淺談選秀風(fēng)潮下畸形“飯圈文化”產(chǎn)生的原因及對策

王馨雨 劉克方

摘? 要：在新一波選秀風(fēng)潮的影響之下，畸形“飯圈文化”從中產(chǎn)生，畸形“飯圈文化”包含著網(wǎng)絡(luò)暴力、謾罵拉踩、惡意造謠等惡性現(xiàn)象，不僅擾亂了原有的社會風(fēng)氣，而且對青少年的價值觀形成產(chǎn)生消極影響。為使文化回歸正道，需要國家、平臺、學(xué)校、家庭和青少年自身共同發(fā)力以長期整治。

關(guān)鍵詞：選秀節(jié)目;畸形飯圈文化;原因;對策

一、“飯圈亂象”的產(chǎn)生背景

2018年一檔名為《偶像練習(xí)生》的選秀類養(yǎng)成系綜藝開播，掀起了一波新的選秀狂潮，同年下半年，另一平臺推出同類選秀綜藝《創(chuàng)造101》，將這一波新的選秀狂潮推至頂峰。跟以往選秀節(jié)目不同的是節(jié)目設(shè)置的機制是粉絲需要投票將自己喜歡的選手投至出道位，它將粉絲作為了各位選手最終是否能夠成團出道的主要推手，冠以粉絲群體以“全民制作人”、“創(chuàng)始人”等稱號，將粉絲在節(jié)目播出期間的參與感得到大大加深。[[]]

（一）選秀節(jié)目機制設(shè)置

粉絲進行投票的方式由最開始每個用戶每日三票，再根據(jù)賽程的發(fā)展到后期的每日一票，而如果你想要更多的支持你喜歡的選手，你就得購買平臺提供的VIP季卡、年卡，增加投票機會。其次粉絲可以購買贊助商所提供的飲品，飲品瓶上或瓶內(nèi)的二維碼能夠作為投票的依據(jù)。表面上呈現(xiàn)出的是粉絲與平臺之間“雙贏”的機制。

同時，節(jié)目制作方也讓粉絲全程參與進來，時刻陪伴、見證偶像成長。例如“創(chuàng)造”系列推出的《創(chuàng)造營2020》設(shè)置有“宿舍日記”、“練習(xí)室日記”、節(jié)目中插廣告以及個人的生日直播和外出商務(wù)活動等衍生節(jié)目，使粉絲對平臺的依賴程度提高。但這些節(jié)目的觀看也并非身為普通平臺用戶就能觀看，通過加設(shè)會員專享等標(biāo)簽，需要粉絲為該平臺充值會員或單獨購買解鎖才能進行觀看。同樣，這些衍生節(jié)目的參演也是根據(jù)“練習(xí)生”的人氣程度來決定，你的排名越高，那么你的出鏡機會也就越多，這就導(dǎo)致粉絲“氪金”的亂象必然在這個圈層內(nèi)靡然成風(fēng)。

（二）粉絲群體“為愛發(fā)電”

各大粉絲群體為使自己喜愛的選手擁有更多的資源和更高的排名，不僅囤積了大量的飲品為喜歡的選手投票，而且在“Owhat”、“桃趴”等平臺開設(shè)集資鏈接，并在各大社交平臺上號召粉絲進行巨額的集資行為。甚至在“成團夜”為了給自己喜歡的偶像拉票，花大量的資金在承包雙子塔、地鐵站、各大廣場大屏等地方進行“刷臉”式應(yīng)援。

在平臺與贊助商享到選秀紅利之后，相應(yīng)的推出了第二季選秀節(jié)目和第三季選秀節(jié)目，不少網(wǎng)友也將每年“成團夜”出道位的猜測作為了自己茶余飯后的談資。但是，就在第三季《青春有你3》熱播時，前一季節(jié)目出現(xiàn)的“倒奶”事件在網(wǎng)絡(luò)上“炸開了鍋”，加之不久前出現(xiàn)了吳某凡、鄭某等藝人違背社會公序良俗的事件出現(xiàn)，2021年由中華人民共和國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室部署開展了“清朗”系列專項行動，針對“飯圈”亂象開展相應(yīng)的整治行動。

