數(shù)字化時代行業(yè)性技術(shù)期刊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展之路

龐正其 丁春花 夏琴

摘 要：數(shù)字化時代新媒體的崛起，對傳統(tǒng)紙質(zhì)類科技期刊的生存與發(fā)展構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。擁抱新時代，主動迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，是市場化經(jīng)營行業(yè)性科技期刊的出路?！吨袊ㄖ浪肥枪こ膛c材料交叉領(lǐng)域的技術(shù)性刊物，近年來期刊社結(jié)合行業(yè)實際，研究市場需求，推出專業(yè)會議、微信公眾號、大眾科普與滲漏報修服務(wù)等新的業(yè)務(wù)平臺，實現(xiàn)了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。本文筆者將對轉(zhuǎn)型的舉措作以分析，以期為同類期刊社的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;傳統(tǒng)出版;科技期刊;媒體融合;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0072-03

當(dāng)前，數(shù)字化時代的到來，使期刊出版行業(yè)正面臨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，出版主體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、走向市場的挑戰(zhàn)。作為面向和服務(wù)于某個特定行業(yè)的科技類技術(shù)期刊，如何適應(yīng)數(shù)字化時代出版行業(yè)新的趨勢，滿足所服務(wù)行業(yè)的實際需求，在有效服務(wù)中找到期刊新的空間，是擺在廣大行業(yè)性科技期刊面前亟需研究解決、關(guān)乎期刊生存與發(fā)展的重大課題。本文以《中國建筑防水》雜志為例，主要介紹期刊社近年在媒體融合、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展方面的實踐和經(jīng)驗，期望值得同類期刊社借鑒。

一、期刊所依托行業(yè)的特點

《中國建筑防水》雜志是我國建筑防水行業(yè)唯一公開發(fā)行的專業(yè)技術(shù)期刊，創(chuàng)刊于改革開放初顯成效的1984年，伴隨著國家經(jīng)濟(jì)與建設(shè)事業(yè)的發(fā)展與出版形勢的變化，經(jīng)歷了季刊到雙月刊、月刊和半月刊，再恢復(fù)到月刊的過程，為我國建筑防水事業(yè)的發(fā)展起到了行業(yè)性科技期刊傳播產(chǎn)業(yè)政策、交流和評價學(xué)術(shù)成果、引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展、推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的作用。

建筑防水是一個很專業(yè)且重要的行業(yè)。它是一門將具有防水功能的建筑材料應(yīng)用到建筑與構(gòu)筑物上，對其進(jìn)行防水保護(hù)，涉及建筑安全、百姓民生、環(huán)境保護(hù)（或環(huán)境安全）和建筑節(jié)能的技術(shù)，是一個涵蓋了從上游的原材料和專業(yè)設(shè)備，到主體的防水材料生產(chǎn)和下游的防水工程施工應(yīng)用和使用維護(hù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，為不斷適應(yīng)國家建設(shè)事業(yè)的需要，建筑防水應(yīng)用領(lǐng)域已從以傳統(tǒng)的房屋建筑防水為主，向各類隧道、高速鐵路、高速公路、橋梁、城市軌道交通、城市高架道路、地下空間、環(huán)保設(shè)施、水利設(shè)施和機(jī)場碼頭等工程防水領(lǐng)域延伸和拓展，建筑防水已成為各類建設(shè)工程中不可或缺的一個重要組成部分[1]。

建筑防水是一個小行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2019年1～10月份，防水行業(yè)648家規(guī)模以上（主營業(yè)務(wù)收入在2 000萬元以上）防水企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入累計為779.91億元[2];另據(jù)相關(guān)研報，目前建筑防水行業(yè)有效市場空間1 500億元左右[3]。全行業(yè)以防水為主業(yè)的主板、創(chuàng)業(yè)板上市公司僅有3家;規(guī)模最大的企業(yè)是北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司， 2019年營收181.5億元;行業(yè)第二大企業(yè)是科順股份，2019年營收46.5億元。總體來說，建筑防水行業(yè)市場規(guī)模較小、集中度較低;企業(yè)以民營中小企業(yè)為主，現(xiàn)代企業(yè)公司制度治理化水平較低。

另據(jù)《中國建筑防水》雜志社開展的“中國建筑防水學(xué)科現(xiàn)狀與發(fā)展建議”研究課題成果[4]，建筑防水是多行業(yè)、多專業(yè)領(lǐng)域交叉，主要是材料與工程相結(jié)合的一門專業(yè)技術(shù)，最近一二十年行業(yè)發(fā)展迅速、技術(shù)進(jìn)步顯著，但作為一門學(xué)科發(fā)展尚處于起步階段;目前建筑防水學(xué)科發(fā)展尚存在行業(yè)雖已積聚一定的資源，但基礎(chǔ)仍很薄弱，重應(yīng)用技術(shù)開發(fā)、輕基礎(chǔ)性研究，高校專業(yè)設(shè)置剛起步、專業(yè)人才特別是研究型人才缺乏等問題。

