文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的城市發(fā)展路徑研究

（廣西民族師范學(xué)院體育學(xué)院 廣西 崇左 532200）

引言

十九大召開以來，文化旅游發(fā)展受到黨中央高度重視，旅游作為文化交流互動(dòng)的重要路徑，是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升就業(yè)率的重要手段，是驗(yàn)證人民生活水平的指標(biāo)體系。伴隨消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，現(xiàn)如今，文化、體育、旅游，已經(jīng)成為城市消費(fèi)新內(nèi)涵，因此，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合有助于為城市發(fā)展提供充足動(dòng)力。而智能化技術(shù)、人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，令工業(yè)生產(chǎn)、制造等領(lǐng)域逐漸走向智能化。傳統(tǒng)人力被智能設(shè)備取代時(shí)，可導(dǎo)致嚴(yán)峻的就業(yè)問題。而城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，既要重視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，還需合理的安置下崗職工。這樣，才能保證城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、健康的進(jìn)行發(fā)展。在此形勢(shì)下，必須利用服務(wù)產(chǎn)業(yè)解決就業(yè)問題。既通過創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，為城市經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展提供更多可能性。并將旅游、體育、文化進(jìn)行科學(xué)的融合，從全局視野出發(fā)，設(shè)計(jì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略與新策略。

1、文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)因素

近年來，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來良好發(fā)展機(jī)遇，并逐漸與我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)相融合，與體育融合發(fā)展的過程中，驅(qū)動(dòng)因素主要包含三個(gè)維度：首先，是旅游者需求層次顯著提升，伴隨人們物質(zhì)生活水平不斷提高，必將驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)的產(chǎn)生，同時(shí)也賦予了旅游心得內(nèi)涵，當(dāng)前的旅游群體更加側(cè)重于旅游體驗(yàn)。以往旅游過程中的特色小食、民俗、觀光，已經(jīng)很難滿足廣大游客的精神需求，更加注重體驗(yàn)式的旅游。因此，近年來養(yǎng)生游、享樂游吸引更多游客；其次，旅游市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生顯著變化，縱觀旅游市場(chǎng)整體，傳統(tǒng)市場(chǎng)拓展空間不足，旅游產(chǎn)業(yè)及附加產(chǎn)品發(fā)展空間下降。旅游產(chǎn)品必須要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，才能獲得更廣闊的空間，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，才能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力；最后，企業(yè)戰(zhàn)略提升，文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，市場(chǎng)需求是至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)因素，旅游產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)，必須要強(qiáng)化企業(yè)的戰(zhàn)略高度，這是企業(yè)在旅游市場(chǎng)中發(fā)展的必經(jīng)之路，只有這樣，才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)是，真正滿足廣大消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。

2、文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的城市發(fā)展路徑

文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是我國(guó)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，同時(shí)也是一項(xiàng)具有復(fù)雜性的建設(shè)工程。因?yàn)樵谕苿?dòng)融合發(fā)展的過程中，必須要深入挖掘文化體育旅游之間存在的共生要素以及共生關(guān)系，在此基礎(chǔ)上將其融入城市發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的目標(biāo)。但是由于當(dāng)前我國(guó)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步探索階段，尚未呈現(xiàn)出良好的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，仍然需要深入探索資源優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。而在探索與創(chuàng)新的發(fā)展道路中，相關(guān)人員需發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的功能與優(yōu)勢(shì)。以技術(shù)手段，將體育、文化、旅游之間建立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展橋梁。不僅要在不同的產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行深度融合與合作，還需實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨時(shí)空的合作與發(fā)展。相關(guān)單位需以此為思考，設(shè)計(jì)具體的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展路徑。

2.1、加強(qiáng)融合規(guī)劃設(shè)計(jì)

