融媒“花式”報(bào)道兩會(huì)，各大媒體亮出了哪些“新招式”

朝 明

疫情之下，今年兩會(huì)報(bào)道亮點(diǎn)層出，各大媒體以移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略詮釋融媒體時(shí)代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中，通過技術(shù)升級(jí)帶來的5G+4K+AI成為最大亮點(diǎn)。在報(bào)道形式上，直播、短視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5交互漸成常態(tài)， VLOG、動(dòng)畫、游戲、快閃、快評(píng)等新呈現(xiàn)形式“五花八門”。

每年三月，全國兩會(huì)的召開舉世矚目，兩會(huì)報(bào)道成為各大媒體秀“肌肉”、展技術(shù)、亮創(chuàng)新的最佳平臺(tái)，隨著深度媒體融合，兩會(huì)報(bào)道也是一次出效果的重要契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等視聽新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景成為各大媒體的“看家本領(lǐng)”。

今年兩會(huì)報(bào)道亮點(diǎn)層出，各大媒體經(jīng)過精心籌劃，以移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略詮釋融媒體時(shí)代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。其中，通過技術(shù)升級(jí)帶來的5G+4K+AI成為最大亮點(diǎn)。在報(bào)道形式上，直播、短視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5交互漸成常態(tài)， VLOG、動(dòng)畫、游戲、快閃、快評(píng)等新呈現(xiàn)形式“五花八門”。

腦洞大開！5G沉浸式報(bào)道“抓眼球”

5G時(shí)代已經(jīng)到來，代表著移動(dòng)通信最新、最尖端的發(fā)展趨勢，是當(dāng)今世界科技發(fā)展與競爭的重要領(lǐng)域，其高速率、低時(shí)延、大容量的特點(diǎn)將為媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展提供重大機(jī)遇。

今年兩會(huì)期間，利用5G進(jìn)行直播，傳輸高清素材以及新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景的廣泛使用已成為兩會(huì)報(bào)道的“必備”。

比如人民網(wǎng)人民視頻編輯組聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部推出原創(chuàng)評(píng)論類可視化新媒體產(chǎn)品《兩會(huì)屏評(píng)看》運(yùn)用視頻、制圖等技術(shù)，讓人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員隊(duì)伍由幕后走到臺(tái)前，讓評(píng)論突破文字、圖片的平面限制，用更接地氣的語言、聲情并茂的鏡頭，與網(wǎng)友一起關(guān)注和解讀兩會(huì)熱點(diǎn)。央視新聞移動(dòng)端推出“AI看兩會(huì)”系列特稿，從人工智能和大數(shù)據(jù)角度，解讀歷年全國兩會(huì)。

新華社推出的5G沉浸式多地跨屏訪談系列報(bào)道，在5G、AI、MR等技術(shù)的加持下，通過采集代表委員及所在工作環(huán)境實(shí)時(shí)信號(hào)并運(yùn)用CAVE演播室技術(shù)等比例還原真實(shí)場景，實(shí)現(xiàn)了主持人身處北京演播室，便可“跨入”代表委員實(shí)地工作和調(diào)研場景，以全實(shí)景、真跨屏的方式，沉浸式地聽代表委員講述他們的履職故事。

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，以新媒體端“看看新聞Knews”和電視端東方衛(wèi)視為主陣地，緊扣全國兩會(huì)議程，從國家、長三角、上海等多個(gè)層面精心設(shè)置議題、有力引導(dǎo)輿論，生動(dòng)傳遞代表委員聲音，精彩講述兩會(huì)故事，同時(shí)新聞綜合頻道、ICS外語頻道和ShanghaiEye魔都眼結(jié)合各自定位發(fā)揮各自優(yōu)勢聚焦兩會(huì)。

此外，“看看新聞Knews”推出的“兩會(huì)點(diǎn)擊”H5以“虛擬摳像+交互視頻”技術(shù)與H5產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，邀請(qǐng)新聞主播錄制虛擬3D小視頻，梳理解讀大會(huì)當(dāng)天的熱點(diǎn)話題，力求短小精悍、語言精練、生動(dòng)鮮活。