二、“飯圈亂象”的產(chǎn)生原因

“飯圈文化”是“粉絲文化”的變體，是基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，成員依托互聯(lián)網(wǎng)與明星進行的交流互動，具有獨特的文化交流形式、傳播方式、組織形態(tài)和運作方式。在節(jié)目制作組和紅利平臺等多重影響之下，飯圈文化最終“變質(zhì)”。

（一）資本介入下的局面亂象

選秀節(jié)目的本意是選出國民喜愛并且唱跳俱佳、專業(yè)思想素質(zhì)雙雙過硬的偶像，但是近年來除了選秀節(jié)目機制的設(shè)置本身存在問題以外，每在最后節(jié)目接近尾聲的“出道夜”直播上總有一些被稱為“黑馬”選手橫空出現(xiàn)在“出道位”，將原本能夠“穩(wěn)坐釣魚臺”的選手?jǐn)D出“出道位”。在賽程后期沒有一家接近或者本就在“出道位”的粉絲群體會懈怠投票，之所以會有“黑馬”出世，選手所處的經(jīng)紀(jì)公司與節(jié)目制作組之間究竟存在怎樣的“勾當(dāng)”，這就不得而知了。

作為節(jié)目制作組本身也沒有遵守職業(yè)的初心，為了謀取到粉絲經(jīng)濟帶來的紅利，在比賽規(guī)則的制定上把“利益”二字放在首位。在韓國的同類型綜藝《produce101》系列節(jié)目制作人安某因在比賽過程中“做票”涉嫌“電信詐騙”被判處了2年的有期徒刑，并進行了相應(yīng)的罰款。而我國的比賽機制中則利用商品交換的形式避免懲罰，作為粉絲通過購買，得到了飲品，獲得投票機會，而贊助商作為商家得到了粉絲購買飲品所付的款項，他們之間是沒有存在任何欺詐的行為的，就算節(jié)目制造組在決賽的票數(shù)上進行了造假，也因為這是商品交易的過程已經(jīng)完成，從而沒有能夠進行反抗的武器，可以說這本就是一場資本主導(dǎo)的“游戲”。[[]]

（二）“妖魔化”粉絲群體頻頻抬頭

在“飯圈”中存在著一些所謂的“職粉”和“粉頭”，在她們的帶動下組織形成xx后援會、xx反黑組、xx應(yīng)援站以及xx控評組。

在粉絲群體的眼中，漂亮的數(shù)據(jù)和重大的商業(yè)價值好過出圈的作品和良好的專業(yè)素養(yǎng)，甚至覺得必須有好的數(shù)據(jù)才有好的資源。為讓偶像在圈層中立下“頂流”人設(shè)，她們花大量資金購買微博賬號，使偶像的每條微博數(shù)據(jù)都達到100萬以上的轉(zhuǎn)、贊、評，在一些毫不了解“飯圈”的路人群體偶爾看見時會覺得這個明星人氣很高。為了保持這個“頂流”人設(shè)，當(dāng)偶像準(zhǔn)備發(fā)專輯或單曲時她們在一些平臺開集資鏈接，用每日集“一杯奶茶錢”的方式來洗腦散粉群體，在專輯或單曲發(fā)出的一分鐘內(nèi)，用音樂平臺發(fā)出的專輯或單曲數(shù)量的“大字報”來展示自家偶像是否有超高的人氣和大量的“活粉”。于是，一些未成年粉絲便利用其父母的錢或者自己縮衣節(jié)食去購買支持，潛移默化中使青少年的價值觀得到扭曲。不僅如此，立穩(wěn)“頂流”人設(shè)的關(guān)鍵一步是要掌握整個“飯圈”的話語權(quán)，即同類型的競爭對手不能夠威脅到自己偶像的發(fā)展，與之相伴隨的是一系列的互撕謾罵、引戰(zhàn)拉踩如雨后春筍，層出不窮。