在文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，政府部門需要發(fā)揮宏觀引導(dǎo)作用，通過制定相應(yīng)的規(guī)章制度體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)具體行為的規(guī)范和約束，并且通過改進(jìn)和優(yōu)化政府規(guī)章制度體系，有助于為文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供良好的制度支持。文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅僅是城市地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更重要的是要打破不同行業(yè)之間的壁壘，真正實(shí)現(xiàn)管理層面的協(xié)同。逐步打造適合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)范與政策實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)的緊密融合，避免產(chǎn)業(yè)之間存在利益競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而導(dǎo)致的信息壁壘，通過降低市場(chǎng)交易的制度成本來實(shí)現(xiàn)一體化的監(jiān)督管理。首先，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)工作，基于政府規(guī)劃，進(jìn)一步明確城市文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體目標(biāo)、預(yù)期效果以及相應(yīng)手段，在建設(shè)城市重大項(xiàng)目的過程中，需要將文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極效應(yīng)進(jìn)行科學(xué)衡量，以此來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市規(guī)劃的有效協(xié)調(diào)。同時(shí)要對(duì)融合機(jī)制進(jìn)一步改進(jìn)，樹立全新的旅游發(fā)展觀念，并構(gòu)建文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的管理機(jī)制，對(duì)于具體融合過程中進(jìn)行規(guī)劃與統(tǒng)籌，突破以往的封閉式行業(yè)格局，不斷加大資金投入與資本參與，開發(fā)多樣化的文化體育旅游融合項(xiàng)目，創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。除此之外，則是對(duì)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為了實(shí)現(xiàn)文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的高速發(fā)展，必須要提升公共服務(wù)水平與質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境。不斷完善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的配套設(shè)施，包括文體場(chǎng)館、旅游交通以及公共服務(wù)等設(shè)施，切實(shí)提升服務(wù)水平，創(chuàng)設(shè)個(gè)性化的營(yíng)商氛圍。在此基礎(chǔ)上，需做好產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的文化基調(diào)。在展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代化、時(shí)尚的特征外，還須體現(xiàn)城市的文化功能。

2.2、注重資源整合開發(fā)

在文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，資源整合則是將不同行業(yè)的資源構(gòu)建功能與屬性上的關(guān)聯(lián)，以此來推動(dòng)行業(yè)之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)城市發(fā)展的過程中，體育資源具有較高的內(nèi)聚性，但是卻很難與文化和旅游資源有效融合，因此，必須加強(qiáng)城市體育資源的整合與優(yōu)化，共同打造文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的共生模式，真正實(shí)現(xiàn)海量資源的優(yōu)化配置。一方面要進(jìn)一步強(qiáng)化城市體育場(chǎng)館的旅游功能，不僅要設(shè)置相應(yīng)的觀賞體育空間場(chǎng)所，同時(shí)要突出體育場(chǎng)館與旅游資源開發(fā)的整合性，實(shí)體場(chǎng)館兼具劇場(chǎng)等文化服務(wù)功能，圍繞體育這一主題創(chuàng)設(shè)多樣化的旅游演藝劇目，促使城市地區(qū)的體育場(chǎng)館成為健身運(yùn)動(dòng)和旅游休閑的多功能陣地，進(jìn)一步增添城市體育場(chǎng)館以及多樣化體育設(shè)施的旅游價(jià)值和功能；另一方面，加強(qiáng)特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，依托城市地區(qū)的大型體育賽事活動(dòng)以及豐富的自然人文資源，所開發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)充分契合旅游者的喜好與需求，并且具有娛樂性和趣味性，例如，馬拉松、登山以及定向越野等活動(dòng)，讓旅游者在參與的過程中，能夠獲得良好的文化體驗(yàn)、情感體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)，將文化體育與旅游的特色深度融合，增強(qiáng)對(duì)廣大游客的吸引力，助推城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而以體育、文化、旅游三個(gè)要素為核心，對(duì)資源進(jìn)行最大程度整合與優(yōu)化的過程中，需充分發(fā)揮地方政府的主導(dǎo)作用。即相關(guān)部門需出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)積極的進(jìn)行合作，并創(chuàng)建系統(tǒng)化、規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)。真正將體育、文化、旅游進(jìn)行深度的融合，逐漸形成閉環(huán)的生產(chǎn)、加工、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。既要利用旅游產(chǎn)品、體育產(chǎn)品提高城市經(jīng)濟(jì)效益，還可利用文化元素塑造健康、具有歷史底蘊(yùn)與人文價(jià)值的城市形象。這樣，將城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推向更高的層面，令其在全國(guó)、全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。并逐漸形成城市品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)為對(duì)接口，吸引大量的外資企業(yè)、合資企業(yè)進(jìn)入城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

