互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策

【摘要】目前，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的代表之一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了我們生活中的各個(gè)方面，對(duì)于經(jīng)濟(jì)和文化等方面的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，媒體的生存環(huán)境則發(fā)生了巨大的改變，怎樣才能和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的融合，這是目前需要解決的問題。這就需要充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用，幫助傳媒業(yè)提高自身的專業(yè)技術(shù)，但是，目前在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，使得傳媒業(yè)的融合發(fā)展受到了一些限制，這需要我們進(jìn)行深入的分析和改進(jìn)?；诖耍疚膹幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下進(jìn)行深入的分析，探究了傳媒業(yè)融合發(fā)展的目前情況，并且提出了一些改善的方法，希望能夠起到一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】傳媒業(yè);互聯(lián)網(wǎng);融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.089

1. 傳媒業(yè)融合發(fā)展的意義

目前，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的背景之下，傳媒行業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)是重要的發(fā)展方向，是產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化的主要發(fā)展方向。根據(jù)相關(guān)的研究調(diào)查，一些用戶已經(jīng)向著互聯(lián)網(wǎng)新型媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)移發(fā)展，傳媒業(yè)也需要積極促進(jìn)行業(yè)的融合發(fā)展，在鞏固思想文化的同時(shí)，還需要肩負(fù)起傳媒業(yè)自身的責(zé)任。目前，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的背景之下，傳媒行業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)是重要的發(fā)展方向，是產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化的主要發(fā)展方向。

隨著傳媒業(yè)的融合發(fā)展，這已經(jīng)成為了目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要趨勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到有效的優(yōu)化，提高我國(guó)的文化然實(shí)力，這對(duì)提高國(guó)際的影響力有著重要的作用。但是在目前經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)之下，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行有效的改革，讓產(chǎn)業(yè)的格局得到有效的優(yōu)化，并且需要尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展的方向和方法，努力培養(yǎng)出一些新興的產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

2. 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳媒業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，從19年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中的數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，在18年的時(shí)候，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到20959.5億元，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬億元。相較于2017年的16.6%，傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率下降至10.5%，但依舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，整體格局在保持穩(wěn)健的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。面對(duì)新媒體所帶來的影響，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度是十分緩慢的，對(duì)于受眾的影響力，已經(jīng)在逐漸的下降。即使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合取得了很大進(jìn)展，但傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的分化也愈發(fā)明顯，因此傳統(tǒng)媒體與傳媒事業(yè)的發(fā)展定位還學(xué)進(jìn)一步的探索和明確。

2.2 我國(guó)的傳媒業(yè)在發(fā)展中遇見的一些問題

2.2.1 傳媒業(yè)的發(fā)展受到了一定的限制

如果想要讓傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展，其中有一個(gè)非常重要的前提，那就是需要得到更多的生產(chǎn)要素，還需要得到更多的媒介資源，在資金的方面也需要得到充分的保障，這樣才能夠讓技術(shù)信息和基礎(chǔ)平臺(tái)等多方面的有效融合得到實(shí)現(xiàn)，從而能夠相互促進(jìn)和影響，這樣可以讓傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的一體化發(fā)展得到有效的推動(dòng)。但是，目前還有很多區(qū)域的傳媒企業(yè)沒有重視這方面的工作，沒有把傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行良好的融合，這種情況阻礙了后期的發(fā)展，所產(chǎn)生的一些問題并沒有從根本上得到解決，這是需要急需改進(jìn)的問題。

2.2.2 缺少相應(yīng)的資源共享

在設(shè)計(jì)了一個(gè)新的文化產(chǎn)品后，則需要進(jìn)行全社會(huì)的范圍共享，但是從目前的實(shí)際情況看來，還有很多傳媒企業(yè)缺少資源共享的渠道，

當(dāng)設(shè)計(jì)出了一個(gè)新型的文化產(chǎn)品之后，這種時(shí)候需要開展全社會(huì)范圍之內(nèi)的共享，但是從現(xiàn)階段的一些情況上看來，目前還有許多傳媒企業(yè)缺少相關(guān)的資源，一些資源的共享渠道也比較少，這對(duì)于文化產(chǎn)品的多元化需求不能得到滿足。在很多情況下，雖然一些傳媒企業(yè)建設(shè)了新媒體平臺(tái)，也只是把內(nèi)部的一些資源進(jìn)行共享，在社會(huì)的展現(xiàn)過程中，影響力還是非常的欠缺，這種情況在一定的程度上影響了平臺(tái)的建設(shè)作用。與此同時(shí)，在目前的市場(chǎng)上，還有很多小型的傳媒平臺(tái)，他們也掌握著很多的資源，但是很多小型傳媒業(yè)沒有把所掌握的資源進(jìn)行充分的運(yùn)用，所以這種情況的發(fā)生，讓很多技術(shù)和資源沒有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性，這種問題對(duì)于平臺(tái)之間的協(xié)調(diào)和溝通產(chǎn)生了不利的影響，除此以外，還有些想配套措施制定的也不是非常合理，這種情況讓傳媒業(yè)之間的資源共享問題產(chǎn)生了一些阻礙。

