把畢業(yè)故事搬進(jìn)地鐵站

王卓慧

對(duì)于畢業(yè)生而言，畢業(yè)意味著離開(kāi)熟悉的校園，孤身與世界對(duì)抗。面對(duì)身份的轉(zhuǎn)變以及殘酷的現(xiàn)實(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生新的生活體驗(yàn)。針對(duì)這一情況，珀萊雅選擇紅土地地鐵站開(kāi)展一場(chǎng)主題為“畢業(yè)第一年，我與新世界交手的82個(gè)瞬間”的超長(zhǎng)插畫(huà)展，生動(dòng)地演繹剛畢業(yè)一年的大學(xué)生的生活狀態(tài)。

這場(chǎng)插畫(huà)展聚合了82位用戶(hù)的畢業(yè)故事，這些故事中有關(guān)于挫折的，比如進(jìn)入職場(chǎng)后，說(shuō)最多的話就是“好的”“總有一些夜晚，辦公室里只剩下星星、月亮、燈光和我”等。但正是這些困難才讓我們得以成長(zhǎng)，才有了關(guān)于收獲喜悅的故事，如“被肯定的感覺(jué)勝過(guò)吃下100顆糖”“能給父母回報(bào)的感覺(jué)真好”，每一句都飽含真情。對(duì)于生活的總結(jié)，不僅勾起年輕人的回憶，喚起他們的共鳴，同時(shí)也是對(duì)當(dāng)代年輕人的溫暖慰問(wèn)。

選用地鐵站作為營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)，珀萊雅不是第一家，之前的網(wǎng)易云的樂(lè)評(píng)地鐵以及知乎地鐵都實(shí)現(xiàn)了刷屏，這些刷屏的背后是UGC的力量。珀萊雅創(chuàng)造性運(yùn)用豐富的UGC內(nèi)容吸引新用戶(hù)，可謂用最小的成本實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的效果。