新媒體在林業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用探索

華曉琴，王斌，屠麗芳

（甘肅省武威市林業(yè)綜合服務(wù)中心，甘肅 武威 733000）

森近年來隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，智能手機(jī)、無線網(wǎng)、4G、5G技術(shù)發(fā)展與普及，為新媒體的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。以微信、微博、短視頻平臺(tái)、新聞客戶端為代表的新媒體，對各行各業(yè)都產(chǎn)生了深刻影響，它具有針對性強(qiáng)、傳播速度快、傳播方式靈活、反饋及時(shí)等特點(diǎn)[1]，打破了傳統(tǒng)行業(yè)長期以來固有的模式。林業(yè)技術(shù)推廣是將科技信息合理地融入林業(yè)發(fā)展當(dāng)中，進(jìn)而提高林業(yè)管理的效率，提高林業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[2]，其具有覆蓋面廣、服務(wù)個(gè)體分散、個(gè)性化等特點(diǎn)，深入田間地頭推廣方式效率低，成本高，群眾積極性低。因此，推進(jìn)新媒體在林業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用意義巨大。

1 應(yīng)用現(xiàn)狀

截至2020年3月，我國手機(jī)即時(shí)通訊用戶規(guī)模達(dá)8.9億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.5億人，人均每周上網(wǎng)30.8 h[3]。這充分說明我國手機(jī)即時(shí)通信已相當(dāng)普及，利用新媒體推廣林業(yè)科技的技術(shù)及設(shè)備條件成熟，用戶已具備接受基礎(chǔ)。

檢索發(fā)現(xiàn)，介紹林業(yè)技術(shù)相關(guān)內(nèi)容的新媒體平臺(tái)分為2類：第一類為各省市州及林業(yè)科研機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)等媒體；第二類為企業(yè)或個(gè)人管理的公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)等。其中，第一類以微信公眾號(hào)、微博為主，發(fā)布內(nèi)容權(quán)威、可信度高，但多為行業(yè)動(dòng)態(tài)、科技信息等，并無具體技術(shù)推廣內(nèi)容。第二類以各類平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)為主，部分為企業(yè)賬號(hào)，發(fā)展迅速，內(nèi)容繁多，在“百度”僅搜索“果樹種植技術(shù)”就得到近億條短視頻、相關(guān)文章，部分短視頻播放量達(dá)幾十萬次，大部分短視頻播放量在幾萬次左右，文章閱讀量在幾百到幾萬不等。詳細(xì)鑒別發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容包括林業(yè)實(shí)用技術(shù)、生產(chǎn)管理小竅門等，但是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，可信度普遍不高，多為零散技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)介紹，缺乏理論依據(jù)，部分內(nèi)容甚至只是對果園果樹介紹及相關(guān)廣告，無實(shí)際內(nèi)容。

由此可見，應(yīng)用新媒體開展林業(yè)技術(shù)推廣需求量大。因此，林業(yè)技術(shù)推廣單位利用新媒體開展林業(yè)技術(shù)推廣工作，必將推動(dòng)對傳統(tǒng)林業(yè)科技推廣體系的改造升級[1]。

2 應(yīng)用成效

以“武威市林業(yè)綜合服務(wù)中心”公眾號(hào)、武威智慧農(nóng)林科技云平臺(tái)為例，對比傳統(tǒng)林業(yè)技術(shù)推廣，新媒體林業(yè)技術(shù)推廣有以下成效。

1）內(nèi)容豐富。武威市林業(yè)綜合服務(wù)中心公眾號(hào)，內(nèi)部嵌套武威智慧農(nóng)林科技云平臺(tái)，平臺(tái)首頁分為“林技動(dòng)態(tài)”“標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范”“良種推廣”“技術(shù)培訓(xùn)”“咨詢服務(wù)”“我的”等版塊。“林技動(dòng)態(tài)”定期更新結(jié)合農(nóng)時(shí)的相關(guān)技術(shù)；“標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范”內(nèi)含區(qū)域內(nèi)常見經(jīng)濟(jì)林品種生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程；“良種推廣”介紹省內(nèi)審定為良種的林木；“技術(shù)培訓(xùn)”上傳了區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)濟(jì)林栽培及國土綠化技術(shù)視頻；“咨詢服務(wù)”板塊可實(shí)現(xiàn)向?qū)I(yè)技術(shù)人員即時(shí)提問。同時(shí)，公眾號(hào)內(nèi)鏈接了“國家林業(yè)和草原局”網(wǎng)站、“甘肅林業(yè)”網(wǎng)、“中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院”網(wǎng)站和“武威林草”公眾號(hào)，內(nèi)容更加豐富。

