淺析在傳媒技術(shù)水平對平面設(shè)計(jì)的影響

摘要：媒體技術(shù)水平對平面設(shè)計(jì)的行業(yè)發(fā)展有著決定性的影響，且媒體技術(shù)的發(fā)展歷程更如同平面設(shè)計(jì)史的鏡像歷史。在媒體技術(shù)水平的影響下平面設(shè)計(jì)具有局限性，革新性，多樣性和預(yù)見性的特點(diǎn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的提高，媒體技術(shù)的一次次突破創(chuàng)新給平面設(shè)計(jì)帶來更多種類的傳媒載體與越來越豐富的視覺效果。每一段時(shí)期的傳媒技術(shù)水平都給平面設(shè)計(jì)行業(yè)帶來不同的創(chuàng)作思路，傳播形式，呈現(xiàn)手法，從而使得平面設(shè)計(jì)在一次次改革和發(fā)展中不斷完善，不斷豐富。傳媒技術(shù)對平面設(shè)計(jì)的影響會一直存在且不斷加深，升華。

關(guān)鍵詞：傳媒技術(shù)水平;平面設(shè)計(jì);影響;發(fā)展歷程

不同時(shí)期的傳媒技術(shù)水平都給平面設(shè)計(jì)行業(yè)不同的影響。在人類早期文明出現(xiàn)時(shí)，人類就是使用各種圖形符號進(jìn)行記錄，交流，后來圖形逐漸演變?yōu)檩^為簡單的文字，中國的甲骨文、兩河流域的楔形文字、埃及象形文字。這些文字的出現(xiàn)是人類文明的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同樣平面設(shè)計(jì)的種子也隨之種下，為未來的平面設(shè)計(jì)奠定了最為原始的基礎(chǔ)。

平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

有了文字的基礎(chǔ)，平面設(shè)計(jì)才有了開始的動(dòng)力，然而中國印刷術(shù)的創(chuàng)造便為平面設(shè)計(jì)點(diǎn)亮了第一盞燈。德國人古登堡發(fā)明了鉛活字印刷技術(shù)，與此同時(shí)，歐洲的木刻畫創(chuàng)作的插畫也大受歡迎。文字與插畫都出現(xiàn)了，平面設(shè)計(jì)的排版便有了最為基礎(chǔ)的兩個(gè)元素，歐洲古典風(fēng)格平面設(shè)計(jì)開始盛行。

1839年，法國人達(dá)蓋爾發(fā)明了攝影技術(shù)，當(dāng)時(shí)攝影技術(shù)就是一個(gè)完全嶄新的傳媒載體，平面設(shè)計(jì)擁有了一個(gè)新的傳播途徑。

19世紀(jì)，歐洲工業(yè)革命，歐洲的工業(yè)，科技，經(jīng)濟(jì)得到了巨大的發(fā)展，歐洲經(jīng)濟(jì)的繁榮，為了平面設(shè)計(jì)行業(yè)帶了巨大的市場，平面設(shè)計(jì)行業(yè)在這一時(shí)期進(jìn)行了質(zhì)的改變。廣告在歐洲迎來了空前未有的發(fā)展，蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的創(chuàng)造和改良，讓印刷排版實(shí)現(xiàn)機(jī)械化作業(yè)，書籍，商業(yè)海報(bào)在當(dāng)時(shí)的市場下繁榮發(fā)展。然而這種機(jī)械化印刷不僅給歐洲文化，平面設(shè)計(jì)帶來巨大的發(fā)展，也直接推動(dòng)了世界的平面設(shè)計(jì)發(fā)展，此后，平面設(shè)計(jì)輸出的作品的傳播速度第一次提速。

如今，電視、電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的相繼出現(xiàn)并應(yīng)用在生活中的各個(gè)領(lǐng)域，這些電器以及后面的智能設(shè)備的出現(xiàn)再一次為平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次翻天覆地的革新與推進(jìn)。

傳媒技術(shù)水平對平面設(shè)計(jì)的影響

1.局限性

在傳媒技術(shù)水平的影響下，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展是具有局限性的。每一個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)水平都受當(dāng)時(shí)傳媒技術(shù)水平的直接影響，平面設(shè)計(jì)輸出成果的呈現(xiàn)方式、傳播媒介、覆蓋范圍都受傳媒技術(shù)水平的限制。如同上述平面設(shè)計(jì)歷程所說，在文藝復(fù)興時(shí)期，受限于當(dāng)時(shí)的傳媒技術(shù)水平，人們能接收到的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作成果只能是在紙張上呈現(xiàn)，傳播途徑較現(xiàn)在而言，十分單一，視覺效果不理想，傳播范圍也只能在某個(gè)特定區(qū)域范圍內(nèi)。

手機(jī)，作為一個(gè)現(xiàn)代生活中十分普遍且重要的媒介，在其發(fā)展歷程中，不同時(shí)期有著不同的技術(shù)水平，在每個(gè)特定時(shí)期，手機(jī)的傳媒能力也有著質(zhì)的區(qū)別。在智能手機(jī)出現(xiàn)之前，甚至再早些時(shí)候，手機(jī)只有通話，有字?jǐn)?shù)限制的短信這兩個(gè)極為簡單的功能，對于傳媒而言十分受限，沒有圖片，沒有視頻，對于平面設(shè)計(jì)來說，沒有任何發(fā)揮的空間。

