媒媒介體融的合創(chuàng)背新景之下路

文 盧旭

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，“融合”已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)髦的詞匯，比如文化融合、技術(shù)融合、學(xué)術(shù)融合等等，對(duì)于當(dāng)代研究者來(lái)說(shuō)，交叉學(xué)科的研究也成為了熱門(mén)。那么，在新聞學(xué)方面，媒介的融合不僅是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是人們主動(dòng)追求打破固有模式的必然產(chǎn)物。

近代中國(guó)歷史上最早的報(bào)紙為1872年創(chuàng)刊的《申報(bào)》；1923年，中國(guó)最早的廣播電臺(tái)在上海創(chuàng)立；1958年，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）正式開(kāi)播；中國(guó)在1994年4月通過(guò)美國(guó)Sprint公司連入Internet的64K國(guó)際專線接入互聯(lián)網(wǎng)。從這個(gè)時(shí)間脈絡(luò)可以看出我們媒介的性能從剛開(kāi)始的看，到聽(tīng)，到看+聽(tīng)，再到看+聽(tīng)+說(shuō)，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。在此發(fā)展過(guò)程中，雖然人們對(duì)于各種媒介的使用頻率有所不同，但并沒(méi)有某一媒介取代另一媒介的現(xiàn)象，反而緊緊地融合在了一起。宏觀來(lái)看媒介融合也是傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，此外，現(xiàn)代手機(jī)的普及與發(fā)展，媒介融合也可以看做是網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信的融合。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文明的發(fā)展，許多新興事物應(yīng)運(yùn)而生，舊事物如果不尋求突破和創(chuàng)新，必將被時(shí)代的洪流淹沒(méi)，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然的結(jié)果。現(xiàn)在我們經(jīng)常會(huì)在報(bào)紙或者電視上看到二維碼，用手機(jī)掃一掃即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品或者是參加活動(dòng)；近幾年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上也用了搶紅包的方式增加了與觀眾的互動(dòng)。在觀看晚會(huì)時(shí)，每隔一段時(shí)間電視上會(huì)出現(xiàn)手機(jī)搖一搖的圖標(biāo)，觀眾就可以用手機(jī)搖一搖的功能參與全民搶紅包；電視盒子的出現(xiàn)更是讓觀眾可以隨時(shí)觀看已經(jīng)播放過(guò)的電視節(jié)目；許多媒體在抖音注冊(cè)賬號(hào)并發(fā)布新聞，用幾分鐘的視頻吸引抖音用戶了解新聞事件。這些都是我們生活中常見(jiàn)的媒介融合的現(xiàn)象，它們也都是媒體主動(dòng)追求打破固有模式的必然產(chǎn)物。

媒介融合背景下，我國(guó)媒體面臨的問(wèn)題

事物往往都是有兩面的，從新聞學(xué)角度來(lái)看，媒介融合給我國(guó)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也激化了媒體的競(jìng)爭(zhēng)；媒介融合給大眾提供了更加豐富的信息和更加便捷的渠道，同時(shí)也讓他們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾忻允Я朔较颉?/p>

新聞內(nèi)容雷同

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了達(dá)到更高的時(shí)效性，獲得更多的收視率和關(guān)注度，各媒體爭(zhēng)相報(bào)道當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞和熱門(mén)事件。這樣就導(dǎo)致我們?cè)诟鱾€(gè)電視臺(tái)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到同樣的新聞內(nèi)容，甚至有些視頻素材和文案都一模一樣，不免讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。這種現(xiàn)象我們稱之為新聞同質(zhì)化現(xiàn)象?！巴|(zhì)化”最初是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，主要是指產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到最后階段，會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品趨同，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的差別，這就被稱作產(chǎn)品同質(zhì)化。產(chǎn)品同質(zhì)化通常被看成是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成熟的標(biāo)志?，F(xiàn)在這個(gè)概念已被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域了。新聞同質(zhì)化大大地?fù)p害了新聞傳媒的豐富性和多樣性，也忽略了觀眾興趣的挖掘和開(kāi)發(fā)。所以，新聞同質(zhì)化既是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是阻礙新聞傳播創(chuàng)新的一塊絆腳石。

