探析流媒體音樂發(fā)展的困境與出路

王穎喆

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，流媒體迅速發(fā)展，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。流媒體音樂作為音樂產(chǎn)業(yè)的新興力量，近幾十年來發(fā)展迅速，逐漸超越傳統(tǒng)唱片成為音樂播放方式的主體，市場潛力巨大，但在發(fā)展的過程中，也暴露出了一些問題。文章以流媒體音樂從創(chuàng)作到傳播的過程為切入點，分析其發(fā)展中面臨的困境，并以此為基礎(chǔ)探尋解決問題的出路，促進(jìn)流媒體音樂的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：流媒體音樂;數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè);流媒體

一、流媒體音樂的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

流媒體是數(shù)據(jù)通過流式傳輸在網(wǎng)絡(luò)上傳遞文件的技術(shù)，流媒體音樂便是其與音樂融合的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)基本實現(xiàn)全面覆蓋的今天，流媒體已經(jīng)被大眾普遍接受，憑借著方便、多樣的特性融入生活的方方面面，影響著人們的工作和生活。據(jù)《2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》統(tǒng)計，2018年音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模已下降至3.07億元，同比萎縮1.9%;而同一時期的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻達(dá)到了612.42億元，同比增長5.5%。由此可見，流媒體音樂成為趨勢已是必然。在目前的國內(nèi)市場中，流媒體音樂具有很多發(fā)展優(yōu)勢，利用好這些優(yōu)勢，能幫助數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)更加健康、高效地發(fā)展。

（一）國家大力支持科技行業(yè)發(fā)展

為了實現(xiàn)中國躋身世界文化強國之列的目標(biāo)，國家大力扶持科技產(chǎn)業(yè)，這一時期，各類新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為科技發(fā)展關(guān)注的熱點，流媒體所帶來的影響力變得越來越大。隨著“音樂+”的概念被不斷推廣，“音樂+VR”“音樂+AI”等相繼出現(xiàn)，各類新技術(shù)的成熟為音樂表現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，音樂與新技術(shù)的融合將豐富流媒體音樂的表現(xiàn)形式，為音樂的發(fā)展帶來勃勃生機(jī)。

（二）各音樂類平臺為流媒體音樂提供了傳播媒介

國內(nèi)的音樂市場存在著很多音樂類平臺，例如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等等。它們通過移動終端向用戶傳輸流媒體音樂，提供個性化的服務(wù)，并以此來獲取服務(wù)收入。在維持平臺穩(wěn)定發(fā)展的同時，各平臺之間也不免存在競爭。為了提升自身的競爭優(yōu)勢，各平臺紛紛引進(jìn)新技術(shù)來提升用戶的體驗感，這在一定程度上促進(jìn)了流媒體音樂的進(jìn)步，推動了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）版權(quán)問題得到了妥善的解決

在流媒體音樂發(fā)展早期，盜版、惡意篡改等現(xiàn)象頻發(fā)，各類平臺上存在著很多沒有獲得版權(quán)的作品，且因為版權(quán)政策的不明確，很多優(yōu)秀的音樂制作人無法得到應(yīng)有的收入，這極大地打擊了音樂人的創(chuàng)作熱情，國內(nèi)的原創(chuàng)市場一度低迷。直到2015年，國家發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，各平臺下架了很多侵權(quán)作品，盜版現(xiàn)象才得到了改善。在此之后，國家還陸續(xù)出臺了很多相關(guān)政策，很多音樂人又重新燃起了創(chuàng)作的激情，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過整改后開始回暖復(fù)蘇。

二、流媒體音樂發(fā)展的困境

（一）音樂內(nèi)容的低水平化

近年來，社會各個層面對藝術(shù)的關(guān)注度越來越高。不論是國家對藝術(shù)教育的重視，還是市場對于藝術(shù)推廣投資的擴(kuò)大，都無形中促使著越來越多的人開始了解并喜愛藝術(shù)。從藝術(shù)在國內(nèi)的發(fā)展來看，這無疑是一件好事，但在后續(xù)的發(fā)展過程中卻出現(xiàn)了一些問題。隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大量音樂創(chuàng)作人涌入，雖然不乏很多優(yōu)秀的作品誕生，但也出現(xiàn)了很多質(zhì)量不高的作品。由于市場競爭，為了追求數(shù)量，音樂平臺設(shè)置的發(fā)表作品的門檻較低，創(chuàng)作圈變得功利化，一些音樂創(chuàng)作人開始追求數(shù)量而漸漸忽略了質(zhì)量，一些低質(zhì)量的作品被傳播開來，甚至登上了播放量排行榜前列，成為流行作品。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，可能會影響到那些沒接受過系統(tǒng)訓(xùn)練的初學(xué)者對音樂品質(zhì)的分辨，這與流媒體音樂想要為用戶帶來更高品質(zhì)音樂的理想背道而馳。為了引導(dǎo)更多喜歡音樂的人走向正確的欣賞道路，我們必須重視這個問題。