《中國建筑防水》就是依托于這樣一個學(xué)科發(fā)展剛起步的細(xì)分交叉領(lǐng)域行業(yè)的一本技術(shù)性刊物。

二、立足行業(yè)、滿足行業(yè)需求的創(chuàng)新發(fā)展舉措 近年來，《中國建筑防水》雜志的辦刊環(huán)境面臨著深刻變化，一方面，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和新興媒體的崛起遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒期刊社需要創(chuàng)新轉(zhuǎn)型;另一方面，建筑防水行業(yè)受益于國家建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展成為朝陽行業(yè)，充滿活力的民營防水企業(yè)的進(jìn)入對行業(yè)新聞和科技信息傳播的需求不斷擴(kuò)大。正是在這樣的背景下，《中國建筑防水》雜志社（以下簡稱“刊社”）通過研究行業(yè)需求，在創(chuàng)新服務(wù)模式和開拓新的服務(wù)平臺上做了嘗試，取得了良好成效。

（一）專業(yè)會議和科創(chuàng)大會——除期刊外重要的學(xué)術(shù)交流平臺 專業(yè)雜志擁有一批忠實的讀者，還有寶貴的作者與專家資源，資深的編輯隊伍也對行業(yè)的技術(shù)熱點與趨勢走向有著比較精準(zhǔn)的把握?？缋眠@些優(yōu)勢，從2006年開始，每年選取合適的主題，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦聚焦前沿技術(shù)或引領(lǐng)市場趨勢的專題研討會。至今已形成一個以一年一次“高分子防水卷材產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”和“家裝防水技術(shù)與市場研討會”，以及兩年一次“建筑防水科技創(chuàng)新大會”為主框架的會議平臺。

高分子卷材研討會通過專題報告、企業(yè)展示、實驗室和工廠參觀等多種形式，打造了高分子防水卷材從原材料、生產(chǎn)裝備到產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、工程應(yīng)用全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺，讓參會人員在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、技術(shù)前沿、問題對策上有更深入更全面的了解，有助于產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

家裝防水研討會通過《家裝防水與滲漏修繕年度發(fā)展報告》首發(fā)，家裝防水與修繕領(lǐng)域相關(guān)政策、市場與技術(shù)的分析，家裝防水服務(wù)平臺建設(shè)的推進(jìn)，提供了防水材料生產(chǎn)施工服務(wù)企業(yè)與物業(yè)及裝飾裝修領(lǐng)域防水服務(wù)需求方的對接。

防水科技創(chuàng)新大會一方面交流行業(yè)最新最前沿的技術(shù)，展示科技發(fā)展趨勢;另一方面，通過行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)成果和科技創(chuàng)新企業(yè)評價與榜單發(fā)布，利用行業(yè)專家力量客觀梳理和評價行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀，引導(dǎo)企業(yè)科技創(chuàng)新。

在這些會議活動的開展過程中，刊社始終堅持以社會效益第一、與辦刊宗旨統(tǒng)一，用好專家資源、公開公平公正為原則，旨在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）微信公眾號——傳統(tǒng)紙媒的補(bǔ)充與延伸 微信業(yè)已成為大眾接受度最高的社交媒體。早在2014年年初，刊社以雜志“信息薈萃”欄目為基礎(chǔ)，開通《中國建筑防水》雜志社官方微信公眾號，讓行業(yè)政策與資訊、企業(yè)新聞等得到更快更廣的傳播，同時承接部分企業(yè)廣告，讓企業(yè)在品牌宣傳上有了新的渠道。雜志社新聞號微信由專人負(fù)責(zé)運(yùn)營，每天發(fā)文，粉絲數(shù)量穩(wěn)定增長，月均閱讀量及單文最高閱讀量等均位于行業(yè)前列，新榜指數(shù)和今日頭條指數(shù)還位于科技期刊類微信公眾號前列。雜志社微信公眾號以客觀報道為底線，傳播行業(yè)正能量，與紙質(zhì)雜志傳播行業(yè)技術(shù)形成互補(bǔ)，已成為行業(yè)最有影響力的新聞類微信公眾號之一。

2016年，刊社又依托雜志各欄目技術(shù)內(nèi)容推出了“防水工程師”微信公眾號，將雜志嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論文通過重新摘編、配圖、排版，以更簡短、適合手機(jī)閱讀的微信推文進(jìn)行呈現(xiàn)，廣受業(yè)內(nèi)技術(shù)人員歡迎?！胺浪こ處煛眱?nèi)容除以雜志論文二次傳播為主外，還輔以行業(yè)技術(shù)信息推送、深度技術(shù)探討，成為雜志學(xué)術(shù)傳播與交流平臺的延伸，是行業(yè)內(nèi)唯一的此類公眾號，已擁有眾多鐵桿粉絲。

（三）悅居防水平臺——科技雜志為大眾服務(wù)的新嘗試 建筑防水是一門專業(yè)技術(shù)，又涉及千家萬戶，因為目前住宅滲漏比較普遍，所以得到社會大眾的廣泛關(guān)注。雜志作為學(xué)術(shù)期刊，是給專業(yè)技術(shù)人員閱讀的，如何讓普通老百姓也能接收到通俗易懂的防水知識，方便其獲取滲漏維修方面的服務(wù)資訊，同時提供一個防水服務(wù)企業(yè)與老百姓對接的平臺，是科技雜志為大眾服務(wù)的一個很好的切入點。

