以文旅IP強(qiáng)力推進(jìn)全域旅游的發(fā)展

馬云

[摘? ? 要] 北海市有著得天獨(dú)厚的自然資源及豐厚的文化底蘊(yùn)，近些年北海市響應(yīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的號(hào)召，努力利用好自然資源，深挖文化底蘊(yùn)，打造文旅IP，發(fā)展全域旅游。文章分析了北海市文旅IP的打造及全域旅游的發(fā)展模式，提出了自己的想法和建議。

[關(guān)鍵詞] 北海;文旅IP;全域旅游

0? ? ? 引? ? 言

北海是一個(gè)氣候舒適、美食云集、景色優(yōu)美的旅游城市，2016年國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作會(huì)議上指出，旅游業(yè)發(fā)展不能僅僅盯在一些具體的景點(diǎn)景區(qū)上，要把旅游的視野擴(kuò)大到一個(gè)地區(qū)的全域，用區(qū)域聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略和策略對(duì)空間資源進(jìn)行大整合，形成全域旅游的大格局。2017年4月19日，習(xí)近平總書(shū)記親臨北海視察并發(fā)表重要講話，提出要利用好歷史文化，打造好向海經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)北海譜寫(xiě)好新世紀(jì)海上絲綢之路的新篇章。北海市政府分析當(dāng)前旅游發(fā)展形勢(shì)，查找存在問(wèn)題，多舉措力促我市全域旅游的發(fā)展。

1? ? ? 北海市文旅IP打造及全域旅游發(fā)展分析

1.1? ?全域旅游政策的完善

北海市委、市政府認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，修改完善了《北海市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《北海市全域旅游公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（2018-2025）》《北海市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等規(guī)劃，圍繞構(gòu)建文化北海、建設(shè)海上絲路文化名城和濱海度假旅游勝地，實(shí)施全域旅游城市建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)。

1.2? ?文旅IP的打造是全域旅游發(fā)展的核心

中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的快速發(fā)展，正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段?！叭蚵糜?文化IP”構(gòu)成了當(dāng)代中國(guó)旅游業(yè)最引人關(guān)注的戰(zhàn)略方向。任何一個(gè)地方發(fā)展文化旅游都必須有強(qiáng)大的文化IP做基石。目前在文化旅游這一模塊，各地政府各大商家大顯神通，總結(jié)起來(lái)不外乎兩種開(kāi)發(fā)路徑：一是主要依托自然或歷史人文景觀進(jìn)行開(kāi)發(fā)，如九寨溝利用特有的自然景觀打造旅游勝地;二是后天憑借想象力橫空出世，不再受限于原始的自然景觀或者歷史人文等先天條件，用自身強(qiáng)大的資源把當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)引導(dǎo)到設(shè)計(jì)的項(xiàng)目定位中。國(guó)內(nèi)一些著名的文旅企業(yè)都在努力創(chuàng)建自己的IP價(jià)值，如長(zhǎng)隆創(chuàng)建了海洋王國(guó)的IP 主題公園，華強(qiáng)方特連續(xù)推出了《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片、東方神話等主題樂(lè)園。但是無(wú)論哪一種開(kāi)發(fā)模式，最為關(guān)鍵的是要有文化IP核心[1]。

2018年北海市政府緊緊圍繞古代海上絲綢之路主題，舉辦了“珠光帆影——合浦漢代海上絲綢之路文物精品展”“跨越海洋——中國(guó)‘海上絲綢之路九城市文化遺產(chǎn)精品聯(lián)展”等各類展覽，彰顯了北海市深厚的歷史文化底蘊(yùn)和海絲文化特色。 創(chuàng)作了大型舞臺(tái)劇《碧海絲路》及大型3D動(dòng)畫(huà)《海上絲路南珠寶寶》，發(fā)揚(yáng)光大海絲文化。借助于多媒體多渠道方式加強(qiáng)對(duì)海絲史跡的宣傳和展示強(qiáng)化北海“海絲路”文化的IP定位，打造新品牌、新形象、新宣傳口號(hào)。

