融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

文 李嘉昕

社會(huì)改革不斷深入，傳統(tǒng)新聞傳播模式和格局發(fā)生較大改變，大眾接收新聞信息方式和所接收新聞內(nèi)容也不斷變化。新時(shí)期融媒體的不斷發(fā)展，有效促進(jìn)了新聞傳播方式和傳播手段的革新，同時(shí)也為新聞工作者帶來一定的壓力，對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展提出更高要求。為推動(dòng)新聞事業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新，需對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事方式不斷調(diào)整完善，使其滿足融媒體時(shí)代受眾需要。社會(huì)發(fā)展過程中，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，新媒介技術(shù)在新媒體新聞敘事中的情節(jié)組織、發(fā)聲位置等應(yīng)用，使得新聞敘事與新時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。

一 融媒體及新聞敘事概述

融媒體

融媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信和無線傳輸技術(shù)等先進(jìn)手段構(gòu)建的一種具有高互動(dòng)性與實(shí)時(shí)交互性的信息傳播平臺(tái)。融媒體時(shí)代，新聞敘事更加注重對(duì)事件發(fā)展過程進(jìn)行深度挖掘。而傳統(tǒng)新聞媒體則更多關(guān)注的是如何把控報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量以及新聞受眾心理需求變化趨勢來吸引讀者眼球并獲得收視率從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，這就要求媒體要不斷創(chuàng)新方式、技術(shù)和手段來滿足用戶體驗(yàn)感和參與熱情度?？偟膩碚f，融媒體是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介各資源進(jìn)行有機(jī)整合，使其能夠優(yōu)勢互補(bǔ)，從而能夠?qū)θ肆Y源進(jìn)行有效配置，相輔相成共同發(fā)展，提升信息傳播效果。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)沒有被普遍應(yīng)用時(shí)，大部分人接觸到的為傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播等，人們從這些媒介中獲取新聞信息。隨著社會(huì)發(fā)展，融媒體作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，使人們可直接從網(wǎng)絡(luò)獲取最新新聞信息。為傳統(tǒng)媒體新聞敘事策略帶來較大影響，使其創(chuàng)新發(fā)展。

新聞敘事

新聞敘事本質(zhì)上是人們運(yùn)用一定的語言系統(tǒng)對(duì)新聞事件進(jìn)行敘述、重組的過程，其和文學(xué)敘事有根本上的不同。新聞敘事是為滿足人們對(duì)新聞信息獲取和信息自身所產(chǎn)生效益的需要。新聞敘事是新聞信息的傳遞，是對(duì)有價(jià)值的新聞信息流動(dòng)、認(rèn)識(shí)及情感信息的流動(dòng)進(jìn)行研究。主要包括三個(gè)部分：素材、故事和新聞敘事文本。素材是將發(fā)生在行為者身上的事件根據(jù)邏輯和時(shí)間先后順序進(jìn)行串聯(lián)，實(shí)際上是原始新聞事實(shí)。故事是記者基于新聞事件真相的呈現(xiàn)。

融媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事媒介的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體新聞敘事也逐漸出現(xiàn)了一些問題。第一，在傳統(tǒng)媒體中，新聞報(bào)道主要是通過報(bào)紙、電視及廣播等媒介進(jìn)行傳播。然而新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機(jī)客戶端的融合使得信息傳遞方式發(fā)生改變。受眾可以根據(jù)自己需求選擇瀏覽網(wǎng)站上所發(fā)布內(nèi)容來滿足自身需要；第二，由于我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提升以及人民生活質(zhì)量改善，人們精神文化追求提高導(dǎo)致新聞敘事結(jié)構(gòu)變得越來越復(fù)雜化和多樣化，融媒體新聞的敘事方式也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，新媒體技術(shù)不斷更新，為受眾提供了更多更加便捷、自由表達(dá)的信息渠道。但是在當(dāng)前我國媒介環(huán)境下傳統(tǒng)主流新聞媒體依然承擔(dān)著傳播主體和客體之間溝通交流等內(nèi)容功能。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)越來越依賴。這使得人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的重視程度大大降低；同時(shí)也導(dǎo)致部分受眾逐漸傾向于關(guān)注娛樂類節(jié)目或者是明星推薦型電視節(jié)目。新時(shí)期下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新使得人們可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取信息并進(jìn)行互動(dòng)交流；同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及使用也為傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式帶來巨大沖擊與挑戰(zhàn)。

