智媒體時(shí)代下動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究

賈鑫偉

（鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

在數(shù)字化信息時(shí)代下，隨著科技的發(fā)展，新型技術(shù)融入并改變著我們的生活，影響著我們生活方式。數(shù)字媒體、電子通訊、網(wǎng)絡(luò)傳媒等新型媒介的大量涌現(xiàn)，潛移默化地影響著我們傳遞與接收信息的方式，同時(shí)也影響著我們的消費(fèi)習(xí)慣。就視覺設(shè)計(jì)而言，迅速發(fā)展的數(shù)碼技術(shù)對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展具有重要意義，它將其表現(xiàn)形式與應(yīng)用范圍的空間不斷擴(kuò)展，而且還提供了更多的傳播渠道與呈現(xiàn)的平臺(tái)，面對(duì)各種變化，企業(yè)要保持長(zhǎng)久的發(fā)展，品牌要保持影響力，那就要根據(jù)時(shí)代的特征、人們的心理來做出調(diào)整?；谶@些技術(shù)條件與行業(yè)需要，標(biāo)志設(shè)計(jì)的手段與展現(xiàn)方式就朝著多元化的趨勢(shì)發(fā)展。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式打破了平面、靜態(tài)的視覺形式，以多變、動(dòng)態(tài)的視覺形式快速而生動(dòng)地傳遞著各類訊息。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷地試著去改變以往單一、靜止、固定的外部形態(tài)特征與色彩呈現(xiàn)狀態(tài)，用標(biāo)志內(nèi)部元素構(gòu)成的節(jié)奏和動(dòng)態(tài)平衡來呈現(xiàn)視覺形象的本體性質(zhì)[1]。標(biāo)志設(shè)計(jì)由平面化、單一化、靜態(tài)化逐步向多維化、動(dòng)態(tài)化、多元化的方向演變。標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)觀念、視覺語言、形式手法等方面都在嘗試新的突破，標(biāo)志設(shè)計(jì)將會(huì)是多維性的、全面性的、綜合性的，涵蓋人類的感官體驗(yàn)，突破及顛覆對(duì)全面性設(shè)計(jì)的現(xiàn)有認(rèn)識(shí)。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化用一種全新的設(shè)計(jì)形式，為人們帶來了新的視覺體驗(yàn)，更引人矚目的是它所帶來的將會(huì)是一種新型的思考方式和探索形式。

1 概述標(biāo)志動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)

2000 年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志在設(shè)計(jì)界引起了強(qiáng)烈的反響，它以不斷變幻的影像和色調(diào)征服了大眾視覺，由此被稱為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。CARAT 凱絡(luò)媒體作為全球第一家媒體服務(wù)公司，以其動(dòng)感十足的旋轉(zhuǎn)標(biāo)志，邁出了媒體公司形象向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變的第一步。

所謂“動(dòng)態(tài)化”，就意味著不是一成不變的，而是隨時(shí)間的演變而運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)突破了以往設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍，將標(biāo)志的使用延伸到更廣闊的領(lǐng)域和更多更新的媒介中。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化打破了單一的靜態(tài)固定形式，以靈活性、多變性、機(jī)動(dòng)性進(jìn)行形式變化或由許多靜幀狀態(tài)的標(biāo)志按照一定的速度連續(xù)播放從而形成的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。例如我們熟知的谷歌（Google）網(wǎng)站，對(duì)于它的多元?jiǎng)討B(tài)標(biāo)志我們是再熟悉不過的了，這樣的標(biāo)志不僅易于識(shí)別，而且也具備動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)。

動(dòng)態(tài)化標(biāo)志能在短時(shí)間的接觸內(nèi)抓住人們的注意力，并以強(qiáng)烈的視覺沖擊力給人們留下深刻印象，從而實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)傳遞信息的目的。通過時(shí)間連續(xù)和空間變換形態(tài)能夠在人們短暫的停留中創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺感受從而取得意想不到的藝術(shù)效果[2]。所以，數(shù)字時(shí)代背景下的標(biāo)志設(shè)計(jì)，將會(huì)在不斷的發(fā)展過程中表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)。