1.3? ?文旅地產(chǎn)項(xiàng)目助力全域旅游的發(fā)展

北海市政府及廣大市民對(duì)旅游的重視程度明顯提升，一系列重大文旅項(xiàng)目的相繼落地，令人矚目，為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。高德古鎮(zhèn)——晚清時(shí)期北海漁港與傳統(tǒng)街市融合的代表，是集濱海休閑、歷史文化、漁耕體驗(yàn)、康療養(yǎng)生、親子游樂(lè)等于一體的國(guó)際知名濱海休閑旅游度假勝地，在兆海實(shí)現(xiàn)了南有銀灘、北有高德的全新旅游發(fā)展格局;冠嶺旅游綜合體——依托冠頭嶺的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)建設(shè)一個(gè)集海洋主題樂(lè)園、特色酒店及餐廳、會(huì)議中心、海洋劇場(chǎng)、濱海酒吧街、游艇俱樂(lè)部等設(shè)施齊全的大型旅游綜合體;海絲首港——以合浦漢代海上絲綢之路始發(fā)港文化為主題的旅游景區(qū)，包括建設(shè)環(huán)廉州灣海上航線、合浦始發(fā)港碼頭、古港漢街、煙樓漁村、精品民宿酒店群等設(shè)施;銀基旅游度假綜合體——廣西文旅頭號(hào)工程，從根本上改變北海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局;黃金北岸工程——把外沙島、老街、紅帆步行街、海濱公園、海景廣場(chǎng)、高德大橋六大景點(diǎn)串聯(lián)在一起，形成一個(gè)北海絕無(wú)僅有的旅游觀光線，為北岸旅游迎來(lái)新的紀(jì)元;北海吾悅廣場(chǎng)——全能文旅商業(yè)綜合地標(biāo)……這一個(gè)個(gè)文旅地產(chǎn)的投入，將助力北海以全新的姿態(tài)、全新的動(dòng)力、全新的形象，向海上絲綢之路歷史文化名城和中國(guó)最美濱海旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)。

除了文旅地產(chǎn)，其他旅游項(xiàng)目的開(kāi)展也如火如荼，2020年8月5日，海上運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目在北海僑港鎮(zhèn)落地。項(xiàng)目以海洋文化和海上運(yùn)動(dòng)為基調(diào)，建設(shè)觀景平臺(tái)、燈塔、公共休閑廣場(chǎng)、開(kāi)漁節(jié)活動(dòng)場(chǎng)地、公共衛(wèi)生間、救援及生態(tài)旅游綜合服務(wù)大廳、救援直升機(jī)停機(jī)坪、機(jī)庫(kù)和維修間、救援船只棧橋和碼頭等設(shè)施，致力于打造一個(gè)集高端、動(dòng)感、驚險(xiǎn)、刺激、挑戰(zhàn)為一體的高科技海上運(yùn)動(dòng)及旅游產(chǎn)業(yè)，這將豐富北海的旅游項(xiàng)目，增加游客的體驗(yàn)。

2? ? ? 北海市文旅IP推動(dòng)全域旅游的建議

2.1? ?全域旅游拒絕同質(zhì)化、平庸化

全域旅游的全域是一個(gè)非常模糊的概念，全域有多大？一個(gè)鄉(xiāng)村、一個(gè)小鎮(zhèn)、一個(gè)城市甚至這個(gè)空間可以擴(kuò)大到一個(gè)國(guó)家。為了實(shí)現(xiàn)全域旅游，我們除了對(duì)一些著名旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，還開(kāi)發(fā)了諸多的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。特色小鎮(zhèn)關(guān)鍵在于一個(gè)“特”字，有亮點(diǎn)，有新意，能區(qū)別開(kāi)來(lái)。現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大體都差不多，都是有山有水，生態(tài)環(huán)境好，但是哪一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不是有山有水？各個(gè)度假村也是比較雷同。這樣的結(jié)果就是同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有特色，為何消費(fèi)者非得去你這個(gè)地方？旅游的最大點(diǎn)就是創(chuàng)新，沒(méi)有新意，吸引不來(lái)顧客，最終也是會(huì)門(mén)可羅雀、關(guān)門(mén)大吉。未來(lái)的文旅產(chǎn)業(yè)，要研究市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求，還要研究市場(chǎng)潛在需求，關(guān)鍵看創(chuàng)新，有創(chuàng)新，就可以獨(dú)樹(shù)一幟，形成特色產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)[2]。

