踐行“會展+”理念 挖掘外部衍生價值

徐智

開業(yè)首個完整年度舉辦32場展會

裴建新告訴記者，對于博覽中心運(yùn)營團(tuán)隊而言，投用運(yùn)營一年多來最大的收獲就是幾十場會展項目的順利舉辦。在2020年度，博覽中心共舉辦會展項目32場，其中國家級項目12場，國際級項目8場，在全國同類展館中名列前茅?！疤貏e值得一提的是，在全面保障疫情安全的情況下，2020年3月24日‘溧水制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在博覽中心勝利召開，開創(chuàng)了全國會展場館安全復(fù)工復(fù)業(yè)先河?！迸峤ㄐ伦院赖卣f。

通過會展項目，博覽中心共迎來全國參展企業(yè)3300余家，參展展商、觀眾及參會嘉賓共計近20萬人，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、交通、旅游等?jīng)濟(jì)發(fā)展，對南京國家農(nóng)高區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了“品牌傳播”與“招商促動”的雙重效應(yīng)。一年多的時間，在博覽中心舉辦的活動頻頻出現(xiàn)在CCTV官網(wǎng)、人民網(wǎng)、頭條、新華日報、商務(wù)部流促中心官網(wǎng)等超過130家權(quán)威主流媒體和政府平臺，發(fā)文總量超過1050篇，總點擊量超過1200萬；百度搜索“江蘇白馬農(nóng)業(yè)國際博覽中心”信息超過200萬條，充分發(fā)揮了會展的城市廣告作用，有力提升了南京溧水的知名度與美譽(yù)度。城市知名度和美譽(yù)度的提高反過來又會吸引投資、促進(jìn)旅游發(fā)展，從而推動城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

同時，白馬博覽中心獲得多家權(quán)威會展協(xié)會及媒體的認(rèn)可，在2020年度的行業(yè)活動中被授予“2020年度金五星之優(yōu)秀會展場館獎”“2020年度金樽獎——優(yōu)秀會展綜合體場館獎”和“全國特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)會展示范基地”等6個榮譽(yù)獎項和1個示范基地稱號?！皬臒o名之處變成網(wǎng)紅之地，這是整個團(tuán)隊的合作與努力，也是對我們團(tuán)隊的最大肯定?！迸峤ㄐ赂袊@道。

挖掘場館自身價值與外部衍生價值

裴建新表示，白馬博覽中心取得的成績，離不開溧水區(qū)出臺的會展促進(jìn)政策及三層保障（溧水區(qū)成立會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組、溧水區(qū)會展辦、重大會展項目保障工作專班），還有南京國家農(nóng)高區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的正確決策，以及場館管理團(tuán)隊和每位成員的不懈努力。

裴建新指出，在全國場館數(shù)量及場館面積不斷攀升新高的背景下，場館管理經(jīng)營團(tuán)隊?wèi)?yīng)充分發(fā)揮專業(yè)能力，深入挖掘場館自身價值與外部衍生價值，挖掘和滿足市場需求，塑造高質(zhì)量服務(wù)品牌。同時，更應(yīng)將會展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營工作融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體目標(biāo)，因地制宜，協(xié)同發(fā)展。

根據(jù)南京溧水發(fā)展的實際情況，白馬博覽中心秉承“產(chǎn)業(yè)會展高地，多元會展平臺，五星會展服務(wù)”的品牌理念，著重踐行“會展+”的運(yùn)營理念，打造會展+產(chǎn)業(yè)、會展+文旅、會展+智慧化，創(chuàng)新經(jīng)營特色，塑造城市整合服務(wù)窗口能力。未來，博覽中心將主要從四個方面推動當(dāng)?shù)貢巩a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展：一、會展“收租館”轉(zhuǎn)“城市空間運(yùn)營”；二、會展“人流”轉(zhuǎn)“商流”賦能“會展+文旅”產(chǎn)品變現(xiàn)；三、會展“舞臺”轉(zhuǎn)“平臺”，放大會展“城市之窗”效果；四、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，做大、做強(qiáng)、做專會展平臺?！拔覀兿Ｍ尩桨遵R博覽中心舉辦展會的客戶充分感受到展會現(xiàn)場的五星服務(wù)及‘吃、住、行、游一條龍的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”裴建新說。

線上會展和綠色會展是行業(yè)趨勢

裴建新表示，新冠肺炎疫情的發(fā)生，使人們的工作和生活習(xí)慣及需求發(fā)生了很大的變化。從目前看，疫情還沒有最終結(jié)束，對全球經(jīng)濟(jì)的影響還將持續(xù)，在這種疫情常態(tài)化下，會展行業(yè)有兩點值得關(guān)注的新趨勢。

首先是線上會展，這是會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個必然趨勢。去年白馬博覽中心舉辦了“923全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，展會現(xiàn)場共設(shè)48個直播間，經(jīng)過兩天57位主播不間斷直播，吸引了4000萬+網(wǎng)民線上同步觀看，700多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品接二連三被“秒光”，銷售額突破1.5億元。這在傳統(tǒng)的展會現(xiàn)場是很難見到的。對于會展行業(yè)，類似這樣的線上會展形式應(yīng)更多創(chuàng)新，與線下會展有力結(jié)合，為會展業(yè)的多元發(fā)展提供無限可能。

其次是對綠色會展。國務(wù)院2月發(fā)布了《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》，作為入行超過10年的老會展人，裴建新堅決擁護(hù)“綠色會展”理念。她指出，白馬博覽中心以農(nóng)業(yè)為主題，以打造“全球領(lǐng)先農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)會展高地”為使命，2020年舉辦了多場農(nóng)業(yè)類會展項目，首先在行業(yè)上努力做到“綠色”。以2020年在博覽中心舉辦的“全國新農(nóng)民新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會”為例，全場特裝展臺都是使用綠色環(huán)保材料搭建而成，撤展后所有搭建材料回收利用；現(xiàn)場回收胸牌主體部分留作下次使用；會議文件用電子版發(fā)到客人手機(jī)；現(xiàn)場餐飲使用當(dāng)?shù)貢r令蔬菜，不使用小包裝的黃油、奶酪、牛奶、麥片，不使用一次性餐具等，在實際行動中踐行綠色會展。

“線上會展和綠色會展是會展行業(yè)的大趨勢，也符合會展行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的要求。因此，我也呼吁行業(yè)同仁們一起踐行并推進(jìn)會展業(yè)‘創(chuàng)新、綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展?！迸峤ㄐ驴偨Y(jié)道。