武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展研究

周秀橋 劉政偉 趙可盈 朱盼 付濤

摘 要：在國家鄉(xiāng)村振興的政策和社會文化旅游發(fā)展的形勢下，武穴市的鄉(xiāng)村旅游和地方特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展對于鄉(xiāng)村發(fā)展，縣域振興有著重要意義。隨著近幾年國內(nèi)旅游需求升級，傳統(tǒng)單一旅游模式已經(jīng)不能滿足消費者需要。由于旅游業(yè)和地方特色農(nóng)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性和相似性，武穴當(dāng)?shù)貙︵l(xiāng)村旅游和地方特色農(nóng)業(yè)進行融合發(fā)展有著必然要求。本文試從二者融合發(fā)展當(dāng)下存在的現(xiàn)狀及問題出發(fā)，通過縱向和橫向兩種模式，提出加強規(guī)劃引領(lǐng)，建立融合機制、加大資金投入，增強融合創(chuàng)新、挖掘地方特色，打造精品項目、加大營銷推廣，塑造地域品牌等四條建議，助力武穴市旅游行業(yè)全面關(guān)系網(wǎng)的形成，推動武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;地方特色農(nóng)業(yè);融合發(fā)展;武穴市

中圖分類號：F2???? 文獻標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.12.018

0 引言

近年來以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視“三農(nóng)”問題，出臺了一系列政策推動鄉(xiāng)村旅游與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級。同時地域特征鮮明、人文底蘊深厚的地方特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展對于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)增長，發(fā)揮著巨大的作用，具有巨大的潛力。因此加快推進鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展可以有效推動武穴市經(jīng)濟發(fā)展，帶動廣大農(nóng)民脫貧致富。

要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)旅融合發(fā)展是一步重要的舉措，當(dāng)然與此相關(guān)的文獻研究更是不勝枚舉。高瑞國、李夢海等人提出將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)， 推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)休閑旅游深度融合， 由此實現(xiàn)農(nóng)業(yè)景觀化、景觀生態(tài)化。王洋、程顯軍將重點放在農(nóng)旅融合對農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)的影響上，指出農(nóng)旅融合發(fā)展造就的新農(nóng)業(yè)旅游模式能夠?qū)r(nóng)民的再就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)以及鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生很大的積極影響。秦敏在研究中表明，農(nóng)旅融合發(fā)展對于系統(tǒng)的解決“三農(nóng)”問題和推進鄉(xiāng)村振興起著很大的積極作用。廖杭萍、孟鐵鑫則根據(jù)鄉(xiāng)村振興的大背景，創(chuàng)新性的提出了促進農(nóng)旅融合發(fā)展的四種模式——即“旅游+”農(nóng)業(yè)科技、生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村文化和農(nóng)事體驗型。徐萬忠強調(diào)在農(nóng)旅融合的過程中要把握好價值、空間、政策及生態(tài)的四維尺度，以此來保障美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。蔡安青以永修為例，在其自身發(fā)展條件和特點基礎(chǔ)之上，從長遠的角度出發(fā)為其制定了“1+2+3>6”的遠景規(guī)劃，闡釋了農(nóng)旅融合的意義所在。方萌、陳苓苓以武穴市梅川鎮(zhèn)為例，研究鄉(xiāng)村振興所存在的問題并提出改善方案，在政策方面建議提高公共服務(wù)能力，強化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、提升農(nóng)民就業(yè)能力等，使武穴市梅川鎮(zhèn)的發(fā)展最終沿著“富”“美”“特”的方向不斷前行，為武穴市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。本文立足于武穴市鄉(xiāng)村旅游和地方特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從融合發(fā)展角度探尋適應(yīng)于武穴市實際的融合發(fā)展模式和路徑。

1 武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1.1 武穴市鄉(xiāng)村旅游和地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 國家農(nóng)旅融合政策

2018 年 10 月，由國家發(fā)改委牽頭印發(fā)的《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2018年-2020 年）》中提出“鼓勵引導(dǎo)社會資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)”，加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持。武穴市委、市政府在編制《武穴市城鄉(xiāng)總體規(guī)劃》中，提出特色鎮(zhèn)規(guī)劃，挖掘全市鎮(zhèn)處農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢及生態(tài)景觀文化旅游資源，加大扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，形成“一村一品，一鎮(zhèn)一產(chǎn)”的發(fā)展模式，增加農(nóng)民收入，提高居民生活水平。

