構(gòu)建主義視角下完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制的對(duì)策研究

張振 孫愛華

1.引言

2015年9月16日杭州成功獲得了2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，杭州成為中國(guó)第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的城市。歷屆亞運(yùn)會(huì)在帶來巨大積極影響的同時(shí)，也會(huì)伴隨著巨大的負(fù)面效應(yīng)。如何規(guī)避這些負(fù)面影響，構(gòu)建杭州亞運(yùn)的新模式，成為本課題研究的重點(diǎn)。

本研究將從創(chuàng)新完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制來集中探討，亞運(yùn)會(huì)的舉辦所帶來的負(fù)面影響，是因沒有對(duì)亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)進(jìn)行合理化的開發(fā)與應(yīng)用。因此，筆者將從建構(gòu)主義視角對(duì)其做出解析，構(gòu)建主義理論認(rèn)為人是社會(huì)的人， 社會(huì)關(guān)系規(guī)定了人的社會(huì)存在， 社會(huì)存在的人構(gòu)成了整個(gè)世界。“人類社會(huì)的結(jié)構(gòu)主要決定于共享的觀念（ ideas） 而非物質(zhì)結(jié)構(gòu)” 。因此，本文將從思想觀念的轉(zhuǎn)變、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，這三個(gè)層面提出解決完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制的對(duì)策。

2.創(chuàng)新完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制研究的原因

第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)按照“一個(gè)突出、兩個(gè)突破、三個(gè)思路、四個(gè)理念”的方式，起到積極的影響。主要體現(xiàn)在以下方面：加大基礎(chǔ)建設(shè)投入，拉動(dòng)杭州及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);擴(kuò)大城市就業(yè)的規(guī)模和數(shù)量;積極有效更好地塑造城市品牌;弘揚(yáng)中華民族文化和愛國(guó)主義精神;增進(jìn)國(guó)家之間的交流與合作;促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展;激發(fā)市民的運(yùn)動(dòng)健身熱情和興趣，增強(qiáng)全民的健身意識(shí);加強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力及提升我國(guó)與杭州在世界中的形象。

反之，其存在的問題為：童建民認(rèn)為，申亞的成功將給杭州市國(guó)際化的推進(jìn)帶來風(fēng)險(xiǎn)。1一方面體現(xiàn)在賽前階段，如資金的來源、投入大于收入、人員的調(diào)動(dòng)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、交通擁擠等問題。另一個(gè)方面，賽后階段，如場(chǎng)館的閑置、維修費(fèi)用等，增加了賽事組織者和舉辦城市的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對(duì)于造成這些問題的原因，及給杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦工作的啟示，可從以下具體分析。

歷屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦，政府都全權(quán)買單，導(dǎo)致體育賽事的市場(chǎng)培育不夠完善，進(jìn)程速度過慢，不利于舉辦城市和賽事本身的可持續(xù)發(fā)展。另外，亞洲的許多發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)條件有限，拿不出大量的人力物力，而放棄主辦權(quán)，嚴(yán)重影響了亞運(yùn)會(huì)的競(jìng)技發(fā)展與形象。2 2014年越南政府總理阮晉勇宣布放棄18屆亞運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

綜上，亞運(yùn)會(huì)的舉辦方?jīng)]能合理化的運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，只是簡(jiǎn)單化的采用政府全盤主導(dǎo)、各方進(jìn)行配合的方式進(jìn)行，就勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致供求的不平衡、市場(chǎng)的各要素沒法被充分調(diào)動(dòng)起來，最終必然是資源、財(cái)力、人力的巨大浪費(fèi)。

3.創(chuàng)新完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制的對(duì)策建議

觀念的轉(zhuǎn)變是創(chuàng)新完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)機(jī)制的根本。從根本的思想觀念上對(duì)新時(shí)代下的杭州亞運(yùn)有新的認(rèn)識(shí)，主要有以下幾點(diǎn)：

