關(guān)于小型城市音樂(lè)演出市場(chǎng)的思考

摘 要：近些年國(guó)內(nèi)音樂(lè)演出市場(chǎng)活躍，特別是一些大中城市在不斷地開發(fā)不同類型的演出以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)。但對(duì)于小城市來(lái)說(shuō)，客觀存在的諸多制約性因素導(dǎo)致了其音樂(lè)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于一個(gè)不太健全的發(fā)展環(huán)境中。文章通過(guò)對(duì)小城市音樂(lè)演出市場(chǎng)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，合理地調(diào)整演出市場(chǎng)中的不足之處，對(duì)其健康發(fā)展有重要作用。

關(guān)鍵詞：音樂(lè);小型城市;演出市場(chǎng)

文藝類演出特別是專業(yè)的藝術(shù)演出在國(guó)內(nèi)的大中城市是比較常見(jiàn)而且也是相對(duì)固定的。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們知識(shí)面的拓寬，生活品位的不斷提高，對(duì)精神生活的要求也在不斷攀升。再加上工作節(jié)奏加快及壓力的增大，人們不管是否學(xué)習(xí)音樂(lè)或從事與藝術(shù)相關(guān)的行業(yè)都會(huì)對(duì)高雅藝術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)演出有一定的興趣。相對(duì)于大中城市熱鬧而規(guī)范的演出市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)眾多小城市的演出市場(chǎng)還是非常不成熟的，每年可以數(shù)得出來(lái)的有水準(zhǔn)的演出也很有限，如新年音樂(lè)會(huì)或中秋音樂(lè)會(huì)等。而最重要的是，即使是這一些僅有的音樂(lè)會(huì)也不是普通市民隨便就能買得到入場(chǎng)券的。文化生活匱乏，少有高品質(zhì)的文藝演出，更談不上周期性的藝術(shù)節(jié)或是藝術(shù)周了，人們就是想聽到、看到高水準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)演出也無(wú)計(jì)可施。針對(duì)以上情況，筆者進(jìn)行了前期調(diào)研，收集和整理了相關(guān)調(diào)查資料，希望能就此結(jié)合國(guó)內(nèi)小城市演出市場(chǎng)的現(xiàn)況對(duì)其未來(lái)發(fā)展的方向作出分析，以期找到一條推動(dòng)小城市演出市場(chǎng)良好發(fā)展的途徑。

一、增加面對(duì)普通觀眾的演出場(chǎng)次

其實(shí)小城市的音樂(lè)會(huì)，常常會(huì)出現(xiàn)爆滿的現(xiàn)象，從社會(huì)需求的角度來(lái)說(shuō)，這也表明了其演出市場(chǎng)還是不飽和的，還是有很大的發(fā)展空間。各小城市每年比較正規(guī)的演出基本上由政府或者企業(yè)主辦，然而這些活動(dòng)基本是不對(duì)外售票的，或者是僅對(duì)外售賣少量的票。普通觀眾很少能有機(jī)會(huì)看到演出，也就更不用說(shuō)比較各個(gè)演出場(chǎng)次的水準(zhǔn)高低了。另外，其他民間自發(fā)的演出雖然開展得比較多，但大多都是自?shī)首詷?lè)的性質(zhì)，組織不是很規(guī)范，水平也參差不齊。而且小城市的人們已經(jīng)習(xí)慣了沒(méi)有太多文化生活的休閑時(shí)光，即使人們都期待有高規(guī)格的演出在自己的城市上演，但現(xiàn)實(shí)的情況依然是不允許的。在一些演出結(jié)束以后經(jīng)常會(huì)有許多觀眾不愿離場(chǎng)，紛紛要求主辦方以后能定期舉辦類似高品質(zhì)的演出，并在演出現(xiàn)場(chǎng)自發(fā)留下聯(lián)系方式，以便主辦方能在下一次演出前第一時(shí)間通知他們。因此，需要積極考慮如何增加針對(duì)普通市民的演出場(chǎng)次，并通過(guò)增加高水平、高雅的演出來(lái)調(diào)動(dòng)人們觀看演出的主動(dòng)性，從而繁榮小城市的文化氛圍，提高人們的業(yè)余生活質(zhì)量。

