北京SKP：璀璨的時(shí)尚地標(biāo)

娜娜

北京SKP位于長安街東延線，朝陽區(qū)CBD的大望路商圈，2007年4月19日開幕。經(jīng)過連續(xù)多年的改裝、升級(jí)、創(chuàng)新，北京SKP實(shí)現(xiàn)了單店銷售10年10倍的跨越式增長，成為中國頂級(jí)的高端百貨商場，匯集了世界高端品牌、潮牌及國際潮流設(shè)計(jì)師的作品。

2019年12月，北京SKP傾力打造的全新零售模式高端百貨店SKP-S開業(yè)，以“科技? ?藝術(shù)? ?時(shí)尚”為主題，通過數(shù)字化模擬未來情景與過去時(shí)光，讓科技更加貼近人民群眾的日常生活，引領(lǐng)全球時(shí)尚行業(yè)和百貨行業(yè)的創(chuàng)新和變革。

“首店經(jīng)濟(jì)”的魅力

所謂首店，就是知名品牌或企業(yè)在國內(nèi)或者亞洲的第一家連鎖店。這些首店一般是全球知名企業(yè)，且經(jīng)營獨(dú)具特色，擁有眾多忠實(shí)粉絲。首店不僅成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升消費(fèi)體驗(yàn)的新場所，也日益成為激發(fā)消費(fèi)的新動(dòng)能。

漫步商場，這里有不少在別處看不到的國際品牌首店。在不少品牌首店門口，消費(fèi)者們正在排隊(duì)等候進(jìn)入。

記者來到法國高端香氛品牌KILIAN國內(nèi)首家香氛藝術(shù)酒廊快閃店，這里以展覽的形式，展現(xiàn)了品牌歷史、藝術(shù)工藝、創(chuàng)作靈感及經(jīng)典之作。消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)最新上市的香氛特調(diào)系列，還能看到該品牌首次展出的獨(dú)家創(chuàng)作手稿、限量香氛珠寶與絕版手包，得到視覺與嗅覺的雙重享受。

像KILIAN香氛藝術(shù)酒廊這樣的首店在SKP還有許多，如法國輕奢珠寶DJULA中國首店、英國當(dāng)代時(shí)尚品牌Self-Portrait中國首家精品店等，BOUCHERON咖啡、TIFFANY咖啡等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也在這里開設(shè)了北京首店。

近年來，北京“首店經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展，各業(yè)態(tài)商業(yè)創(chuàng)新如火如荼，引領(lǐng)北京消費(fèi)升級(jí)。2020年9月，北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出開啟品牌首店服務(wù)綠色通道、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)等措施。

北京SKP銷售業(yè)績的持續(xù)增長，除了因全球新冠疫情，消費(fèi)者的奢侈品購買需求在國內(nèi)集中釋放外，政府在首店方面的政策支持也起到了極大的推動(dòng)作用。

2019年，北京SKP開始加快首店落地的速度。僅2019年第四季度，就吸引了30余家首店前來落戶。2020年，盡管世界經(jīng)濟(jì)形勢低迷，選擇在這里開業(yè)的首店仍有14家。如今，北京SKP同巴黎、米蘭、紐約保持著時(shí)尚“零時(shí)差”，眾多一線品牌甚至還為北京SKP提供專門定制款商品。

據(jù)記者觀察，首店并不止于品牌入駐與空間體驗(yàn)，更體現(xiàn)出定制化的零售發(fā)展路徑。不少首店屬于大眾已有一定認(rèn)知度品牌的首個(gè)定制店，消費(fèi)者可在店內(nèi)參與設(shè)計(jì)和DIY產(chǎn)品，如SWATCH手表、GOLDEN GOOSE小臟鞋等。

定義沉浸式商業(yè)新場景

商場里的高端品牌再吸金，也離不開商品背后的服務(wù)加持。北京SKP銷售額能夠持續(xù)增長，是與它不斷調(diào)整創(chuàng)新、加強(qiáng)時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)分不開的。如今，北京SKP正在向精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，進(jìn)入客戶體驗(yàn)和社交影響力的新賽道。