2）傳播速度快、范圍廣。傳統(tǒng)的林業(yè)科技推廣工作，主要以技術(shù)人員走進(jìn)田間地頭授課、散發(fā)傳單的形式進(jìn)行，其傳播速度慢、渠道少、范圍小。以“武威市林業(yè)綜合服務(wù)中心”公眾號(hào)2021年4月數(shù)據(jù)分析：當(dāng)月總閱讀量577次，從閱讀量、傳播速度看，“林技動(dòng)態(tài)”板塊閱讀量最大、傳播速度最快，單篇12 h內(nèi)最高閱讀量達(dá)168次，累計(jì)閱讀量190次；從閱讀途徑分析，通過公眾號(hào)推送閱讀271次，占47.04%，通過朋友圈閱讀178次，占30.85%，通過聊天會(huì)話閱讀103次，占17.85%，通過看一看精選等途徑閱讀25次，占4.33%，再次傳播后閱讀量306次，占53.03%。由此可見，該推廣方式傳播速度快，再次傳播力度大，推廣信息通過再傳播后影響范圍廣。

3）人力、時(shí)間成本低。傳統(tǒng)林業(yè)技術(shù)推廣工作要深入田間地頭、舉辦培訓(xùn)班、印刷宣傳資料，以科技特派員深入涼州區(qū)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、民勤縣、古浪縣、天祝縣田間地頭，推廣枸杞、葡萄、紅棗、桃、肉蓯蓉等經(jīng)濟(jì)林及沙產(chǎn)業(yè)栽培技術(shù)為例，一次推廣需派出技術(shù)人員2～3名，路途花費(fèi)時(shí)間3～5 h，實(shí)地推廣時(shí)間2～4 h，推廣對象20人左右。此項(xiàng)工作需要大量重復(fù)，才能實(shí)現(xiàn)一定范圍的推廣，時(shí)間、人力成本高，在技術(shù)人員缺乏、年齡結(jié)構(gòu)老化、工作任務(wù)繁重的前提下嚴(yán)重制約林業(yè)技術(shù)推廣工作。在“武威市林業(yè)綜合服務(wù)中心”公眾號(hào)前期準(zhǔn)備階段，通過邀請本地行業(yè)內(nèi)專業(yè)技術(shù)人員集中錄制，用2 d完成了釀酒葡萄標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)、梨樹綜合管理技術(shù)、日光溫室桃優(yōu)質(zhì)高效栽培技術(shù)、枸杞提質(zhì)增效途徑與技術(shù)、棗樹栽培技術(shù)等10門課程理論講解錄制，用5 d完成實(shí)地講解部分錄制，經(jīng)后期制作上傳至新媒體平臺(tái)，長期供不同服務(wù)對象反復(fù)播放閱讀，由過去的點(diǎn)對點(diǎn)變成了現(xiàn)在的點(diǎn)對面，大大提高了推廣效率，降低了時(shí)間、人力成本。

4）推廣服務(wù)個(gè)性化。傳統(tǒng)推廣模式形式單一，只能通過固定時(shí)間、固定地點(diǎn)開展，且開展后基本無反饋?！拔渫辛謽I(yè)綜合服務(wù)中心”公眾號(hào)“技術(shù)培訓(xùn)”板塊內(nèi)容為一次性上傳，但發(fā)布5個(gè)月以來，閱讀量持續(xù)緩慢增加，這說明推廣內(nèi)容投放后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)林技推廣人員、經(jīng)濟(jì)林種植戶等公眾號(hào)用戶，根據(jù)自身需求及時(shí)間自主選擇學(xué)習(xí)。該學(xué)習(xí)模式更符合如今勞動(dòng)力緊張、時(shí)間成本高、需求多樣化的環(huán)境下開展林業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)。同時(shí)，通過每篇林技動(dòng)態(tài)閱讀量及公眾號(hào)后臺(tái)內(nèi)容分析、用戶分析、菜單分析等功能，能及時(shí)反饋閱讀人群、閱讀需求、傳播途徑等，能使林業(yè)技術(shù)推廣人員及時(shí)做出調(diào)整，提供更加有針對性的推廣內(nèi)容。

3 發(fā)展思路

盡管新媒體已進(jìn)入林業(yè)技術(shù)推廣領(lǐng)域，但是新媒體在林業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用還處于探索階段，需要將林業(yè)技術(shù)推廣同新媒體進(jìn)一步有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)規(guī)范化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能對林業(yè)推廣模式帶來新的契機(jī)，因此對新媒體在林業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用有以下思路：

1）充實(shí)內(nèi)容，創(chuàng)新形式。林業(yè)技術(shù)推廣部門在應(yīng)用新媒體開展林業(yè)技術(shù)推廣工作中應(yīng)重視內(nèi)容的科學(xué)性、真實(shí)性和高質(zhì)量，推廣新技術(shù)、新材料，新成果，采用理論與技術(shù)相結(jié)合的模式，讓農(nóng)民懂原理，會(huì)技術(shù)，提升農(nóng)民專業(yè)素養(yǎng)，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)新能力。此外，形式要生動(dòng)易懂，以目前在農(nóng)村廣為流傳的抖音、快手等短視頻平臺(tái)為例，內(nèi)容簡短緊湊，在林業(yè)技術(shù)推廣中應(yīng)借鑒此模式，將理論知識(shí)、實(shí)用技術(shù)進(jìn)行分段，形成獨(dú)立的片段，用2～3分鐘講解一個(gè)知識(shí)點(diǎn)、一個(gè)實(shí)用技術(shù)，制作成短視頻，投放到農(nóng)村主流新媒體，吸引群眾播放。

