電影海報(bào)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)分析
——以黃海電影海報(bào)為例

任晗

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403)

中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)，黃海是近年來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)中一位舉足輕重的設(shè)計(jì)師。BBC曾稱贊“這位天才的設(shè)計(jì)師把中國(guó)電影海報(bào)送上了世界之巔”[1]，近年來(lái)，中國(guó)電影發(fā)展的越來(lái)越好，黃海的名字也慢慢走入大眾視野。當(dāng)《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》等電影的上映，人們覺(jué)得這是中國(guó)動(dòng)漫的崛起的標(biāo)志，在黃海的身上，讓大眾看到了中國(guó)設(shè)計(jì)師的實(shí)力，看到了中國(guó)電影海報(bào)的未來(lái)。黃海的海報(bào)作品透露出了個(gè)人風(fēng)格，展現(xiàn)出的“東方審美”，具有深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，我們可以在他的海報(bào)中發(fā)現(xiàn)更多的新的東西，海報(bào)也可以有自己的故事和內(nèi)涵。

黃海從廈門大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，并沒(méi)有投身于設(shè)計(jì)專業(yè)，而是轉(zhuǎn)而選擇了電視臺(tái)做了三年，之后才加入了著名的設(shè)計(jì)公司-奧美。在現(xiàn)在看來(lái)，畢業(yè)之后轉(zhuǎn)行從事其他行業(yè)再正常不過(guò)，但是，或許恰恰在新聞專業(yè)摸爬滾打的這三年，更加扎實(shí)了黃海的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。在新聞行業(yè)，他練就了超強(qiáng)的共情能力，知道如何打動(dòng)讀者，如何提煉，突出新聞重點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)師之后，分清楚了設(shè)計(jì)中如何抓取受眾的眼球，如何拋棄那些以前自以為是的意淫。2007年戛納電影節(jié)，海報(bào)設(shè)計(jì)處女作《太陽(yáng)照常升起》艷驚四座，再到2018年的《小偷家族》和《龍貓》的中國(guó)大陸版電影海報(bào)被英國(guó)電影雜志Little White Lies評(píng)選20佳中的第一和第十，黃海操刀設(shè)計(jì)的諸多電影海報(bào)因主題詮釋的視覺(jué)詩(shī)意及藝術(shù)思想受到國(guó)內(nèi)外廣泛盛贊，其獨(dú)具特色的“詩(shī)意敘事”風(fēng)格也引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的話題關(guān)注。引起話題關(guān)注的原因一方面是大眾審美文化的提高，人們期待電影海報(bào)不再遵循傳統(tǒng)，擁有有質(zhì)的變化；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的提高、社會(huì)的進(jìn)步，人們迫切的期望對(duì)外文化輸出，尋找民族歷史認(rèn)同感，獲得文化自信。

1 構(gòu)圖意境營(yíng)造分析

黃海把設(shè)計(jì)海報(bào)形容為做減法，拋去邊角料，挖出電影的內(nèi)核[2]。在黃海電影海報(bào)處女作《太陽(yáng)照常升起》國(guó)內(nèi)版海報(bào)中，構(gòu)圖非常簡(jiǎn)單，整個(gè)紅色背景，海報(bào)中央是女主角瘋媽耷拉著頭，邁步向前，在熾熱的陽(yáng)光下逆來(lái)順受地走著，暗示電影中時(shí)代的壓迫和對(duì)悲慘結(jié)局的無(wú)奈，而瘋媽紅色的衣裳是一個(gè)女人對(duì)美的追求，是心中最后一絲生機(jī)，是兒子在性啟蒙時(shí)苦苦尋找的一塊紅天鵝絨布，更是唐雨林被背叛后一槍打向李東方后浸染屏幕的鮮血，給人希望的同時(shí)又讓人痛苦的太陽(yáng)。在畫面的右上角是故事的重要線索，樹上掛著瘋媽丟棄的鞋，它高高的掛在上面，像是瘋媽苦苦追尋卻又無(wú)處可尋的力量象征。將人物和電影名字放在一起，營(yíng)造了充足的氛圍感，暗示整個(gè)電影將圍繞女主悲情的一生展開。

