淺談色彩對(duì)比在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黃祺瀟 王旭輝

引言

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩對(duì)比對(duì)于設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵的傳達(dá)十分重要，對(duì)觀賞者的生理、心理等也會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響。在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，需要明確作品環(huán)境屬性，之后確認(rèn)基礎(chǔ)色、主體色的運(yùn)用，讓作品中的文字、圖像和整體版面能夠相互融合，呈現(xiàn)出均衡的顏色之美。

一、色彩理論介紹

(一)物理理論

色彩是光刺激人眼后，在腦海中產(chǎn)生的顏色感。由于不同波長色相不同，而且光波振幅還會(huì)對(duì)顏色明暗度產(chǎn)生影響，使得物體顏色受到環(huán)境色、固有色和光源色多重影響漸漸產(chǎn)生色彩的感知。平面設(shè)計(jì)者需要了解顏色的物理知識(shí)，才能按照環(huán)境或者光源發(fā)生的變化，對(duì)于色彩合理選取和利用。

(二)心理理論

根據(jù)相關(guān)研究，嬰兒出生之時(shí)對(duì)于色彩并沒有感知，在出生30天以后，才能對(duì)于色彩產(chǎn)生感知。同時(shí)，不同國家的自然環(huán)境差異，傳統(tǒng)文化差異和宗教信仰差異，使人們對(duì)于色彩理解和感知情況各有不同。所以平面設(shè)計(jì)過程還需要將上述因素考慮其中，保證所選顏色和寓意契合人們的心理需求。深入社會(huì)展開調(diào)查，明確受眾心理變化趨勢(shì)，選擇主流色彩，讓設(shè)計(jì)作品和消費(fèi)的心理更加契合[1]。

(三)生理理論

光通過人眼在視網(wǎng)膜上匯集，之后在神經(jīng)傳導(dǎo)的作用之下，受到大腦皮層的作用產(chǎn)生色彩感知。人對(duì)于不同光波產(chǎn)生敏感度各不相同，同時(shí)光量差異、背景對(duì)比、視覺距離和觀看視角方面的不同也會(huì)影響人們對(duì)物體觀看清晰程度。色彩對(duì)比的應(yīng)用通常使用色調(diào)對(duì)比方式，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)過程需要借助對(duì)比理論和補(bǔ)色平衡等指導(dǎo)色彩應(yīng)用。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩屬于重要的元素，色彩對(duì)比的應(yīng)用能夠體現(xiàn)作品特點(diǎn)。通過顏色對(duì)比，將強(qiáng)弱對(duì)比和觀念對(duì)比更好地體現(xiàn)出來。色彩應(yīng)用的魅力也體現(xiàn)在其對(duì)比方法的運(yùn)用方面，利用巧妙的對(duì)比方式，吸引受眾關(guān)注，豐富作品畫面感和層次感，強(qiáng)化視覺沖擊。具體而言，色彩對(duì)比的應(yīng)用主要有如下幾種形式：

(一)明度對(duì)比

應(yīng)用色彩的明度對(duì)比，其中包括材料對(duì)比和高長調(diào)對(duì)比，所謂高長調(diào)就是利用明度較高的色彩當(dāng)作平面設(shè)計(jì)主色調(diào)，和低明度色彩產(chǎn)生對(duì)比，設(shè)計(jì)效果即為高長調(diào)。具體應(yīng)用在平面作品當(dāng)中，大面積使用亮色，小面積利用暗色，讓畫面整體呈現(xiàn)為高長調(diào)。由于這種設(shè)計(jì)形式的作品產(chǎn)生的明度對(duì)比相對(duì)強(qiáng)烈，因此能夠呈現(xiàn)出活潑、明快的特點(diǎn)。該設(shè)計(jì)手法對(duì)于視覺的刺激感相對(duì)較強(qiáng)而且效果明顯。還可利用中長調(diào)手法，在平面設(shè)計(jì)階段，大面積使用中灰明度色彩，小面積利用亮色、暗色等相互配合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的中明度反差，這種設(shè)計(jì)方式清晰度高，對(duì)比強(qiáng)烈，能夠帶給欣賞者充實(shí)之感。除此之外，還可以利用低長調(diào)給的配色形式，使用大面積暗色、黑色等作為主色調(diào)，和小面積的亮色之間形成低明度和中明度的強(qiáng)烈對(duì)比，因?yàn)檫@種色彩運(yùn)用方式產(chǎn)生的視覺反差相對(duì)較大，因此可能導(dǎo)致黑色更黑，而白色更白，讓暗調(diào)當(dāng)中能夠散發(fā)驚人力量，將壓抑和深沉的情感表達(dá)出來，帶有警示性[2]。