二、改善演出條件吸引更多觀眾

大城市人口多、資訊發(fā)達(dá)、資源豐富，而且每年都會(huì)有定期的高水平的演出團(tuán)體舉行各種演出活動(dòng)。像國(guó)內(nèi)比較知名的保利劇場(chǎng)，每年各個(gè)時(shí)間段都安排了大量的音樂(lè)演出，觀眾有很大的選擇余地，他們可以根據(jù)喜好來(lái)選擇觀看自己感興趣的演出，甚至可以根據(jù)自己的時(shí)間來(lái)安排觀看哪一場(chǎng)演出或者根據(jù)演出的地點(diǎn)來(lái)決定是否觀看。但這些對(duì)于小城市來(lái)說(shuō)則是不太可能的。首先，專業(yè)的演出場(chǎng)館太少，有些地方甚至都沒(méi)有好的劇院，更別提專門為演出而建的音樂(lè)廳了，即使有也大多是政府或?qū)W校的禮堂之類的，整體內(nèi)部條件并不是特別適合演出。音響和燈光都比較差，場(chǎng)面也很混亂，而且音樂(lè)會(huì)的節(jié)目單沒(méi)有演出的注意事項(xiàng)，對(duì)于很少有機(jī)會(huì)參加現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的觀眾不能起到引導(dǎo)的作用。而演出過(guò)程中的手機(jī)聲、講話聲、小孩哭鬧聲和走動(dòng)聲等，這些都會(huì)影響演出品質(zhì)。其次，新聞媒體宣傳渠道也比較單一，只有一些小眾的媒體宣傳渠道，電視新聞通常也是事后才有所報(bào)道的。即使在如今媒體宣傳渠道多樣化的情況下，仍然有很多觀眾并不知道當(dāng)?shù)氐难莩鲂畔?。最后也是最主要的原因是人們沒(méi)有關(guān)注演出的習(xí)慣。當(dāng)然這是受環(huán)境的影響比較多，因?yàn)檠莩錾偎钥吹蒙伲胶髞?lái)人們也就慢慢習(xí)慣沒(méi)有演出的業(yè)余生活了。因此，小城市也應(yīng)該在有限的條件下盡量發(fā)揮大眾媒體和政府的力量，改善原有的演出場(chǎng)所以吸引更多藝術(shù)家及演出團(tuán)體，辦出小城市小而精、有特點(diǎn)且有品質(zhì)的專業(yè)演出，填補(bǔ)自身過(guò)少的文化生活。