在海報(bào)《一代宗師》中這種人物與畫面的構(gòu)成更加犀利。這部講述蕭紅生平的影片中，導(dǎo)演最想詮釋的就是人物的性格命運(yùn)。黃海在談及設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)說(shuō)：“蕭紅處于那樣一個(gè)亂世之中，文字成了她的能量，在文字的世界里，她純粹而又強(qiáng)大地屹立著”。這是黃海設(shè)計(jì)海報(bào)的思想依據(jù)，在“潑墨版”海報(bào)中，蕭紅形單影只穿著樸素，凌亂的頭發(fā)流露出生活的些許困窘，但是她安靜的表情、堅(jiān)定的眼神透露出她內(nèi)心堅(jiān)毅的性格。而四周墨水四濺，白紙飄零，象征著這個(gè)風(fēng)雨交加的亂世，金色的鋼筆字象征著文字的力量。整構(gòu)圖人物所占比例較小，背景虛無(wú)空曠，顯示人物在亂世時(shí)代縹緲弱小讓人生出一種煙波縹緲何以為家的唏噓之情。

在《道士下山》海報(bào)設(shè)計(jì)里，黃海別具匠心的加入了中國(guó)傳統(tǒng)道家美學(xué)，將整個(gè)畫面分成三部分，分別代表天、地、人，體現(xiàn)道家“天人合一”的哲學(xué)思想，在海報(bào)中，中間留白部分隱約出現(xiàn)遠(yuǎn)山和太陽(yáng)如中國(guó)畫中深遠(yuǎn)的境界，在郭熙著作《林泉高致集》中，“自山前而窺山后，謂之深遠(yuǎn)”，畫面墨色的深淺塑造出空間感極強(qiáng)的背景，整個(gè)意境的營(yíng)造將中國(guó)的山水意境充分體現(xiàn)，充滿了東方哲學(xué)意味。

2 色彩對(duì)海報(bào)的影響分析

英國(guó)心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺(jué)對(duì)我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺(jué)審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)。”[3]不同顏色對(duì)人的情緒和心理的影響有差別，色彩會(huì)在我們的視覺(jué)中先入為主，我們能通過(guò)色彩冷暖直接感知到一張海報(bào)帶來(lái)的情緒，從而影響我們對(duì)于這個(gè)影片的第一印象。電影《影》海報(bào)抓取了都督子虞與替身境州在太極八卦圖上對(duì)弈這一場(chǎng)景，整個(gè)畫面采用黑白配色，雖然黑色會(huì)分散人的注意力，使人產(chǎn)生沉悶、乏味的感覺(jué)，但是在這張構(gòu)圖中，選用電影中非常具有代表性的一幕，兩人劍拔弩張，各自站在八卦的一邊，而小艾置身八卦之外，以傘為器，三角形構(gòu)圖與人物相互呼應(yīng)，構(gòu)圖非常穩(wěn)定，緩解了黑色帶給人的這種枯燥的味道。與之相同的還有《道士下山》《海上鋼琴師》，在這兩幅海報(bào)中都大面積使用了黑白配色?！逗Ｉ箱撉賻煛樊嬅鏄?gòu)圖采用1900的視角，采用海面、船窗、滿月、紐約和1900的帽子等元素，整個(gè)意境如同中國(guó)古詩(shī)“海上生明月”描繪的場(chǎng)景，用黑色平靜的海面和船窗中彩色繁華的紐約大都市相比，暗示1900為什么永遠(yuǎn)不下船，一生都在弗吉尼亞號(hào)輪船，一直堅(jiān)守自己的精神世界，從未離開，“與世事的順流逆流相比，不動(dòng)，需要更大的勇氣”。