（三）低齡青少年無分辨力的追星行為

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的絕對覆蓋與5G技術(shù)的逐步成熟，接觸到互聯(lián)網(wǎng)的機會和頻率都大幅增加，現(xiàn)如今，我國網(wǎng)民規(guī)模突破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達71.6%，互聯(lián)網(wǎng)成為億萬群眾共同的精神家園，青少年也成為了使用網(wǎng)絡(luò)的主體。

隨著選秀的節(jié)目的大量推廣，青少年也很難不接觸到“飯圈”這一特殊圈層，而她們的價值觀還處于形成階段，缺乏判定是非的能力，對一些行為進行模仿是難以避免的。青少年作為正在接受教育而無獨立經(jīng)濟來源的群體，常常通過父母給予或是自己縮衣節(jié)食對偶像進行支持，而為了更好的融入“飯圈”，使自己在“飯圈”中擁有一定的話語權(quán)，非理性的消費便相繼產(chǎn)生。同時，由于青少年的價值觀還沒有形成獨立的體系，在一些大V用戶的引導(dǎo)下參與“飯圈”謾罵、拉踩也是她們認(rèn)為的“追星”方式之一。[[]]

三、“畸形飯圈”的整治途徑

“畸形飯圈”對整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都產(chǎn)生了消極的影響，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，需要從多個層面發(fā)力整治改善

（一）國家開展“清朗”行動，出臺相應(yīng)法規(guī)

在中共中央國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于進一步加強和改進大學(xué)生思想政治教育的意見》，《意見》強調(diào)了形式多樣的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育活動對大學(xué)生的思想政治教育發(fā)揮著不可忽視的作用。針對“畸形飯圈”對大學(xué)生和青少年造成的惡性影響，2021年2月4日 國家網(wǎng)信辦宣布開展“清朗·春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”專項行動為期1個月的專項行動中，其中一項為重點整治不良網(wǎng)絡(luò)社交行為和網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，打擊誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援打榜、刷量控評行為，整治煽動“粉絲”互撕和進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的行為。同年的6月15日，由中華人民共和國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室部署開展“清朗”系列專項行動。針對“飯圈”清朗行動明確圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等重點環(huán)節(jié)進行整治，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動對立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等各類有害信息，期間也對一些誘導(dǎo)集資、造謠攻擊、侵犯隱私等惡劣影響的賬號、群組進行了關(guān)閉處理，從容處置違法違規(guī)賬號，對個別縱容亂象橫行中吃紅利的網(wǎng)站、社交平臺進行從重處置。根據(jù)中央紀(jì)委國家監(jiān)委的報告顯示，此次“清朗”行動累計清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號4000余個，關(guān)閉問題群組1300余個，解散不良話題814個，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款，專項排查整治網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……此外，國家也應(yīng)該出臺相關(guān)的法律、法規(guī)政策，對粉絲群體、社交平臺的過度行為進行合理的約束。[[]]