2.2.3 缺少政府的大力支持

如果傳媒行業(yè)想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，那一定要和政府進(jìn)行有效的溝通和交流，政府需要給予行業(yè)極力的支持，為了能夠讓行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，目前，國(guó)家已經(jīng)大力的支持互聯(lián)網(wǎng)和各行各業(yè)開展融合工作，而且還頒布了一些相關(guān)的政策，以此來促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)的有效融合。在目前階段，新媒體的行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了比較好的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展的前景，而且經(jīng)過了多年的發(fā)展，目前已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，但是由于受到一些影響，所形成的的規(guī)模不是很大，還沒有能夠完成具備科學(xué)合理的運(yùn)行模式。其中有一個(gè)根本的原因，就是很多群眾已經(jīng)習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上獲取一些信息，一些傳媒版權(quán)的意識(shí)相對(duì)比較薄弱，所以這種情況下很難把付費(fèi)的模式在社會(huì)中進(jìn)行大范圍的推廣。

2.3 新媒體行業(yè)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在高速的發(fā)展，所以讓新媒體行業(yè)得到了誕生，同時(shí)也得到了有效的發(fā)展，融合發(fā)展的主動(dòng)性在逐漸地增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體目前需要開始向新媒體過度，這是十分重要的一個(gè)問題，由于傳統(tǒng)企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重的沖擊，所以經(jīng)營(yíng)的理念和發(fā)展的方向需要得到有效的轉(zhuǎn)變，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，所以導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差距在慢慢地減少。所以，目前很多國(guó)內(nèi)的主流媒體，已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維應(yīng)用到各個(gè)環(huán)節(jié)，如果要想有效地實(shí)現(xiàn)資源的整合，那就需要和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的融合，一同進(jìn)行發(fā)展。

目前，傳媒業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展，在加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)思維的過程中，同時(shí)也讓一些基礎(chǔ)設(shè)施的完善得到了有效的促進(jìn)。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，如果想要進(jìn)行有效的改革，想要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，那就需要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，具備優(yōu)秀的資源平臺(tái)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3. 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳媒業(yè)的改善措施

3.1 傳媒業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量需要得到有效的加強(qiáng)

如果想要讓傳媒行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)得到有效的融合發(fā)展，其中的一個(gè)關(guān)鍵的前提，那就在于傳媒業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量，以此來提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)需要改變自身的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念，讓媒體的形式得到有效的加強(qiáng)，在內(nèi)容的創(chuàng)新過程中，還需要投入較大的力度，在融合的過程中，能夠讓質(zhì)量得到有效的提升。

3.2 把媒體的資源進(jìn)行合理的開發(fā)和運(yùn)用

對(duì)媒體的資源，需要進(jìn)行合理的開發(fā)和運(yùn)用，這是傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合的基礎(chǔ)，對(duì)資源利用率的高低，能夠影響著兩者之間的融合程度。根據(jù)這種情況，一定要對(duì)資源利用率的問題進(jìn)行高度的重視，在政府的支持下，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合和服務(wù)，以便新媒體行業(yè)能夠獲得充足的資源。

3.3 加強(qiáng)政府支持的力度

政府部門需要加強(qiáng)支持的力度，還需要制定一些科學(xué)合理的政策作制度進(jìn)行支持，對(duì)于資金方面也需要進(jìn)行大力的支持，同時(shí)還可以把一些社會(huì)上的資金運(yùn)用到傳媒行業(yè)的發(fā)展上。所以，當(dāng)政府在加強(qiáng)了資金支持力度的過程中，還需要結(jié)合實(shí)際的情況，把扶持的范圍也需要進(jìn)行有效的擴(kuò)大，對(duì)于媒體發(fā)展過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，還需要開展相關(guān)的監(jiān)管和審查工作。

3.4 對(duì)投資環(huán)境的凈化改進(jìn)

當(dāng)企業(yè)獲得了政府資金支持的背景下，還需要把目前的投資環(huán)境開展合理的改進(jìn)和優(yōu)化，對(duì)于資本市場(chǎng)，還需要開展合理的運(yùn)用，以此能夠吸收到更多的社會(huì)資本，但是前提需要保證融資要具備安全性，讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。企業(yè)還需要對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行更新和優(yōu)化，還需要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展有效的融合，然后制定科學(xué)合理的發(fā)展方案和計(jì)劃。企業(yè)的發(fā)展方向需要重視，只有確定了自身的發(fā)展方向，才能夠讓企業(yè)得到穩(wěn)定的發(fā)展。

3.5 培育龍頭企業(yè)

在政府的主導(dǎo)和支持之下，還需要把傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的融合，共同進(jìn)步和共同發(fā)展，針對(duì)其中的一些比較重點(diǎn)的項(xiàng)目，還需要進(jìn)行有效的支持，把媒體資源需要進(jìn)行有效的整合，然后培育出一些龍頭企業(yè)，以此能夠讓企業(yè)的整體能力得到有效的提升，讓龍頭企業(yè)發(fā)揮出自身的模范帶頭作用。當(dāng)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行融合的過程中，對(duì)于一些不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還需要進(jìn)行有效的結(jié)合，鼓勵(lì)企業(yè)可以進(jìn)行跨區(qū)和跨行業(yè)進(jìn)行合作，并且積極研究和開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，以此能夠讓企業(yè)的影響力得到有效的提高。

4. 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，一定要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，充分的發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，還需要對(duì)媒體的資源進(jìn)行合理的開發(fā)，然后進(jìn)行有效的運(yùn)用，開發(fā)出一些高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，給傳媒業(yè)的未來發(fā)展提供良好的環(huán)境和動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：楊爽（1992.08-）女，漢，江蘇南京人，本科，助理編輯，新聞傳媒。