媒介融合語境下的電視新聞傳播方法

馬 瑞

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第六師六運(yùn)湖農(nóng)場(chǎng)文體廣電服務(wù)中心，新疆 昌吉 831504）

在媒介融合的語境下新聞傳播的走向是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的。從媒介融合趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)將圖像、文字、聲音結(jié)為一體，建立一種立體化的傳播形態(tài)，在很大的程度上降低了新聞傳播的成本。在此種情況下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在媒介融合的語境下電視新聞的傳播方式開始向多樣化的方向發(fā)展，提升新聞的傳播效率，滿足受眾對(duì)于新聞傳播的各個(gè)方面的需求。在信息的收集、整理中，需要分析原始的數(shù)據(jù)，在利用不同的傳播媒介將新聞信息發(fā)布到媒介中，盡可能地還原真實(shí)的新聞，將新聞事件的真相報(bào)道給受眾，保證電視新聞的真實(shí)性和深刻性。隨著媒體融合產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體市場(chǎng)逐漸被侵蝕，媒體用戶開始分流。根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前人們觀看電視的時(shí)間基本是固定的，變化不明顯，但是看書讀報(bào)的人越來越少，上網(wǎng)的人越來越多，由此可見，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下人們?cè)絹碓揭蕾囉谛旅襟w。在新媒體的發(fā)展中仍有報(bào)紙和期刊在印刷出售，雖然閱覽人數(shù)較少，但傳統(tǒng)媒體對(duì)于受眾而言依舊有使用的價(jià)值，所以將傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)系在一起相互融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中消費(fèi)者可以接觸到更多的信息。然而媒介融合語境下的電視新聞傳播現(xiàn)狀仍舊存有一些不足，例如缺少時(shí)效性、信息整合難度增加。時(shí)效性于傳統(tǒng)媒體來說是十分重要的，也是需要改善的一個(gè)問題，不管是信息的收集還是整理，傳統(tǒng)媒體需要花費(fèi)大量的人力和物力，消耗大量時(shí)間，不利于信息傳播的時(shí)效性，而在媒介融合的語境下可以有效地解決這一弊端，新媒體在新聞的傳播中其時(shí)效性是不受影響的，能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道，即使是過去已久的新聞資訊也能夠快速查找閱覽。在媒介融合的背景中受眾信息的傳播越來越便利、快捷，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的社會(huì)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為信息的傳播帶來了機(jī)遇，在信息的傳播中從以前的文字和圖片升級(jí)為多種方式共同結(jié)合的傳播，能夠更加直觀地將新聞事件展示給觀眾，大大地增加了信息傳播的直觀性。

一、媒介融合語境下電視新聞傳播契機(jī)

1.多元化的新聞?dòng)^點(diǎn)

在媒介融合的背景下，已經(jīng)很少出現(xiàn)獨(dú)家新聞，信息資源主要為共享，所以新聞信息在傳播方面具有共同之處，電視新聞的看點(diǎn)開始發(fā)生了由相似新聞內(nèi)容向新聞評(píng)論點(diǎn)和播報(bào)點(diǎn)的改變。由于每一家電視臺(tái)對(duì)于新聞評(píng)價(jià)切入點(diǎn)不一致，所以新聞?dòng)^點(diǎn)呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，增強(qiáng)了新聞和受眾之間的互動(dòng)性。電視新聞在傳播中需要找到能夠貼近生活的觀點(diǎn)，這樣可以在很大程度上得到受眾的支持和喜歡。因此，在媒介融合的背景下，電視新聞在闡述中其觀點(diǎn)更加呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，在潛移默化中引導(dǎo)觀眾全面和理性地去看待新聞報(bào)道。