動(dòng)態(tài)圖形要運(yùn)用在數(shù)字媒體媒介上，它的信息傳遞與信息接收是一直存在于時(shí)間的延展上的。動(dòng)態(tài)圖形不同于靜態(tài)圖形，靜態(tài)圖形可以借助平面類的印刷媒介來保持恒定不變，靜態(tài)圖形是一個(gè)定量，而動(dòng)態(tài)圖形是一個(gè)變量，是能夠在時(shí)間及空間中不斷延伸的。動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展主要受媒介條件和技術(shù)條件的制約，并且這兩個(gè)因素也直接影響動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)方式與呈現(xiàn)效果。

2 品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 品牌發(fā)展面臨的問題

品牌是企業(yè)向外界傳遞企業(yè)理念、企業(yè)文化及企業(yè)形象的有效手段，是與目標(biāo)對(duì)象建立穩(wěn)固關(guān)系的一種載體，也是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的一份保證書和履行職責(zé)的承諾。品牌形象是關(guān)于品牌的一種認(rèn)知，能夠反映消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象。企業(yè)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展在于企業(yè)本身與消費(fèi)者的交流與保持。消費(fèi)者已成為決定品牌命運(yùn)的關(guān)鍵要素，從絕大多數(shù)的品牌現(xiàn)狀來看，如果只單純從企業(yè)自身的角度、銷售角度去創(chuàng)立一個(gè)品牌，而忽視了企業(yè)形象和產(chǎn)品及消費(fèi)者之間的聯(lián)系，忽視了時(shí)代的發(fā)展變化，忽視了文化價(jià)值和藝術(shù)氣息，那么將很容易跟不上時(shí)代的步伐，將在同類品牌競(jìng)爭(zhēng)中難以長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，并被消費(fèi)者遺忘。

2.2 數(shù)字時(shí)代下新媒介對(duì)品牌設(shè)計(jì)的意義與要求

新媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)于品牌視覺形象的信息傳播與發(fā)展是有積極影響的。新媒介傳播技術(shù)的快速發(fā)展拓寬了人們的視野和信息范圍的寬度，這就使視覺藝術(shù)與視覺信息變得具有大眾性與普遍性了。相較于以往，新媒介的出現(xiàn)，也使信息的傳播速度與數(shù)量飛速上升，信息的傳播突破了時(shí)空的限制，人們?nèi)〉眉磿r(shí)信息也成為一件稀松平常的事了。在日常生活中，不論是外出行走或是足不出戶，都能通過新媒介技術(shù)直觀地取得信息。這樣的現(xiàn)象對(duì)于品牌視覺形象的發(fā)展是有利的，通過新媒介作為傳播渠道，品牌的信息將輕松快速地傳遞給更多的消費(fèi)者，從而引起更多的關(guān)注。但是，在新媒介對(duì)品牌視覺形象起到積極作用的同時(shí)，也給品牌視覺形象提出了要求。

3 動(dòng)態(tài)標(biāo)志在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

標(biāo)志作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分和重要表現(xiàn)方式，信息的傳播是標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要目的。當(dāng)人們通過動(dòng)態(tài)標(biāo)志接觸到信息時(shí)，與這個(gè)標(biāo)志的“溝通”和“交流”就已經(jīng)在思維層面上開始了。那些被賦予了動(dòng)態(tài)化特征的標(biāo)志之所以取得好的效果，就是在于把握住了標(biāo)志圖形的內(nèi)在特征，并且強(qiáng)調(diào)、簡(jiǎn)化和促進(jìn)了與主題相聯(lián)系的信息，將無謂的圖形累加剔除，強(qiáng)化提煉容易被受眾關(guān)注的圖形形態(tài)，不斷理解深化信息含義直至訊息反饋的動(dòng)態(tài)過程，以達(dá)到提升視覺信息傳達(dá)的持久性與有效性。

圖形動(dòng)態(tài)化對(duì)于動(dòng)態(tài)標(biāo)志最大的意義就是，它使標(biāo)志的圖形化處理具有了一些新的特征，新技術(shù)、新媒介的出現(xiàn)與發(fā)展促使視覺形象信息呈現(xiàn)與傳播的平臺(tái)發(fā)生了改變。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖像處理的多維度不只是體現(xiàn)在平面走向立體、二維走向三維，還體現(xiàn)在時(shí)空范圍概念里的四維變化。在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用增加了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的表現(xiàn)手法，使動(dòng)態(tài)標(biāo)志的展現(xiàn)形式更加多樣化，也賦予標(biāo)志更多的信息與功能性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志自身的變化性與延展性，使得動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以涵蓋與表達(dá)更多的信息與含義。

