女性題材迎大年

劉佳璇

電影《你好，李煥英》海報

截至3月5日，電影《你好，李煥英》累計票房已超49億元，成為中國影史上票房第二的電影。

雖然主創(chuàng)團隊并未對影片的“女性視角”作過多強調(diào)，但是這部由女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、雙女主設(shè)置、講述母女親情的影片，確實是中國影史票房排行榜上最具女性色彩的作品。因此，討論《你好，李煥英》的票房表現(xiàn)時，外界常有這種表述：它為前幾年票房表現(xiàn)低迷的國產(chǎn)女性題材電影打了“翻身仗”。

自2020年開始，女性題材在內(nèi)容市場上迎來“大年”，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》、電視劇《二十不惑》《三十而已》等，均獲得較高討論度。隨著多部女性題材的出現(xiàn)，“她力量”激起的水花已不可忽視。

“得女性者得天下。”近年來，這條“金科玉律”在影視綜藝內(nèi)容制作方之間廣為流傳，究其原因——女性在我國文化消費中扮演的角色愈發(fā)重要。

早在2007年，“她經(jīng)濟”就被教育部發(fā)布的《中國語言生活狀況報告（2006）》列為年度新詞，當(dāng)時，圍繞女性消費、理財需求形成的經(jīng)濟現(xiàn)象已引起廣泛關(guān)注。

據(jù)國泰君安相關(guān)研究報告數(shù)據(jù)，在我國，近75%的家庭消費決策由女性主導(dǎo)，女性相關(guān)消費市場規(guī)模已由2014年的2.5萬億元增至2019年的4.5萬億元。女性收入也在慢慢提高，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》透露，中國中產(chǎn)女性規(guī)模已超7000萬，該報告認為，這部分女性對未來的消費市場將起引領(lǐng)作用。

華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇認為：“中國女性教育程度在提升，普通高等學(xué)校本?？浦信壤_到52%，女性對自己想要什么、想消費什么有非常清楚的認識?！?/p>

多項研究報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，女性對日常文娛消費的時間投入和消費支出整體比男性更高。2020年出現(xiàn)在公眾視野的女性題材影視，應(yīng)是2018年～2019年籌備和制作的?？梢哉f，正是近年女性文化消費行為的增加，反向刺激了女性題材影視、綜藝產(chǎn)品的供給。

女性也開始更有力地介入文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端。中國電影家協(xié)會副秘書長楊燁便認為：“隨著‘她經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多承擔(dān)多元化角色的女性，在藝術(shù)、科技、影視等領(lǐng)域擁有越來越重要的公共話語權(quán)。”根據(jù)2010年人口普查數(shù)據(jù)，女性從業(yè)者在廣電影視行業(yè)中占總就業(yè)人口的40%，在娛樂業(yè)中這一比例達到51%。

“我們到底要成為一個什么樣的女性？我們要在影視作品中塑造什么樣的女性？女性除了漂亮、瘦、花瓶這些標(biāo)簽以外，還有什么其他的可能性？”中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平曾如此表達自己作為女性制片人的思考。

這些思考被融入到了文化產(chǎn)品生產(chǎn)之中。古裝“大女主”劇和戀愛甜寵劇濫觴后，當(dāng)代現(xiàn)實主義女性題材加大了聲量，并漸漸擺脫以往過于注重家庭生活、兩性婚戀的桎梏。社會對女性議題的討論更加多維和深入，促使探討女性友情、職場、現(xiàn)實困境的作品日益增多。

多項研究報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，女性對日常文娛消費的時間投入和消費支出整體比男性更高。

2020年，電視劇《二十不惑》《三十而已》，以及綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，均以女性群像方式聚焦了女性的年齡焦慮，與消費文化對女性年齡焦慮的不斷渲染產(chǎn)生了呼應(yīng)。電視劇《流金歲月》《了不起的女孩》則采用雙女主設(shè)置，更多關(guān)注女性友情與自我成長。

除此之外，2020年還出現(xiàn)了關(guān)注家暴的網(wǎng)劇《不完美的她》、以女性獨白為形式討論女性困境的《聽見她說》、融入懸疑元素的《摩天大樓》。到了2021年，電影《你好，李煥英》衍生的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，則延展到女性創(chuàng)作視角以及主創(chuàng)之間的女性情誼上。

以上作品構(gòu)成了過去一年女性題材影視、綜藝對市場的集體攻勢，這在2021年仍將延續(xù)。僅看2021年第一季度，電視劇市場有女性群像劇《愛的理想生活》、女性職場劇《正青春》，電影市場有雙女主設(shè)置的《八月未央》和抗疫題材故事《世間有她》，綜藝市場則有《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》。

2015年后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局內(nèi)容市場，流量當(dāng)?shù)馈⑽〝?shù)據(jù)論一度“橫行”，相對而言，女性題材作品、女性藝人在數(shù)據(jù)上均處弱勢，于是便出現(xiàn)了張雨綺所說的女性題材“缺失”現(xiàn)象。

也正因此，“如何賺錢”曾長期困擾著女性題材影視作品。隨著近兩年內(nèi)容市場的滌蕩，不合理泡沫逐漸消失，回歸品質(zhì)、尊重市場規(guī)律仍是王道，在這個時機，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《你好，李煥英》應(yīng)運而生，在商業(yè)上獲得了真金白銀的收獲，為女性題材打開局面開了好頭。

當(dāng)然，相比于盤子如此之大的女性文化消費市場，女性文化產(chǎn)品供給依然不夠豐富，對女性議題的闡述，也常陷入被輿論挑剔和消解的命運。

隨著受教育水平的普遍提高，女性群體在事業(yè)發(fā)展、家庭生活中拓展著自我，對“她議題”自然愈加關(guān)注，也愈加挑剔?？深A(yù)判的是，在幾部“爆款”的刺激下，女性題材作品會迎來高產(chǎn)期，如何避免同質(zhì)化，精準(zhǔn)找到細分受眾和其痛點，值得思考。

電視劇《二十不惑》劇照