新聞媒體在水文化建設中的職責使命芻議

張 范

（中國水利報社，100038，北京）

習近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會上的講話中明確提出要“保護、傳承、弘揚黃河文化”；在全面推動長江經濟帶發(fā)展座談會上的講話中提出“要把長江文化保護好、傳承好、弘揚好”。中國水利報社長期致力于傳播和弘揚水文化，為推進水文化建設發(fā)揮了建設性作用。進入新時代，迫切需要科學認識新聞媒體在水文化宣傳、教育、傳播和建設中的作用，準確理解新聞媒體在水文化建設中應有的職責，更好地發(fā)揮新聞媒體在水文化建設中的積極作用，在全社會營造傳承和弘揚水文化的氛圍。

一、文化建設與水文化建設

什么是文化？多年來理論界仁者見仁，智者見智。1940年2月，毛澤東同志在《新民主主義論》一文中指出，“一定的文化是一定社會的政治和經濟在觀念形態(tài)上的反映”，并且以新民主主義的政治、經濟、文化來劃分新中國國家建設的內容。1997年9月黨的十五大明確提出“建設有中國特色社會主義的經濟、政治、文化”，再次采用了經濟、政治、文化三位一體的劃分法，并且第一次在黨的文件中明確提出。2007年10月黨的十七大提出經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設四位一體建設目標，2012年11月黨的十八提出經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設五位一體總體布局，文化建設始終是國家建設板塊中的重要一塊。

因此，無論如何定義文化一詞，在黨和國家建設中，文化是與政治、經濟、社會、生態(tài)文明等相對而言的概念。

1982年9月，黨的十二大明確提出“文化建設指的是教育、科學、文學藝術、新聞出版、廣播電視、衛(wèi)生體育、圖書館、博物館等各項文化事業(yè)的發(fā)展和人民群眾知識水平的提高”。這個表述明確了新聞出版是文化建設工作的重要內容。

“水文化”一詞自20世紀80年代提出以來，歷經30多年的研究，水利界對其認識不斷深化。2009年11月首屆中國水文化論壇在濟南召開后，水文化建設逐步進入各級水利工作領域，但從總體上看，水文化理論研究仍處于起步階段，水文化建設在各級水利工作中仍處于從屬地位。這固然與水利工作的專業(yè)技術屬性有關，但很大程度上還是與水利從業(yè)者特別是各級領導干部的文化建設意識和自覺性分不開的。因此，有必要加強水文化宣傳、教育，在全社會和各級水利部門特別是領導干部中傳播和普及水文化理論和知識，促進水文化理論研究成果與水文化建設實際更緊密結合，真正保護、傳承、弘揚中華水文化。

二、新聞媒體在水文化建設中的職責使命

水文化作用的機理是通過影響人的認知使其自覺調整、改變從事某一工作的行為方式。水文化必須通過宣傳、教育，才能傳播普及到他人，并在其內心產生潛移默化的作用。因此，新聞媒體在文化建設中具有雙重屬性，既是文化建設本身應有之義，又是推動文化建設的重要力量。

1.價值引領

與水利工程相比，水文化建設是傳播思想、鑄造靈魂的工程。習近平總書記指出，“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。新聞媒體是宣傳思想戰(zhàn)線的重要一員，在宣傳水文化時，必須把舉旗幟、把方向擺在第一位，牢牢堅持正確輿論導向，通過廣泛深入的正面宣傳傳遞向善向上的價值觀念，起到以文化人、以文育人的作用。

2.文化傳播

水文化說到底是人與水關系的文化。幾千年的治水歷史塑造了一代代治水人的集體人格，水文化凝聚著水利人的價值追求，是水利人的精神標識。水文化的傳播是水文化建設的一項重點任務，新聞媒體是水文化傳播的重要載體。通過對中國幾千年治水歷史文化的挖掘、整理和傳播，從文化的視角解讀中央治水思路，可以幫助社會各界尤其是廣大水利工作者深化對水利與經濟、政治、社會、生態(tài)文明等方面在社會發(fā)展進程中的相互促進、相互制約規(guī)律的認識，更好地理解人與自然和諧共生的思想，利用文化的力量調整人的行為，糾正人的錯誤行為。

3.水情教育

特殊的地理、氣候條件和經濟社會發(fā)展階段決定了我國水問題具有復雜性、艱巨性和長期性。從一定意義上來說，在我國，國情也是水情，水情就是國情。水文化建設的一項重要任務就是把我國的基本國情水情傳遞給社會公眾，增強全社會的水安全、水憂患、水道德意識，形成了解水利、支持水利、建設水利的良好社會氛圍。因此，水情教育是水文化建設的重要內容，新聞媒體在水情教育中承擔著重要使命。

