主旋律電影的商業(yè)化探索

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與大眾文化的發(fā)展，傳媒技術(shù)日新月異的突破，電影市場(chǎng)化的不斷完善，為適應(yīng)市場(chǎng)化需求，中國(guó)對(duì)于主旋律電影做出了商業(yè)化調(diào)整?！稇?zhàn)狼2》重新將主旋律電影推向公眾的視野，實(shí)現(xiàn)了從票房到口碑的雙豐收，標(biāo)志著主旋律電影商業(yè)化的成熟，下面將以《戰(zhàn)狼2》為例，從人物性格塑造，敘事模式，結(jié)構(gòu)類(lèi)型三個(gè)方面闡釋主旋律電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的具體做法。

關(guān)鍵詞：主旋律電影;類(lèi)型化;轉(zhuǎn)型

主旋律電影作為我國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)形式，承載著宣傳主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的重任。在電影表達(dá)上由于教化功能過(guò)于凸顯，主旋律電影一直被扣有枯燥無(wú)味的帽子。從接受美學(xué)來(lái)看，電影是大眾的夢(mèng)工廠，需要符合大眾的審美心理定式才能創(chuàng)作出賣(mài)座電影，從而達(dá)到宣傳效果。近年來(lái)我國(guó)對(duì)于商業(yè)電影的電影語(yǔ)言表達(dá)做出了調(diào)整，運(yùn)用商業(yè)化的手段去講好中國(guó)故事，從《焦裕祿》到現(xiàn)在的《戰(zhàn)狼2》，主旋律電影通過(guò)商業(yè)化手段，逐漸消除與觀眾之間的壁壘，單從《戰(zhàn)狼2》56.88億的票房就不難看出觀眾對(duì)于主旋律電影的肯定。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)化的成熟，主旋律電影講好中國(guó)故事的任務(wù)越發(fā)重要。

一、從平面化的英雄人物到平民化的英雄人物

講好中國(guó)故事的第一步首先是要塑造一個(gè)有說(shuō)服力，有親和力的英雄人物。像《焦裕祿》這種將人物臉譜化的電影形象對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是有疏離感的，必須改變思路才能在電影市場(chǎng)上立穩(wěn)腳跟。我們從美國(guó)商業(yè)大片中吸取了經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)DC動(dòng)漫和漫威電影工作室在認(rèn)識(shí)到當(dāng)年紅極一時(shí)的《超人》系列電影票房不斷走低之后便改變了英雄人物塑造手法，將超人無(wú)所不能的神化形象變成草根逆襲的平民英雄，更貼合大眾的普通生活，拉近了超人和普通人之間的距離，所以出現(xiàn)了像《鋼鐵俠》等一系列有“缺點(diǎn)”的英雄人物。在漫威做出一系列變革以后，終于又迎來(lái)了票房神話。中國(guó)主旋律電影在美國(guó)商業(yè)電影中獲得了啟發(fā)，不再熱衷于塑造高大上的平面英雄，拿《戰(zhàn)狼2》的冷鋒來(lái)講，它既有軍人的敏捷矯健，同時(shí)也有著鄰家男孩痞壞個(gè)性，與從前高大完美的軍人形象不同，冷鋒多了一份獨(dú)特的個(gè)性魅力，無(wú)形之中拉進(jìn)了與觀眾之間的情感距離。相比于“《焦裕祿》時(shí)期”409.37萬(wàn)的票房，除去經(jīng)濟(jì)因素造成的影響，《戰(zhàn)狼2》的票房戰(zhàn)績(jī)也是翻了好幾倍，主旋律電影再也不是昏昏欲睡的政治課，而變成了大眾自主選擇的賣(mài)座電影。

二、從主旋律電影到主流電影

進(jìn)入90年代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與大眾文化的發(fā)展，主旋律電影由于生硬的說(shuō)教，模式化的敘事，導(dǎo)致在商業(yè)電影和文藝片的夾縫中生存的十分艱難，并一度陷入困境，所以便提出了主流電影的概念，主流電影區(qū)別于政治宣傳意味濃重的主旋律電影，它既傳承了主旋律電影宣傳主流意識(shí)形態(tài)的傳統(tǒng)，又能適應(yīng)新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和電影產(chǎn)業(yè)化改革發(fā)展模式，淡化了政治宣傳的色彩，不再拘泥于生硬的說(shuō)教，增強(qiáng)了大眾的購(gòu)票欲望，提高了政治宣傳力度。其次，主流電影修正了主旋律電影與商業(yè)電影對(duì)立的局面。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)電影所處的政治環(huán)境日益寬松，進(jìn)入了市場(chǎng)化的中國(guó)電影逐漸融入了更多的商業(yè)元素，比如運(yùn)用用明星效應(yīng)帶動(dòng)商業(yè)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略;采用警匪片和好萊塢特工片的類(lèi)型化元素與主旋律電影相結(jié)合;利用精妙的數(shù)字科學(xué)技術(shù)提高影片質(zhì)量。在獲得良好口碑的同時(shí)，也獲得了十分豐厚的商業(yè)回報(bào)。由此可見(jiàn)，商業(yè)電影和主旋律電影并非對(duì)立的關(guān)系，只有雙方相互貫通，才能為中國(guó)主流電影注射源源不斷的新動(dòng)能。

