5G賦能下的商業(yè)步行街多維態(tài)視覺呈現(xiàn)研究

何浩之 羅勝京

摘 要：商業(yè)步行街的視覺形象設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)街區(qū)或一個(gè)地域整體印象的重要組成部分。當(dāng)前商業(yè)步行街的可視化視覺形象應(yīng)與大數(shù)據(jù)、先進(jìn)的數(shù)字成像技術(shù)以及人工智能深度融合，以更好地彰顯城市生活的文化韻味和科技活力。文章以全國首條5G步行街——廣州北京路商業(yè)步行街為例，分析并探討其多維形態(tài)的5G信息視覺呈現(xiàn)、嶺南文化元素的5G+新潮再現(xiàn)、人工智能的戶外視覺形象體驗(yàn)等視覺形象改造策略，推動(dòng)地域性商業(yè)步行街的視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G;北京路商業(yè)步行街;視覺形象設(shè)計(jì)

一、廣州北京路商業(yè)步行街基本概況

廣州北京路商業(yè)步行街是集文化、休閑、娛樂、購物于一體的商業(yè)街區(qū)，長約1500米，北起廣東省政府財(cái)政廳，南至大新路。該商業(yè)步行街匯集了如廣州百貨大廈等大中型百貨廣場，還擁有大量服裝鞋帽的品牌店鋪、文娛設(shè)施、特色餐飲店鋪等。此外，北京路商業(yè)步行街周邊區(qū)域留存了大量文化古跡，諸如秦代番禺城、大佛寺等，這些都是廣州作為歷史文化名城的有力見證。總之，北京路不僅是國內(nèi)最著名的商業(yè)街道之一，也是廣州綿延千年的標(biāo)志之一，見證著廣州城市的發(fā)展歷程[1]。隨著科技快速發(fā)展，電子商務(wù)給傳統(tǒng)商品零售業(yè)態(tài)帶來很大的沖擊，商業(yè)步行街的生存和發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)時(shí)代與科技的發(fā)展，主動(dòng)求變創(chuàng)新，成為北京路商業(yè)步行街需要思考的一個(gè)重要課題。

二、廣州北京路商業(yè)步行街視覺形象現(xiàn)狀分析

（一）廣告視覺形象混亂

由于商戶及店鋪品牌不斷增多，北京路商圈逐漸出現(xiàn)了數(shù)量繁多的戶外廣告牌。這些廣告牌排列雜亂，呈現(xiàn)出無序的堆疊狀態(tài)。而且街區(qū)內(nèi)的部分店鋪為了吸引顧客，不斷地為店鋪外觀增添現(xiàn)代化的裝飾元素，這些裝飾與街區(qū)的整體歷史風(fēng)貌大相徑庭。此外，步行街公共開放空間缺乏標(biāo)志性景觀，在一定程度上影響了北京路商業(yè)步行街視覺形象的完整性和美觀性。

（二）“千街一面”的視覺形象呈現(xiàn)

北京路商業(yè)步行街的視覺形象定位不夠準(zhǔn)確、清晰，導(dǎo)致與國內(nèi)其他商業(yè)步行街存在大同小異、“千街一面”的現(xiàn)象。街區(qū)內(nèi)的商戶過度追求商業(yè)利益，導(dǎo)致北京路商業(yè)步行街的視覺形象失去獨(dú)特性，與廣州城中心最繁華的時(shí)尚購物區(qū)的定位不甚匹配，難以給游客或消費(fèi)者留下深刻的城市印象。

（三）騎樓建筑特色弱化

隨著北京路商業(yè)步行街發(fā)展的文化主題日漸模糊，極具嶺南風(fēng)味的“騎樓街”無法與周邊環(huán)境產(chǎn)生視覺的秩序性和關(guān)聯(lián)性。一方面，許多年久失修的傳統(tǒng)騎樓建筑外立面破舊，逐漸淪為商業(yè)背景;另一方面，商戶為了爭取更大的展示面，經(jīng)常對(duì)騎樓建筑進(jìn)行破壞性的改造利用[2]。整個(gè)街區(qū)內(nèi)的騎樓建筑和多層的新舊建筑交錯(cuò)，難以體現(xiàn)“千年商都”的歷史文化風(fēng)貌。