(二)色相對(duì)比

平面設(shè)計(jì)中，色彩的對(duì)比應(yīng)用色相對(duì)比能夠?qū)?duì)比雙方置于色相環(huán)之上，當(dāng)二者之間處于90°～120°之間時(shí)，不超過150°就可稱之為對(duì)比色。應(yīng)用對(duì)比色產(chǎn)生的色相感十分鮮明，并且不同色彩之間難以相互替代。對(duì)比色的應(yīng)用所產(chǎn)生的效果強(qiáng)烈，而且色彩豐富，具有活力，但在應(yīng)用過程中，色彩之間協(xié)調(diào)不當(dāng)，會(huì)使作品色彩雜亂而造成人的視覺疲勞。

(三)純度對(duì)比

應(yīng)用純度對(duì)比的方式展開平面設(shè)計(jì)，可以通過中強(qiáng)對(duì)比，同時(shí)利用高純度、低純度色彩，形成強(qiáng)烈的純度對(duì)比，使平面設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)渾濁的更渾濁，鮮明的更鮮明，產(chǎn)生冷暖對(duì)比之感覺。比如：橙色屬于極暖色，而藍(lán)色屬于極冷色，若將二者并置，使用純度對(duì)比方式配色，那么就會(huì)讓橙色的運(yùn)用顯得作品更溫暖，藍(lán)色運(yùn)用使作品冷色調(diào)更明顯，對(duì)于欣賞者視覺和心理都可以產(chǎn)生影響。

(四)補(bǔ)色對(duì)比

應(yīng)用補(bǔ)色對(duì)比的設(shè)計(jì)方式，兩種顏色區(qū)域關(guān)系在150°～180°之間時(shí)，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的色相對(duì)比，作品表現(xiàn)效果相對(duì)強(qiáng)烈，而且具有生動(dòng)飽滿的畫面刺激感，補(bǔ)色對(duì)比運(yùn)用不好可能帶給人不協(xié)調(diào)、易沖動(dòng)的感受。

三、色彩對(duì)比在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

為了更好地對(duì)色彩對(duì)比進(jìn)行應(yīng)用，下文以海報(bào)設(shè)計(jì)為例，分析作品當(dāng)中相同色彩處于不同情境之下可能帶給人差異化的心理感受。因此設(shè)計(jì)海報(bào)之前，需要對(duì)受眾展開調(diào)查，明確其宣傳目標(biāo)，確認(rèn)海報(bào)性質(zhì)，屬于公益廣告，還是商業(yè)廣告，根據(jù)受眾需求，運(yùn)用色彩心理學(xué)，對(duì)于海報(bào)色彩進(jìn)行合理運(yùn)用。色彩對(duì)比的應(yīng)用，需要尋找其對(duì)目標(biāo)人群心理有益的方向，展開顏色搭配，防止色彩運(yùn)用讓人產(chǎn)生不良情緒，體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)價(jià)值。不同人對(duì)于色彩產(chǎn)生的感覺也各不相同，部分人是按照色彩自身屬相對(duì)于其寓意進(jìn)行區(qū)分。大部分人都認(rèn)為黑色代表沉穩(wěn)，女性大多喜愛粉紅色，并且認(rèn)為這種顏色代表溫馨和浪漫；部分人是按照心理變化對(duì)于色彩激情感知。由此可以看出，色彩能夠影響人的視覺，還會(huì)對(duì)其情感感知產(chǎn)生沖擊。所以海報(bào)設(shè)計(jì)階段，需要按照受眾需求運(yùn)用色彩對(duì)比，考慮到文化差異、地域風(fēng)俗和民族觀念多項(xiàng)內(nèi)容，色彩對(duì)比運(yùn)用過程更加科學(xué)，能夠滿足不同國家、民族、地區(qū)的信仰，才可達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)，讓海報(bào)的宣傳作用充分發(fā)揮。

(一)應(yīng)用色相對(duì)比

將色相環(huán)當(dāng)中超過兩種顏色相互搭配即可產(chǎn)生色相對(duì)比，由于色相強(qiáng)弱存在較大對(duì)比差異，產(chǎn)生的效果也各不相同。若色塊面積大，顏色明度較為接近，那么其視覺沖擊效果更加明顯。如果將色相更改，那么整體色調(diào)也會(huì)發(fā)生變化?？梢詫⒉煌{(diào)融合應(yīng)用，營造文靜和高雅之感，如果將強(qiáng)色調(diào)和弱色相搭配，那么就會(huì)感受到平淡和無力。具體而言，色相對(duì)比是包括同類色相、對(duì)比色相、鄰近色相和互補(bǔ)色相之間的對(duì)比。

