現代經濟環(huán)境下從媒體融合角度探討傳統(tǒng)紙質期刊的角色轉換及發(fā)展

摘 要：自改革開放以來，我國的經濟水平穩(wěn)步提升，國際地位逐漸提高，無論面向世界還是面向人民，中國都展現出了大國的擔當和胸懷。人民的生活水平在社會經濟的帶動下快速提高，生活方式發(fā)生翻天覆地的變化，各行各業(yè)面對新的經濟形勢，有沖擊，有競爭，有倒下，也有昂首闊步的崛起。而傳統(tǒng)紙質期刊在這場科技的“洗禮”中面臨巨大的發(fā)展壓力，有多少曾經“意氣風發(fā)”的優(yōu)秀紙刊在這場新時代的沖擊中倒下，又有幾個傳統(tǒng)紙質期刊“戰(zhàn)戰(zhàn)巍巍”的站了起來。這不禁讓人深思：現代經濟環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質期刊真的沒有絲毫發(fā)展機會嗎？答案是否定的。網絡新媒體的發(fā)展讓期刊行業(yè)看到了“媒體融合”的曙光，基于全媒體的行業(yè)發(fā)展藍圖，傳統(tǒng)紙質期刊必須加快轉型升級，放棄原本的角色立場，重新定位行業(yè)發(fā)展目標?；诖耍疚膶⒔Y合現代經濟環(huán)境的變化，探討傳統(tǒng)紙質期刊在媒體融合過程中的角色轉換，為傳統(tǒng)紙質期刊的未來發(fā)展提出有效建議。

關鍵詞：現代經濟環(huán)境;媒體融合;傳統(tǒng)紙質期刊;角色轉換

傳統(tǒng)紙質期刊以往是人們獲取信息資源的重要途徑，但人類文明進入21世紀后，人們的生活方式在現代信息化科學技術的帶動下發(fā)生了巨大變化。智能手機成為新時代人們的日常生活必備物品，進而各大主流媒體網站、閱讀APP、微信公眾號、微博文章等等方式已成為當今即時閱讀的主要途徑，傳統(tǒng)紙質期刊在現代經濟環(huán)境下遭受重大打擊，人們對傳統(tǒng)紙質期刊的依賴性日益降低。因此，傳統(tǒng)紙質期刊必須正視新時代的經濟環(huán)境變化，融合現代科學技術，抓住這一時代發(fā)展的機遇和契機，從媒體融合的角度出發(fā)，探究適應于傳統(tǒng)紙質期刊角色轉換的方式，實現現代媒體期刊的跨越式發(fā)展。

一、現代經濟環(huán)境下傳統(tǒng)紙質期刊面臨的發(fā)展問題

互聯(lián)網的快速發(fā)展為信息傳播創(chuàng)造了便利條件，網絡媒體加快了信息傳播速度，豐富了信息傳播方式，成為一種更受人們青睞的全新傳播途徑。人們的閱讀方式在不知不覺中發(fā)生了潛在變化，以信息傳播為主要特征的傳統(tǒng)紙質期刊逐漸淡出人們的視野，廣告收入急速下滑、發(fā)行量大幅銳減，傳統(tǒng)紙質期刊的發(fā)展形勢極為嚴峻。

（一）內容優(yōu)勢被弱化

傳統(tǒng)紙質期刊一直以高質量的內容輸出取勝，甚至這一度成為紙質期刊尊崇的行業(yè)準則。也就是說，優(yōu)質的文章內容是紙質期刊在媒體行業(yè)內站穩(wěn)腳步的必備條件，很多紙質期刊的業(yè)內人士仍這樣認為，無論互聯(lián)網如何改變，高質量的期刊內容一定是被人們需要的，尤其是那些具有一定影響力的優(yōu)質期刊，給人們帶來的影響是不可替代的。實際上并非如此，因為對傳統(tǒng)紙質期刊來說，將一篇優(yōu)秀的文章發(fā)布到紙質媒介上就已經完成了整篇文章的生產，而這篇觀點獨特、用詞貼切的優(yōu)秀文章對公眾的影響力也僅限于紙質媒介。而現代經濟環(huán)境下，互聯(lián)網改變的不僅僅是人們的閱讀方式，更多的是改變了人們的閱讀習慣、滿足了人們的閱讀需求。同樣一篇如此優(yōu)秀的文章，若在新媒體平臺發(fā)布，其影響力一定不一樣。眾所周知，自媒體大量涌現微信公眾平臺，因此，文章的轉載量會以“肉眼可見”的速度暴增，文章的獨特之處也會很快被其它媒體關注，進而推出很多延伸性的內容，同時，文章作者也會引發(fā)媒體關注，并向其挖掘更深層次的文章觀點，這是傳統(tǒng)紙質期刊很難達到的。