2013年，雜志社申請了互聯(lián)網(wǎng)出版許可證，創(chuàng)辦了大眾科普電子雜志《中國建筑防水·悅居》，以打造防水企業(yè)與終端消費者對接的平臺，讓老百姓更便利地獲得居家防水的實用知識。目前，悅居防水平臺線上通過APP、微信、網(wǎng)站和郵件推送建立電子雜志閱讀矩陣，傳播資訊，實現(xiàn)線上報修，已形成了3萬人以上的閱讀群體;線下攜手相關(guān)企業(yè)開展“走進(jìn)社區(qū)、診治滲漏”等公益活動，為老百姓傳遞防水知識、答疑解惑。同時，平臺與地方防水社團(tuán)合作，已建立5個地方站點，入駐平臺的企業(yè)通過平臺與物業(yè)、住戶建立服務(wù)需求對接。

今后，悅居防水平臺將在科普書籍編寫、建立維修技術(shù)培訓(xùn)體系、培育品牌服務(wù)隊伍等方面開展工作，為老百姓在家裝防水與滲漏維修方面提供實實在在、值得信賴的渠道，實現(xiàn)科技期刊結(jié)合社會需求服務(wù)大眾的目標(biāo)。

（四）創(chuàng)新的雜志協(xié)辦模式——滿足企業(yè)多樣化服務(wù)需求 以往，紙質(zhì)雜志廣告是刊社的主要收入來源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的興起和數(shù)字時代的來臨，企業(yè)可以選擇的品牌宣傳渠道增多，對單純的紙媒廣告投放意愿明顯下降，影響行業(yè)大企業(yè)對紙媒的黏性。2018年，刊社從已發(fā)生變化的辦刊條件出發(fā)，決定2019年由半月刊改為月刊時，醞釀推出雜志協(xié)辦方案，與行業(yè)骨干企業(yè)建立協(xié)辦關(guān)系，將紙質(zhì)雜志上的企業(yè)品牌廣告宣傳、企業(yè)專訪宣傳、微信廣告、企業(yè)新聞微信與網(wǎng)站推送、刊社主辦會議企業(yè)參與支持、技術(shù)論文同條件下優(yōu)先安排等服務(wù)內(nèi)容打包融合成一攬子方案。協(xié)辦方案得到了大企業(yè)的響應(yīng)，2019年雜志協(xié)辦單位招商順利，協(xié)辦單位全都是行業(yè)龍頭與一線品牌企業(yè);2020年協(xié)辦企業(yè)復(fù)簽率達(dá)到80%，新簽協(xié)辦企業(yè)也都是行業(yè)有影響力的一線企業(yè)。

雜志協(xié)辦作為一種創(chuàng)新的企業(yè)服務(wù)模式，既滿足了企業(yè)多樣化的服務(wù)需求，也使企業(yè)與刊社的合作更加緊密，又使雙方合作在流程上高度簡潔。

三、結(jié) 語

建筑防水是一個小行業(yè)，門檻低、集中度低、規(guī)范化程度低、技術(shù)含量低，但建筑防水又十分重要，關(guān)乎建筑安全和百姓生活?！吨袊ㄖ浪冯s志創(chuàng)刊30多年來，始終堅守期刊的屬性，為行業(yè)的科技進(jìn)步服務(wù)，為建筑安全和百姓安居服務(wù)。近年來，刊社主動適應(yīng)出版行業(yè)新趨勢，增加資訊傳播的手段，嘗試傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展，開展各種延伸服務(wù)，拓寬為企業(yè)為行業(yè)服務(wù)的廣度，在主動服務(wù)市場的過程中實現(xiàn)期刊的品牌價值，走出了一條小眾行業(yè)性技術(shù)期刊的特色發(fā)展之路?？缃昱e辦的系列專題研討會，對行業(yè)科技創(chuàng)新成果進(jìn)行梳理、評價、交流的科創(chuàng)大會，與雜志互補(bǔ)、突出新聞傳播功能的微信公眾號，為家裝防水企業(yè)與百姓滲漏維修服務(wù)對接搭建的悅居防水平臺，為滿足企業(yè)多樣化服務(wù)需求的雜志協(xié)辦一攬子方案，都是緊密結(jié)合行業(yè)實際、滿足市場新需求的新平臺。這些創(chuàng)新舉措的成功實施，擴(kuò)大了刊社的品牌影響力，也為刊社帶來了可觀的業(yè)務(wù)收入。2019年，刊社會議、微信廣告、悅居平臺三塊新業(yè)務(wù)的組成，達(dá)到刊社總收入的一半左右，改變了刊社以往廣告和發(fā)行收入單一的生存模式，實現(xiàn)了期刊出版單位的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為小眾行業(yè)技術(shù)類雜志的發(fā)展提供了可參考的經(jīng)驗。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 龐正其，丁春花，夏琴，等.我國建筑防水學(xué)科現(xiàn)狀與發(fā)展建議[J].中國建筑防水，2020（5）：1-6.

[責(zé)任編輯：武典]