2）創(chuàng)新機(jī)制激勵(lì)專業(yè)技術(shù)人員投入新媒體推廣創(chuàng)作。目前，林業(yè)技術(shù)服務(wù)單位沒有將應(yīng)用新媒體開展技術(shù)推廣作為林業(yè)技術(shù)推廣的一部分，對林業(yè)技術(shù)推廣人員使用新媒體推廣林業(yè)技術(shù)方面無支持或考核、激勵(lì)辦法，專業(yè)技術(shù)人員在這方面投入時(shí)間、精力創(chuàng)新、創(chuàng)作的積極性不高，且無適宜的創(chuàng)作條件，導(dǎo)致林業(yè)技術(shù)服務(wù)單位運(yùn)營的新媒體平臺(tái)推廣受阻、更新速度慢、內(nèi)容趨于程式化、對大眾吸引力不足。因此，要發(fā)展新媒體推廣林業(yè)技術(shù)，就要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制，將林業(yè)技術(shù)人員在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行的林業(yè)技術(shù)推廣納入日常工作范疇，保證資金、人力維持新媒體平臺(tái)運(yùn)營。

3）促進(jìn)農(nóng)戶使用和傳播新媒體。由于目前農(nóng)民知識(shí)水平、年齡結(jié)構(gòu)、生活閱歷所限，對新媒體的認(rèn)識(shí)僅限于娛樂，用新媒體獲取知識(shí)的意識(shí)淡薄，新媒體要在林業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中起到推動(dòng)作用，關(guān)鍵還是要提高農(nóng)民使用新媒體的意識(shí)和利用新媒體為自身服務(wù)的能力[4]。研究表明，大多數(shù)潛在采用者并非根據(jù)專家對某項(xiàng)創(chuàng)新成果的科學(xué)研究結(jié)論來評價(jià)創(chuàng)新，而是根據(jù)已經(jīng)采用創(chuàng)新的鄰居或與自己條件類似的人的意見進(jìn)行主觀的評價(jià)，從而產(chǎn)生模仿行為[5]。因此，在利用新媒體進(jìn)行林業(yè)技術(shù)推廣時(shí)，要重視鄉(xiāng)村人際關(guān)系網(wǎng)，讓得到技術(shù)支持和問題解決的農(nóng)戶愿意主動(dòng)向周邊農(nóng)戶傳播，促進(jìn)農(nóng)戶成為新媒體林業(yè)技術(shù)推廣宣傳者[6]，重點(diǎn)支持專業(yè)合作社、生產(chǎn)經(jīng)營大戶，從而提高廣大農(nóng)民使用新媒體的意識(shí)和能力，從而產(chǎn)生示范作用。

4）加強(qiáng)與各類新媒體運(yùn)營主體合作。林業(yè)技術(shù)推廣單位多為事業(yè)單位，有嚴(yán)格的財(cái)務(wù)、審批制度，人員少且大部分為林業(yè)專業(yè)技術(shù)人員，對新媒體運(yùn)營毫無經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體推廣林業(yè)技術(shù)靈活性低，需花費(fèi)額外的金錢、時(shí)間成本，從而導(dǎo)致更新、反饋慢，因此可以與有共同服務(wù)對象的新媒體運(yùn)營主體合作，林業(yè)技術(shù)推廣單位提供有用且高效技術(shù)信息，由新媒體運(yùn)營主體發(fā)布，從而提高服務(wù)效率。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體推廣林業(yè)技術(shù)具有速度快、傳播廣、成本低、個(gè)性化等特點(diǎn)，對更好服務(wù)群眾具有十分重要的意義，契合林業(yè)數(shù)字化發(fā)展思路和農(nóng)民新媒體使用現(xiàn)狀，有廣闊的發(fā)展空間，但是，受客觀條件限制，“武威市林業(yè)綜合服務(wù)中心”公眾號(hào)存在內(nèi)容更新頻率低，對公眾號(hào)本身的推廣力度不大，內(nèi)容趣味性低等問題，造成關(guān)注用戶量少，范圍小，用戶接受度低，推廣效果不明顯，需進(jìn)一步探索改進(jìn)。此外，林業(yè)技術(shù)推廣的根本還是建立在專業(yè)技術(shù)人員在田間地頭積累經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)掌握并解決生產(chǎn)一線存在的問題的基礎(chǔ)上，因此，在應(yīng)用新媒體開展林業(yè)技術(shù)推廣時(shí)還是要有機(jī)結(jié)合深入田間地頭的傳統(tǒng)推廣模式。