黃海在海報(bào)設(shè)計(jì)的顏色上非?？季?，除了選擇和影片貼切的顏色之外，還加入了許多自己思考之下的顏色，做出了意想不到的效果。在《黃金時(shí)代》美國(guó)版的海報(bào)中，運(yùn)用正負(fù)形的手法，主體采用一支金黃色的鋼筆，中間是蕭紅形單影只的側(cè)面，在這只碩大的鋼筆中式那么的渺小，金色的梅花正是蕭紅那不屈信念和富裕的精神世界的真實(shí)寫照。紅色，是中國(guó)人一生都無(wú)法避免的顏色?！短?yáng)照常升起》海報(bào)中熱烈的紅，紅色會(huì)使人產(chǎn)生幸福、莊嚴(yán)、肅穆等感覺(jué)，但是從瘋媽的神態(tài)動(dòng)作中，傳遞出莫名的情緒，這種強(qiáng)烈的反差更加突出了瘋媽悲慘的結(jié)局。在《邪不壓正》海報(bào)中也大量使用紅黑對(duì)比，紅與黑的碰撞，一切都悄無(wú)聲息，一場(chǎng)血雨腥風(fēng)悄然而至，黑色的背景，透露出未知與不確定性，暗示了在特殊年代人們生存的殘酷性，而那紅色文字，像是被生活圍剿四濺的鮮血。然而，輪廓光的負(fù)形手法，透露出凜冽與肅殺，各色人物在特殊的時(shí)代、特殊的背景下開始上演一出好戲。這種大面積單色形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，讓人看見(jiàn)海報(bào)就能體會(huì)到那種激烈的沖突，神經(jīng)高度緊繃。同樣采用類似手法的《大魚海棠》海報(bào)設(shè)計(jì)中，黃海采用了高明度、高純度的橙紅色和藍(lán)綠色鋪滿了整個(gè)屏幕，兩個(gè)互為對(duì)比色，色調(diào)對(duì)比性極高，橙紅色像是熱情奔放的椿、像是椿湫之間無(wú)私奉獻(xiàn)的感情；藍(lán)色像是平靜的大海，給人平穩(wěn)的印象，也像是椿湫生活的家族規(guī)則的那只無(wú)形大手，一切在規(guī)則中有條不紊的進(jìn)行，但是黃海在藍(lán)色中加入了綠色，這種通透的顏色介于藍(lán)色和綠色之間，像是椿湫一直以來(lái)生活的環(huán)境，畫面中湫剛從海平面掉下來(lái)，將平靜的大海掀起了不大的浪花，而海中加入的這抹綠色，像是椿不甘于在這規(guī)則下生活，他要打破常規(guī)，在困難重重中展現(xiàn)出無(wú)所畏懼的青春和旺盛的生命力，以及主角身上黃色的光，像是如來(lái)佛祖渾身散發(fā)出光輝，由內(nèi)而外散發(fā)出的大愛(ài)，超越了世間情愛(ài)、超越了種族隔閡、超越了生死，更加超越了規(guī)則。黃海通過(guò)對(duì)電影劇情的把控，讓色彩發(fā)揮它的視覺(jué)功能，它可以讓人產(chǎn)生視覺(jué)刺激，引發(fā)關(guān)注；也可以讓人產(chǎn)生無(wú)限的聯(lián)想；也可能是某種暗示，讓人們看到海報(bào)的整體色調(diào)就能領(lǐng)悟電影的主題。

3 字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)的影響

書法家鐘繇曾說(shuō)道:“筆跡者界也，流美者人也……見(jiàn)萬(wàn)象皆類之。”[4]黃海在海報(bào)中大多數(shù)字體均是自創(chuàng)書法字體，幾乎每張海報(bào)的字體都有其獨(dú)特之處。這樣做的好處是字體不再受限于字體本身一些約束，可以創(chuàng)造出適應(yīng)海報(bào)或適合電影主題或文化內(nèi)涵亦或是具有中國(guó)文化特點(diǎn)的視覺(jué)效果。在電影《影》其中一張海報(bào)中，黃海在整個(gè)海報(bào)中采用黑白正負(fù)形，白色是漢字“影”，都督的替身境州出現(xiàn)在黑暗的部分，也對(duì)應(yīng)著其人物角色是藏在暗處的“影子”身份。整個(gè)海報(bào)中占篇幅最大的“影”字是采用中國(guó)書法體，寫的蒼勁有力，筆者認(rèn)為此字體參照了行書字體，運(yùn)用干筆，在書寫的過(guò)程中與紙的摩擦呈現(xiàn)出一種顆粒感，筆試奔放而凝重，蒼勁中有氣韻，也契合境州在片中所塑造的隱忍的角色。而這一氣呵成的三撇將這個(gè)“影”字連同海報(bào)一起帶入了更高的高度，這是普通字體所無(wú)法代替的。在另一版海報(bào)中，使用日暮時(shí)分的橙黃色作為背景，將“影”字垂直翻轉(zhuǎn)，影字的三撇成為了臺(tái)階，末尾站著境州，黑色與橙黃色對(duì)比強(qiáng)烈，運(yùn)用日暮時(shí)分的黃色暗示都督最后的結(jié)局，而如同臺(tái)階一般的三撇，像是曲折變化一波三折的劇情，仿佛暗示境州笑道最后取而代之，成為了真正的都督。