三、從宏大敘事到類(lèi)型化敘事，集體主義精神表達(dá)的變遷

像《建軍大業(yè)》這樣的影片，由于承載著國(guó)家層面的使命感，所以往往采用宏大敘事的模式，這些國(guó)產(chǎn)主旋律歷史片雖然氣勢(shì)宏大，但卻在表現(xiàn)手法和敘事細(xì)節(jié)上多有不足。從觀眾角度去欣賞這類(lèi)宏大敘事的影片，很難寄情于其中某一位主人公，與電影人物產(chǎn)生情感共鳴，由于電影的時(shí)長(zhǎng)較短，但要表現(xiàn)的時(shí)間跨度較長(zhǎng)，牽扯的人物較多，所以，宏大敘事的電影在細(xì)節(jié)處理上就較為粗糙，人物描寫(xiě)方面就難免會(huì)出現(xiàn)“臉譜化”傾向。隨著娛樂(lè)消費(fèi)不斷蔓延，促使主旋律電影的類(lèi)型化變遷。在此背景下，《戰(zhàn)狼2》就實(shí)現(xiàn)了主旋律電影市場(chǎng)化的目標(biāo)，將商業(yè)電影的試聽(tīng)語(yǔ)言和類(lèi)型電影的敘事模式相結(jié)合，把主流意識(shí)形態(tài)融匯其中，開(kāi)辟了一條獨(dú)特的主旋律電影商業(yè)化的道路。

《戰(zhàn)狼2》的故事線非常清晰，被奪去軍籍的冷鋒，為了尋找戀人去了動(dòng)蕩的非洲，但當(dāng)?shù)貐s發(fā)生了政變，由于國(guó)家之間政治立場(chǎng)的原因，中國(guó)軍隊(duì)無(wú)法在非洲實(shí)現(xiàn)武裝撤僑，一腔熱血的冷鋒決定肩負(fù)起軍人的使命，孤身一人深入敵占區(qū)去拯救被困華僑，最后成功解救被困的中國(guó)工人，帶領(lǐng)他們重返祖國(guó)故土。電影摒棄了主旋律電影一貫的宏大敘事的模式改為類(lèi)型化敘事，將鏡頭聚焦于單個(gè)小人物，通過(guò)小人物的逆襲故事，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，將個(gè)人英雄主義融入家國(guó)情懷和民族情懷之中，用平民化的角度去講述社會(huì)價(jià)值取向，顯然要比宏大敘事模式要合理的多，改變了以往將個(gè)人和家庭利益與國(guó)家利益相對(duì)立的局面，成功激發(fā)了觀眾的共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然《戰(zhàn)狼2》的票房成績(jī)斐然，但并不意味著《戰(zhàn)狼2》無(wú)可挑剔，中國(guó)主旋律電影市場(chǎng)已經(jīng)回暖，在主旋律電影商業(yè)化的道路上，仍然有很長(zhǎng)的一段路要走。值得注意的是，在電影市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)慘烈的當(dāng)代，主旋律電影應(yīng)該不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，選擇順應(yīng)市場(chǎng)的主題和題材，做出適當(dāng)合理的調(diào)整，將市場(chǎng)與口碑相結(jié)合，顛覆人們心中主旋律電影固有的不接地氣，強(qiáng)行灌輸價(jià)值觀，曲高和寡的形象，逐步進(jìn)入類(lèi)型化的發(fā)展階段，不斷與市場(chǎng)相互動(dòng)，取得市場(chǎng)與口碑雙豐收，創(chuàng)造出藝術(shù)性與商業(yè)性并存，感召力和可看性并重的新時(shí)代優(yōu)秀電影。

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作者簡(jiǎn)介：

孫舒顏 （1998-12） 女;漢;山東省濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū);本科;研究方向：影視文化消費(fèi)研究.

（西安翻譯學(xué)院?陜西?西安?710000）