二 融媒體時(shí)代下新媒體新聞敘事策略的變化

新聞敘事情節(jié)方面的超越性

傳統(tǒng)媒體中新聞敘事內(nèi)容一般情況下都是按照一定邏輯順序展開，最后展現(xiàn)給大眾的是一種線性敘事結(jié)構(gòu)，融媒體時(shí)代背景下，由于新聞敘事中互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體超文本的應(yīng)用，使其具有超線性。傳統(tǒng)線性文本敘事結(jié)構(gòu)往往遵循的是“情節(jié)摹仿行動(dòng)理論”，是提前設(shè)置好情節(jié)，使節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)間能夠有序關(guān)聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，超文本自身的特點(diǎn)直接影響到事件整體的故事情節(jié)，掙脫傳統(tǒng)線性約束，使其關(guān)系發(fā)生改變。超文本在不同情節(jié)、組織模式下都可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行敘述，改變傳統(tǒng)模式和觀念。此外，還需要以受眾的閱讀需求為基礎(chǔ)，在一定時(shí)間和空間內(nèi)，將某一題材、某一個(gè)角度或若干個(gè)事件作為切入點(diǎn)展開報(bào)道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們對(duì)信息傳播方式也提出了更高要求。傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)出單向性特征。新媒體時(shí)代下人們更加關(guān)注的是互動(dòng)參與式新聞敘事模式來滿足自己對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容上的需求，而不是單純地從大眾視角出發(fā)進(jìn)行新聞敘事結(jié)構(gòu)化處理。

新聞敘事方向的交互性

傳播學(xué)理論知識(shí)中關(guān)于新聞敘事方向的互動(dòng)性十分重要。隨著融媒體時(shí)代的到來，互動(dòng)性逐漸變強(qiáng)，同時(shí)敘事對(duì)象發(fā)生改變。在新媒體新聞生產(chǎn)中，更多構(gòu)建新聞文本的新聞?dòng)脩艏尤肫渲校移涞匚话l(fā)生變化，由被動(dòng)接收新聞信息，變?yōu)橹鲃?dòng)探索挖掘新聞信息。記者在新聞內(nèi)容的構(gòu)建和寫作中與新聞接收者間聯(lián)系日益加深。傳統(tǒng)的單向發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向發(fā)展，互動(dòng)性不斷加強(qiáng)。并且在新聞敘事策略的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞媒體一直以單向傳播為主，這也導(dǎo)致了受眾接收信息時(shí)受到限制。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信設(shè)備等信息技術(shù)不斷更新、完善后的交互性越來越強(qiáng)。新媒體時(shí)代下人們可以通過多種渠道獲取自己需要或感興趣事物與資訊來進(jìn)行閱讀和交流互動(dòng)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及手機(jī)客戶端功能日益強(qiáng)大及應(yīng)用領(lǐng)域日趨廣泛化，傳統(tǒng)紙媒在新聞敘事上呈現(xiàn)出單向傳播為主要特征。

發(fā)聲位置呈現(xiàn)多元化

新聞敘事發(fā)展過程中，傳統(tǒng)模式下，新聞敘事是由記者和編輯進(jìn)行，社會(huì)大眾則是新聞信息接收對(duì)象。通常情況下，新聞敘事是以第三人稱方式對(duì)事件進(jìn)行敘述，為更好地確保其客觀性和公正性，經(jīng)常會(huì)將其通過單一的聲音呈現(xiàn)。在此過程中，新聞工作人員需要注意各種因素對(duì)其產(chǎn)生的影響，例如聲音較為單一。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呖沙浞掷霉适陆巧瑢?shí)現(xiàn)多重發(fā)聲，且新聞?dòng)浾吆褪鼙姷匚黄降?，能夠積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)。

