新媒體環(huán)境下氣象信息可視化設計技巧

王雁君，張 嵐

（江蘇省氣象服務中心 江蘇 南京 210009）

1 引言

在日常生活中，我們可以接觸到各種各樣的可視化信息。例如：教科書示意圖，產品說明書，景點導覽圖，科普宣傳畫冊，營銷海報等。它們利用視覺化的方式傳達信息，把專業(yè)性強、內容復雜且難以表述清晰的數據和信息，通過圖形配合文字等要素進行整合梳理簡化，再向用戶呈現(xiàn)出來。

隨著新媒體的發(fā)展迭代，網絡線上的信息可視化的產品也越來越受到歡迎，見諸于各類平臺，例如：人民網的政策解讀，新華網的新聞圖解，財經賬號的數據剖析等。與傳統(tǒng)的文字信息相比，“圖解”用視覺化的方式代替了以文字為主的閱讀方式，使得重要信息被強化突出，閱讀感受變得輕松直觀，受眾也更樂于接受。

2 氣象信息可視化的傳播優(yōu)勢

氣象信息無處不在，與人們的生活密切相關，并會對公眾生活出行產生實際影響，但公眾對于氣象信息的理解多集中在“氣溫”或者“陰晴雨雪”，印象刻板且單一。而氣象信息的可視化可以使單調復雜并過于專業(yè)的氣象描述簡潔化、立體化、直觀化。

2.1 超越文字的限制性

文字對于信息描述較為抽象，尤其是對于數據類信息的描述，往往需要受眾在接收了文字信息之后，再通過大腦分析，將抽象信息具象化后，形成基本的認知和理解。同時，在文字信息的傳播過程中，很容易由于讀者理解偏誤或者斷章取義而造成信息誤導。但是，信息的圖形化展現(xiàn)能在很大程度上規(guī)避這些偏差，超越文字描述的限制。

2.2 具有視覺沖擊力

恰當的符號符合普通人的社會認知和理解，多變的圖形能夠帶給受眾生動的視覺體驗和美感的享受，豐富的色彩可以給人以直接或間接的心理聯(lián)想[1]。比如，紅色讓人感到熱烈，藍色讓人感到清涼，綠色讓人感到生機，黑色使人感到莊重。

2.3 數據的出色表現(xiàn)力

氣象是一門以數據為依托的學科，公眾日常所接觸到的氣象信息也多以數據的形式呈現(xiàn)，例如氣溫、濕度、風力、降水指數等。如果將此類數據以折線圖、柱狀圖、點狀圖等合適的圖表形式展現(xiàn)，則能體現(xiàn)較高的概括性和總結性特征。再將抽象內容以視覺呈現(xiàn)的形式進行傳播與科普，這種相似性首先體現(xiàn)在類象符號在視覺感知上與對象相似，相比單純的數據，給受眾形成一種直視感[2]。

比如，江蘇氣象制作的江蘇氣溫跳水大賽圖，將降溫幅度形象比喻為跳板高度，讓讀者快速了解各地降溫情況，起到信息傳達的效果。南京初雪簽到時間圖以條形圖為主，疊加雪花元素，精準展現(xiàn)每年初雪發(fā)生時間，并標注了常年平均初雪時間，便于讀者對比，呈現(xiàn)效果形象非常好，可讀性很強。

2.4 高密度信息的關聯(lián)性展現(xiàn)力

氣象信息的信息量較大，密度較高，且各類數據間往往含有內在的因果關聯(lián)性，對于普通公眾來說，理解上存在一定困難。此時，通過圖形展現(xiàn)的方式可以令分散的信息變得集中，并將其中難以察覺的深層內容以及可能隱含的相互關聯(lián)進行梳理整合，便于公眾理解[3]。

3 氣象信息可視化的設計技巧

3.1 信息的選取

3.1.1 確保信息來源的真實可靠

可視化展現(xiàn)的形式很重要，但作為信息支撐的數據更加重要。專業(yè)的氣象數據信息一般來源于氣象部門，其數據權威性能夠保證。但氣象信息可視化的內容不僅限于氣象數據，往往還包含生活、交通、旅游、農業(yè)等與氣象密切相關的各類數據，以擴充信息圖的豐富性和實用性，此時就需要從外部門或網絡渠道獲取。數據搜集時，一定要確保信息來源的權威性和真實性，盡量選擇權威部門發(fā)布的信息，或者是帶有水印方便溯源的信息，在信息的處理過程中，也要注意辨析核驗，剔除異常信息或不實內容。

3.1.2 選取公眾需要的信息

圖形可視化內容的選取要符合公眾需求，這樣的信息才有傳播價值。氣象從業(yè)人員對專業(yè)氣象信息的理解與普通公眾存在差異。所以，設計者需要轉換視角，站在普通公眾的角度，選材緊扣大眾興趣點與需求點的信息。

3.2 信息的展現(xiàn)