2.革新性

如上述所說，有局限性，反之亦會帶來革新。隨著科技水平的提升，傳媒技術(shù)水平也會進(jìn)行一次次突破提升，與此同時(shí)平面設(shè)計(jì)行業(yè)方方面面也會因此革新，這便是傳媒技術(shù)水平為平面設(shè)計(jì)帶來的革新性。蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的發(fā)明和改良，讓印刷排版實(shí)現(xiàn)機(jī)械化作業(yè)，大大提升了印刷效率，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作成果才能在區(qū)域內(nèi)大量傳播。

互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體藝術(shù)的成長讓計(jì)算機(jī)又推動(dòng)了各種軟件的開發(fā)，從而電子視覺藝術(shù)軟件生應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓寬，平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅僅在紙張上呈現(xiàn)，還要在各種電子屏幕上。因此，平面設(shè)計(jì)的從業(yè)設(shè)計(jì)師們除了要掌握基礎(chǔ)的平面知識之外，現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)師還要學(xué)習(xí)更多新的軟件或其他平面技能去提升自己的平面設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力從而去適應(yīng)媒介的升級以及市場的需求，所以，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)師們不僅要會熟練掌握普通常用的平面軟件，還需要學(xué)會三維，動(dòng)畫這些軟件去拓寬自己的設(shè)計(jì)思維，并且迎合市場的需求。這種電子屏幕上的設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作成果傳播再一次得到提速，并且是質(zhì)的提升。在現(xiàn)在這個(gè)男女老少每人手上都至少有一部智能手機(jī)的時(shí)代，讓信息變得隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)得傳播到每個(gè)人手里。

在傳媒技術(shù)水平的影響下平面設(shè)計(jì)的革新性體現(xiàn)在諸多方面，在此不多做贅述，這種影響大致概括在這幾個(gè)方面：平面設(shè)計(jì)行業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容、平面設(shè)計(jì)從業(yè)者技能水平、創(chuàng)作輸出成果呈現(xiàn)方式，媒介種類。

3.多樣性

隨著平面設(shè)計(jì)的不斷革新，平面設(shè)計(jì)內(nèi)容也逐漸呈現(xiàn)多樣性。媒體技術(shù)水平的提高，讓平面設(shè)計(jì)有著更多的可能性，無論是設(shè)計(jì)方式還是設(shè)計(jì)內(nèi)容都有著更多的選擇。如同上文所說，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新興數(shù)字媒體，在媒介的選擇上具有多樣性，在科技水平的加持下，單在紙媒或數(shù)字媒體某一種類里仍具有多樣的選擇。

隨著印刷技術(shù)發(fā)展完善至今，紙張種類越來越多，每一種紙張都有著獨(dú)特的特性，這些特性能夠幫助設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)讓他們知道何時(shí)何地何種環(huán)境下應(yīng)該使用哪種類型的紙張，從而使得設(shè)計(jì)成果既合理又美觀。所以，在如今的書籍雜志、報(bào)紙、外包裝、海報(bào)、名片等等的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師能夠選擇各種各樣的紙張進(jìn)行制作，并且設(shè)計(jì)師們的業(yè)務(wù)范圍也因此拓寬。

在數(shù)字媒體上也體現(xiàn)了這種因傳媒技術(shù)水平提升而表現(xiàn)出來的多樣性?，F(xiàn)如今手機(jī)、電腦、平板等各種電子屏幕設(shè)備都是人們無論是工作還是生活都無法割舍的。因此這些設(shè)備變成了體量最大的媒介，毫不夸張的說，這些電子設(shè)備甚至成為了多數(shù)人經(jīng)濟(jì)，精神的支柱。在數(shù)字媒體盛行的時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)依然貢獻(xiàn)著自己的力量，在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)下，衍生出很多與數(shù)字媒體相關(guān)的設(shè)計(jì)師：UI設(shè)計(jì)師，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)師等等...

4.預(yù)見性

媒體技術(shù)的不斷突破，發(fā)展總會讓人們不禁暢想，未來會發(fā)展成什么樣，并且如何讓它實(shí)現(xiàn)，這似乎才是技術(shù)不斷提升的源動(dòng)力，每一次設(shè)題又每一次解題，才會讓行業(yè)不斷推進(jìn)。不管答案是不是最優(yōu)解，但結(jié)果是仍是發(fā)展向前。當(dāng)數(shù)字媒體來臨，設(shè)計(jì)師們會設(shè)想，海報(bào)能不能動(dòng)起來，電子屏幕如何能否做出三維效果，穿戴設(shè)備能否讓數(shù)字圖像隔空呈現(xiàn)，戶外廣告可否利用立體投影...有的實(shí)現(xiàn)了有的還未實(shí)現(xiàn)，我們對行業(yè)的預(yù)見有很多，問題始終存在，但我們對未來的想法似乎一步一步在實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M]中國青年出版社.2002.09.

作者簡介：郭坤源（1997.04.18）男，重慶，在讀研究生，平面設(shè)計(jì).

（沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院?110000）