亞運(yùn)會(huì)的概念再探討。傳統(tǒng)意義上的體育運(yùn)動(dòng)是一種涉及體力和技巧的，由一套規(guī)則或習(xí)慣所約束的活動(dòng)。但其含義的拓寬，可從哲學(xué)范疇去探究，其解釋是物質(zhì)的存在形式及其固有屬性。再則，運(yùn)動(dòng)的英文arouse，是鼓動(dòng)、引起、激發(fā)3凡是能激發(fā)人類潛能與創(chuàng)新思維的運(yùn)動(dòng)，就應(yīng)是體育運(yùn)動(dòng)。其次，亞運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的一種，是以爭(zhēng)取優(yōu)勝為直接目的，以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（或某些身體活動(dòng)）為內(nèi)容，根據(jù)規(guī)則進(jìn)行個(gè)人或集體的體力、技藝、心理的互相比賽。這種競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的激素，改變著傳統(tǒng)觀念，使人們積極向上，勇于進(jìn)取不滿足現(xiàn)狀，自信自強(qiáng)，敢于冒險(xiǎn)和創(chuàng)新。

以上在觀念上的轉(zhuǎn)變，需要杭州亞運(yùn)會(huì)在籌辦的過程中大力進(jìn)行宣傳工作，開展公開課，全方位、多領(lǐng)域?qū)π聲r(shí)代、新科技下的亞運(yùn)形態(tài)與實(shí)現(xiàn)樣式進(jìn)行宣傳。

最終，企業(yè)可借助杭州亞運(yùn)的契機(jī)多維度去拓寬市場(chǎng)，市民大眾可以在需求下安全、便捷的獲得各項(xiàng)金融與銀行信貸的紅利?？萍颊宫F(xiàn)未來，同樣用杭州亞運(yùn)來分享科技的紅利。

4.結(jié)論

第19屆亞運(yùn)會(huì)的承辦對(duì)杭州市來講，即是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)。這就要求杭州市政府在籌辦過程中要樹立危機(jī)意識(shí)。本研究認(rèn)為問題的關(guān)鍵就是，要將政府的“有形之手”與市場(chǎng)的 “無形之手”有效的結(jié)合在一起，創(chuàng)新完善杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)機(jī)制，才能從根本上解決亞運(yùn)會(huì)舉辦城市的各種負(fù)面問題。

希望本研究能讓杭州亞運(yùn)的舉辦突破束縛、創(chuàng)新思維、政府主導(dǎo)與企業(yè)后盾并舉、共享資源、賦能與人，以及線上謀智慧、廣納諫言，線下付行動(dòng)、勇于嘗試，真正做到“合力共贏，共創(chuàng)輝煌”的愿景。

最后，仁川亞運(yùn)會(huì)口號(hào)為：“多元化閃耀于此！”（Diversity Shines Here），廣州亞運(yùn)會(huì)口號(hào)為：“ 激情盛會(huì)，和諧亞洲！”，而19屆亞運(yùn)會(huì)的口號(hào)，筆者根據(jù)以上的分析認(rèn)為可以是：“合力共贏、共創(chuàng)輝煌！（ Win-win Together and Create Glory）”

參考文獻(xiàn)

[1]童建民，第19屆亞運(yùn)會(huì)的承辦對(duì)杭州市國(guó)際化發(fā)展的影響研究[J]. 浙江體育科學(xué)，2016（3）：9-13.

[2]王艷艷、李海燕，亞運(yùn)會(huì)發(fā)展瓶頸與模式探討.體育大視野，2018年（第8卷）第29期，185-187.

[3]劉晴，基于2022年杭州亞運(yùn)會(huì)主要比賽項(xiàng)目的現(xiàn)有體育場(chǎng)館的比較研究[D].

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[8]崔海燕，廣州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)分析與策略[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（07）：16-18.

注釋：

1張振，慶熙大學(xué)的文學(xué)博士，以及高麗大學(xué)的政治外交學(xué)博士，目前在棗莊學(xué)院工作，講師。

2孫愛華，靈山大學(xué)的工商管理學(xué)博士，目前在山東青年政治學(xué)院工作，講師。

3童建民. 第19屆亞運(yùn)會(huì)的承辦對(duì)杭州市國(guó)際化發(fā)展的影響研究[J]. 浙江體育科學(xué)，2016（3）：9-13.

4王艷艷 李海燕，亞運(yùn)會(huì)發(fā)展瓶頸與模式探討.體育大視野，2018年（第8卷）第29期，185-187.

5 https：//baike.baidu.com/item/%E8%BF%90%E5%8A%A8/522？fr=aladdin

（棗莊學(xué)院）