疫情之下“云綜藝”的發(fā)展困境與創(chuàng)新路徑研究

范蕾蕾 宗 藝

新冠疫情的突然爆發(fā)，對需要集中錄制的綜藝節(jié)目造成了重大沖擊。為進(jìn)行有效防疫工作，全國各大影視劇組、節(jié)目組停工停產(chǎn)，電視節(jié)目不得不延播或停播。部分衛(wèi)視、平臺為尋找綜藝節(jié)目發(fā)展新出路，陸續(xù)推出了“云綜藝”模式，掀起全網(wǎng)熱潮。

一、“云綜藝”的定義及特點

（一）“云綜藝”的定義

朱琪認(rèn)為，基于新媒體技術(shù)搭建的“云綜藝”模式就是指“依托智能媒體技術(shù)來完成節(jié)目內(nèi)容的上載、儲存、傳輸、共享、編輯，并借助各大移動媒體終端，實嘉賓藝人‘足不出戶’錄制綜藝節(jié)目”。李曌妍也認(rèn)為，“云綜藝”主要通過視頻連線+生活Vlog等新媒體形式，把小屏內(nèi)容大屏化，把短視頻內(nèi)容長視頻化，進(jìn)行“云內(nèi)容”創(chuàng)作生產(chǎn)，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合，形成一種有別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的新型綜藝節(jié)目模式。作為特殊時期的特殊產(chǎn)物，“云綜藝”擁有互聯(lián)網(wǎng)的基因，其核心理念就是“云錄制”“云互動”。在“云綜藝”中，參與節(jié)目錄制的藝人處于非演播廳的環(huán)境中，通過移動互聯(lián)網(wǎng)視頻終端實現(xiàn)雙向交流，進(jìn)而完成節(jié)目錄制的新型綜藝節(jié)目錄制方式。這種新電視節(jié)目模式的出現(xiàn)，實現(xiàn)了“跨媒體、跨屏幕的內(nèi)容敘事”，讓不同個體之間實現(xiàn)線上虛擬對話。

（二）“云綜藝”的特點

制作周期短，成本低。制作一檔從無到有的綜藝節(jié)目是一件極其耗時的事情，而“云綜藝”是特殊時期的應(yīng)急之策，“快”是其立身之本。作為第一檔“云綜藝”的《嘿！你在干嘛呢？》，從節(jié)目立項、錄制到播出只花費了50個小時，以很短的制作周期，搶占了“云綜藝”市場的先機。自此，“僅十天時間內(nèi)便有七檔“云綜藝”在電視頻道和視頻網(wǎng)站播出”。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場錄制綜藝相比，“云綜藝”沒有錄制場地、服化道等現(xiàn)場條件，不用太多現(xiàn)場工作人員和錄制素材，在一定程度上減少了人力，減低了錄制成本，提高了節(jié)目錄制的靈活性，其碎片化的視覺形式也適合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏的觀看方式。適時加入許多新鮮資訊和熱點話題，時效性強，內(nèi)容策劃相對簡單，大多數(shù)“云綜藝”節(jié)目的制作周期都不會太長，有效彌補了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目策劃、統(tǒng)籌、后期耗時較長的不足。

內(nèi)容私人化，以“宅”為核心?！霸凭C藝”是以疫情為背景，圍繞“宅”而錄制，嘉賓以第一視角向觀眾呈現(xiàn)日常生活化內(nèi)容。在敘事角度和拍攝場景上，“云綜藝”以第一人稱的敘事角度展現(xiàn)嘉賓私人生活場景，表達(dá)的內(nèi)容更具私人化、個性化。“云綜藝”的播出模擬了人際傳播形式，讓觀眾可以通過鏡頭可以了解嘉賓的生活，獲得與嘉賓之間的情感共鳴，增強心理接近性。節(jié)目強調(diào)受眾意識，與受眾進(jìn)行交流，縮短了觀眾與嘉賓的距離，滿足了觀眾對明星鏡頭后生活的窺探欲和好奇心，有利于公眾明星真實展現(xiàn)日常生活狀態(tài)，有利于緩解觀眾宅家苦悶，引導(dǎo)積極向上的生活方式。風(fēng)靡一時的云綜藝“在某種意義上折射出在社交媒體語境下私人話語在公共空間的傳播的增強，體現(xiàn)了人類在數(shù)字虛擬空間的戲劇性生存方式。”