在動(dòng)漫《龍貓》的海報(bào)中，龍貓的字體同樣是書法體，但是字體圓潤(rùn)，并沒(méi)有《影》海報(bào)中的字體那么凌厲，反而如同龍貓軟滾滾的外表，圓潤(rùn)而粗細(xì)有致的字形也如同龍貓憨態(tài)可掬，不失靈動(dòng)感。而貓字也經(jīng)過(guò)小小的變化，貓的田字中間換上了一只龍貓的眼睛，為字體增添了趣味性，也契合了電影動(dòng)漫主題。在《唐山大地震》海報(bào)中，“大地震”三個(gè)字如同被地震震壞的房子一樣布滿裂紋，從文字就能看出地震帶給人們的傷害有多么深，給人先入為主的印象?！段以诠蕦m修文物》借用書法枯筆肌理，字體采用楷體，把人們帶回與文物對(duì)應(yīng)的時(shí)代，激起共鳴?！蹲屪訌楋w》用英文襯線體，從上到下的漸變，突出現(xiàn)實(shí)矛盾，從中間穿出的子彈打破了這種局面，暗喻悍匪張牧之最后打破了黃四郎對(duì)鵝城的統(tǒng)治。《白鹿原》三個(gè)毛筆字蒼勁有力，首位相連，從上到下，從大到小，富有節(jié)奏，暗示白嘉軒的人物形象越來(lái)越衰落。黃海在每一張海報(bào)里都嵌入了最適合的字體，充滿了溫度，更加充滿了藝術(shù)性。在黃海海報(bào)字體設(shè)計(jì)里，不論在“寫形”還是“寫意”，他都是在電影內(nèi)容的基礎(chǔ)之上來(lái)選擇，漢字經(jīng)過(guò)數(shù)千年的演化，早已是一種中華文化的符號(hào)，當(dāng)海報(bào)字體的“形”與內(nèi)容的“意”相結(jié)合，才能相互成就，更好的表達(dá)電影內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

每一部電影都自成一方世界，而海報(bào)，就像是我們對(duì)于這個(gè)“世界”的第一印象。黃海始終站在“世界”的立場(chǎng)去思考，如何在一張海報(bào)中用盡可能少的內(nèi)容去準(zhǔn)確呈現(xiàn)電影所想傳達(dá)的思想。黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)并沒(méi)有使用千篇一律的風(fēng)格去呈現(xiàn)，他的海報(bào)風(fēng)格多變，但是在大多數(shù)海報(bào)中，都能看見(jiàn)那一抹淡淡的中國(guó)風(fēng)的韻味在海報(bào)里面。不論是中國(guó)電影還是在中國(guó)上映的國(guó)外電影，亦或是中國(guó)在國(guó)外上映的海報(bào)，多多少少都能發(fā)現(xiàn)黃海對(duì)外的文化輸出和對(duì)海外文化的吸收相輔相成。黃海是不多的將藝術(shù)性、商業(yè)性完美結(jié)合的設(shè)計(jì)之一，他模糊了商業(yè)與藝術(shù)的分界，將他們彼此都推向了新的高度。他深諳中國(guó)傳統(tǒng)文化，他尊重傳統(tǒng)文化，取其精華去其糟粕，用自己的理解去繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化，他在尋找和創(chuàng)造屬于我們中國(guó)人自己的文化潮流，而且這個(gè)文化不是像西方的“拿來(lái)主義”，而是深深根基于中國(guó)歷史文化，發(fā)揚(yáng)和傳承而來(lái)，它具有我們中國(guó)獨(dú)特的味道但又不失新潮。