敘事表達(dá)碎片化

傳統(tǒng)的新聞敘事中語言較為嚴(yán)謹(jǐn)。社會(huì)發(fā)展中，不同媒體逐漸形成獨(dú)特的風(fēng)格。大眾對(duì)其要求不斷提高，為滿足大眾個(gè)性化或小眾化需要，對(duì)傳統(tǒng)表達(dá)方法不斷創(chuàng)新，使其越來越平民化。由于融媒體背景下新媒體敘事受網(wǎng)絡(luò)字?jǐn)?shù)或平臺(tái)限制，不能對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)描述，導(dǎo)致其敘事語言主要以碎片化方式呈現(xiàn)給大眾。融媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞敘事功能帶來了全新而又巨大的變革，在原有傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，主要是以文字、音頻和視頻等形式呈現(xiàn)。但是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變以及受眾對(duì)信息需求量增加，導(dǎo)致“碎片化”現(xiàn)象使社會(huì)大眾在事件報(bào)道內(nèi)容與表現(xiàn)方式上出現(xiàn)脫節(jié)。融媒體技術(shù)使得新聞敘事不再局限于單一的文本敘述或圖片記錄，而是通過多種渠道來進(jìn)行新聞報(bào)道。

新聞敘事時(shí)態(tài)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化

融媒體時(shí)代背景下，新媒體新聞敘事過程中，新媒介技術(shù)對(duì)新聞敘事具有較大影響。如傳統(tǒng)的新聞文本通常是文字和圖片穿插方式對(duì)其進(jìn)行表達(dá)，隨后通過專業(yè)新聞編輯將其發(fā)布。由此可見，傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定牢固。新媒體新聞敘事其形式內(nèi)容出現(xiàn)多樣化和個(gè)性化，新聞參與者不斷增多，甚至新聞?dòng)脩粢渤蔀樾侣剶⑹碌膮⑴c者，加強(qiáng)了文本的流動(dòng)性。新聞敘事參與者身份不同，使得敘事內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化。

三 融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

情節(jié)組織的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代新聞敘事方式改變但其內(nèi)容本質(zhì)不受影響，同時(shí)，新聞敘事表達(dá)不受新媒介技術(shù)應(yīng)用影響。近幾年，隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道表現(xiàn)形態(tài)逐漸發(fā)生改變，然而，新聞情節(jié)組織內(nèi)容不會(huì)隨媒介變化，其表現(xiàn)方式較以往有所調(diào)整。一般情況下，會(huì)從故事的情節(jié)著手，對(duì)媒介形式進(jìn)行創(chuàng)新。例如報(bào)紙媒介，報(bào)紙形式的新聞敘事難以實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)，只是單一地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。因此，傳統(tǒng)的新聞敘事情節(jié)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)倒金字塔狀，而電視媒介更為重視情節(jié)敘事。融媒體背景下，新聞情節(jié)或故事的表達(dá)中，最重要的表達(dá)方式是將新聞進(jìn)行有效融合。互聯(lián)網(wǎng)超文本通過使用超鏈接，能夠?qū)⑽谋緝?nèi)容直觀展現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)文本內(nèi)容敘事進(jìn)行拓展延伸。某種程度上看，新媒體新聞敘事策略突破了傳統(tǒng)新聞敘事體系，將新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，將基本元素重新組合，最后將其轉(zhuǎn)化為一種新的敘事方法。對(duì)于這些最基礎(chǔ)最根本的元素，是共同選取，若將其排列方式進(jìn)行改變，能夠使其組成新故事。如新媒體發(fā)展中，某軟件推行的算法與傳統(tǒng)媒體不同。目前部分傳統(tǒng)媒體為與新媒體融合，不斷調(diào)整自身形式，與外部環(huán)境發(fā)展相協(xié)調(diào)，不斷向融媒體方向發(fā)展。