例如：《加菲貓》電影宣傳海報(bào)，其屬于商業(yè)廣告，因此，在設(shè)計(jì)方面需要抓住人的視覺才可讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同之感。同時(shí)在顏色的選擇和應(yīng)用上還應(yīng)該契合宣傳主題，達(dá)到盈利需求。在該海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，加菲貓身體顏色采用深黃色，慵懶地躺在純白色的沙發(fā)中，在色彩選擇方面，黃、白兩色純度較深，周圍環(huán)境、光線等運(yùn)用暈染的方式，以深黃、深白和深藍(lán)的形式呈現(xiàn)，在海報(bào)周圍，利用深藍(lán)色進(jìn)行大面積渲染，通過對(duì)比的方式將沙發(fā)的白色調(diào)凸顯出來，而白色沙發(fā)又映襯出加菲貓鮮亮耀眼的深黃色。在光線射入后，深藍(lán)色背景深淺度的協(xié)調(diào)，可以使藍(lán)色背景淡化或者虛化，讓影片中的主要角色凸顯出來。在《加菲貓》海報(bào)的整體設(shè)計(jì)中完美地表現(xiàn)了黃、白、藍(lán)三種顏色的運(yùn)用，廣告語“The movie”和“Garfield”的設(shè)計(jì)也采用了與加菲貓相同的黃色，雖然字體部分占海報(bào)比例不大，但是視覺中心突出。該作品巧妙利用色相對(duì)比的設(shè)計(jì)手法，將該電影主人公銀幕形象較好地體現(xiàn)出來[3]。

(二)應(yīng)用純度對(duì)比

純度對(duì)比是選擇相同色相的色彩融合應(yīng)用，使飽和的單色與含有雜質(zhì)的單色之間產(chǎn)生差異性。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以采用純度對(duì)比的方式，通常多用于商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)，就是利用飽和色相產(chǎn)生的純度對(duì)比，讓欣賞者產(chǎn)生視覺沖擊，激發(fā)其購買產(chǎn)品的欲望。

例如:“洋河藍(lán)色經(jīng)典”這一酒品包裝的海報(bào)設(shè)計(jì)就是典型的用純度對(duì)比的案例。該作品巧妙運(yùn)用純度對(duì)比的方式，產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)過程，主體色的選擇經(jīng)典的白色和藍(lán)色，基底色彩則利用大面積白色，將產(chǎn)品對(duì)于現(xiàn)代化生活的向往凸顯出來。海報(bào)使用藍(lán)色為主色，能夠較好地呼應(yīng)品牌，有利于深化品牌標(biāo)識(shí)在受眾腦海中的印象。針對(duì)酒類產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的特殊性，適當(dāng)融合古典元素，添加男性化色彩，將產(chǎn)品的古香古色傳統(tǒng)呈現(xiàn)出來，還能展現(xiàn)出男性的豪爽性格。很多白酒品牌的設(shè)計(jì)都是采用我國傳統(tǒng)的紅色作為海報(bào)主色，因?yàn)榧t色有熱情豪爽之象征，還有富貴喜慶的寓意，與消費(fèi)者購買產(chǎn)品的期待高度相符。但是本案例的設(shè)計(jì)，大膽使用藍(lán)色緊緊抓住受眾眼球，而且藍(lán)色代表智慧的頭腦，能洗滌心靈，還能體現(xiàn)消費(fèi)者優(yōu)雅的品位。利用飽和色相做外圍填充，之后利用純度對(duì)比，使藍(lán)色純度不斷降低，自外向內(nèi)，直到變?yōu)樘焖{(lán)色，與作品中心幾朵白相融合。此外，在作品的偏中心位置，利用高純度色彩將瓶裝酒圖片放置其中，讓受眾處于色相對(duì)比環(huán)境當(dāng)中接受視覺的沖擊，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，從而達(dá)到宣傳目標(biāo)。

(三)應(yīng)用明度對(duì)比

從同一色相的色彩角度分析，明度對(duì)比需利用顏色明度和深淺的變化，使平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出差異化效果。

比如：設(shè)計(jì)兒童食品類海報(bào)就可以利用明度對(duì)比的方式，通過色彩激發(fā)兒童感官，使其對(duì)于美味產(chǎn)生新奇體驗(yàn)，并且能夠留下深刻印象。借助色彩亮度不同使消費(fèi)者獲得不同的感知，對(duì)于色彩明度的合理利用，有助于廣告宣傳。在所有的色彩中，黃色濃度最高。某宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)就是利用鮮黃色作為“咕咕鳥”的顏色，黃色使用面積不大，將其置于海報(bào)中心位置，與紅色、紫色形成對(duì)比，明度效果猶為突出。紫色屬于色相當(dāng)中明度最低的顏色，使用紫色煙火作為海報(bào)背景，能夠?qū)⑿麄髦黝}的活潑可愛體現(xiàn)出來[4]。

四、結(jié)語

總之，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩對(duì)比的合理應(yīng)用有助于作品信息的快速傳播，抓住受眾視覺，利用色彩對(duì)比的優(yōu)勢(shì)，傳遞作品內(nèi)涵。因此，需要設(shè)計(jì)人員按照作品類型，對(duì)于色彩對(duì)比應(yīng)用方式進(jìn)行合理選擇，將平面作品的層次感和風(fēng)格充分呈現(xiàn)，在色彩的襯托之下，讓作品的主題更加突出，從而提高平面設(shè)計(jì)質(zhì)量。