首店，會(huì)翻誰(shuí)的牌？

戴熙春

全國(guó)首店最偏愛(ài)的十大城市

三大城市首店業(yè)態(tài)分布情況

成都： 西南“首店王”

成都作為新一線城市，率先發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》。

成都是西南商業(yè)樞紐城市，成為新一線城市商業(yè)領(lǐng)頭羊。新一線城市是部分首店及旗艦店的新選擇。品牌商從“首進(jìn)制高點(diǎn)”的拓展思路轉(zhuǎn)為“首進(jìn)可進(jìn)”，綜合考量成本、市場(chǎng)成熟度、核心商圈進(jìn)入可能性、政策補(bǔ)貼等因素，選擇可以進(jìn)入的最優(yōu)城市。

北京： 彎道超車發(fā)力點(diǎn)

首店進(jìn)駐北京，在頂級(jí)商圈、頂尖項(xiàng)目和高端消費(fèi)人群中建立品牌形象和認(rèn)知。

充裕的人才、科技、文化、教育等多維度資源不僅為外來(lái)首店品牌提供持續(xù)性創(chuàng)新的“燃料供給”，也為本土創(chuàng)新品牌提供了孵化及培育的土壤。文化業(yè)態(tài)及科技賦能的新零售業(yè)態(tài)將成為北京在首店經(jīng)濟(jì)上彎道超車的發(fā)力點(diǎn)。

上海：搶占傳播先機(jī)

上海作為首店經(jīng)濟(jì)最早的發(fā)源地和傳播者，在首店系統(tǒng)性盤點(diǎn)及傳播上搶占了先機(jī)。

2017年上海首店數(shù)量為226家;2018年上海首店落戶共835家;2019上半年，上海新開(kāi)各類首店498家。其中作為“全國(guó)首店”達(dá)136家，約占首店總數(shù)的三分之一，還包括國(guó)際品牌的13家全球首店和亞洲首店。

“首店大豐收”的背后是上海市海納百川的開(kāi)放態(tài)度，及對(duì)商業(yè)創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的大力政策扶持。

首店作為新鮮事物具有引發(fā)消費(fèi)者獵奇打卡的吸引力，具有粉絲效應(yīng)的首店品牌門店，將成為購(gòu)物中心差異化營(yíng)銷的參照模板和靈感池。

事實(shí)上，三四線城市的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)尚處在百貨向購(gòu)物中心時(shí)代的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，因此，首店品牌的布局機(jī)遇廣闊，市場(chǎng)空白亟待填補(bǔ)。未來(lái)，必將有更多的城市加入首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行列，可以通過(guò)出臺(tái)補(bǔ)貼政策、設(shè)定引入首店品牌數(shù)量目標(biāo)、舉辦首店經(jīng)濟(jì)會(huì)議等方式刺激首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要注意的是，商業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)要獲得成功，并不是通過(guò)“首店經(jīng)濟(jì)”扭轉(zhuǎn)乾坤，而是以“首店”作為領(lǐng)頭羊，伴隨其他優(yōu)質(zhì)好店、商場(chǎng)服務(wù)、商場(chǎng)配套等因素一起助力商業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。