互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播模式和策略研究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ街饕?0世紀(jì)90年代興起，到現(xiàn)在2020年為止僅僅發(fā)展了26年的時(shí)間，尤其近些年其發(fā)展度尤其迅速。前些年作為新事物，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告還不是非常了解，但是目前來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的利益不容小覷。同時(shí)在發(fā)展中帶來的某些問題，例如，互聯(lián)網(wǎng)廣告今后的發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)廣告賺錢方式，一直以來人們對(duì)此褒貶不一。本文就互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的特點(diǎn)做了解釋，簡(jiǎn)單說了互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式特點(diǎn)，著重闡釋互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣告品牌;傳播模式;策略

引言：隨著現(xiàn)代科術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，以報(bào)紙、雜志、電視廣播為主體的大眾媒體傳播手段所占的地位逐步縮小，而以互聯(lián)網(wǎng)廣告信息的傳播模式，被逐步應(yīng)用到許多方面?；テ髽I(yè)通過利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息，展示該企業(yè)的企業(yè)文化，品牌效應(yīng)，不僅擴(kuò)大了營(yíng)銷渠道，也有效的減小了宣傳成本損失，讓企業(yè)資金良性循環(huán)，有益企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的品牌傳播模式

基于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)背景，互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播模式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。第一，從生產(chǎn)者與消費(fèi)者角度看，雙方接受和發(fā)送信息的形式都是主動(dòng)的，而且消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播中逐步發(fā)揮著主體地位的作用[1]。第二，反饋信息方面看，消費(fèi)者和品牌信息的形成之間密切聯(lián)系，加強(qiáng)了商業(yè)品牌和消費(fèi)者的溝通交流，使消費(fèi)者信息反饋更加及時(shí)有效。品牌信息促成了連續(xù)的傳播模式，更加利于企業(yè)汲取消費(fèi)者的意見以設(shè)計(jì)發(fā)布更加完善的互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌信息。

二、互聯(lián)網(wǎng)下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)

（一）傳播的內(nèi)容種類眾多

可以用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳的內(nèi)容和種類非常的多，大到可以宣傳國(guó)家的航空航天技術(shù)，小到宣傳一支筆的信息。借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷高效，宣傳的廣告信息面的數(shù)量之多、效率之高，遠(yuǎn)超報(bào)紙、雜志等傳播形式所能夠承受的范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告利用網(wǎng)絡(luò)渠道，可以傳播眾多的信息，而報(bào)紙雜志的信息內(nèi)容會(huì)受到版面篇幅限制，電視廣告會(huì)受到頻道、播出時(shí)間等的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借種種優(yōu)勢(shì)以及近些年電商企業(yè)的迅速發(fā)展，更多的企業(yè)和個(gè)人偏向于在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)自己的主頁(yè)品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛的傳播力推銷產(chǎn)品，推銷企業(yè)品牌文化。

（二）不受時(shí)間空間限制

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不會(huì)被時(shí)間和空間所影響，只要有人，有上網(wǎng)條件的地方，就會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告可以全天候的不間斷的傳播。據(jù)2019年WeAreSocial和Hootsuite發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“全球76.76億人，其中手機(jī)用戶51.12億人，網(wǎng)民達(dá)43.88億人，其中34.84億人活躍在社交媒體上?！逼渲邪滋?/4的時(shí)間都被用來上網(wǎng)，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，他們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)獲取最新的廣告新聞各方面的信息，而這些信息瀏覽方式卻是傳統(tǒng)媒體是無(wú)法做到的[2]。例如，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M(jìn)行的品牌傳播，每個(gè)時(shí)間段的受眾人群是不一樣的，而且人群觀看廣告的時(shí)間是大致固定的，那么如果想讓品牌想傳播的人群看到這則廣告并產(chǎn)生興趣，那么概率是十分低的。然而對(duì)比之下互聯(lián)網(wǎng)廣告呢可以利用網(wǎng)民的碎片時(shí)間來瀏覽廣告首先可以確定廣告內(nèi)容大致被其讀取接受了，而且該受眾是基于一定興趣點(diǎn)進(jìn)來看的，確保了廣告的傳播價(jià)值。