出現(xiàn)大量失實(shí)新聞

在媒介深度融合的背景下，誰(shuí)先搶下第一手新聞爆料，誰(shuí)就會(huì)受到更多關(guān)注。因此，一些媒體一味追求時(shí)效性，而忽略了新聞的真實(shí)性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播的新聞大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)核實(shí)就被大量轉(zhuǎn)載，這樣的做法雖然換來(lái)了一時(shí)的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，但長(zhǎng)此以往會(huì)大大降低媒體的公信力，對(duì)受眾也起到了不良示范作用，無(wú)法正確引導(dǎo)輿論和受眾的行為。

例如，2020年1月30號(hào)的一則關(guān)于雙黃連可以抑制新冠病毒的消息一出，各大媒體跟風(fēng)轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致雙黃連在一夜之間全部脫銷，甚至連給牲畜吃的雙黃連都一售而空。2020年2月1日人民日?qǐng)?bào)的微博解釋抑制不等于預(yù)防和治療，原本轉(zhuǎn)載這條新聞的其他媒體也開(kāi)始辟謠解釋，稱雙黃連并非是針對(duì)新冠病毒的特效藥，提醒大眾勿自行服用雙黃連，治病請(qǐng)遵醫(yī)囑。在這次事件中，雖然媒體沒(méi)有刻意制造虛假新聞，但是不可否認(rèn)的是他們?yōu)榱藫屨枷葯C(jī)和博人眼球，在關(guān)于雙黃連抑制新冠肺炎的信息上沒(méi)有向受眾傳達(dá)清晰的解釋，沒(méi)有醫(yī)學(xué)知識(shí)的大眾很難理解“抑制”的含義，于是導(dǎo)致了雙黃連的大搶購(gòu)。媒體在報(bào)道時(shí)不能混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)受眾，不僅應(yīng)該注重新聞的真實(shí)性，更應(yīng)該為受眾傳播其看得懂的信息。

網(wǎng)絡(luò)暴力，人肉搜索給受眾帶來(lái)隱私侵犯

傳統(tǒng)媒體+新媒體的模式也意味著受眾從單一的接收者變成了接收者+傳播者。當(dāng)受眾接收了新聞信息之后，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)其做出評(píng)價(jià)，也可以自由轉(zhuǎn)發(fā)。從一方面來(lái)看，這種模式更大程度地給予了受眾言論自由的權(quán)利，但從另一方面來(lái)看，這種自由是很難控制的，有時(shí)也會(huì)對(duì)新聞事件的當(dāng)事人和其親人造成困擾和傷害。

2018年10月重慶一輛大巴車與對(duì)面一輛正常行駛的紅色轎車相撞后墜江，全車無(wú)一人幸免于難，紅色轎車的司機(jī)也受傷住院。在大巴車還未打撈之前，網(wǎng)絡(luò)上輿論指向紅色轎車女司機(jī)逆向行駛撞了大巴車導(dǎo)致車禍，于是網(wǎng)民憤怒地在各大平臺(tái)對(duì)紅色轎車司機(jī)，甚至“女司機(jī)”這一群體進(jìn)行辱罵，有網(wǎng)友更是人肉搜索這位司機(jī)，曝光了她的個(gè)人信息。后續(xù)新聞曝光了大巴車上的音頻和事發(fā)時(shí)的監(jiān)控錄像，這才還了紅色轎車司機(jī)清白。她在這次事件中也是受害者，就因?yàn)橐恍┟襟w在真相揭露之前就對(duì)新聞事件進(jìn)行了不準(zhǔn)確的報(bào)道，錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向和網(wǎng)民的不理智行為使轎車司機(jī)變成了“加害者”，網(wǎng)民的語(yǔ)言暴力對(duì)她造成了不可磨滅的傷害。

還有轟動(dòng)全國(guó)的杭州殺妻案，許某因借錢(qián)炒股被拒和回遷房裝修意見(jiàn)不合，于2020年7月5日趁妻子來(lái)某熟睡之際將其殺害并分尸。許某被網(wǎng)民譴責(zé)為魔鬼，甚至有人扒出了他兒子的身份信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，導(dǎo)致其遭受到人身攻擊。有消息稱許某兒子的未婚妻已與他分手，在輿論壓力下，他準(zhǔn)備帶發(fā)修行，并放棄繼承遺產(chǎn)。雖然許某的行為理應(yīng)受到法律的嚴(yán)懲和民眾的譴責(zé)唾棄，但是他兒子卻因?yàn)椤皻⑷朔竷鹤印边@個(gè)身份遭到網(wǎng)絡(luò)暴力，以至于無(wú)法正常生活，可想而知在媒介融合時(shí)代要談隱私，何其之難。