湖南廣播影視集團(tuán)兩會(huì)報(bào)道采用全省全臺(tái)資源共享的模式，兩會(huì)新聞前方采訪由《湖南新聞聯(lián)播》執(zhí)行，在北京設(shè)立兩會(huì)代表住地、科技會(huì)堂兩個(gè)視頻傳輸點(diǎn)，利用5G、視頻傳輸專線和新聞云平臺(tái)打通到臺(tái)本部傳輸通道。本次兩會(huì)報(bào)道，江蘇廣電推出“全5G覆蓋、全云端生產(chǎn)、全方位共享”等新技術(shù)應(yīng)用，不僅北京、南京前后方所有點(diǎn)位均實(shí)現(xiàn)高帶寬、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容也第一時(shí)間通過荔枝云縣融平臺(tái)分享給全省十三個(gè)設(shè)區(qū)市及江蘇省所有縣級(jí)融媒體中心。

山東廣播電視臺(tái)運(yùn)用“5G+4K+AI+MGC”等技術(shù)，通過短視頻、AI、H5、交互3D影像、交互海報(bào)等創(chuàng)新手段報(bào)道兩會(huì)盛況。北京廣播電視臺(tái)最大限度地開展技術(shù)研發(fā)和升級(jí)，挖掘網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)視頻資源，創(chuàng)新報(bào)道形式，新聞?lì)l道中心特別開設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《兩會(huì)“云”訪談》，通過5G網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)，由演播室主持人以連線方式，實(shí)現(xiàn)四方在線“云”直播，打造會(huì)內(nèi)會(huì)外相結(jié)合、敘事評(píng)論相結(jié)合的“云上會(huì)客廳”模式。

黑龍江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》推出的兩會(huì)特別節(jié)目《追夢2021》，同步在黑龍江衛(wèi)視晚間黃金檔開辟兩會(huì)特別節(jié)目，創(chuàng)新引入5G遠(yuǎn)程交互式虛擬演播室等業(yè)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)，通過“極光新聞”APP、“龍視新聞聯(lián)播”公眾號(hào)等多種新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動(dòng)、會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)，打造全方位多維度融媒傳播矩陣。

5G等新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景實(shí)現(xiàn)了報(bào)道理念、形式、方法、手段、體裁上的突破。將新一代信息技術(shù)引入新聞生產(chǎn)，可以有效拓展新聞應(yīng)用場景，提高新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新能力和生產(chǎn)傳播效率，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容和創(chuàng)意的融合“進(jìn)化”，使得新聞樣態(tài)不斷突破，新聞應(yīng)用場景不斷豐富，是媒體深度融合發(fā)展的有效探索。

VLOG、動(dòng)畫、游戲、說唱等“花式”報(bào)道破圈

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，各家媒體齊秀創(chuàng)意，兩會(huì)內(nèi)容結(jié)合短視頻、H5、動(dòng)畫、動(dòng)漫等多元化表達(dá)，讓兩會(huì)的信息盛宴“錦上添花”。

央視新聞推出的融媒體特別節(jié)目《兩會(huì)你我他》邀請(qǐng)總臺(tái)“網(wǎng)紅”記者王冰冰前往學(xué)校、工廠、醫(yī)院、建設(shè)工地等場景，向普通民眾征集他們關(guān)注的民生關(guān)切和委員提案，制作Vlog“冰冰幫你問”既生動(dòng)又形象。

看看新聞Knews發(fā)揮“直播+短視頻”組合拳優(yōu)勢，在“看看新聞Knews”PC端和APP端同步開設(shè)“視頻+圖文”直播間，全景式縱覽兩會(huì)的盛況的同時(shí)，打造了多組系列短視頻、海報(bào)及H5產(chǎn)品。其中，“兩會(huì)Vlog”系列短視頻，前方上會(huì)時(shí)政記者，每天以日記Vlog體的形式，對(duì)會(huì)場上的小細(xì)節(jié)、小花絮采制報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)代表委員們的履職心聲和風(fēng)貌風(fēng)采。

3月3日起，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心推出的兩會(huì)專題《直通2021全國“兩會(huì)”》上線。其中，推出快閃視頻《今年“兩會(huì)”這些詞最熱！快來蹭熱度》通過快閃文字，將今年“兩會(huì)”熱議關(guān)鍵詞提前“劇透”。

江蘇廣電推出的原創(chuàng)產(chǎn)品《江蘇團(tuán)日?qǐng)?bào)》采用魔法日?qǐng)?bào)的形式，嵌入新媒體互動(dòng)玩法，集納兩會(huì)中與江蘇有關(guān)的提案議案和江蘇代表委員的聲音；系列3D短視頻產(chǎn)品《荔枝學(xué)習(xí)小組》，以新媒體表達(dá)解析政府工作報(bào)告，傳遞兩會(huì)最新風(fēng)潮。

