小家電產(chǎn)品逆市破局

王莉莉

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。但國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)卻表現(xiàn)良好，同比上漲12.4%，扛住了疫情壓力。

需求急速攀升

小家電需求旺盛與疫情不無關(guān)系，同時(shí)也與小家電市場(chǎng)的發(fā)展有關(guān)。首先，受疫情影響，居家抗疫成為常態(tài)，在宅家隔離期間，人們的主要消遣方式就是“吃喝玩樂”。特別是在制作美食方面，人人都成為了美食家。所以，廚房小家電如烤箱、蒸箱以及其他的各種廚房電器，都迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

其次，居家期間，人們對(duì)健康家電的需求欲望增加。健康類小家電產(chǎn)品比如剃須刀、理發(fā)器、美容儀等等，不管是關(guān)注度還是銷量上，都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

據(jù)報(bào)告顯示，生活小家電市場(chǎng)與2019年同比微增1.45%，零售額規(guī)模擴(kuò)大到911億元，尤其是以廚房小家電和個(gè)護(hù)品類為主的新興小家電市場(chǎng)表現(xiàn)更加亮眼，持續(xù)保持高增長(zhǎng)和市場(chǎng)熱度。

在去年的“雙十一”“雙十二”活動(dòng)大促期間，小家電品牌的官方旗艦店銷量額普遍上漲，再次以出色的銷售業(yè)績(jī)拉升全年增量。小家電品牌如小熊、北鼎官方旗艦店銷量同比分別增長(zhǎng)731.98%、118.96%。JS環(huán)球生活旗下的九陽、Shark同樣表現(xiàn)亮眼。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)下半年也開始爆發(fā)，中國(guó)小家電產(chǎn)品海外訂單暴漲。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)家電出口累計(jì)數(shù)量的增速從2020年1—6月的-2.8%提高到1—10月的9.7%，累計(jì)金額增速也從4.2%提高到19.1%。

特別是廚房小家電、生活小家電以及個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、干洗衣機(jī)、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受歐美市場(chǎng)的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，生活小家電市場(chǎng)與2019年同比微增1.45%，規(guī)模擴(kuò)大到911億元。

社交應(yīng)用程序+直播帶貨

近幾年，搭乘“社交應(yīng)用程序（APP）+直播帶貨”和電商的快車，小家電行業(yè)勢(shì)頭迅猛，線上銷售呈爆炸式增長(zhǎng)，特別小家電具備價(jià)錢低廉、精致小巧的特點(diǎn)，更契合新興的消費(fèi)形式。

“新寶”對(duì)消費(fèi)者而言可能是一個(gè)陌生的名字，但它生產(chǎn)的摩飛品牌小家電卻憑著高顏值、高實(shí)用性等特點(diǎn)，成為廣受喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品。做了幾十年代工供應(yīng)商后，新寶公司通過摩飛、東菱等品牌逐步轉(zhuǎn)型。

2020年以來，許多外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品出口受阻，推動(dòng)出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，成為許多企業(yè)的自救方式?！俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷面臨的問題較多，外貿(mào)工廠大部分是貼牌生產(chǎn)，自有品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、銷售推廣渠道等方面都有缺失?！毙聦毠煞菘偛迷箷熤赋?，“制造商要成為綜合的品牌運(yùn)營(yíng)商，就需要補(bǔ)齊這些短板，這對(duì)工廠生產(chǎn)能力、資源配置以及尋找時(shí)間機(jī)會(huì)等都提出了較高要求。當(dāng)前，數(shù)字平臺(tái)給國(guó)內(nèi)的新品牌商提供了去中心化的營(yíng)銷渠道，使它們有機(jī)會(huì)參與到中國(guó)市場(chǎng)的小家電競(jìng)爭(zhēng)中，這為代工企業(yè)向品牌綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇?！?/p>

“網(wǎng)紅”道路也為他們帶來了實(shí)實(shí)在在的收益。依據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年到2020年上半年，小家電線上渠道占比從72%疾速上升到85%以上。代表公司中，小熊電器線上收入占比為90%，新寶旗下的摩飛系列線上占比近乎100%。而傳統(tǒng)品牌美的、九陽、蘇泊爾的線上占比大約在40%—50%，遠(yuǎn)不及小熊電器和新寶股份。

受新冠肺炎疫情影響，歐美地域的“宅經(jīng)濟(jì)”需求熱度同樣不減，例如智能小家電品牌Vesync借此風(fēng)口，2020年上半年凈利潤(rùn)漲超10倍，其中96%以上的銷售收入依賴于電商平臺(tái)亞馬遜。

此外，廚房小家電更是在流量的加持下，頻頻呈現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品，拉動(dòng)整體收入。例如小熊電器旗下的料理機(jī)和絞肉機(jī)增長(zhǎng)81.88%，多士鍋等西式小家電增長(zhǎng)139.27%；而Vesync的空氣凈化器和空氣炸鍋也分別在各自類別中排名第一和第二。

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的蔓延，80后和90后成為消費(fèi)主力。谷歌大中華區(qū)渠道經(jīng)理羅穎駿表示，從用戶群體特征看，全球2/3的小家電消費(fèi)者年齡散布在16—34歲，其中1/3來自25—34歲人群。

年輕的消費(fèi)者更愿意用機(jī)器去解放勞動(dòng)力，進(jìn)一步提高工作效率。同時(shí)，由于所承受的教育和文化水平普遍較高，收入程度較高，消費(fèi)觀念較新，愈加偏好追求彰顯個(gè)性、提升生活質(zhì)量的商品，而這些都與小家電的品類豐厚、外觀精巧、更新迭代快的自然屬性相契合。

成長(zhǎng)潛力巨大

與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電產(chǎn)品市場(chǎng)潛力還可以不斷擴(kuò)展。

家電行業(yè)專家、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“小家電產(chǎn)品種類多，實(shí)用性非常高，能為我們的生活帶來更多便利性和舒適性體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是在情理之中。隨著未來更多小家電、健康家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)?！?/p>

雖然家電行業(yè)承壓前行，但是我國(guó)家電企業(yè)一直在尋求突破，在我國(guó)率先從疫情中走出來之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也迎來持續(xù)好轉(zhuǎn)，加速我國(guó)家電行業(yè)變革突破。另外，小家電市場(chǎng)的活躍也帶動(dòng)了整個(gè)家電的發(fā)展，期待一個(gè)高速增長(zhǎng)的家電行業(yè)的到來。

業(yè)內(nèi)專家表示，小家電企業(yè)要想繼續(xù)在賽道上疾馳，不是簡(jiǎn)單地拿幾款特價(jià)機(jī)、新產(chǎn)品，就能搶占市場(chǎng)。接下來應(yīng)該面向用戶需求，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。短期內(nèi)，我國(guó)小家電行業(yè)受益于渠道（如抖音短視頻）和品牌營(yíng)銷（如網(wǎng)紅種草），但技術(shù)的晉級(jí)，依然是將來市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要催化劑。

不過，縱觀整個(gè)小家電賽道的行業(yè)范圍，仍然具備了豐厚的想象空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研討院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)范圍4015億元，2012—2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%，并預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)范圍將超過6400億元，到達(dá)6460億元。

此外，三四線城市的小家電市場(chǎng)也屬于可開拓的地域，而鄉(xiāng)村更是一片價(jià)值洼地。目前，我國(guó)每百戶家庭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)小家電的保有量?jī)H在5件左右，市場(chǎng)浸透率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間宏大。隨著新鄉(xiāng)村建立的興起，農(nóng)民收入的進(jìn)步，小家電出海下鄉(xiāng)，有望翻開下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。