4.精神滿足

水利人不僅是水利物質文化的生產者，也是水利精神文化的生產者，同時還是水利精神文化的消費者。隨著經濟社會發(fā)展和生活水平提高，水利人在物質生活日益改善的同時，精神文化生產與消費需求也水漲船高。新聞媒體要搭建平臺，推出更多積極向上、健康優(yōu)秀的文藝作品，滿足水利人對美好生活和精神文化的需求，為當代水利人營造精神家園，為水利事業(yè)發(fā)展注入精神動力。

5.知識普及

水利工作專業(yè)性很強，離社會公眾既遠又近。說近是因為水利與每個人的工作生活息息相關，社會上廣泛流傳著一些歷史人物的治水功績，水利工程無處不在，所以幾乎每個人都可以對水利說點什么。說遠是因為水利專業(yè)性、科學性很強，且其專業(yè)性、科學性隨著人們對自然認識的深入而不斷拓展。今天的水利和大禹治水、李冰修建都江堰時期的水利已經不可同日而語。新聞媒體有必要以通俗易懂的語言和群眾喜聞樂見的形式解讀水利科學知識，增進社會對水利科學知識的了解。

三、中國水利報社在水文化建設中的實踐探索

近年來，中國水利報社致力于傳播和弘揚水文化，為加強水文化建設發(fā)揮了積極作用。

1.加強水文化宣傳

經過多次改版，《中國水利報》不斷增加有關水文化宣傳的版面。目前報紙每周推出文化建設版和文化副刊版，并在每月月末設置水文化?？?。文化建設版通過文化展示、水利遺產說等欄目，聚焦各地、各單位水文化建設做法，展示水文化建設成果。文化副刊版定位為水利人的精神家園和情感抒發(fā)窗口。水文化?？ㄎ粸椤皞鞑ズ恿魑幕?、宣傳水利貢獻”，創(chuàng)刊以來，在傳播與詮釋河流文化、傳遞人水和諧的價值觀等方面深耕內容，推動了水文化知識的傳播。

2.推進水情教育

《中國水利報》開設水情紀實、走進基地、水情在線等欄目，匯集展示各地在水情教育方面的經驗做法，指導開展水情教育實踐。特別是緊密結合每年“世界水日”“中國水周”宣傳活動，統(tǒng)籌策劃，內外協(xié)同，創(chuàng)新方式，多方聯(lián)動，一方面深化與新華社、中央電視臺、經濟日報等中央主流媒體的合作，另一方面將重要內容引入人民號、今日頭條、抖音等媒體平臺，實現(xiàn)了報社融媒體多業(yè)態(tài)整合多向傳播，收到良好效果。

3.普及水利科學知識

結合時令和水利工作重點，以科普方式介紹水利知識。如結合汛期不同階段在《中國水利報》推出《凌汛只在黃河發(fā)生嗎》《汛期又至話防汛》等科普文章；在中國水利網微信公眾號推出圖文并茂的科普作品《我是臺風，我只是控幾不住我寄幾……》《三峽工程如何抵御“洪荒之力”？》《圖說|黃河首次全流域生態(tài)調度成效來了！》等，以輕松活潑的語言介紹涉水知識。

4.推動水文化建設研究

近年來，中國水利報社利用媒體平臺策劃選題，聚合資源，加強交流，打造水文化傳播品牌，擴大水文化影響力。2019年4月在天津舉辦首屆河流文化論壇，邀請專家圍繞水文化教育與傳播、水文化實踐、水文化遺產保護與傳承等進行了深入探討。中國水利雜志舉辦“玉淵六人談”主題沙龍，圍繞“問水都江堰”“論道合同節(jié)水”“黃河泥沙之辨”等主題，邀請業(yè)界權威專家學者暢談觀點建議、闡發(fā)解題之策，收到良好的社會反響。

雖然中國水利報社在推進水文化傳播和建設上下了很大的功夫，取得了一定的成績，但也存在一些不容忽視的深層次問題。

一是投入的力量仍然有限。受版面、人力限制，雖然在水文化傳播和建設上已經做了很多努力，但與水文化宣傳的需求相比投入力量仍顯不足，需進一步加大水文化方面的專家型編輯、記者培養(yǎng)力度。

二是融合傳播深度不夠。近年來中國水利報社注重加強融媒集群建設，建立起以“中國水利”為品牌標識、集報刊網端微屏為一體的水利行業(yè)主流融媒集群，但在對同一事件、同一信息根據(jù)不同的媒體形態(tài)創(chuàng)新表達、精準傳播及深度融合方面仍需加強。

三是傳播影響面不夠廣。雖然報紙、雜志、網站、手機客戶端、微信公眾號等各種媒介形態(tài)都已具備，入駐的眾多新媒體賬號也有爆款信息或現(xiàn)象級內容出現(xiàn)，但總體而言，影響范圍主要在水利行業(yè)內部，社會影響力仍需擴大。