三、5G環(huán)境下的廣州北京路商業(yè)步行街多維態(tài)視覺呈現(xiàn)策略

為了讓商業(yè)步行街在品牌集聚、產(chǎn)業(yè)融合、改革創(chuàng)新和資源整合等多方面發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，2019年，商務(wù)部決定對(duì)全國11條步行街開展改造提升試點(diǎn)工作。廣州北京路商業(yè)步行街作為華南地區(qū)唯一被納入試點(diǎn)的步行街，被打造為傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的全國首條5G示范步行街。基于5G技術(shù)的視覺形象改造提升策略主要突出以下幾點(diǎn)：一是現(xiàn)代5G技術(shù)與智能化商業(yè)服務(wù)結(jié)合，打造智慧商圈;二是“傳統(tǒng)+潮流”煥發(fā)嶺南文化新特色;三是4K直播連接全球商業(yè)資訊平臺(tái)?！叭A麗升級(jí)”的北京路商業(yè)步行街已成為感受嶺南文化和體驗(yàn)智享空間的“文商旅”融合發(fā)展范本。

（一）多維形態(tài)的5G信息視覺呈現(xiàn)

5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的服務(wù)能力，在社會(huì)信息化和視覺集成領(lǐng)域起到了積極的作用，促進(jìn)了移動(dòng)VR、體感交互、個(gè)人輔助AI等領(lǐng)域新的提升，從而進(jìn)一步滿足高質(zhì)量、沉浸式的視覺內(nèi)容的需求[3]。為推動(dòng)北京路商業(yè)智能化的升級(jí)發(fā)展，構(gòu)建線上線下相互融合的智慧商圈體系，北京路步行街率先在海珠廣場與北京路的交叉路口設(shè)置了一塊巨大的3D裸眼屏幕，隨后在新大新百貨的東南外立面設(shè)置了全國最大的戶外裸眼3D曲面屏。兩塊吸睛的裸眼屏幕運(yùn)用現(xiàn)代高科技打造可互動(dòng)、可體驗(yàn)的裸眼3D燈光秀，讓二維形態(tài)的廣告變?yōu)橛新暋⒂猩?、有形的多維形態(tài)，彰顯了商業(yè)步行街的文化底蘊(yùn)并塑造其個(gè)性鮮明的視覺符號(hào)。新安裝設(shè)置的裸眼3D展示屏還能全天候展示各商戶的爆款商品、優(yōu)惠信息等，也能夠利用5G網(wǎng)絡(luò)即時(shí)共享的特點(diǎn)，進(jìn)行精彩的全球網(wǎng)絡(luò)線上4K+戶外直播，給市民、游客帶來了新潮的購物體驗(yàn)。有賴于5G網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的連續(xù)性和廣泛性，北京路商業(yè)步行街構(gòu)建了“北京路全域旅游智能導(dǎo)航系統(tǒng)”和沉浸式的VR全景地圖供游客進(jìn)行線上游玩和線下預(yù)覽，并依托5G 網(wǎng)絡(luò)、人工智能以及大數(shù)據(jù)對(duì)商業(yè)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)采集和分析，為游客適時(shí)地推出網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、新潮文化等，一系列個(gè)性化、精準(zhǔn)、高質(zhì)量的消費(fèi)服務(wù)刺激了客戶的消費(fèi)欲望。此外，為了解決商業(yè)步行街信息量過大、媒體資源有限的問題，北京路商業(yè)步行街憑借5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在室外傳輸聲光電的優(yōu)勢(shì)，積極開展燈光亮化工程，為傳統(tǒng)商業(yè)步行街注入視覺新體驗(yàn)。

（二）嶺南文化元素的5G+新潮再現(xiàn)