（二）傳統(tǒng)紙質媒介的經濟效益逐漸下滑

據有關數據顯示，我國紙質期刊的經濟收入從2017年開始大幅降低，從2017到2019短短兩年的時間，紙刊廣告收入的降幅超過30%，發(fā)行收入的降幅超過6%，廣告收入和發(fā)行收入是傳統(tǒng)紙質期刊的主要支撐，由此看來 這兩條途徑的經濟收入已經很難維持紙刊的正常運行。2018年底，《北京晨報》因發(fā)行量過低宣布?？?2019年初，《法制晚報》宣布休刊，其編輯團隊經整合后開始致力于新媒體平臺的打造。經濟效益下滑成為導致一些紙刊相繼關停的主要原因，這也給傳統(tǒng)紙刊的發(fā)展敲響了一次又一次警鐘。

（三）難以為繼的傳統(tǒng)辦刊模式

現階段，大部分紙質期刊仍沿用傳統(tǒng)的辦刊模式，只有一些規(guī)模較大、較為知名的紙質期刊經過媒體融合后實現成功轉型。傳統(tǒng)辦刊模式的采編過程是：印刷前，三審三校，反復核對藍圖，成品印刷后即完成整個生產流程;發(fā)刊后，讀者和編輯之間無任何互動，因而極易出現文章內容偏離讀者需求的現象。傳統(tǒng)辦刊模式的發(fā)行過程：按照固有的渠道發(fā)展客戶，之后通過郵局、自辦等發(fā)行方式進行銷售，客戶收到雜志即表示發(fā)行過程結束，消費者和銷售方缺乏黏性，不利于之后購買行為的持續(xù)發(fā)生。傳統(tǒng)辦刊模式的廣告發(fā)布：內容輸出受紙媒限制，因為廣告群體也局限于期刊客戶，期刊發(fā)行量直接影響廣告的受眾群體，尤其在現代經濟環(huán)境的影響下，這使得期刊很難吸引廣告商的投資。

二、現代經濟環(huán)境下基于媒體融合實現傳統(tǒng)紙質期刊升級轉型的建議

今日的中國，文圖音視交相輝映，報網端微百花齊放，“全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體”的全媒體理念應運而生，在這一背景下，實現媒體融合，助推全媒體經濟發(fā)展是傳統(tǒng)紙媒實現突破性進步的必經之路。因此，要想在現代經濟環(huán)境下基于媒體融合實現傳統(tǒng)紙質期刊升級轉型，可以從以下幾個方面來考慮：

（一）守正創(chuàng)新，轉換角色，突破發(fā)展

“去其糟粕，取其精華”是中華民族的優(yōu)質發(fā)展傳統(tǒng)。守正就是堅持傳統(tǒng)紙質期刊的“精華”部分，明確期刊發(fā)展的政治導向，深刻認識全媒體時代期刊出版的傳播理念、價值和使命，在期刊的各個方面充分體現紙質期刊的立場和擔當，響應國家政策，跟隨黨的發(fā)展腳步，努力發(fā)揮紙質期刊在現代社會發(fā)展中的推動作用，發(fā)揮社會主義核心價值觀的引領作用。“明晰、摒棄”的背后必然是創(chuàng)新，當前輿論形態(tài)、傳播途徑以及媒體格局等變化是傳統(tǒng)紙質期刊必須面對的環(huán)境變化。只有積極吸收先進的媒體理念，才能創(chuàng)新紙質期刊的辦刊方法、模式、機制等方面。媒體融合給紙質期刊創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇，這正是推動紙質期刊完美蛻變、華麗轉身的“良方”，以此為契機提升傳統(tǒng)紙質期刊的社會影響力和傳播力。傳統(tǒng)紙質期刊成功轉換角色，突破發(fā)展的例子比比皆是，究其根本，主要是高質量輸出加創(chuàng)新探索的原因，正可謂“博采中外，薈萃精華”怎會不“啟迪世人思想，開闊眾人眼界”。

