關(guān)系。就信息化角度而言，互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代到來(lái)的一個(gè)重要標(biāo)志就是真人秀乃至整個(gè)電視媒體與新媒體深度融合。

真人秀內(nèi)容可以做全媒體多樣化處理，就像“一雞多吃”。之前，除卻電視端播出，剩下的素材就被舍棄了；融媒體時(shí)代則可以加工成多種多樣的社交互動(dòng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)播不了的，還可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挖掘流量潛能來(lái)變現(xiàn)。

悟透這一點(diǎn)，就能解釋為什么2014全真元年之后，“直播+VR+電商”等社交媒體新形態(tài)作為現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口快速被真人秀引入，如“劇本殺”產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后的推手正是《明星大偵探》等真人秀[6]；《上新了·故宮》聯(lián)合頂尖跨界設(shè)計(jì)師，每期誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，打造“創(chuàng)新”與“故宮”的CP風(fēng)暴[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

文章之所以能解構(gòu)真人秀與社交媒體在歷史邏輯層面上的因果關(guān)系，關(guān)鍵在于他們同時(shí)都具有后現(xiàn)代商業(yè)性，即產(chǎn)品屬性。

社媒和真人秀的核心都在于模式，模式就等于被碼化、工具化、標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)田野考察-考古分期可發(fā)現(xiàn)第三代中國(guó)真人秀都是模式真人秀，不管是引進(jìn)的還是中國(guó)本土創(chuàng)造的。社媒也有自己的模式，如微博將發(fā)布內(nèi)容字?jǐn)?shù)限制在140字以?xún)?nèi)，精準(zhǔn)定向?yàn)槊總€(gè)人既是閱讀者，又可以是發(fā)布者。模式化更便于社媒與真人秀的無(wú)痕銜接，深度融合，真正達(dá)到“你中有我我中有你”。

自2014年全真元年起，中國(guó)真人秀進(jìn)入垂直社交時(shí)代即各類(lèi)社交媒體參與下的O2O互動(dòng)，借勢(shì)確立了自己的頭部?jī)?nèi)容地位?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的社交媒體則進(jìn)一步強(qiáng)化了真人秀的工具屬性——可復(fù)制，這使得無(wú)數(shù)個(gè)真人秀全球譯制而不走樣，由此真人秀逐步演變?yōu)橐环N受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的全球貿(mào)易產(chǎn)品。

真人秀全球化傳播憑借的就是其強(qiáng)大的符號(hào)復(fù)制，如《The Voice》的“轉(zhuǎn)椅子”、《Running Man》的“撕名牌”等，如果不涉及版權(quán)保護(hù)，那全球各地皆可以輕易復(fù)制、隨處傳播。

文化演變成工業(yè)，文化分享被產(chǎn)品化、被摹制，此乃市場(chǎng)、資本的定型化旨?xì)w。馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)對(duì)資本定性早有精辟論述。放眼全世界，看似碎片式、隨機(jī)性的真人秀，其異軍突起的社會(huì)倫理主潮和文化發(fā)生基質(zhì)的流變并非“空中樓閣”，就像有一部說(shuō)起真人秀就經(jīng)常被人們想到的電影——《楚門(mén)的世界》，就是對(duì)真人秀書(shū)寫(xiě)的超級(jí)寓言以及對(duì)后現(xiàn)代文化工業(yè)的批判。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 孫倩.“超女決戰(zhàn)”收視超強(qiáng)2.8億觀眾捧場(chǎng)[EB/OL].新浪網(wǎng)，http：//eladies.sina.com.cn/nx/2005/0830/1332186873.html，2005-08-30.

[4] 羅霆.互聯(lián)網(wǎng)+真人秀：2016真人秀的格局形態(tài)問(wèn)題[J].新聞戰(zhàn)線，2017（1）：37-40.

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[6] 范昕.國(guó)產(chǎn)綜藝正成為眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展“引擎”[EB/OL].光明網(wǎng)·文藝評(píng)論，https：//m.gmw.cn/baijia/2021-04/13/1302227542.html，2021-04-13.

[7] 王永利.《上新了·故宮》以“年輕態(tài)”破局中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播[EB/OL].人民網(wǎng)-傳媒頻道，http：//media.people.com.cn/ n1/2018/1130/c40606-30434811.html，2018-11-30.

作者簡(jiǎn)介 趙鵬，博士，主任編輯，研究方向：文化綜藝、媒體融合。