四是生產運營機制沒有完全理順。中國水利報社具有事業(yè)和產業(yè)雙重屬性，既要履行好黨和國家賦予的新聞宣傳職責，同時還要完成經營任務。報社生產的水文化優(yōu)質產品投放到社交媒體后擴展了受眾，增加了流量，但未建立相應的贏利模式，傳播效果和經濟收益不匹配，還需進一步理順生產運營機制。

四、新時代發(fā)揮新聞媒體在水文化建設中作用思考

經過改革開放40多年的建設，我國經濟社會發(fā)展已經進入新時代。一是人民生活水平進入新時代。隨著經濟社會的發(fā)展，人民的收入和消費水平不斷提高，教育、旅游、影視、圖書等文化消費在生活支出中的占比不斷提高。二是媒體發(fā)展進入新時代。隨著現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術已經越來越多地介入媒體內容的生產、運行或傳播過程，直播、短視頻等新的傳播形式迅猛發(fā)展，媒體發(fā)展進入“內容+技術”疊加驅動的新時代。三是水利發(fā)展進入新時代。隨著經濟社會的發(fā)展，人民群眾對水利的需求也開始“升級換代”，除了傳統(tǒng)的水安全外，對水資源、水環(huán)境、水生態(tài)的需求越來越高，對水利工程的功能價值也提出了新的要求，不僅要有工程功能，還要有文化功能，進入了“工程+文化”的新階段。

經濟發(fā)展新常態(tài)、人民消費新習慣、媒體技術新創(chuàng)新、水利發(fā)展新階段，既對加強水文化建設、做好水文化傳播提出了更高的要求，也提供了新的可能。立足媒體平臺，依托融媒技術，加強和促進水文化建設和傳播既是新聞媒體的職責所在，也是新聞媒體今后應該努力的方向。

1.把水文化宣傳報道放在更加突出的位置

文化的影響、作用和價值不僅取決于其內容和形式的魅力，也取決于傳播的效力。要下決心拿出更多、更重要的版面來做水文化宣傳；要整合已有欄目，實施黃河文化等重點策劃，辦好水文化?？?，生產更多適應形勢要求、滿足讀者需求的水文化精品；要辦好文藝副刊，打造水利文學藝術品牌，在水利、文學藝術與讀者之間搭建起溝通的橋梁，讓更多的人走近江河，了解水文化。

2.大力推進“互聯(lián)網+水文化”產品開發(fā)

隨著計算機、手機的普及，移動互聯(lián)網迅速成為大眾獲取信息的主渠道。水利新聞媒體要爭取更多受眾特別是年輕受眾，增強受眾的黏性，就要依托融媒平臺對現(xiàn)有水文化內容進行N次開發(fā)，面向手機、平板、計算機等終端生產制作更多符合受眾閱讀習慣、移動互聯(lián)網需求的內容產品，走“互聯(lián)網+水文化”之路，促進水文化知識在全社會的普及。

3.打造優(yōu)質媒體文化品牌活動集群

目前中國水利報社有 “最美家鄉(xiāng)河”活動評選、“玉淵六人談”主題沙龍、江河論道等水文化活動品牌。要從規(guī)模、層次、方式、內容、形式等各個方面對這些活動進行頂層設計、系統(tǒng)打造，形成面向不同群體、形式多樣、錯位發(fā)展的優(yōu)質媒體文化品牌活動集群，不斷擴大水文化傳播影響力和覆蓋面，吸引更多社會人士關注水文化的建設，讓水文化根植在廣大人民群眾心中。

4.培養(yǎng)高素質水文化宣傳人才隊伍

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要鼓勵編輯記者拿出更多的時間和精力來研究水文化理論，學習水文化知識，參加水文化交流，把更多編輯記者培養(yǎng)成為水文化宣傳方面的專家里手。要適應智媒傳播發(fā)展需要，采取多種措施加大全媒體采編培訓力度，培養(yǎng)一批既熟悉新聞宣傳業(yè)務又具有互聯(lián)網思維、掌握新媒體技術的全媒體人才。打造熟悉新媒體生產經營、了解市場化運作的優(yōu)秀運營團隊，搶占水利媒體融合發(fā)展和水文化傳播制高點。

5.健全有利于水文化傳播的體制機制

水文化要傳播得廣，傳播得更好，還是要借助互聯(lián)網融媒平臺。要著眼互聯(lián)網融媒傳播對媒體資源、要素、力量進行重新配置，將版權、技術、商務等進行對接，探索建立符合市場導向、受眾需求的營銷體系，通過大數(shù)據(jù)分析將優(yōu)質水文化內容產品進行精準投放，把傳統(tǒng)的受眾轉化為有效的用戶，在推動水文化傳播的同時提高媒體經營創(chuàng)收能力。