2.2? ?文旅IP薄弱

這兩年我們借助各種媒體各種渠道，對(duì)北海市城市文化IP進(jìn)行了大量的宣傳，但是在街頭調(diào)查的過(guò)程中，我們還是發(fā)現(xiàn)廣大游客對(duì)于北?！昂＝z路”文化的了解和認(rèn)可還是非常局限的。一提到北海，大家想到的還是銀灘、老街等傳統(tǒng)自然人文景觀。我們對(duì)IP價(jià)值的挖掘還不夠，離我們推進(jìn)全域旅游還有很大的差距。另外，一個(gè)文旅項(xiàng)目是否做得好，就看它的文旅IP屬性是否強(qiáng)大和唯一，有沒(méi)有獨(dú)特性，否則就缺乏辨識(shí)度，難以讓游客二次重游。我們都知道文旅IP的價(jià)值打造是一項(xiàng)非常艱難且成本高昂的文化工程，需要投入大量的時(shí)間和成本，效果也不是立竿見(jiàn)影。中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)難以承擔(dān)如此高額的成本，導(dǎo)致文旅項(xiàng)目的IP價(jià)值遠(yuǎn)沒(méi)有挖掘，大多數(shù)的項(xiàng)目只能在資源形態(tài)和同質(zhì)化狀態(tài)運(yùn)行，結(jié)果導(dǎo)致沒(méi)有特色，沒(méi)有亮點(diǎn)，每個(gè)城市都差不多。

我們要對(duì)北海的文旅資源進(jìn)行強(qiáng)有力的文化策劃，把文旅IP價(jià)值資源打造為可吸引游客的、可良性運(yùn)營(yíng)的、能帶來(lái)高收益的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品，大力吸引具備條件的文旅企業(yè)來(lái)北海推進(jìn)北海文旅IP項(xiàng)目的建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓文旅IP的產(chǎn)品衍生。希望在政府的規(guī)劃和引導(dǎo)下，整合多方資源，共同打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的文旅IP。

2.3? ?智慧旅游的發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等智慧產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展，旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式上有了很大的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為旅游業(yè)供需資源配置的第一平臺(tái)。大家在出行前，都會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)資源對(duì)旅游項(xiàng)目、酒店、機(jī)票、餐飲進(jìn)行查閱和下訂單。人工智能也在很多的領(lǐng)域替代人工和機(jī)械操作，將在未來(lái)的旅游業(yè)大放異彩。我們需要借助互聯(lián)網(wǎng)等智慧產(chǎn)業(yè)，對(duì)旅游的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新[3]。

2.4? ?改善全民生活環(huán)境

全域旅游并不是把一個(gè)城市、一個(gè)區(qū)域全部都開(kāi)放旅游，我們也可以考慮提高我們的生活環(huán)境、工作環(huán)境，讓居民的幸福指數(shù)提高，外地游客到一個(gè)地方，陌生的環(huán)境會(huì)覺(jué)得新鮮，那里的一切都具有體驗(yàn)的價(jià)值，讓外來(lái)游客有一種享受到整個(gè)城市、整個(gè)地區(qū)環(huán)境的感覺(jué)和體驗(yàn)[4]。

3? ? ? 結(jié)? ? 論

北海市響應(yīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的政策號(hào)召，結(jié)合自身優(yōu)質(zhì)自然資源及文化底蘊(yùn)，提出了全域旅游的政策，通過(guò)多種渠道多種方式，致力于打造北海市區(qū)域整體旅游化的大格局。旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，希望我們能利用好文旅IP的天然優(yōu)勢(shì)，做好投資結(jié)構(gòu)平衡，實(shí)現(xiàn)綜合效益的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

主要參考文獻(xiàn)

[1]龐博.全域旅游背景下城市文化軟實(shí)力的提升——以揚(yáng)州為例[J].漢字文化，2020（15）：149-150，156.

[2]張琳，林柯馳，賴瀚瀚.全域旅游背景下旅游及交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)探索[J].中國(guó)住宅設(shè)施，2020（6）：93-94.

[3]林峰.文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是未來(lái)最具價(jià)值的綜合開(kāi)發(fā)模式[J].中國(guó)房地產(chǎn)，2020（2）：52-54.

[4]王小艷，李瓊，陳柳源.北海市旅游房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化影響因素[J].中外企業(yè)家，2013（20）：40.