（二）轉型升級，精準服務

編輯和印刷是紙質期刊的兩大生產環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的紙媒編輯受行業(yè)運行機制的限制，始終將重點放在內容輸出上，與用戶溝通交流有限，難以看到自己的潛在客戶，甚至不清楚客戶群體對期刊的需求和期望，服務價值得不到體現這是傳統(tǒng)紙質媒體的發(fā)展弊端。因此，在全媒體已然來臨的時代，編輯的角色必須適時轉型，重新定義編輯的概念，創(chuàng)新編輯的工作理念，豐富編輯的工作內容和職責，使編輯的工作不再局限于文字加工，還要對大眾群體負責，對群眾需求做好跟蹤調查，及時掌握用戶群體的反饋意見，了解雜志社內容輸出的重點，提升編輯的整體服務質量。數字化時代，不得不提及改變人們生活軌跡的現代化計算機信息技術，同樣這也給紙質期刊的“全媒體”目標提供了發(fā)展條件，使精準服務不無可能，豐富了與讀者共同交流的方式，可以通過微信公眾號、微博平臺等功能，與讀者進行線上交流，升級服務質量。

（三）升級轉型，多元化發(fā)展

期刊內容就好比“產品質量”，這是所有企事業(yè)單位發(fā)展的根本，而創(chuàng)新發(fā)展，推動深度融合是紙質期刊發(fā)展的的技術手段，只有將二者結合才能實現向全媒體時代的邁進。傳統(tǒng)報刊企業(yè)要實現升級轉型，必須開疆拓土，實現“報網融合”、“報網互動”、“移動終端融合”、“媒體融合”，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙質期刊的優(yōu)勢，打破原有的界限，建立起全方位、多層次、多樣化的全媒體傳播體系。此外，就在新媒體如此盛行的今天，仍不乏優(yōu)秀的傳統(tǒng)紙質期刊，尤其一些特色鮮明的紙刊，仍然能夠在業(yè)內發(fā)揮高權威的引領作用，但僅靠傳統(tǒng)發(fā)展模式，傳統(tǒng)紙質期刊勢必會遇發(fā)展障礙，在現在的媒體融合過程中，不難發(fā)現，讀者和期刊之間的黏性明顯上升，而運營人員要抓住全媒體時代的機遇，保持與用戶的良好關系，利用這種良性互動關系，努力挖掘有潛力的合作項目，結合傳統(tǒng)紙質期刊平臺，開辦深度合作項目，比如講座、簽書會、論壇等活動，提供能夠真正滿足讀者需求的針對性服務。最后，通過科學規(guī)劃，加強品牌建設，從而促進紙質期刊行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。品牌是優(yōu)秀產品的標志，一個優(yōu)秀的期刊若想實現長遠發(fā)展，就必須設立清晰明確的品牌定位，規(guī)劃好品牌的發(fā)展路徑，并不斷提升期刊質量，豐富品牌內涵。全媒體時代的品牌開發(fā)形式越來越多樣化，因此，一定要準確評估期刊的發(fā)展特性，明確品牌的行業(yè)定位，綜合選擇適合期刊的開發(fā)模式，就像現階段常見的電子書、有聲讀物、動漫、文創(chuàng)產品以及文化影視作品等。多維度評估，多層次開發(fā)，才能一擊制勝，打中廣大讀者的心，推動期刊的可持續(xù)發(fā)展。

三、結語

新媒體的發(fā)展模式與環(huán)境變遷時刻影響著傳統(tǒng)紙質期刊的發(fā)展，甚至生存。多媒體技術的深入應用，表面上看起來給傳統(tǒng)紙媒帶來了無限沖擊，實際上這也是媒體融合的機遇，給傳統(tǒng)紙質期刊的發(fā)展提供了更多可能性，同時，也是逼迫傳統(tǒng)紙質期刊創(chuàng)新轉型的動力，既是機遇也是挑戰(zhàn)，希望所有的紙質期刊都能夠踏上創(chuàng)新改革的征途，在媒體行業(yè)的舞臺中央大放異彩。

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作者簡介：姓名：陳亮亮、男、1981年12月、漢族;籍貫：北京市;學歷：研究生;職稱：中級經濟師;研究方向 ：經濟。