地震新聞報道同質(zhì)化的原因

　　自2008年汶川地震以來，地震新聞開始頻繁進入受眾的視野。以新聞報道的形式進行地震科普宣傳具有重要的社會意義和發(fā)展前景，但是，地震科普的公益性和媒介市場競爭的功利性之間存在著突出的矛盾，這就導致了地震新聞并不能很好地發(fā)揮地震科普宣傳的功能，主要表現(xiàn)為新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象，這已經(jīng)成為制約地震科普宣傳的瓶頸性因素，因此，探討地震新聞報道同質(zhì)化現(xiàn)象的內(nèi)在原因顯得十分必要。
　　相關(guān)部門的科普宣傳意識不強，尚未意識到地震新聞報道的科普價值
　　地震是群災之首，其造成的經(jīng)濟損失和人員傷亡常常難以估計，其危害是不言而喻的，但是由于受到科學技術(shù)發(fā)展水平的制約，準確的短期預報和臨震預報在世界范圍仍然是等待攻克的科學難題，需要長期堅持不懈的努力。在這種背景下，為了減少人民群眾的損失，加強地震科普宣傳就顯得尤為重要了。
　　在信息時代開展高效的科普活動，離不開大眾傳播媒介，通過大眾傳媒將地震科普和受眾的接受行為聯(lián)系起來的重要載體即是地震新聞。地震新聞報道是進行地震科普宣傳的重要途徑，這既是由新聞傳播基本規(guī)律決定的，也是由我國的基本國情決定的，我國是地震多發(fā)國家，地震預報尚屬世界性科學難題，地震科普成為民眾了解地震、掌握地震救生常識的重要渠道?？梢哉f，地震新聞具有地震科普的天然優(yōu)勢，既能夠滿足受眾的新聞欲，又能夠豐富媒體的新聞報道內(nèi)容，這是地震科普部門和媒體之間實現(xiàn)雙贏的最佳渠道。
　　但是，我們所看到的事實卻并不如想象的那樣，地震新聞并沒有很好地發(fā)揮其科普宣傳功能，原因之一就是無論是地震科普部門還是大眾傳媒，都缺乏地震科普宣傳意識，都尚未意識到地震新聞報道蘊涵的巨大地震科普價值。
　　對于地震科普部門來說，地震科普是其工作的重心，由于受到傳統(tǒng)的對媒體的偏見影響，他們更希望將地震科普宣傳的主動權(quán)完全掌握在自己手中，并不希望媒體在地震科普宣傳中發(fā)揮主觀能動性。于是他們往往通過自己認為更為穩(wěn)妥的方式開展地震科普，比如編制讀物、建設(shè)網(wǎng)站，這些方式雖然效果一般，但是可控性強，可以有效阻止負面信息的滲透，從而保證地震科普的獨立性和正確性。
　　對于媒介來說，地震科普本來就不是他們范圍內(nèi)的事情，媒介資源仍然屬于稀缺資源，他們更愿意將精力和版面（時間）用于收效更快的新聞上來，完全不必對地震新聞進行深層的開掘。同時，地震新聞往往涉及大量的人員傷亡，并容易產(chǎn)生消極的宣傳效果，甚至會導致社會問題，因此常常屬于禁止或限制報道的內(nèi)容。對于這樣的新聞題材，即使當前這種限制已經(jīng)解除，媒體仍然不愿涉及。
　　不管地震科普部門和媒介機構(gòu)的認識如何，地震新聞本身所蘊涵的地震科普價值是客觀存在的，而這種價值一旦被發(fā)掘，將會大大提高地震科普效果，產(chǎn)生巨大的社會效益。
　　媒介競爭導致新聞浮躁，使得新聞報道主體重“熱點”事件而忽視“非熱點”事件
　　自從專門的媒介機構(gòu)出現(xiàn)，媒介競爭就已經(jīng)存在。無論是西方資本主義媒介制度還是我國社會主義媒介制度，在市場化高度發(fā)展的前提下，都承認新聞的商品屬性是一種客觀存在。①既然具有了商品屬性，媒介機構(gòu)及其產(chǎn)品——新聞就必然進入市場參與競爭。媒介競爭是當前媒介發(fā)展的最為重要的關(guān)鍵詞之一，任何媒介都受到市場規(guī)律的制約，承受著生存和發(fā)展的重壓。近年來，我國的媒介機構(gòu)不斷進行改革，以求在市場競爭中占據(jù)一席之地，以獲得更多的市場份額。媒介競爭是媒介市場優(yōu)勝劣汰的重要手段，只有通過有序、有效的市場競爭，媒介資源才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化配置，通過不斷的市場洗牌，激發(fā)出媒介市場的活力，以促進我國傳媒業(yè)更加科學的發(fā)展。②
　　大眾傳媒的競爭是一把雙刃劍，一方面促使媒介對熱點新聞進行差異化報道，另一方面由于媒介競爭所導致的新聞資源分配不平衡導致了對非熱點新聞的淡化，同質(zhì)化報道就是表現(xiàn)之一。在激烈的競爭中，媒介市場秩序的確立需要經(jīng)歷從破壞到治理的螺旋上升的過程，在這個過程中會暫時出現(xiàn)很多問題，因此，從新聞產(chǎn)品質(zhì)量這個層面考慮，媒介競爭導致了部分媒體商品質(zhì)量的下滑，進一步加劇了新聞浮躁，使得新聞報道呈現(xiàn)出急功近利的特征，甚至出現(xiàn)了諸如“紙餡包子”事件這樣的虛假新聞，在新聞浮躁的影響下，許多新聞工作者不去詳細占有材料，不能動腦筋深入挖