日照城市文化品牌建設研究

馮潔 中共日照市委黨校 山東 日照 276826

在當前新的時代發(fā)展背景下，城市想要不斷提高自身的競爭力，就需要加強文化建設工作，打造屬于自己的文化品牌。并且，城市只有通過樹立正確的文化意識，加快文化品牌的建設速度，才能在越來越激烈的全球經(jīng)濟市場下實現(xiàn)快速發(fā)展。

一、日照城市文化品牌建設的現(xiàn)狀分析

(一)日照城市特色及優(yōu)勢文化資源梳理

1.歷史文化名城

日照有“東方太陽城”的美譽，是世界五大太陽崇拜起源地之一。日照黑陶也被譽為“四千年前地球文明最精致之作”。莒文化與齊文化、魯文化并稱山東三大文化，“毋忘在莒”成為在外游子濃郁鄉(xiāng)愁的寄托。日照人杰地靈、名人輩出。

2.生態(tài)宜居家園

日照有充足的光照，空氣清新。夏無酷暑，冬無嚴寒，是“聯(lián)合國人居獎”獲得城市。在168.5公里的海岸線上，金色沙灘占到了64公里。并且，日照也是“北方綠茶之鄉(xiāng)”，有著28萬畝茶園，巨峰國家綠茶小鎮(zhèn)更是讓“日照綠茶”茗香遠播。

3.現(xiàn)代港口城市

作為新亞歐大陸橋東方橋頭堡，日照在發(fā)展的過程中，秉承“依港興市”理念，推進“港產(chǎn)城海”融合發(fā)展。依托港口優(yōu)勢，培植形成了以臨港工業(yè)、現(xiàn)代物流、大宗商品交易等為骨干的現(xiàn)代臨港產(chǎn)業(yè)體系。

4.活力時尚之都

2022年日照將要舉辦第25屆山東省運動會，太極拳、水運會等品牌賽事也紛紛花落日照。而且每年到日照旅游的人次達到了5000多萬，高校學子有10多萬選擇在日照創(chuàng)業(yè)，省級以上的賽事有60多項在日照角逐，3000多場展演在這里登臺。

(二)日照建設城市文化品牌現(xiàn)存的問題

1.缺乏創(chuàng)新意識

日照在發(fā)展過程中，缺乏對其他產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展與創(chuàng)新。無論是利用城市資源，還是發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持實體經(jīng)濟發(fā)展，日照市并沒有將其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢充分挖掘利用起來，也沒有實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展、相互促進。

2.對會展經(jīng)濟認識不足

雖然近些年日照市舉辦了很多會展活動，對當?shù)亟?jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常顯著的推動效果，使當?shù)氐某鞘形幕放菩蜗蟮玫教嵘５?，在實際舉辦會展的時候，對于會展活動帶來的經(jīng)濟效益過于重視，沒有充分認識到舉辦大型會展活動會對自身城市文化品牌形象提升的重要意義。

3.宣傳力度不足

在當前信息化時代背景下，信息可以無視空間、無視時間進行飛速傳播，對于城市的發(fā)展速度來說，網(wǎng)絡、電視、廣播以及新型媒體的推廣宣傳占據(jù)非常重要的作用。但是，當前日照市在推廣和宣傳城市文化品牌時，依然沒有發(fā)揮出新媒體的作用，導致實際的宣傳效果遠遠達不到預期目標。

二、建設日照城市文化品牌的有效策略

(一)深入挖掘優(yōu)勢，將自身特點充分發(fā)揮出來

日照之所以得名“日照”，不僅是因為地理上位處東極，更是因為日照地區(qū)有著厚重的太陽文化底蘊。日照應當結(jié)合自身的特點和自然條件優(yōu)勢，打造“太陽從這里升起”文化旅游品牌，與日照“日出初光先照”的由來相互輝映，突出日照市歷史文脈的延續(xù)性，堅持把文化作為提升城市魅力的核心要素，在城市發(fā)展中加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。

(二)健全基礎設施，營造美好生活環(huán)境

1.進一步加大對基礎設施的建設力度

日照市應對基礎設施的建設力度進行強化，對商業(yè)區(qū)和景點以及主要交通要道旁邊的基礎設施進行完善。并且，還需要對生活設施建設進行健全，日照屬于北方海洋性氣候，有越來越多的外地人開始在日照定居、工作，而基礎設施的完善性直接關系到人們的生活質(zhì)量水平，與人們對城市印象的改善也有直接關系。

2.打造和諧、穩(wěn)定的社會環(huán)境

日照市在發(fā)展經(jīng)濟的基礎上，還要對城市環(huán)境保護工作加強重視，持續(xù)加大對市容環(huán)境的治理力度，營造整潔、舒適的生活環(huán)境，并讓居民樹立良好的環(huán)保意識。