山東廣電通過5G、4K、AI、MGC、VR等技術(shù)“加持”，讓兩會(huì)報(bào)道更接地氣。上會(huì)的主持人、記者通過全景VR相機(jī)，以自拍Vlog的形式720°全景捕捉會(huì)場現(xiàn)場精彩瞬間，推出的“全景Vlog·真觀察”系列VR短視頻別具科技感；會(huì)議期間山東廣電還推出“VR·720°云會(huì)場”產(chǎn)品，輕點(diǎn)手機(jī)，就能“置身”兩會(huì)會(huì)場，給觀眾和網(wǎng)友呈現(xiàn)全景沉浸式的兩會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)。

越聽越上頭！“90后”記者boy超燃Rap，用說唱表白福建。福建廣電旗下海博TV推出的“90后”記者boy超燃Rap說唱兩會(huì)盡顯年輕態(tài)。福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心、福建新聞廣播出品的《開往春天的福船》H5，只需點(diǎn)擊海報(bào)就可以登上開往春天的福船，暢游超美的大福建。

“山海CP”上兩會(huì)，我們給閩寧代表、干部們建了個(gè)群聊……2021年第一部爆款電視劇《山海情》原名叫做《閩寧鎮(zhèn)》，該劇講述福建與寧夏攜手扶貧的故事。兩會(huì)期間，福建廣電推出的《兩會(huì)“云”訪談》就邀請(qǐng)了正在北京參加全國兩會(huì)的福建團(tuán)代表吳金筆、寧夏團(tuán)代表馬恒燕以及福建第十批援寧干部李仲福同頻“云”相聚，《兩會(huì)“云”訪談丨閩寧協(xié)作 山海情深》短視頻更具親和力。

貴州廣播電視臺(tái)旗下動(dòng)靜APP從2月22日開始推出全國兩會(huì)預(yù)熱報(bào)道，開設(shè)了《聚焦2021全國兩會(huì)》專題，兩會(huì)期間重點(diǎn)推出《茶話會(huì)》和《不一young》兩個(gè)代表委員訪談，通過網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、大屏小屏共振、會(huì)內(nèi)會(huì)外呼應(yīng)、前方后方配合，聚合文字、圖片、音頻、視頻等融媒體傳播手段。此外，動(dòng)靜客戶端還推出了針對(duì)年輕網(wǎng)民的原創(chuàng)互動(dòng)式小游戲H5系列產(chǎn)品《9000小游戲》讓更多年輕人用輕松游戲的方式知道兩會(huì)。

可以說，VLOG、短視頻、動(dòng)漫、游戲等形式以全新的視覺呈現(xiàn)，將熱點(diǎn)新聞以更生動(dòng)、更直觀的形式傳播出去，豐富著全媒體時(shí)代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的內(nèi)涵。

此外，各大媒體推出的數(shù)據(jù)新聞通過對(duì)數(shù)據(jù)的理解分析，可視化表達(dá)，更直觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義。比如浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心圍繞“數(shù)字化改革”主題，推出了一鏡到底的H5《看看“浙”里數(shù)字范兒》；短視頻《圖說60秒，數(shù)說“十四五”規(guī)劃的浙江元素》，用原創(chuàng)漫畫短視頻的形式展現(xiàn)“十四五”規(guī)劃中關(guān)于浙江的高頻詞、提到的重要事件、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、民生實(shí)事等內(nèi)容。

兩會(huì)報(bào)道，向來是各大媒體一年一度的重頭戲。但是，今年受疫情影響，上會(huì)記者減少，采訪以遠(yuǎn)程“云”視頻為主，往常的兩會(huì)報(bào)道方式面臨著變革與創(chuàng)新。

在筆者看來，疫情之下探索出的形式多樣的線上云對(duì)話的新模式，這是依托新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新內(nèi)容的必要探索。隨著5G的普及、應(yīng)用，各大媒體圍繞新技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意各種新聞報(bào)道方式將成為新課題。

如今，內(nèi)容生態(tài)環(huán)境層出不窮，短視頻霸屏，AI智能應(yīng)用花樣繁多，各種報(bào)道樣態(tài)、表現(xiàn)形式琳瑯滿目，流量話題爭“奇”斗“艷”，如何看到優(yōu)質(zhì)、精品的視聽內(nèi)容，仍然需要運(yùn)用新技術(shù)、需要堅(jiān)守高品質(zhì)內(nèi)容打造，走出自我，才能實(shí)現(xiàn)“破圈”的華麗轉(zhuǎn)身。