1.1.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在國家大力政策支持下，武穴市依托得天獨厚的自然資源和深厚的文化氛圍，從工業(yè)城市向旅游領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，布局全域旅游，推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2019年武穴市旅游總收入達到26億元。武穴市有著豐富的山水資源，在傳統(tǒng)旅游模式之上，結(jié)合本地農(nóng)業(yè)特色，推出了一系列農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)體驗、農(nóng)業(yè)采摘、休閑農(nóng)業(yè)等形式的農(nóng)業(yè)旅游活動。

1.1.3 農(nóng)旅融合項目建設(shè)

武穴市經(jīng)過幾年來的投資和建設(shè)，已經(jīng)精心培育了四大農(nóng)旅融合項目—濕地慢城、油菜花海、匡山西游、美麗鄉(xiāng)村。武山湖國家級濕地公園的建成標(biāo)志著武穴已經(jīng)在實現(xiàn)全國首個濕地慢城的目標(biāo)的道路上。武穴市為了更好的利用地方資源，著力打造了“中國油菜之鄉(xiāng)—美麗武穴鄉(xiāng)村游”品牌，帶動了鄉(xiāng)村旅游流量。同時武穴作為佛教文化圣地，結(jié)合禪宗文化與匡山旅游資源，打造了“匡山西游”的文化品牌，增添了本地旅游特色。

1.2 武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合中存在的問題

1.2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺位，融合發(fā)展不足

武穴市旅游業(yè)發(fā)展雖有一定成績，但無論是綜合競爭力、城市發(fā)展競爭力以及旅游形象的競爭力，在湖北縣域城市中均處于落后狀態(tài)。武穴市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本上是以個體企業(yè)、農(nóng)戶自主開發(fā)為主，缺少龍頭性企業(yè)，沒有有效整合旅游資源，未能形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。其次，武穴市的鄉(xiāng)村旅游投資主體能力有限，對于農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)布局，缺少整體規(guī)劃，存在一定的盲目性。

1.2.2 品牌形象模糊，宣傳力度不足

特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣不夠，在市場宣傳方面，主題不夠突出，效果不夠明顯，不足以形成鮮明的旅游“個性”。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌形象不突出、品牌宣傳力度不足制約著武穴市鄉(xiāng)村旅游與特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展。地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品形象因為不夠突出，直接降低了對地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌識別度以及旅游城市的認識度。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳力度不足，雖然在春節(jié)和節(jié)假日期間在旅游網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行了一定的宣傳，但是宣傳的深度不夠，缺乏深度宣傳以及持續(xù)性宣傳。

1.2.3 政策支持乏力，扶持力度不夠

政府對旅游規(guī)劃、宣傳推介、資金投入、組織保障等方面給予的政策支持力度不大，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后。在城市發(fā)展戰(zhàn)略上武穴市采取的是“工業(yè)立市”戰(zhàn)略，導(dǎo)致本級財政預(yù)算旅游專項資金少，且旅游企業(yè)自身投入極為有限，沒有用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與建設(shè)的專項資金，這些都制約著武穴市的旅游發(fā)展。

2 武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合模式及路徑選擇

2.1 武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合的模式

從縱向上看，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的吃住行游購等不同的生產(chǎn)消費環(huán)節(jié)，加深特色農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，使特色農(nóng)業(yè)的特色，特色文化融入整個鄉(xiāng)村旅游中的各個環(huán)節(jié)，不僅將資源最大化利用，同時使之擁有更多的附加值。武穴市地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，從縱向融合的角度推動著特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)品的設(shè)計、文化旅游發(fā)展等方面。

從橫向上看，兩個產(chǎn)業(yè)之間有著較強的互補性，密切性，融合之后可以形成新的產(chǎn)業(yè)局面，增強鄉(xiāng)村旅游的文化屬性，同時可以重點突出武穴市鄉(xiāng)村旅游的獨特性與參與性，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵以及旅游產(chǎn)品種類。從特色產(chǎn)品、特色農(nóng)業(yè)、特色活動等文化種類上進行旅游產(chǎn)品融合。