2.合作式的新聞采編方式

傳統(tǒng)的電視新聞在信息采編的過程中，由于信息來源較為匱乏，需要有大量的人力來負(fù)責(zé)信息的采集和編輯，這樣新聞采編工作效率較低，所收集來的信息也并不全面，對(duì)于電視新聞的播出效果也會(huì)帶來一定的影響，無法正確起到輿論引導(dǎo)的作用。所以在媒介融合語境下，需要將新聞信息資源進(jìn)行共享，不管是以視頻的方式還是文字、圖片的方式，都能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的采集與編制工作，不僅起到了節(jié)約電視臺(tái)內(nèi)部人力資源的作用，還提升了電視新聞的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播效益。將新聞信息資源范圍擴(kuò)大，信息資源的收集可以由大眾提供，在一定程度上提升了電視新聞傳播的時(shí)效性。在媒介融合的語境下電視新聞的采編工作分為了分工合作和團(tuán)隊(duì)合作，這樣可以高效地提升新聞信息整理的效率，促進(jìn)新聞信息采集的快捷方便[1]。

二、媒介融合語境下電視新聞傳播方法

1.創(chuàng)新電視新聞傳播渠道

在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的過程中各式各樣的移動(dòng)設(shè)備層出不窮，特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)將信息傳播推進(jìn)了新的發(fā)展。人們可以通過智能手機(jī)或是其他移動(dòng)設(shè)備來收集和記錄信息，并將所記錄信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上。這種先進(jìn)的傳播方式豐富了新聞來源的渠道，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前信息發(fā)展的需要，需要將新聞傳播方式的覆蓋范圍擴(kuò)大，明確新聞發(fā)展的方向。另外，在媒介融合背景下，手機(jī)上許多新聞和互聯(lián)網(wǎng)新聞存在虛假信息的現(xiàn)象，體現(xiàn)出新媒體在新聞信息的傳播中缺少真實(shí)性和可靠性，由于信息傳播速度過快，許多未來得及驗(yàn)證的信息飛速傳播，造成在傳播中存在虛假信息，或則是在傳播中產(chǎn)生歧義與原始新聞存在差異。在媒介融合的語境下，要想獲得第一手的新聞資訊，電視新聞需要通過新媒體來獲取信息，嚴(yán)格地按照行業(yè)準(zhǔn)則，保證新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒介在新聞的傳播上其能力已經(jīng)無法與互聯(lián)網(wǎng)或是移動(dòng)設(shè)備的新聞傳播相比，電視新聞在發(fā)展中需要緊跟時(shí)代的潮流，利用新媒體平臺(tái)建立屬于自己的微博、微信公眾號(hào)來擴(kuò)大新聞線索的收集范圍，吸引更多的受眾加入新聞傳播中，共同打造電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的新型傳播手段，增加新聞報(bào)道的傳播力度。除此之外，新聞制作人員還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取觀眾的反饋意見，然后根據(jù)觀眾的意見和建議進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整進(jìn)行新聞報(bào)道。

2.優(yōu)化電視新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在媒介融合語境下，電視線新聞需要擴(kuò)大傳播力度和影響力，就需要將行業(yè)的實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，打破原有的傳統(tǒng)新聞傳播觀念，將產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善優(yōu)化融入新媒體因素，從而更好地達(dá)到群眾的精神文化要求。電視新聞在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展新的新聞傳播領(lǐng)域，借助新媒體平臺(tái)，如微博、微信、知乎等應(yīng)用軟件，擴(kuò)大新聞傳播的途徑和范圍。另外，還可以錄制視頻節(jié)目或則是在網(wǎng)站上推廣新聞工作，在潛移默化中讓人們了解新聞資訊[2]。

3.適應(yīng)新聞傳播方式的復(fù)雜性

科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展提升了新媒體傳播力和影響力，這是新媒體新聞傳播的一大優(yōu)勢(shì)，在科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)中，新聞的傳播方式更加趨于多元化，能夠適應(yīng)各種復(fù)雜多變的環(huán)境，增加了新媒體信息采集來源。在電視新聞的傳播中，身為一名電視新聞工作者需要學(xué)會(huì)通過多渠道來獲得更多的信息資料，并通過自身的專業(yè)素養(yǎng)來甄別信息的真實(shí)性和合理性，保證新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、可靠性、權(quán)威性。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，盡管是不同地區(qū)不同行業(yè)的人員也能一起參與到新聞的報(bào)道中，豐富了電視新聞內(nèi)容。例如在新聞欄目中討論國內(nèi)外的時(shí)事政治，可以與其他地區(qū)的主持人進(jìn)行直播連線，共同探討交流新聞話題。這樣可以使用融合傳播的能力把各個(gè)方面的元素結(jié)合在一起，根據(jù)某一個(gè)話題進(jìn)行深切的交流與溝通，在很大程度上提升了新聞的深入和影響力。

