大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探析

張麗

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并已成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體影響更大，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型是非常必要的。如果傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，則必須與新媒體有效整合。下面我將詳細(xì)闡述在大數(shù)據(jù)下整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展策略，相關(guān)觀點(diǎn)僅供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展策略

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)水平的不斷提升，新型的信息傳播與交換方式正在悄悄的發(fā)生變化，給人們生活帶來深刻影響。但是，傳統(tǒng)媒體仍然嚴(yán)格，公正和權(quán)威。因此，新媒體必須依靠傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，并與傳統(tǒng)媒體有效融合，從而推動(dòng)媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1.大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀

在數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)，有效的媒體融合是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分?，F(xiàn)階段，我國(guó)媒體融合中遇到較多問題，并沒有深刻領(lǐng)悟與了解新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的意義[1]。首先，大部分媒體工作人員并沒有清晰掌握媒體融合的目標(biāo)，這在一定程度上阻礙了媒體融合的健康、可持續(xù)發(fā)展。其次，媒體工作者并不能全面認(rèn)知大數(shù)據(jù)時(shí)代，沒有掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，綜合能力水平有待提高。最后，媒體融合管理系統(tǒng)還不完善，需要進(jìn)一步完善和適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)管理模式。

2.大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

2.1形成正確的思想意識(shí)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大變化。在這種情況下，媒體工作者要正視各種媒體形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，形成正確的媒體融合意識(shí)，從而推動(dòng)媒體事業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。在媒體融合工作開展中，思想意識(shí)提供了正確指引，為此相關(guān)媒體工作者要樹立正確的思想意識(shí)，從而保證媒體融合工作的全面貫徹和落實(shí)，為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的前景。

2.2加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流

新媒體與傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面有較大的差異，因此在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中要加強(qiáng)交流，仔細(xì)分析媒體事業(yè)的發(fā)展，從不同的角度闡述不同的想法和觀點(diǎn)，從而保證新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后產(chǎn)生的形式具有較強(qiáng)的包容性，為更多群眾提供完善的閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使人們深入開展文化交流，提升我國(guó)文化建設(shè)水平。

2.3制定科學(xué)的發(fā)展方案

在形式結(jié)構(gòu)和內(nèi)容設(shè)置方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體有很大不同，因此媒體工作者要明確新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，從而增強(qiáng)媒體融合質(zhì)量和效果[2]。同時(shí)媒體工作者要全面了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的具體情況，并且以此為基礎(chǔ)制定有效的發(fā)展方案，確保媒體融合的積極影響，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。 媒體工作者應(yīng)認(rèn)真評(píng)估傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展意義，并充分考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而防止媒體融合中產(chǎn)生不利影響，阻礙融合工作的順利開展。從中我們可以看出，完善的發(fā)展方案是媒體融合中必須采取的措施，這樣才能促使媒體行業(yè)獲得更加良好、廣闊的發(fā)展前景。

2.4制定完善的管理制度

媒體應(yīng)制定健全的管理制度，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合提供重要保證。首先，要科學(xué)安排工作人員，保證各個(gè)部門間溝通的科學(xué)性與有效性，從而創(chuàng)設(shè)和諧、安逸的工作環(huán)境，鼓勵(lì)工作人員圍繞工作問題積極討論和交流，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合。這樣不僅有利于完善媒體內(nèi)部的組織形式，而且為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為此要建立完善的監(jiān)管體系，對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行詳細(xì)的安排，建立完善的部門結(jié)構(gòu)，從而保證媒體融合工作有序進(jìn)行，提升發(fā)展過程的合理性和有效性，為媒體的健康發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。

2.5積極運(yùn)用高標(biāo)準(zhǔn)的新聞內(nèi)容

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展，對(duì)媒體的日常工作也提出了更高的要求。新聞內(nèi)容是媒體發(fā)布的主要內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容可以大大提升媒體工作質(zhì)量和效果。為此媒體工作人員要將新聞內(nèi)容作為工作重點(diǎn)，合理篩選新聞內(nèi)容，促使新聞內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，使新聞內(nèi)容包含更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，確保新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并滿足人們對(duì)媒體的要求，提升媒體行業(yè)發(fā)展效益，做出突出貢獻(xiàn)。

3.大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展必要性

新媒體的產(chǎn)生并不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體消失，新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效整合是一個(gè)嶄新的發(fā)展。

3.1有利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體有效應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等，在微博被廣泛應(yīng)用的今天，人們可以利用微博獲取自己想要的信息[3]。現(xiàn)階段，微博深刻影響著人們的生活。但是新媒體也有一定的弊端，比如可信度較低，權(quán)威性不高。由此可見，新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體密不可分，兩者相互補(bǔ)充，相互作用，并具有一定程度的互補(bǔ)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是相互發(fā)展的過程，有利于創(chuàng)設(shè)一個(gè)健康的平臺(tái)。在輿論環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體占據(jù)主體地位。隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，新媒體也不斷得到改進(jìn)和發(fā)展。

3.2媒體融合實(shí)現(xiàn)了文化融合

在短短的幾年內(nèi)，新媒體取得了巨大進(jìn)步，它與人們的生活接近，受到人們的廣泛關(guān)注和深度認(rèn)可。在新媒體發(fā)展中，新技術(shù)是核心力量，它對(duì)社會(huì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)社會(huì)共同進(jìn)步[4]。傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，它是社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵，作為社會(huì)的初級(jí)發(fā)展，通過積極的宣傳可以促進(jìn)整個(gè)社會(huì)健康發(fā)展。對(duì)于普通人來說，可以在新媒體上更加自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的視角不同，文化不同，只有二者相互促進(jìn)，相互融合，才能取得明顯的進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，大數(shù)據(jù)下世界傳媒市場(chǎng)發(fā)生了較大變革，傳統(tǒng)媒體也在朝著新的方向發(fā)展和前進(jìn)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是時(shí)代發(fā)展必然趨勢(shì)，為此媒體工作者要準(zhǔn)確抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]熱娜·穆塔力甫. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2020， 011（007）：116-117.

[4]王波. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 傳播力研究， 2020， v.4;No.086（02）：85-86.

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