形式多樣化，以移動設(shè)備為主。區(qū)別于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，“云綜藝”節(jié)目錄制條件受限，缺乏專業(yè)的拍攝設(shè)備、燈光、固定機位等，多是由嘉賓憑一人之力，使用移動設(shè)備，從多角度多位置的形式進(jìn)行自我拍攝，存在很強的移動性和隨意性?！霸凭C藝”的形式多樣，從各大平臺和衛(wèi)視的播出現(xiàn)狀來看，主要包括vlog、視頻連線、云直播等方式。vlog是由嘉賓以第一視角拍攝內(nèi)容形成素材，然后將素材發(fā)送給節(jié)目組進(jìn)行后期的剪輯，最終形成節(jié)目內(nèi)容。視頻連線是由主持人連線多位嘉賓進(jìn)行多人視頻聊天，再加上節(jié)目組的后期剪輯，形成最終節(jié)目。云直播則是由嘉賓以網(wǎng)絡(luò)直播的形式與網(wǎng)友實時互動，通常是“直播+彈幕”的方式，利用彈幕，增強嘉賓與觀眾的交流體驗，滿足觀眾沉浸式的觀看需求。這些“云綜藝”節(jié)目事先經(jīng)過選題策劃，不同的節(jié)目類型采用不同的節(jié)目形式，加上一定的后期剪輯，最終一檔完整生動的“云綜藝”節(jié)目“出爐”。

二、疫情之下“云綜藝”的發(fā)展困境

（一）節(jié)目限制性強

綜藝是一種群體作業(yè)，涉及臺前和幕后工作人員，特殊時期無法集合作業(yè)，是制作的最大困難?！霸凭C藝”的嘉賓藝人要兼?zhèn)渑臄z、化妝、燈光等多個工種的工作，節(jié)目呈現(xiàn)效果較為簡陋。技術(shù)、設(shè)備的局限性也無疑是一個典型的問題。首先，小型攝像機錄制或是簡單手機錄制，視頻畫質(zhì)較差。其次，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性差。藝人可能處于不同國家和地區(qū)，其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)程度存在差異，并且長時間異地連線，網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和延遲性無法保證。畫面延遲、畫面黑屏、網(wǎng)絡(luò)掉線等情況司空見慣，多人視頻還會導(dǎo)致對話“撞車”現(xiàn)象或多人突然沉默的狀況。最后，藝人缺乏錄制節(jié)目的專業(yè)拍攝經(jīng)驗，同時對“云錄制”的熟悉程度不夠，在選擇拍攝角度、尋找拍攝內(nèi)容等方面存在著較大難度，容易導(dǎo)致節(jié)目意外狀況不斷?！霸凭C藝”因其技術(shù)設(shè)備的局限性，在節(jié)目制作水準(zhǔn)上略顯粗糙。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

節(jié)目播出形式的限制一定程度上制約著節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)致“云綜藝”節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。主要依賴于新媒體技術(shù)的“云綜藝”模式易受媒介技術(shù)和外在環(huán)境的限制，使其節(jié)目形式單一。大多數(shù)都是明星嘉賓在一個相對私人的空間里，持有一部照相機或手機等非專業(yè)拍攝工具，以“vlog+視頻連線”的方式，圍繞“宅”文化，以個人家庭為中心，展現(xiàn)藝人們的個人日常生活?！霸凭C藝”以展現(xiàn)明星日常宅家生活為主，對生活細(xì)節(jié)的展現(xiàn)流于表面，未能找到節(jié)目的核心特色。大量的節(jié)目錄制限制導(dǎo)致“云綜藝”的鏡頭運用極為單一，主要為嘉賓個人的直拍鏡頭和“懟臉”鏡頭；拍攝場景較為單一，逃不出廚房、客廳等場景；內(nèi)容較為簡單，不外乎嘉賓之間的暢聊日常生活，簡單的美食分享和制作，多人線上答題，室內(nèi)簡單易操作的運動，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，話題深入性不夠。雖然在發(fā)展初期，“云綜藝”的內(nèi)容基本上能滿足當(dāng)時觀眾的娛樂需求，但隨著時間推移，持續(xù)尋求新鮮感和刺激的觀眾群體必將產(chǎn)生審美疲勞，無法滿足其需求。

（三）現(xiàn)場感染力和互動性弱

嘉賓、主持人和觀眾之間存在著較遠(yuǎn)心理距離和地理距離，致使“云綜藝”的現(xiàn)場感染力和互動性變?nèi)?。相比其他?jié)目種類，綜藝更加強調(diào)談話場的構(gòu)建和語言魅力的展現(xiàn)，通過游戲、談話等方式拉近嘉賓、主持人與觀眾之間的心理距離，增強觀眾對節(jié)目的忠誠度，強化觀眾與節(jié)目之間的收視黏性。然而，“云錄制”的形式使得設(shè)備無法統(tǒng)一，參與主體分離，表演者的演出效果大打折扣，難以保證，使得嘉賓與主持人之間的互動性減弱。其次，對于表演者而言，現(xiàn)場觀眾互動可以激發(fā)表演者表現(xiàn)力的釋放，增強表演效果，這是節(jié)目完成度的一個重要環(huán)節(jié)?！霸凭C藝”的模式缺少了與其他表演者、觀眾之間的化學(xué)反應(yīng)，限制了演員的表演效果，使觀眾的參與感、體驗感事倍功半。屏幕如一堵墻，直接影響了嘉賓與嘉賓、嘉賓與主持人之間交流互動，導(dǎo)致節(jié)目的氛圍易“冷”，互動性降低，“尷尬”“刻意”的場景增多，傳遞給觀眾的感受和參與感相應(yīng)減弱。