我國(guó)媒體創(chuàng)新的根本之路

如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？這成為當(dāng)代媒體迫切需要解決的問(wèn)題。在媒介融合的新時(shí)代，想要打破桎梏，開(kāi)創(chuàng)一條新道路要先從外部攻破，再?gòu)膬?nèi)部完善，只有內(nèi)外兼顧才能讓媒體在新聞傳播這條道路上持續(xù)發(fā)展，不斷創(chuàng)新。首先，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)法規(guī)普及，提升公民的法律意識(shí)，盡力避免網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生；平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)控，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。先從外部增強(qiáng)媒體的公信力，為媒體創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)建一個(gè)綠色健康的環(huán)境。其次，在媒介融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成、互相競(jìng)爭(zhēng)、互相成就。與其說(shuō)媒體需要改革創(chuàng)新，不如說(shuō)傳媒行業(yè)工作者需要改革創(chuàng)新。

提高傳媒行業(yè)工作者的職業(yè)素養(yǎng)

隨著我國(guó)新聞改革的不斷深入，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少新聞媒體為了在激烈的新聞資源大戰(zhàn)中求生存、謀發(fā)展，紛紛推出“末位淘汰制”，有人戲稱現(xiàn)在是“鐵打的媒體，流水的記者”。傳媒行業(yè)的低門(mén)檻也導(dǎo)致了行業(yè)工作者素質(zhì)良莠不齊，部分從業(yè)者為了追求利益道德缺失，為了追求新聞爆點(diǎn)不顧新聞質(zhì)量和新聞事件的真假，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，不僅損害了媒體和傳媒行業(yè)工作者的形象和公信力，甚至影響了社會(huì)大眾的價(jià)值觀樹(shù)立和正確的輿論導(dǎo)向。所以，提高傳媒行業(yè)工作者的職業(yè)素養(yǎng)是媒體在未來(lái)發(fā)展之路上必須重視的問(wèn)題，也是改革創(chuàng)新的首要任務(wù)。

在新聞界，聘用“臨時(shí)工”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，媒體應(yīng)該改善用人機(jī)制，提高進(jìn)入行業(yè)的門(mén)檻，注重人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的新聞?dòng)^，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，從根源上杜絕虛假、低俗新聞，這是傳媒行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，也是創(chuàng)新發(fā)展的入口。

提高傳媒行業(yè)工作者的專業(yè)能力

新聞工作者是新聞制作的直接參與者，他們的能力決定了新聞的質(zhì)量。因此，提高他們的專業(yè)能力是傳媒行業(yè)創(chuàng)新的重中之重。

首先，鉆研專業(yè)知識(shí)，打好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。理論+實(shí)踐是干好一份工作的行動(dòng)指南，打好理論基礎(chǔ)，再將理論活學(xué)活用，運(yùn)用到實(shí)踐中，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。對(duì)專業(yè)知識(shí)的研究也能開(kāi)闊新聞工作者的眼界，提升業(yè)務(wù)能力。

其次，創(chuàng)新的重點(diǎn)是“新”，不光是新聞內(nèi)容要新穎，新聞的傳播形式和價(jià)值也要新穎，這就要求行業(yè)工作者必須具備較強(qiáng)的策劃能力和獨(dú)特的新聞眼光。

加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代化媒體工具和技術(shù)的利用

媒介融合為媒體發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，伴隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展，媒體行業(yè)需要緊緊把握時(shí)代發(fā)展的方向和先進(jìn)技術(shù)方案，不斷轉(zhuǎn)變以往信息傳遞中的不足之處，加快信息傳遞的速度，從而提高當(dāng)前的發(fā)展水平。首先媒體可以利用5G技術(shù)和相對(duì)應(yīng)的數(shù)字化技術(shù)模式，不斷鞏固自身的發(fā)展基礎(chǔ)，充分利用自身在信息傳遞方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，融入新型技術(shù)方案開(kāi)拓新的發(fā)展之路，全面提高整體的發(fā)展水平。另外還需要進(jìn)行觀眾需求的細(xì)致劃分，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)之間相互融合，不斷擴(kuò)展電視媒體的相關(guān)內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體本身的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，以此來(lái)整合當(dāng)前媒體市場(chǎng)的發(fā)展資源，有效規(guī)避傳統(tǒng)媒體邊緣化的問(wèn)題，以此來(lái)促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