（三）實(shí)時(shí)性與廉價(jià)性

互聯(lián)網(wǎng)廣告信息制作的成本低，更新快，可按客戶的要求在極短時(shí)間內(nèi)完成制作，益于在單的周期里投放使用。相比較報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)形式的廣告制作，其制作成本較高，耗時(shí)長(zhǎng)。舉例子來說，在較為火的頻道例如湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段投放一則廣告，其費(fèi)用一般是按照秒來計(jì)算的，不僅費(fèi)用貴，且最關(guān)鍵是不一定能夠得到這個(gè)廣告投放資格[4]。其次在制作廣告之前要制定非常嚴(yán)謹(jǐn)廣告投放的計(jì)劃，對(duì)廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)也要再三審核確認(rèn)，因?yàn)槔脗鹘y(tǒng)媒體，廣告以雜志，期刊的形式發(fā)布后一般很難進(jìn)行修改，若改動(dòng)則需具備豐厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。最后即使企業(yè)順利拿到了廣告位，具體播出時(shí)期也要慢慢定，如果該品牌追求當(dāng)下時(shí)效或者做新季度的品牌推廣，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法確保播放的時(shí)期的。然而企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來制定調(diào)整的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，顯然傳統(tǒng)廣告手段無(wú)法達(dá)到要求。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的策略

（一）對(duì)人才方面要求

為了迎合互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)的需要，就要求互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ娜藛T具備職業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)和職業(yè)操守，以益于互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的發(fā)展。

（1）團(tuán)隊(duì)合作精神。眾人拾柴火焰高，立足于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要想立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，行業(yè)組織的發(fā)展就要有優(yōu)秀的工作團(tuán)體，依靠團(tuán)體的力量做到分工合作，互利共贏。要明白的是，公司企業(yè)80%的財(cái)富是由10%的人創(chuàng)造的道理，明確人才的重要性，以及優(yōu)秀合作團(tuán)體所發(fā)揮的強(qiáng)大作用。

（2）具備專業(yè)知識(shí)。要同時(shí)了解傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告兩者的區(qū)優(yōu)缺點(diǎn)，具備專業(yè)的知識(shí)技能，將兩中廣告?zhèn)鞑ナ侄芜M(jìn)行靈活利用，以達(dá)到最優(yōu)的廣告?zhèn)鞑バ问絒5]。因此兩者的專業(yè)知識(shí)應(yīng)作為互聯(lián)網(wǎng)工作者必備的基礎(chǔ)知識(shí)，傳統(tǒng)廣告的專業(yè)知識(shí)是互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)知識(shí)的前提和基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)是在傳統(tǒng)廣告專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上的進(jìn)一步豐富和發(fā)展，二者相輔相成，缺一不可。

（3）計(jì)算機(jī)操作水平高?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告品牌的傳播大多是利用多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行制作，再在網(wǎng)站站點(diǎn)投放發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告信息依賴的載體是多媒體技術(shù)，超文本文件等，所以相關(guān)從業(yè)人員就要有高超的計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)操作水平。對(duì)于基礎(chǔ)的office、excel甚至電商海報(bào)制作必備的ps等技術(shù)都應(yīng)做到了解熟悉或者某方面精通的地步。就針對(duì)廣告宣傳方面講，作為一家擁有上述的某一方面實(shí)干技術(shù)工作人員，如海報(bào)制作技術(shù)的人員，那么這家媒體起碼在海報(bào)制作的成本和制作時(shí)間上取得了優(yōu)勢(shì)。再引申到互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播，企業(yè)具備核心的計(jì)算機(jī)技術(shù)，就具備硬件上的競(jìng)爭(zhēng)力，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)必然可觀。