4.融合新聞?lì)愋?/h3>

融合新聞?lì)愋捅闶菍⒍喾N媒介手段集于一身，比如將電視、廣播、報(bào)紙、收集等多個(gè)媒介平臺(tái)上的信息進(jìn)行整合到同一個(gè)平臺(tái)，將各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)整合起來制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。新聞業(yè)的融合包括了四種類型，一是所有權(quán)的融合，大型的媒體企業(yè)會(huì)融合媒介手段、新聞內(nèi)容、報(bào)道平臺(tái)等，逐漸形成商業(yè)的合作與所有權(quán)的融合；二是策略融合，不同媒體企業(yè)進(jìn)行合作研究和分享新聞產(chǎn)品的制作、報(bào)道策略，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展；三是結(jié)構(gòu)融合，新聞的結(jié)構(gòu)通常分為三個(gè)部分分別是報(bào)紙、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)，而結(jié)構(gòu)融合是新聞內(nèi)容不僅用于報(bào)紙和電視同時(shí)在存在于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的融合；四是信息采集融合，記者在新聞采集中需要具備多個(gè)新聞技能，也就是需要成為“全能記者”，記者不僅需要學(xué)習(xí)采集和編輯新聞內(nèi)容，還需要具有向受眾解釋新聞內(nèi)容的能力。

4.1融合新聞內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，媒介渠道越來越豐富，各式各樣的新媒體逐漸嶄露頭角，以此滿足受眾對(duì)于新聞的需求。對(duì)于新興的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)改變自身采集新聞信息的手段，建立健全一個(gè)多種媒介于一身的融媒介新聞中心。媒介融合語境下電視新聞需要將報(bào)紙、電視、廣播、手機(jī)等新聞信息進(jìn)行整合，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容提煉出來，多元化的新聞內(nèi)容更能夠滿足受眾對(duì)于新聞產(chǎn)品的需求，好的新聞制作策略能夠給受眾帶來全新的體驗(yàn)和新感受，促進(jìn)自身的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏[3]。

4.2創(chuàng)新新聞?dòng)^點(diǎn)模式

在媒介融合的背景下新聞信息資源的來源有了更多的渠道，一個(gè)龐大且完善的新聞信息資源庫能夠?yàn)殡娨曅侣剛鞑バ畔碇匾獊碓?。但是?duì)于新聞的播報(bào)而言，需要符合當(dāng)前受眾心理特征制作新聞，在電視新聞的傳播中需要提升電視新聞的整合能力，面對(duì)豐富的信息資源需要探索出合適且獨(dú)特的新聞信息資源。在電視新聞的整合后，需要選擇一個(gè)合適的視覺來深入地闡述分析新聞事件的本質(zhì)，保證電視新聞的報(bào)道效果和傳播效果，對(duì)于電視新聞的傳播需要?jiǎng)?chuàng)新新聞?dòng)^點(diǎn)，在新聞的傳播中需要有獨(dú)特的視角進(jìn)行傳播，吸引受眾的關(guān)注，將新聞信息資源進(jìn)行整合，將電視新聞信息資源的傳播發(fā)揮到最大效力。

結(jié)語

總而言之，在媒介融合的語境下，電視新聞的傳播需要面臨極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于新聞傳播方式而言媒介融合對(duì)其具有促進(jìn)作用，新聞傳播由傳統(tǒng)的單一的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣姆绞?，為受眾提供了更多的便利，促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。