（二）平臺履行自身職責(zé)，發(fā)揮積極作用

青少年由于“三觀”還未成熟，為在繁重、枯燥的學(xué)習(xí)生活中尋求心理的慰藉，找到精神上的寄托，在追星的過程中滿足對情感的需要。在社交媒體穩(wěn)定、便捷的發(fā)展下，微博、QQ、豆瓣等社交平臺存在大量沒有年齡限制，上至30+的寶媽下至14+的青少年，因共同的取向而聚集在一起的粉絲群體。而近來年所呈現(xiàn)出的現(xiàn)象是一些社交媒體平臺為瓜分到“粉絲經(jīng)濟”這一塊“蛋糕”，鼓動粉絲群體進行“氪金”行為。例如，微博是粉絲群體聚集的主要平臺之一，在每檔選秀節(jié)目結(jié)束之后，微博會按選手的人氣開設(shè)一個新的新人榜單，而其他明星則在內(nèi)地榜、港臺榜等榜單，粉絲團為了使自己的偶像能夠獲得更多的商業(yè)價值，花大量的資金購買微博會員年卡進行“倒貼式”的低價售賣。當(dāng)然這是不夠的，還需要花大量的資金為偶像的微博數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)、贊、評等操作，在某一月的4進3的“搬家”活動中，三家粉絲團的各自的“氪金”量已經(jīng)達到能購買到一套“海景房”的程度。這一行為將“利益”放在“道義”之前，平臺在追求經(jīng)濟利益的同時，應(yīng)該意識到本身在文化進步、輿論引導(dǎo)等過程的所應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，無下限的追求經(jīng)濟利益漏出資本家的丑惡面目不是使其企業(yè)追求更高層次發(fā)展的方式，應(yīng)根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，承擔(dān)社會責(zé)任，履行自身的職責(zé)，進行相應(yīng)的整治，積極發(fā)揮正能量自媒體的作用，為社會大眾營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）學(xué)校、家庭、個人形成三合力幫助青少年建立健全的思想體系

學(xué)校是學(xué)生活動的主要場所，不僅要傳授學(xué)生相應(yīng)的文化知識，還要對其進行一定的思想政治教育。首先，學(xué)校應(yīng)利用課堂教學(xué)、舉辦社會實踐活動等形式對學(xué)生進行思想政治教育，引導(dǎo)學(xué)生將對娛樂新聞的興趣轉(zhuǎn)向?qū)覈笫?、社會事件的關(guān)注，提高學(xué)生辨別是非黑白的能力，培養(yǎng)學(xué)生形成正確的“三觀”。同時，教師需要對“飯圈文化”等熱門話題進行充分的挖掘，提煉出其積極向上的部分并向?qū)W生傳遞，而不是一味的否定，保護學(xué)生的心靈，這樣更有利于學(xué)生的健康發(fā)展。其次，家庭對孩子成長發(fā)揮的作用是不可忽視的，家長作為孩子的第一引路人應(yīng)該給予孩子足夠的關(guān)愛，營造溫馨、和諧的家庭氛圍，使孩子能夠在家長的身上找到依托而減少對偶像的依賴。同時，需要家長樹立正確的教育觀念，對待孩子在追星過程中出現(xiàn)的極端行為要及時、合理的溝通和制止，防止事態(tài)的進一步發(fā)展，帶領(lǐng)孩子關(guān)注感動中國十大人物、道德模范、共和國勛章等人物事跡，找到更應(yīng)該關(guān)注的榜樣。最后，對于自身來說需要提升網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)，針對一些網(wǎng)絡(luò)謠言、拉踩引戰(zhàn)能夠理智對待，身體力行、合理適度“追星”。同時要認(rèn)識到作為新時代青年應(yīng)該肩負(fù)的使命和責(zé)任，為實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而 努力。[[]]

追星本無錯，關(guān)鍵在于追星的方式和程度。錯誤的追星方式導(dǎo)致“畸形飯圈文化”的誕生，其中蘊含著不符合社會主義核心價值觀的成分，最終需要從多個層面著手整治，從而恢復(fù)原本健康文明的狀態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社會的積極作用，推動社會主義精神文明建設(shè)。

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基金項目： 2019 年度湖南省社科基金青年項目“5G 時代‘00 后’大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)提升研究”的階段性成果（項目批準(zhǔn)號：19YBQ054）

作者簡介：王馨雨（2000—），女，漢族，湖南科技學(xué)院馬克思主義學(xué)院學(xué)生;劉克方（1992—），男，漢族，湖南永州人，湖南科技學(xué)院講師，碩士，研究方向為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育。