3.2.1 注重標題文字信息的選取與組織

雖然本文著重強調信息的圖形化呈現(xiàn)，但也不能忽視文字的重要作用。圖與文字并不對立，而是一種相輔相成的關系。一個優(yōu)秀的標題或者一段恰當的文字標注有助于圖形化信息的解讀。例如，在2019年初的江蘇暴雪過程中，江蘇氣象將降雪量預報、氣溫預報以及道路結冰預報，巧妙化為“江蘇堆雪人預報地圖”“江蘇哆嗦預警地圖”“江蘇摔跤預警地圖”，題目非常吸引眼球，并配合上趣味十足的打油詩，受到廣大公眾的喜愛，被各類媒體轉載，傳播效果顯著，成功“出圈”。

3.2.2 注重表現(xiàn)形式的合理性

在信息可視化設計流程中，設計者需要對設計主題、傳播需求、目標受眾、傳播平臺等各類因素進行充分研究分析，并將其轉換為設計思維，注重表現(xiàn)形式的合理性，體現(xiàn)設計中的人文關懷。比如，色彩有明顯的影響情緒的作用，不同的色彩可以表現(xiàn)不同的情感。在設計中需要使用切合主題，符合受眾心理需求的色彩，添加易于理解的符號和圖案，幫助信息的表達和傳遞。

例如，較為輕松的內容可以使用活潑鮮明的色彩，配合卡通圖案，提升其生動性和趣味性，滿足受眾的視覺愉悅性，進而增強產品的表達效果。

制作災害類圖形產品時，應確定莊重嚴肅的基調，顏色以深色為主，不使用活潑的圖形或字體，用詞要客觀準確，正確把握導向，不過度渲染，不刻意炒作。

3.2.3 注重數據信息的多維度關聯(lián)性呈現(xiàn)

氣象信息可視化是為了將信息更加直觀地呈現(xiàn)給受眾，但不僅是為用戶提供淺層的內容，同時還需要進一步挖掘數據背后隱藏的關系，并將其表現(xiàn)傳遞出來。例如，江蘇氣象在利用信息圖引導公眾關注連陰雨天氣時，選擇以折線圖的方式展現(xiàn)1961-2019年連陰雨天數的數據，在突出極值的同時，又呈現(xiàn)了數據趨勢，標注了常年同期值作為參考。雖然圖中的信息密度較高，但經過梳理后，圖形重點突出，關鍵信息一目了然。

3.2.4 關注平臺特點，對圖形進行差異化設計

為了提高信息傳播面，面向公眾的氣象服務產品會在多個平臺投放，進行多渠道分發(fā)。因此，需要對平臺特點和用戶行為特征進行研究，針對不同平臺的產品表現(xiàn)形式和投放策略需要有所差異，做到精準投放，實現(xiàn)信息可視化的最佳傳播效益。比如：同一個圖形產品，在PC端和移動端的分辨率上存在區(qū)別，所以，圖片的分辨率以及尺寸要分別設置，以確保達到最佳瀏覽效果。微博用戶和抖音用戶的活躍時間段存在區(qū)別，所以，信息推送時間點上要加以區(qū)分。

3.3 培養(yǎng)版權意識

隨著社會主義法治建設的不斷推進，人們的版權意識也在不斷加強。那么，作為氣象新媒體從業(yè)者也要注重版權意識的培養(yǎng)。

3.3.1 小心侵權“陷阱”

信息可視化設計需要使用各種圖形和字體，而“圖形”與“字體”往往又是侵權行為發(fā)生的重災區(qū)。氣象從業(yè)者由于自身行業(yè)的局限性，對設計領域版權意識較為薄弱，需要提高版權的法律敏感性。設計人員在制作過程中，圖形盡量獨立制作或者從正規(guī)素材網站上有償獲取，字體盡量選用免費字體，或者購買有版權的字體，并且要關注字體的授權狀態(tài)。

3.3.2 注意保護我方版權

氣象部門作為具有公益性質的部門，面向公眾的服務產品大多是非盈利性質，但不能避免有極少數不法分子利用此類信息進行惡意改動或解讀，從中不法獲利，甚至對公眾進行誤導。如果此時我方的權利不能得到有力保護，就會陷入被動。因此，可視化產品設計時也要注意保護我方版權，注重版權標識，一方面，方便信息的溯源，減少在傳播過程中因為反復轉載而造成的源丟失并能迅速對受眾態(tài)度做出相應反饋。另一方面，也防止別人盜用自己的作品甚至是搶先進行著作權登記注冊。

4 結語

所有的信息可視化設計都是為更好地呈現(xiàn)內容服務的，在內容為王的前提下，選擇更具吸引力的表達方式無異于錦上添花，使信息傳播在新媒體平臺上形成更深遠的影響。目前，氣象信息可視化為氣象信息的傳播帶來了突破，而新媒體平臺的發(fā)展也為氣象信息的傳播帶來了更多的機遇與挑戰(zhàn)。我們還將進行更多的嘗試，以滿足廣大公眾的需求，使專業(yè)氣象信息飛入尋常百姓家。