敘事技術(shù)的創(chuàng)新

新媒體新聞敘事過程中，由于其故事情節(jié)表達(dá)、故事情節(jié)表現(xiàn)等所運(yùn)用媒介不同，因此所采用的敘事方式不同。以漫畫“海賊王”為例，通過構(gòu)建故事情節(jié)框架對(duì)內(nèi)容進(jìn)行敘述，動(dòng)漫傳播則是以電視或電影等為載體，將其內(nèi)容借助鏡頭進(jìn)行敘述。與此同時(shí)，通過利用多媒體技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)等，將單一內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，使其不斷豐富，可看出多媒體技術(shù)能夠?yàn)樾侣勛髌返陌l(fā)展提供新的方向。除此之外，通過對(duì)新聞內(nèi)容和表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能選擇新媒體技術(shù)，將新聞信息進(jìn)行整合，利用視頻、圖像等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。

敘事方式的創(chuàng)新

新時(shí)代背景下，新聞敘事模式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，且多種敘事模式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到日常生活生產(chǎn)中。通過不斷改革創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞敘事模式，在原有基礎(chǔ)上，對(duì)于重大報(bào)道需進(jìn)行調(diào)整，從而吸引更多人的目光?？蓪⑤^為復(fù)雜的內(nèi)容簡化，改變以往的主題和風(fēng)格，并將其劃分為小部分，提高報(bào)道實(shí)效性，滿足受眾個(gè)性化需要，收獲更多忠實(shí)觀眾。與此同時(shí)，創(chuàng)新新聞敘事方式過程中，運(yùn)用新的技術(shù)，拓寬視頻鏡頭，改變單一的圖片形式，將新聞事件生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給大眾，很大程度上能夠引起大眾的興趣，吸引受眾的關(guān)注。

受眾層面

融媒體時(shí)代，受眾的選擇更加多樣化，這就需要傳統(tǒng)新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，必須要充分考慮到不同群體需求的差異性。例如：對(duì)于年輕一代來說，他們更愿意接受一些新鮮事物、娛樂信息等領(lǐng)域。因此，針對(duì)這些情況，新媒體應(yīng)該多結(jié)合受眾需求來豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，比如可以在新聞中加入一些與之相關(guān)的熱點(diǎn)話題或者民生話題進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下，新聞敘事的內(nèi)容更加豐富，受眾可以通過多種渠道獲取信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展完善、人們生活節(jié)奏逐漸加快、網(wǎng)絡(luò)普及率也越來越高，使得融媒體逐漸成為了新聞媒體發(fā)展大趨勢。新媒體背景下新聞敘事的內(nèi)容更加豐富，更加符合大眾需要，因此在未來發(fā)展中應(yīng)注意把握好新媒體技術(shù)應(yīng)用的“度”。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)信息共享、資源整合以及數(shù)據(jù)交換等多種功能；通過微博、微信公眾號(hào)和手機(jī)客戶端為載體進(jìn)行社交平臺(tái)構(gòu)建，讓受眾可以更多地接觸到熱點(diǎn)新聞事件。

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新，能夠滿足媒體單向傳播向雙向及互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，滿足新時(shí)代發(fā)展需要。除此之外，有利于為受眾提供個(gè)性化需要。因此，新聞敘事模式應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，新聞工作者應(yīng)準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展特點(diǎn)，豐富新聞內(nèi)容，運(yùn)用新媒介技術(shù)對(duì)新聞信息進(jìn)行廣泛傳播，提高新聞敘事時(shí)效性，促進(jìn)新聞行業(yè)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。