（二）流媒體音樂的表現(xiàn)形式單一

盡管高保真、全景聲的相繼出現(xiàn)給流媒體音樂的發(fā)展帶來了生機(jī)與活力，但這些改變還僅僅是面向音樂愛好者和音頻設(shè)備發(fā)燒友，而無法像3D電影或者VR游戲一樣面向大眾，被所有人體驗。大眾所能接觸到的流媒體音樂多數(shù)還是早期的2.0聲道，與其他更新穎的形式相比難免枯燥乏味。不僅如此，音樂會作為演員和聽眾之間的橋梁，能夠利用演出環(huán)境的聲學(xué)條件及視覺效果帶來與普通音頻不同的聽覺體驗，給聽眾帶來更大的沖擊力，但因為場地、人數(shù)等受限，使得聽眾體驗感大打折扣。為了彌補這方面的不足，疫情防控期間有很多平臺開展了線上音樂會，這本來是流媒體音樂與線下實體的一次很好的結(jié)合，但是由于帶寬的不足以及高質(zhì)量的接收設(shè)備無法普及，整個音樂會的傳輸不管是視頻還是音頻的質(zhì)量都被削弱了很多，音樂會的品質(zhì)很難得到保證，這些都成為流媒體音樂進(jìn)一步發(fā)展的阻礙。

（三）用戶對音樂作品的付費意愿不高

流媒體音樂的發(fā)展需要一個穩(wěn)定的國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的支持，而數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的運作必然涉及產(chǎn)業(yè)收入。雖然版權(quán)問題已經(jīng)得到了改善，音樂平臺對于作品的上傳也更加正規(guī)化，但這些舉措?yún)s并沒有讓數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的收入有明顯的提高，這其中也有用戶的付費意愿不高的原因。用戶整體對音樂的付費水平不高可能有兩個原因：一個是部分用戶自身的消費水平較低，收入尚且不能滿足基本生活需要，這些用戶便更不會把多余的消費預(yù)算投入到流媒體音樂中;另一個原因可能是流媒體音樂本身對用戶缺乏吸引力。部分用戶可能對音樂本身并沒有太多的了解，產(chǎn)生不出聆聽音樂的強烈欲望，也就沒有為流媒體音樂付費的想法。

三、流媒體音樂的發(fā)展出路

（一）提高全民的音樂素養(yǎng)及上傳音樂作品的質(zhì)量

音樂素質(zhì)的培養(yǎng)需要一個漫長而細(xì)致的過程，它并不是一蹴而就的。想要提升全民的音樂素養(yǎng)，需要從各個方面介入。在教育方面，老師們可以以欣賞和實踐為切入點，在大家真正開始理解并欣賞音樂后，再輔以系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，大眾對通過興趣維系的學(xué)習(xí)會更加投入和持久。在社會方面，高?？梢远ㄆ谂e辦相關(guān)的音樂類公益講座和公益演出，讓更多沒能夠進(jìn)入高等學(xué)府學(xué)習(xí)音樂的人也有學(xué)習(xí)和鑒賞的機(jī)會。此外，各大平臺可以簽約原創(chuàng)音樂人，并對其進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，同時提高作品發(fā)表的門檻，對出版的音樂進(jìn)行嚴(yán)格的審核，提升流媒體音樂的創(chuàng)作質(zhì)量，為音樂市場營造一個更好的聆聽氛圍。

（二）推進(jìn)流媒體音樂與新型技術(shù)融合的改良與普及

一直以來，流媒體音樂在不斷向前發(fā)展，但主要局限于技術(shù)的革新，這中間的變化大多數(shù)普通的聽眾是感受不到的。雖然擁有了高質(zhì)量的作品，但如果沒有支持播放的設(shè)備，好的作品便仍然無法被大眾接觸。市面上也有很多高品質(zhì)設(shè)備，例如全景聲播放的音箱、VR所需要的一整套設(shè)備等，但都十分昂貴，且占地面積大，佩戴不便。這些都嚴(yán)重限制了人們獲得對流媒體音樂更好的體驗。因此，進(jìn)一步推進(jìn)新技術(shù)設(shè)備的改良尤為重要，使方便、便宜的設(shè)備在大眾中得到普及。不僅如此，如同電影院一樣建設(shè)VR音樂廳也可以推動高品質(zhì)音樂的普及，讓一臺演出在同一時間被全世界看到，這樣既節(jié)省了演員演出的時間成本也避免了聽眾因無法到現(xiàn)場而產(chǎn)生的遺憾，還能給聽眾帶來身臨其境的感受。同時，5G時代的到來，將在很大程度上解決網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的不足問題，這也大大提高了流媒體音樂普及的效率，流媒體音樂的廣泛普及指日可待。

（三）逐漸培養(yǎng)用戶的付費意愿

用戶缺乏付費觀念，多數(shù)還是因為他們不了解音樂及音樂創(chuàng)作。相關(guān)著作權(quán)政策頒布之前，許多用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費就能獲得音樂作品的方式，甚至把這當(dāng)成了一種理所當(dāng)然。想要轉(zhuǎn)變這種觀念，必然需要一定的時間。引導(dǎo)用戶擺脫這種舊式觀念，有助于讓用戶理解音樂的價值，激發(fā)他們對于音樂的探知欲，從而培養(yǎng)他們的付費習(xí)慣。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流媒體的作用將會越來越大，流媒體音樂的發(fā)展會是一種必然的趨勢。目前，國內(nèi)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)擁有著很多發(fā)展優(yōu)勢，無論是國家的政策，還是流媒體自身的進(jìn)步，都為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可能。未來，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將會成為一個制度完備且兼具創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)，它將為我國帶來可觀的收益，并推動著中國音樂不斷向前。

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作者單位：

西安電子科技大學(xué)