3.加大招商引資力度

想要持續(xù)推動日照市經(jīng)濟的快速發(fā)展，就需要合理利用外部資源，加大招商引資的力度。政府要進一步健全完善招商引資政策，并與投資者積極主動地進行溝通交流，讓他們充分了解與日照市的投資環(huán)境相關的問題，為其提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務。

(三)將日照市的各方優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，推動本地經(jīng)濟的飛速發(fā)展

1.做大做強合作平臺，打造一流海洋強港

作為日照市最重要的發(fā)展平臺，最核心的戰(zhàn)略資源，港口的地位是無法取代的，沒有日照港就沒有日照市。要積極尋求城市間的協(xié)同效應，強化港口和城市互動，不斷提高日照市的核心競爭力，提升自身的知名度，為建設城市文化品牌奠定良好的基礎。

2.加大人才引進力度

對于日照市未來的發(fā)展工作來說，對人才的引進要加強重視。第一，政府要頒布相關的優(yōu)惠政策吸引人才的進入，使日照市的經(jīng)營管理和高層次專業(yè)技術(shù)人才隊伍更加健全。通過引進人才打造綜合素質(zhì)高、業(yè)務能力強的高精尖技術(shù)人才。第二，健全人才培養(yǎng)模式，能夠滿足現(xiàn)代化城市建設的實際發(fā)展需要。健全崗位技能訓練、職前上崗培訓、勞動人事培訓為一體的制度，對營造良好的人才環(huán)境具有非常重要的作用。第三，對高校教育進行深化改革，使高校的教育教學水平得到提升，為日照市人才輸入提供重要支持。

3.推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

特色產(chǎn)業(yè)集群，是城市發(fā)展的脊梁。作為居民收入的源泉和城市經(jīng)濟增長的動力，產(chǎn)業(yè)集群不但可以提供大量的就業(yè)機會，還能夠改善城市組織結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)新興工業(yè)化發(fā)展?；诖耍照帐性陂_展城市經(jīng)濟發(fā)展的過程中，要重視發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。

(四)創(chuàng)造良好的文化氛圍

首先，對現(xiàn)有的資源進行整合，對大型文化活動的落戶奠定良好的基礎，使日照市的文化內(nèi)涵更加豐富。其次，加大對文化基礎設施的建設。讓市民樹立良好的文化活動參與意識，營造和諧、幸福的城市文化氛圍。最后，提高市民的綜合素養(yǎng) 。作為城市文化品牌的重要因素，要對市民自身素質(zhì)進行強化，并將新媒體的作用充分發(fā)揮出來，讓居民具備主人翁意識，為提高城市品牌認知度提供重要支持，也為營造和諧的文化環(huán)境和融洽的人際關系奠定基礎。

(五)提高政府的執(zhí)行力

對于城市文化品牌的貢獻和認知來說，政府形象是最為重要的，通過政策的推動才能促進城市文化品牌的有序建設。因此，日照市政府在制定政策的時候，要加強學習培訓，對存在的不足之處及時進行改進，使自身的政策決策能力得到提升，進一步強化工作能力，使城市發(fā)展規(guī)劃更加完善，為城市文化品牌的建設提供重要的政策支持。

(六)建立健全長效傳播體制

1.運用議程設置理論

日照市在建設城市文化品牌的時候，首先可以構(gòu)建品牌故事，比如歷史傳承、環(huán)境保護、名人軼事等等，將品牌的世界觀和價值觀闡釋出來。在傳播城市文化品牌時，要強化品牌傳播的效果，并對品牌的內(nèi)涵充分體現(xiàn)出來，營造良好的互動關系。

2.運用事件營銷理論

事件營銷指的是通過組織、策劃和利用一些社會活動、名人事件、體育賽事等，讓消費者、社會群體更加關注，從而使產(chǎn)品或企業(yè)的美譽度及知名度得到提升，為樹立良好的品牌形象奠定堅實的基礎。

3.運用品牌管理理論

首先需要做的就是對文化品牌的管理權(quán)限和部門進行明確。開展城市文化品牌營銷工作屬于一項系統(tǒng)性工程，具有藝術(shù)化、科學化和社會化的特點，涉及的部門也非常多，這就需要在制定品牌規(guī)劃的時候，要有完善的品牌戰(zhàn)略，能夠有步驟、有計劃地開展城市文化品牌營銷。其次就是做好日常的監(jiān)管和維護工作。對于日常品牌的指導和推廣工作，要由專門的機構(gòu)和人員負責，尤其是在信息化背景下要做好負面信息的收集分析工作[2]。

日照市在開展城市文化品牌建設工作時，要打造文化強市，將文化凝聚力、輻射力、感召力和滲透力充分體現(xiàn)出來，豐富人民的文化生活，建立健全公共文化服務項目活動，讓每一位市民養(yǎng)成良好的文化意識，充分感受到日照市的文化氛圍，打造和諧、幸福的日照。