2.2 武穴市鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合路徑選擇

2.2.1 立足規(guī)劃引領(lǐng)，建立融合機制

武穴市地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開政府的支持。一是政府重視且完善地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃。為了更好的實現(xiàn)特色農(nóng)的與旅游融合，政府可以運用旅游地生命周期理論為地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展制定好相應(yīng)規(guī)劃。二是加大對地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持，尤其是財政政策，出臺有利于地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的招商政策。三是政府需要建立一套屬于地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的反饋機制。將本地區(qū)地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中遇到的問題進行匯總并及時反饋，政府與企業(yè)一起商討，提出解決方案。

2.2.2 加大資金投入，激勵市場創(chuàng)新

武穴市在以后的融合發(fā)展中，可以加大資金投入，同時做好市場驅(qū)動進行一定的市場引導(dǎo)。在市場驅(qū)動方面，我們可以打造多元融合發(fā)展模式，地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅可以在基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)上做相關(guān)的融合，也可以在資源，產(chǎn)品等方面進行融合發(fā)展，我們可以在產(chǎn)品創(chuàng)意，文化內(nèi)涵上進行多元融合;同時加強對資金的引導(dǎo)作用，參與市場引導(dǎo)，形成良性的市場競爭秩序，吸引更多的投資者，更多的外部資金投入市場發(fā)展中來，激勵市場創(chuàng)新。

2.2.3 挖掘地方特色，打造精品項目

武穴市地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以從以下兩點進行，第一充分挖掘特色農(nóng)業(yè)背后的文化內(nèi)涵，打造本地區(qū)特有的文化特色;第二，打造旅游精品，在傳統(tǒng)的旅游模式上做進一步的創(chuàng)新，具體可以從特色產(chǎn)品，特色工具，民族演繹等文化種類上進行創(chuàng)新，突出我們的獨特性。隨著人們精神需求的日益增大，大眾對于常見的旅游模式以及項目見怪不怪，只有精品旅游才能吸引到市場的消費者。

2.2.4 加大營銷推廣，塑造地域品牌

特色農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)旅游品牌的靈魂，地方特色要讓旅游消費者從內(nèi)而外的記住。武穴市融合產(chǎn)業(yè)的品牌形象可以從這幾個方面進行深化：拍攝屬于地方特色農(nóng)業(yè)旅游故事的紀錄片、宣傳片等通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，加大對地方特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的曝光率;設(shè)計有特色農(nóng)業(yè)文化的旅游品牌形象，通過創(chuàng)意理念設(shè)計具有文化內(nèi)涵的個性創(chuàng)意商品、吉祥物，通過這些創(chuàng)意商品加深消費者對旅游地的印象。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游與地方特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展是探索新型鄉(xiāng)村旅游模式下的重要研究內(nèi)容，在加快補齊農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化短板推動農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展中具有指導(dǎo)意義。地方特色農(nóng)業(yè)作為武穴市的經(jīng)濟建設(shè)支柱之一，其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動武穴市經(jīng)濟建設(shè)有著重大作用。同時在未來的發(fā)展中，武穴市應(yīng)繼續(xù)以自身資源為依托，逐步推進融合發(fā)展的進一步融合，加大資源開發(fā)利用，以新型創(chuàng)新模式走出一條農(nóng)旅融合發(fā)展道路，帶領(lǐng)武穴人民實現(xiàn)特色致富，產(chǎn)業(yè)致富。

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基金項目：本研究獲得武漢輕工大學(xué)大學(xué)生科研項目（S202010496049）資助。

作者簡介：周秀橋，武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2018級工商管理本科生;劉政偉，武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2017級國際經(jīng)濟貿(mào)易本科生;趙可盈，武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2018級工商管理本科生;朱盼，武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2019級旅游與管理本科生;付濤，武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院2018級會計學(xué)本科生。

指導(dǎo)教師：黃猛，武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授，研究方向：農(nóng)旅融合。