三、疫情之下“云綜藝”發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）加強技術(shù)支持減少限制

技術(shù)問題永遠(yuǎn)是“云綜藝”的首要問題?！霸凭C藝”誕生于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的時期，要重視5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的線上傳播保駕護(hù)航。在脫離專業(yè)拍攝團隊的情況下，嘉賓進(jìn)行錄制時如何保證網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和自身拍攝技術(shù)的提高也十分重要。除此之外，在隔離的狀態(tài)下，導(dǎo)演和嘉賓的臺本溝通和流程對接，確保錄制過程的順暢和完整，以及節(jié)目后期制作團隊優(yōu)化對節(jié)目把關(guān)、對接、協(xié)調(diào)工作的整體規(guī)劃和操作，促使后期制作的有序進(jìn)行也是至關(guān)重要的。要想成長為成熟的“云綜藝”節(jié)目，在后期制作階段必須基于5G網(wǎng)絡(luò)，擁有專業(yè)技術(shù)的剪輯人員運用云計算、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)，軟件與硬件兼顧，從而高效完成節(jié)目的剪輯制作任務(wù)。5G 網(wǎng)絡(luò)作為我國近年來的一項新興技術(shù)，其對視頻畫質(zhì)、傳輸速度、播放流暢度等方面的提升，為“云綜藝”的發(fā)展助力，

（二）注重內(nèi)容策劃強調(diào)創(chuàng)新

在真人秀扎堆、快餐式綜藝節(jié)目層出不窮的時代，同質(zhì)化現(xiàn)象易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。節(jié)目策劃者要緊跟時代腳步、抓住觀眾尋求新鮮感的心理，開拓視角，積極進(jìn)行嘗試和創(chuàng)新。“云綜藝”要想獲得“長壽”，擁有旺盛的生命力，必然得得益于好的內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新手段，不沉淪于歷史的車輪中，而是在不斷奔涌向前，創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容策劃，為綜藝節(jié)目界注入新鮮血液?？旃?jié)奏的生活方式，促使碎片化時間增多。綜藝節(jié)目的“觀眾爭奪戰(zhàn)”也從同一時間的電視觀眾變成全時段所有用戶的空閑時間，“云綜藝”要從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，就必須有所行動。第一，從內(nèi)容到形式上的創(chuàng)新，大膽變化和跨界，把“云綜藝”和熱點、流行文化、文化自信等有機結(jié)合是重要趨勢。第二，對目標(biāo)人群進(jìn)行垂直化劃分，靈活運用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)，針對不同用戶需求、目標(biāo)受眾，提供多樣化節(jié)目，進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（三）融合新媒體手段增強互動性

“云綜藝”應(yīng)提升新舊媒體融合的層次，全面引入新媒體的互動手段，以增強“云綜藝”互動性。不同于其他綜藝形式，“云綜藝”先天具有“多媒體”和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，節(jié)目制作方應(yīng)該利用這一優(yōu)勢，提升觀眾和用戶的節(jié)目體驗感和參與感。

“云綜藝”應(yīng)將微信、微博、客戶端等常態(tài)化新媒體互動形式融入其中，以有效增強“云綜藝”與觀眾之間的交流互動，這種互動體現(xiàn)為轉(zhuǎn)載、分享、回復(fù)、點贊等形式。近年來，隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，出現(xiàn)了彈幕功能，它打破了節(jié)目與受眾之間的單向傳播模式，扮演起兩者之間的橋梁。觀眾在任何時間查看彈幕、發(fā)送彈幕，忽視時間的錯位，構(gòu)成實時互動的效果。在“云綜藝”節(jié)目中，現(xiàn)場觀眾的缺失可以憑借彈幕席的形式與觀眾互動，讓觀眾以另一種方式參與到節(jié)目的討論中來，給予其一定的沉浸感。

融合新媒體，必須要將新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新作為突破口。適當(dāng)運用新技術(shù)和手段，加入AI 甚至在未來可能實現(xiàn)的AR/VR 等新技術(shù)形態(tài)，節(jié)目后期團隊在進(jìn)行剪輯重新編排時，可以使用巧妙的剪輯手法和增加有趣的互動字幕等方式補足，促使觀眾參與話題討論，采取多種不同的互動參與方式，一定程度上拉近與觀眾的距離。增強節(jié)目的互動性勢必將成為未來綜藝節(jié)目以及“云綜藝”節(jié)目的發(fā)展趨勢之一。

融媒體時代，“云綜藝”不應(yīng)該只是淺嘗輒止，要順勢而為，拓展更多的可能性。就目前而言，“云綜藝”已經(jīng)取得了一些成效，也有著足夠廣闊的發(fā)展空間和光明前景，讓人們看到了綜藝領(lǐng)域的新可能。從“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢來看，人們的社交、購物、工作、教育等生活方面日益與互聯(lián)網(wǎng)相融合，“云綜藝”常態(tài)化值得期待。