三、擴(kuò)大影響力增加觀眾群

明確演出的目的性并且保證演出的高品質(zhì)是演出成功的前提，但是好的演出離不開好的宣傳，特別是對(duì)那些還沒(méi)有養(yǎng)成關(guān)注文化動(dòng)態(tài)習(xí)慣的觀眾，高調(diào)而善意的宣傳引導(dǎo)是有必要的。每件事都應(yīng)有目的性，演出有很多種，有商業(yè)性演出、慈善性演出、學(xué)術(shù)交流性演出等。在大城市，各種形式的演出都比較常見(jiàn)而且是相對(duì)均衡的，人們會(huì)根據(jù)自己的需要和愛(ài)好選擇適合自己觀看的演出來(lái)安排業(yè)余生活，當(dāng)然這也是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間而養(yǎng)成的習(xí)慣。對(duì)于小城市來(lái)說(shuō)，一切都是陌生而空白的，人們對(duì)演出的選擇總是首先考慮價(jià)格。由于地方資訊欠發(fā)達(dá)，人們對(duì)于一些比較小眾的藝術(shù)了解不多，而大多數(shù)觀眾是通過(guò)在演出前對(duì)藝術(shù)家或是演出團(tuán)體背景的了解來(lái)決定是否購(gòu)票。但事實(shí)上，小城市經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)知道有演出但不知道在哪買票，或者知道買票而不知道演出場(chǎng)所的所在地的情況，甚至人們?cè)谘莩鼋Y(jié)束很久后才知道有演出。而這就是宣傳不力的責(zé)任了。曾有一位外國(guó)著名鋼琴家來(lái)到國(guó)內(nèi)某一小城市演出，音樂(lè)廳里僅有的500個(gè)位置居然沒(méi)有坐滿，當(dāng)然不是演出不夠精彩或者這位鋼琴家不夠著名。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的前期演出宣傳不到位，讓很多音樂(lè)愛(ài)好者錯(cuò)失欣賞高雅音樂(lè)的機(jī)會(huì)。因此對(duì)于資源比較有限的小城市來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大對(duì)文化活動(dòng)的關(guān)注度，特別是當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)的作用。從小的方面來(lái)說(shuō)，一次演出的圓滿成功與多方面的支持是密不可分的。除了之前所說(shuō)的媒體以外，還需要一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的策劃團(tuán)體來(lái)策劃、組織，團(tuán)隊(duì)可以是演出公司，也可以是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門，但必須是一個(gè)負(fù)責(zé)任的團(tuán)隊(duì)，并且需要不遺余力、全力以赴地推廣演出。另外，地方高等院校主辦的一些校內(nèi)學(xué)術(shù)音樂(lè)會(huì)也可以對(duì)外開放，讓更多的觀眾能夠參與其中?？傊?，城市小不代表觀眾少，只有通過(guò)各方面的共同努力才有可能擴(kuò)大文化的影響力，吸引和惠及更多觀眾，這樣就會(huì)形成良性的循環(huán)，最終達(dá)到豐富文化市場(chǎng)的目的。

四、與當(dāng)?shù)孛袼滋厣嘟Y(jié)合

在當(dāng)今社會(huì)，資訊高度發(fā)達(dá)，任何一種表演形式都需要不斷創(chuàng)新。在大城市，往往可以看到古典音樂(lè)與現(xiàn)代舞蹈的結(jié)合，又或者西洋樂(lè)器和民族樂(lè)器的融合，最近更是有中國(guó)雜技和西方芭蕾舞蹈的融創(chuàng)性發(fā)展，這些都是未來(lái)演出形式的潮流。那么在小型城市的演出市場(chǎng)中，也是可以借鑒這種模式的。將引進(jìn)來(lái)的音樂(lè)演出和當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣嘟Y(jié)合，比如當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)等，這樣既提高了當(dāng)?shù)匾魳?lè)人才參與的積極性，與此同時(shí)，通過(guò)媒體的傳播，也擴(kuò)大了對(duì)當(dāng)?shù)厝宋牡男麄鳌＝┠瓿霈F(xiàn)的在交響音樂(lè)會(huì)中增加川劇變臉，在聲樂(lè)音樂(lè)會(huì)中增加京劇片段，在鋼琴音樂(lè)會(huì)中增加詩(shī)朗誦等形式的演出都獲得了很好的演出效果。另外也可以借鑒目前比較流行的多媒體形式，在音樂(lè)會(huì)開幕前、中場(chǎng)休息和結(jié)束時(shí)播放當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境短片，讓觀眾在欣賞音樂(lè)會(huì)的同時(shí)，被沉浸式的體驗(yàn)所包圍。在如今這個(gè)資訊飛速發(fā)展的時(shí)代，推陳出新往往是各類音樂(lè)演出市場(chǎng)吸引觀眾的一個(gè)重要途徑。

總之，國(guó)內(nèi)大城市的音樂(lè)演出市場(chǎng)具有前瞻性的國(guó)際視野和良好的社會(huì)功能屬性。而小型城市的音樂(lè)演出市場(chǎng)就像一張白紙，在好的環(huán)境和氛圍下，其演出市場(chǎng)自然也可以健康持續(xù)發(fā)展。相信在多方的共同努力及經(jīng)營(yíng)下，小城市的音樂(lè)演出市場(chǎng)在未來(lái)能獲得較大的發(fā)展，從而為人民群眾提供豐富的業(yè)余文化生活，滿足人們的精神文化需求。

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作者簡(jiǎn)介：

趙俊，博士，鄭州幼兒師范高等?？茖W(xué)校講師。研究方向：音樂(lè)。