“760元＝5.4億閱讀”帶來的警示

毛建國

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，“流量”這個詞大熱起來。據(jù)新華社報道，靠“養(yǎng)號控評”虛增流量的灰黑產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在已經(jīng)大行其道，看似操作簡單、小打小鬧的虛假流量“生意”，整體規(guī)模已達(dá)千億之巨，遍及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。從瀏覽量、點(diǎn)贊量到交易量，一切皆可“刷”，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和社會經(jīng)濟(jì)秩序。

在網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，如何才能讓一條微博脫穎而出，獲得幾億的閱讀量？媒體報道了這樣一個案例，廣州學(xué)生家長劉某，因女兒在學(xué)校被罰跑步對老師心生怨恨，于是就偽造了“血衣”，拍成圖片發(fā)布在微博上，謊稱女兒患有哮喘，被老師體罰致吐血搶救。盡管內(nèi)容勁爆、用詞犀利，這條微博還是被淹沒在網(wǎng)絡(luò)的海量信息里，并未掀起多大水花。不甘心的劉某通過網(wǎng)絡(luò)檢索找到了網(wǎng)絡(luò)推手，花了七百六十元，最終這則消息被轉(zhuǎn)發(fā)一百四十萬余次、評論四十六萬五千余次、閱讀五億四千萬次，登上微博熱搜。

還讓人想不到的是，網(wǎng)絡(luò)推手從中賺了四百九十元，最終支付給推廣平臺的只有二百七十元。而這家平臺，“這種訂單一年要接幾十萬條”，涉案流水逾兩千萬元。據(jù)稱，在整個互聯(lián)網(wǎng)上，類似“黑灰產(chǎn)業(yè)”規(guī)模已達(dá)千億之巨?？梢哉f，但凡有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就有網(wǎng)絡(luò)水軍，就有“黑灰產(chǎn)業(yè)”，區(qū)別只是在于人們知不知道、有沒有上當(dāng)。

有人可能會說，沒有買賣就沒有傷害，這起案件的根源在于劉某內(nèi)心的陰暗。近期，廣州市白云區(qū)人民法院對這起網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息案進(jìn)行宣判，劉某受到了法律嚴(yán)懲。但要看到，如果沒有“黑灰產(chǎn)業(yè)鏈”的存在，劉某即便有心也難以作惡。寄生在互聯(lián)網(wǎng)上的這條“黑灰產(chǎn)業(yè)鏈”，超乎人們的想象，刺激了人們的底線，制造了無數(shù)的亂象。

現(xiàn)在，整個互聯(lián)網(wǎng)都有著被流量綁架之趨勢。流量為王本身十分可怕，疊加流量造假，簡直成了災(zāi)難。拿直播帶貨來說，有些平臺會對直播人數(shù)注水早已不是什么新鮮事。當(dāng)一個人觀看的時候，平臺會在后臺將在線人數(shù)擴(kuò)大到十倍;當(dāng)十個人觀看的時候，直播人數(shù)會擴(kuò)大二十倍;而當(dāng)一百個人觀看的時候，平臺很可能把直播人數(shù)設(shè)置為實(shí)際人數(shù)的幾十倍乃至上百倍。

除此之外，還有第三方軟件跟刷。去年“雙11”期間，某當(dāng)紅脫口秀演員的一場直播，三百一十一萬名觀眾中只有不到十一萬人真實(shí)存在，其他都是花錢“刷量”而來，就連評論區(qū)的互動，絕大部分也是機(jī)器“刷”出來的。除了拿著手機(jī)的你是真的，其他在線的人都有可能是假的。

互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)據(jù)自傲，數(shù)據(jù)的生命在于真實(shí)，如今卻是互聯(lián)網(wǎng)最引以為傲的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問題。炮制虛假流量、操控輿論關(guān)注點(diǎn)等行為，極易變異為破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的不法工具，觸發(fā)諸多社會風(fēng)險。網(wǎng)上網(wǎng)下是相通的，虛假橫行，造假獲利，也在相當(dāng)程度上沖擊了社會主流價值。只要花七百六十元，“水軍”能把一條虛假消息炒成五億四千萬閱讀量，這釋放出什么信號？互聯(lián)網(wǎng)從來不是法外之地，治理能力現(xiàn)代化同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)?！昂诨耶a(chǎn)業(yè)鏈”就像一個毒瘤，再不解決，只會不可收拾。

2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，網(wǎng)上流行一句祝福語叫“牛轉(zhuǎn)乾坤”。面對“760元=5.4億閱讀”的現(xiàn)狀，我們在新的一年，絕不能再讓網(wǎng)絡(luò)水軍“牛轉(zhuǎn)乾坤”了。亟須從立法、行政、司法及社會治理等層面多管齊下，打擊流量黑灰產(chǎn)業(yè)的生存空間，進(jìn)一步提高治理網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)的法治化水平。