（4）思維開闊，積極創(chuàng)造。互聯(lián)網(wǎng)世界是瞬息萬(wàn)變，這就要求互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者會(huì)不斷的自我提升，要與時(shí)俱進(jìn)，有敏銳的嗅覺，確保跟得上網(wǎng)絡(luò)的步伐。作為一名合格的網(wǎng)絡(luò)廣告品牌傳播工作人員，要學(xué)會(huì)從新生事物中吸收汲取有效的信息，可以隨時(shí)掌控市場(chǎng)信息的變化，創(chuàng)造使用新的品牌廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)營(yíng)路徑，學(xué)會(huì)革故鼎新，以避免被市場(chǎng)淘汰。

（二）利用搜索引擎精準(zhǔn)傳播，以有效減少成本

要優(yōu)化品牌的搜索引擎，針對(duì)該企業(yè)品牌中所設(shè)立相關(guān)網(wǎng)頁(yè)和公眾號(hào)界面的中的核心部分進(jìn)行精心優(yōu)化，以確保企業(yè)的品牌網(wǎng)頁(yè)在被消費(fèi)者進(jìn)行引擎搜索時(shí)，贏得搜索結(jié)果排名居前列的機(jī)會(huì)[6]。這就要求企業(yè)相關(guān)部門提供詳細(xì)的搜索引擎的索引庫(kù)，向程序員提供便捷有效的網(wǎng)站地址，必要時(shí)可以適當(dāng)購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，或者采用品牌營(yíng)銷和傳播策略結(jié)合手段，讓客戶更多的瀏覽到該公司的宣傳產(chǎn)品，如此從財(cái)務(wù)的角度分析來看，該廣告宣傳第一時(shí)間提高了宣傳力度和效率，使廣告宣傳定位于大眾市場(chǎng)，使得通過廣告宣傳所獲得的收入利潤(rùn)可觀，有效的減少了成本，益于公司產(chǎn)品更加順利的經(jīng)營(yíng)。例如為大品牌企業(yè)廣告?zhèn)鞑ピO(shè)置搜索引擎時(shí)，往往會(huì)設(shè)立專有的“品牌專區(qū)”項(xiàng)目在專區(qū)內(nèi)，按照企業(yè)需要宣傳的產(chǎn)品要求，制作相關(guān)產(chǎn)品的詳情頁(yè)以進(jìn)行著重展示宣傳，以達(dá)到更好的品牌宣傳效果。

（三）重視利用社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅廣大的聽眾群

隨著科學(xué)技的發(fā)展，大眾傳媒形式的革新，社交媒體平臺(tái)的增多，人與人之間交流的形式變得多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告品牌的傳播借助于媒體社交平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的拓展?fàn)I銷，使得群眾信息接收與傳輸?shù)男问阶兊酶雍?jiǎn)便可操作，由此產(chǎn)生了許多以微信、淘寶、抖音帶貨直播為生的網(wǎng)絡(luò)大V。從財(cái)務(wù)分析來看這種宣傳主要靠的是人氣以及流量，相當(dāng)于明星對(duì)其粉絲的影響力，讓客戶對(duì)宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容信任度更高，因此購(gòu)買率也高。商家向抖音大V投注資金，通過他們的影響力賣貨宣傳，基于抖音平臺(tái)龐大觀眾群，促使廣告宣傳可見的人大幅度增加，運(yùn)用爆發(fā)性的流量，火熱的人氣，隨之而來的就是財(cái)源滾滾的收入。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播模式與特點(diǎn)，在對(duì)比廣告業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的情況之上，總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于品牌廣告?zhèn)鞑?。通過互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌多樣的傳播形式，把握好數(shù)據(jù)平臺(tái)和搜索引擎以及社交媒體強(qiáng)大的影響力，使得投入的資金成本得以最大程度的利用，進(jìn)而快速的生財(cái)，所以對(duì)廣告宣傳效力起決定性影響的是廣告宣傳的受眾是否多，進(jìn)行廣告宣傳人的影響力是否巨大等等。

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