4 動(dòng)態(tài)標(biāo)志對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)與發(fā)展的應(yīng)用意義

4.1 提升品牌形象的交互性與情感關(guān)懷

法國(guó)哲學(xué)家讓·鮑德里亞在其著作《消費(fèi)社會(huì)》一書中指出，我們正處在一個(gè)由文字文化轉(zhuǎn)為圖形文化、從物品消費(fèi)轉(zhuǎn)為體驗(yàn)消費(fèi)的消費(fèi)社會(huì)。這無疑是當(dāng)下商品消費(fèi)所處的時(shí)代特征，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與宣傳發(fā)展提出了挑戰(zhàn)；設(shè)計(jì)一種什么樣的視覺效果，營(yíng)銷一種什么樣的視覺文化方能引發(fā)消費(fèi)者的視覺共鳴？

在這個(gè)讀圖時(shí)代，動(dòng)態(tài)視覺形象的運(yùn)用不僅增加了品牌與受眾之間的互動(dòng)性，而且也促進(jìn)了品牌與用戶之間的情感交流，并且交互性成為品牌形象發(fā)展的趨勢(shì)之一。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)更易于引起人們注意，促進(jìn)品牌信息與大眾之間的溝通與交流，在交流過程中，拉近與大眾之間的距離，從而更好地宣傳品牌形象，促進(jìn)品牌發(fā)展。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化不僅是交互性的體驗(yàn)，同時(shí)也是科技與情感的平衡點(diǎn)。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形態(tài)似乎在形象地向人們?cè)V說著品牌的故事，通過運(yùn)動(dòng)的圖形、色彩傳遞著品牌內(nèi)涵。動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過視覺和聽覺與人產(chǎn)生互動(dòng)，增加一定的趣味性和娛樂性，提升了品牌形象的情感訴求，容易讓品牌和人們產(chǎn)生情感上的共鳴。

4.2 增強(qiáng)了視覺效果與靈動(dòng)性

從人們的視覺習(xí)慣與心理需求出發(fā)，品牌形象需要有強(qiáng)烈的視覺效果和美觀的外形來吸引大眾的注意力，就品牌自身而言，現(xiàn)在的品牌視覺形象的設(shè)計(jì)與宣傳不單單只是為了銷售，更多的是為了打品牌文化，形成品牌理念，提升品牌的整個(gè)文化價(jià)值，所以，綜上所述，我們可以理解為：品牌視覺形象的設(shè)計(jì)與推廣不只是為了在市場(chǎng)中銷售展品，更多的是為了展現(xiàn)品牌個(gè)性，傳播品牌文化。品牌形象在視覺上強(qiáng)調(diào)新穎與美觀，更易于讓人產(chǎn)生親近感、愉悅感，品牌形象通過動(dòng)態(tài)標(biāo)志來呈現(xiàn)是一種發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志在視覺信息展現(xiàn)的過程中演示結(jié)合了多變的造型與形態(tài)，給人們帶來了多種視覺體驗(yàn)[3]。

標(biāo)志的圖形元素運(yùn)用時(shí)空和科技為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的展現(xiàn)形式提供了空間性與可能性，為品牌視覺形象的形式和風(fēng)格的多樣性、多元化創(chuàng)造了有利條件，在原有基礎(chǔ)之上進(jìn)一步發(fā)展，充分發(fā)揮原有的效果作用，同時(shí)又刺激產(chǎn)生新的效果，從而促進(jìn)品牌的發(fā)展。標(biāo)志動(dòng)態(tài)化在為標(biāo)志設(shè)計(jì)開創(chuàng)廣闊空間的同時(shí)，也為品牌視覺形象多元化發(fā)展提供了更多可能。媒體標(biāo)志動(dòng)態(tài)化并不是僅僅只是標(biāo)志本身的變化與發(fā)展，而是動(dòng)態(tài)化標(biāo)志所引發(fā)和帶動(dòng)起其他視覺形象元素的變化，讓整個(gè)視覺形象體系更加豐滿，讓品牌形象在面對(duì)大眾時(shí)，更加充滿自信更加具有吸引力，更好、更全面地向大眾傳達(dá)品牌文化、品牌理念。