2019年12月12日，面向年輕客戶群的SKP-S開門迎客。建筑外的大弧線設(shè)計(jì)和玻璃幕墻，可調(diào)節(jié)的全彩變色燈光系統(tǒng)，僅從外觀上看，就非常時(shí)尚。作為將科技、藝術(shù)和時(shí)尚相結(jié)合的潮流新地標(biāo)，SKP-S通過為消費(fèi)者制造沉浸式購物的消費(fèi)環(huán)境，講述了一個(gè)關(guān)于人類移民到火星100年后的故事，展現(xiàn)了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的未來科幻世界。

進(jìn)入SKP-S一層入口的一剎那，科幻世界的大門就已向大眾敞開。一群被圈養(yǎng)的羊正悠閑地吃著草，偶爾發(fā)出“咩咩”的叫聲。這個(gè)名為“未來農(nóng)場”的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)空間，描述了生長在太空牧場里克隆羊的日常生活。二層的SKP SELECT店鋪則以“火星博物館”為主題，小到化石形狀的陳列道具，大到墻上滾動(dòng)的“慶祝人類登陸火星100周年”標(biāo)語，無一不加深著顧客的購物體驗(yàn)。

穿過三層的“時(shí)空隧道”，探尋火星奧秘的時(shí)空旅程隨之開始。模擬宇宙的穹頂、凹凸不平的火山沙丘、工作中的太空探測車、“本我”和“AI我”關(guān)于火星基建的對(duì)話，充滿奇思妙想的場景填滿了人們對(duì)火星的無限想象。

除了硬核的科技感，館內(nèi)還有不少藝術(shù)與人文的展品，使整個(gè)主題更加和諧且生動(dòng)。意大利藝術(shù)家夸尤拉的作品《雕塑工廠：赫拉克勒斯與半人馬涅索斯戰(zhàn)斗》，以色列耶路撒冷藝術(shù)家丹尼爾·羅津的互動(dòng)裝置藝術(shù)《企鵝魔鏡》，美國當(dāng)代視覺藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒的大型青銅雕塑《被侵蝕的青銅·發(fā)》等，無一不吸引著人們的目光。

在這里，打破常規(guī)的不僅有藝術(shù)，還有品牌。

SKP-S創(chuàng)造性地以一個(gè)話題作為創(chuàng)意發(fā)散的原點(diǎn)，賦予一眾知名品牌更多的創(chuàng)意可能性。Dior的全球首家全新概念店、Gucci國內(nèi)首家美妝與家飾體驗(yàn)店、NUDAKE全球首家MARS Café甜品店、Moncler的寵物用品系列……不管是重新詮釋店面設(shè)計(jì)，還是陳列獨(dú)特的產(chǎn)品系列，國際大牌們完成了一場由內(nèi)而外的一體化塑造，讓零售和藝術(shù)靈魂契合，展現(xiàn)了一場現(xiàn)代購物模式的全新變革。

在官方的定義中，SKP-S是一間實(shí)驗(yàn)性的沉浸式百貨商場。作為近年才出現(xiàn)的新興概念，“沉浸式”有著科技感、互動(dòng)性和趣味性的顯著特征，注重參與者感官和認(rèn)知的雙重體驗(yàn)，SKP-S的場景設(shè)計(jì)恰好抓住了其中的精髓。顧客置身于處處彌漫著未來主義的超時(shí)空氛圍中，一步一景，既能獲得難以言喻的視覺與感官的別樣體驗(yàn)，又仿佛進(jìn)入時(shí)空的黑洞，在千億光年中漫步，在藝術(shù)長河里激蕩。但無論逛到哪里，他們都不會(huì)從設(shè)計(jì)者精心打造的場景中出戲。這既是SKP對(duì)百貨商場經(jīng)營模式的重新設(shè)計(jì)，也是對(duì)沉浸式商業(yè)場景的完美定義。

（責(zé)任編輯：曹曉晨）