樹(shù)立媒體品牌戰(zhàn)略

為了增強(qiáng)媒體在人們心中的影響力，在實(shí)際工作中，媒體需要樹(shù)立較強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展模式，為后續(xù)發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)。在新時(shí)期下，各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸朝著更加激烈的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)逐漸朝著復(fù)雜的方向發(fā)展，影響傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定進(jìn)步，因此在實(shí)際工作中需要媒體行業(yè)轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展理念，融入多元化的經(jīng)營(yíng)思維，樹(shù)立電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式，以此來(lái)提高當(dāng)前的發(fā)展水平。多元化媒體平臺(tái)搶占了傳統(tǒng)媒體上份額，也會(huì)導(dǎo)致信息傳播過(guò)剩的問(wèn)題，電視節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，不僅會(huì)影響人們信息接收的體驗(yàn)，還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)信息非常的混亂，無(wú)法滿足媒體時(shí)代下信息傳播的要求以及標(biāo)準(zhǔn)，因此在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體要積極樹(shù)立媒體品牌，不斷提高在人們心中的影響力，并且充分發(fā)揮自身在以往信息傳播方面的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)規(guī)范當(dāng)前信息傳播的市場(chǎng)發(fā)展方向。例如在實(shí)際工作中需要樹(shù)立品牌化的戰(zhàn)略意識(shí)，全面提高相關(guān)信息傳播的穩(wěn)定性，并且了解自身的發(fā)展定位，實(shí)現(xiàn)主流化的創(chuàng)新，以此來(lái)提高媒體行業(yè)的影響力。同時(shí)也可以提升人們對(duì)媒體發(fā)展的關(guān)注度，增強(qiáng)媒體的吸引力，在此過(guò)程中需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)節(jié)目的審核力度，優(yōu)化不同節(jié)目的制作流程。此外，還需要根據(jù)公眾對(duì)于信息的要求，提高信息傳播的針對(duì)性。在新時(shí)期下信息的傳播并不只局限于單向傳播，而在于和受眾群體之間的雙向互動(dòng)和交流，因此在媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過(guò)程中，要建立良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，拉近和觀眾之間的距離，全面提高信息傳播的影響力，例如可以通過(guò)直播或者是互動(dòng)評(píng)論等方式和觀眾建立良好的互動(dòng)，有效提高信息傳播的效果，也有助于增強(qiáng)信息傳播過(guò)程中的影響力，全面提高媒體行業(yè)的發(fā)展水平。

提升公共價(jià)值

媒體和現(xiàn)代化數(shù)字媒體平臺(tái)之間的差異性較為突出，雖然行業(yè)屬性一致，但是有不同的價(jià)值體現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程中，要具備較強(qiáng)的社會(huì)公共服務(wù)價(jià)值，媒體所提供的服務(wù)屬于非商業(yè)性的內(nèi)容，服務(wù)主體為社會(huì)公眾，接收的信息要快速地完成制作以及輸出，這樣可以滿足人們?cè)谛畔@取方面的需求，同時(shí)媒體行業(yè)也承擔(dān)了關(guān)注社會(huì)輿論核心導(dǎo)向的作用，通過(guò)本身的文化教育職責(zé)宣傳社會(huì)上的正能量，以此來(lái)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展以及進(jìn)步。因此在新時(shí)期下，媒體行業(yè)需要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，全面提高自身的公共價(jià)值，并且利用自身的信息傳播優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大信息傳播的范圍。這樣可以增強(qiáng)其在人們心中的影響力，全面提高自身的發(fā)展水平，充分發(fā)揮自身的公共服務(wù)價(jià)值，將優(yōu)秀文化進(jìn)行廣泛的傳播。

在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，我國(guó)媒體也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊緊抓住媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇，正確地面對(duì)“信息大爆炸”帶來(lái)的一系列問(wèn)題，然后逐一攻破，在政府和平臺(tái)的助力下，注重高素質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，跟隨市場(chǎng)和受眾的需求，在新聞內(nèi)容和形式上不斷追求革新，樹(shù)立正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，才能在信息爆炸的時(shí)代里脫穎而出。