做好“云游”文章

最美的風(fēng)景未必只在遠(yuǎn)方，往往就在身邊。受疫情影響，如今越來(lái)越多消費(fèi)者傾向于短周期、近距離、慢節(jié)奏的出游方式。尤其今年春節(jié)期間，為使就地過(guò)年的百姓能在身邊感受濃濃年味和溫暖歡樂(lè)，各級(jí)各地采取了針對(duì)性舉措，著力發(fā)展本地游，收到良好成效。實(shí)踐證明，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，努力發(fā)展本地游，必須借力線上渠道，做好“云游”文章。

積極開展本地游，有利于促進(jìn)文旅消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，更好地提振地方經(jīng)濟(jì);有利于進(jìn)一步激活地方文旅資源，豐富當(dāng)?shù)厝罕姷奈膴噬?。為此，不能讓本地游成為“一陣風(fēng)”，而要因勢(shì)利導(dǎo)，乘勢(shì)而上，盡可能創(chuàng)造條件讓更多當(dāng)?shù)厝罕娗嗖A本地游，習(xí)慣本地游，深度參與到本地游當(dāng)中來(lái)。多管齊下，發(fā)力線上游不可少。

借力線上渠道，景區(qū)應(yīng)自覺(jué)“觸網(wǎng)”。我省各地的景點(diǎn)不在少數(shù)，特別是近年來(lái)，伴隨地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，一些新景點(diǎn)相繼開發(fā)出來(lái)。然而，有些景點(diǎn)線上營(yíng)銷理念并不強(qiáng)，這顯然不利于“廣而告之”，增強(qiáng)公眾對(duì)景點(diǎn)的了解。所以，越是那些開發(fā)時(shí)間不長(zhǎng)、知名度不高的景點(diǎn)，越應(yīng)注重線上拓展，通過(guò)全方位的營(yíng)銷手段，拉近景點(diǎn)與游客間的距離。

單絲不成線，獨(dú)木不成林。景區(qū)線上發(fā)力，僅憑一己之力自然勢(shì)單力薄。如果能充分依托當(dāng)?shù)貓D書館、博物館、文化館等公共文化設(shè)施，聯(lián)合開展線上營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，探索行之有效的方式，增強(qiáng)公眾參與積極性，勢(shì)必有助于吸引客流，擴(kuò)大本地景點(diǎn)影響力。春節(jié)前，文旅部啟動(dòng)了“云游合家歡，就地過(guò)大年”全國(guó)旅游宣傳推廣活動(dòng)，支持各地文化和旅游部門、旅游機(jī)構(gòu)、旅游達(dá)人、普通用戶等通過(guò)圖文、短視頻等形式參與并展現(xiàn)“就地春節(jié)活動(dòng)”，鼓勵(lì)景區(qū)、博物館等豐富線上優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。凡此舉措，不應(yīng)止于春節(jié)，值得舉一反三，不斷探索。

借力線上渠道，強(qiáng)化“數(shù)字技術(shù)+”，是做好“云游”文章的不二選擇。讓非遺內(nèi)容走進(jìn)景區(qū)，并且通過(guò)抖音等平臺(tái)進(jìn)行視頻展示、線上直播，引起廣泛關(guān)注。

線上渠道可借一雙“惠眼”給游客，必將讓更多人在本地游中發(fā)現(xiàn)美、感受美，用美扮靚生活，打開文旅融合新境界。