商業(yè)街區(qū)建設(shè)必須以整體的設(shè)計(jì)理念為先導(dǎo)，其視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)與區(qū)域內(nèi)的建筑環(huán)境保持一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此，文化商業(yè)街區(qū)的形象標(biāo)識(shí)需要運(yùn)用簡練的標(biāo)識(shí)符號(hào)和個(gè)性化色彩來準(zhǔn)確傳達(dá)街區(qū)的文化主題，而導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)與街區(qū)建筑、景觀相協(xié)調(diào)[4]。為進(jìn)一步打造“一街一主題、一段一特色”，北京路文化旅游區(qū)運(yùn)用5G技術(shù)，巧妙將傳統(tǒng)與潮流結(jié)合，打造和傳播嶺南文化視覺形象。一是重新設(shè)計(jì)形象標(biāo)識(shí)。新的形象標(biāo)識(shí)立足“廣府文化源地、千年商都核心”的區(qū)域總體定位，以漢字“北”為形象基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并運(yùn)用5G全息投影技術(shù)進(jìn)行廣泛傳播，著重展現(xiàn)深厚的歷史文化內(nèi)涵和豐富的粵劇文化元素，以彰顯街區(qū)的歷史文化特色。二是對(duì)街區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行翻修并優(yōu)化其平面布局設(shè)置，凸顯整體性設(shè)計(jì)與文化性表達(dá)。在標(biāo)識(shí)形態(tài)上采用簡潔的方形，在色彩上采用整體性較強(qiáng)的黑色為主題色，在材料上選用具有年代感的木質(zhì)牌匾和頗具質(zhì)感的鋼鐵架構(gòu)，從而形成一種古今呼應(yīng)的微妙對(duì)話。三是堅(jiān)持“與古為新、一棟一策”的理念，靈活且精細(xì)化地修復(fù)376棟騎樓建筑。在騎樓建筑的立面整修中，對(duì)騎樓的山花、女兒墻、柱式進(jìn)行整飾加工，突出廣東民居最具特色的“滿洲窗”形式，并重現(xiàn)嶺南傳統(tǒng)的磚雕、灰塑的工藝。對(duì)于騎樓建筑的室內(nèi)改造，則比較靈活，根據(jù)店鋪功能不同，室內(nèi)裝修風(fēng)格也不同[5]。如根據(jù)“王老吉”“陳李濟(jì)”“廣式菠蘿啤”等品牌的特點(diǎn)設(shè)置不同的非遺展館和品牌快閃店。四是打造充滿魅力的嶺南騎樓夜市，開創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。北京路商業(yè)步行街特意選取了11棟騎樓的建筑立面作為投影墻，安裝600平方米自動(dòng)卷軸幕布，在夜間時(shí)段向游客播放《邂逅北京路》的舞臺(tái)劇，以此展示廣州極具特色的嶺南文化和風(fēng)俗人情。

（三）人工智能的戶外視覺形象體驗(yàn)

在商業(yè)步行街中，公共設(shè)施、設(shè)備也是環(huán)境中重要的視覺物象，除了在街區(qū)中發(fā)揮著重要的景觀作用，更是營造步行街區(qū)人文氛圍、體現(xiàn)時(shí)代精神、表達(dá)區(qū)域獨(dú)特文化現(xiàn)象的重要元素[6]。北京路商業(yè)步行街對(duì)入口的旱噴裝置進(jìn)行視覺更新，結(jié)合噴泉、地面LED展示屏等技術(shù)方式展現(xiàn)了北京路的歷史厚重感和現(xiàn)代科技感。在5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的語音系統(tǒng)導(dǎo)覽和講解下，市民游客能更近距離地接觸千年古道遺址，感受千年老街的文化氣息。為了給游客和市民提供舒適智慧的旅游消費(fèi)體驗(yàn)，北京路已開通無感停車、刷臉支付等智能服務(wù)，并逐步將智能機(jī)器人應(yīng)用到街道管理服務(wù)中。同時(shí)，針對(duì)北京路商業(yè)廣告視覺形象混亂問題，北京路將臨街首層260間商鋪的卷簾門統(tǒng)一換成玻璃櫥窗，添置可移動(dòng)的花池來彰顯廣州“花城”的魅力，打造沿街視覺通廊。如今逐漸恢復(fù)“天際輪廓線”和樓宇建筑肌理的北京路商業(yè)步行街，已開始打造休閑觀光露臺(tái)，推動(dòng)步行街發(fā)展樓上經(jīng)濟(jì)。

四、結(jié)語

商業(yè)步行街在5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的賦能下形成一個(gè)有機(jī)連續(xù)的整體。首先，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新穎的視覺表現(xiàn)手法可以規(guī)范和統(tǒng)一街區(qū)的視覺形象，并凸顯城市地域文化主題;其次，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速傳播，可以即時(shí)共享商業(yè)資訊，成為良好的商業(yè)廣告載體;最后，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的視覺呈現(xiàn)，縮短了戶外廣告與各商戶之間距離，并為消費(fèi)者帶來新的戶外體驗(yàn)和感受，把傳統(tǒng)的、局限性的消費(fèi)體驗(yàn)變成互動(dòng)式科技體驗(yàn)。由此，深度挖掘5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商業(yè)步行街的應(yīng)用前景與價(jià)值，不僅有助于傳統(tǒng)的商業(yè)步行街商業(yè)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能進(jìn)一步提高其消費(fèi)服務(wù)水平。

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作者簡介：

何浩之，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

羅勝京，博士研究生，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院高級(jí)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)師。研究方向：建筑設(shè)計(jì)及其理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。