2.3、優(yōu)化體育場(chǎng)館建設(shè)

以往城市體育場(chǎng)館資產(chǎn)具有專用性，在文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視域下，要逐步突破專用的局限性，促使體育場(chǎng)館逐漸轉(zhuǎn)化為文化體育旅游的多功能場(chǎng)地，成為文體旅融合發(fā)展的載體。因此，城市地區(qū)必須進(jìn)一步加強(qiáng)體育場(chǎng)館的設(shè)施建設(shè)，特別是城市地區(qū)的大型文體場(chǎng)館，在規(guī)劃建設(shè)的過程中，要保留充分的文化空間，使體育場(chǎng)館的功能轉(zhuǎn)變更加便捷，實(shí)現(xiàn)功能的復(fù)合化發(fā)展，可以開展相關(guān)體育賽事、文化匯演、教育培訓(xùn)、旅游購(gòu)物以及全民健身等活動(dòng)，滿足更多不同旅游群體的需求。加強(qiáng)體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，要注重設(shè)施的統(tǒng)籌利用，提高其利用效率。針對(duì)城市具有基礎(chǔ)條件的高校、事業(yè)單位，全面進(jìn)行文體場(chǎng)館設(shè)施升級(jí)，面向社會(huì)公眾開放，進(jìn)一步增強(qiáng)體育場(chǎng)館設(shè)施的發(fā)展能力。另外，對(duì)文體場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，要注重其公益屬性，并利用信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)文體場(chǎng)館的共享化運(yùn)營(yíng)，打造全新的應(yīng)用環(huán)境。在推動(dòng)建設(shè)的同時(shí)改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式，政府部門給予運(yùn)營(yíng)商有力的支持與合作，共同增強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施的利用效率。在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)與運(yùn)作的過程中，相關(guān)人員需切實(shí)發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。如構(gòu)建信息化體育產(chǎn)業(yè)管理與發(fā)展平臺(tái)，設(shè)置不同的經(jīng)營(yíng)模塊，且有針對(duì)性的融入與滲透文化元素，并與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的對(duì)接與融合。例如，在信息化平臺(tái)上，可開設(shè)體育用品個(gè)性化制造的商業(yè)運(yùn)作板塊。鼓勵(lì)消費(fèi)者積極融入不同的文化元素，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的旅游產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)間可進(jìn)行深度的合作，幫助個(gè)體創(chuàng)意與想法獲得實(shí)踐。將設(shè)計(jì)的與體育、文化相關(guān)的產(chǎn)品投放到旅游市場(chǎng)中，激發(fā)更多體育愛好者產(chǎn)生消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)。當(dāng)然，在售賣旅游產(chǎn)品的過程中，可分別在線上與線下兩個(gè)渠道進(jìn)行宣傳、推廣與銷售。并基于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是消費(fèi)者成為特色旅游產(chǎn)品的忠實(shí)客戶。

2.4、依托重大活動(dòng)推廣

當(dāng)前文化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，由于市場(chǎng)共享相對(duì)較差，導(dǎo)致難以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，整體的收益有待進(jìn)一步提升。因此，要依托重大活動(dòng)，不斷加強(qiáng)文體旅游產(chǎn)業(yè)融合的推廣。可以利用大型體育賽事活動(dòng)，或相關(guān)的文化節(jié)會(huì)，將文體旅游配套融入其活動(dòng)策劃，將文化體育旅游活動(dòng)呈現(xiàn)出來，讓旅客被吸引而停留，增強(qiáng)文體旅游的經(jīng)濟(jì)收益。在重大文化體育旅游活動(dòng)的策劃過程中，可以利用當(dāng)前新興信息技術(shù)手段，展開精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)市場(chǎng)實(shí)際需求，進(jìn)行文化體育旅游資源的挖掘，制定科學(xué)合理的品牌傳播策略，在資源整合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣泛的宣傳，進(jìn)一步增添城市文化體育旅游品牌的影響力與吸引力。同時(shí)，為了能夠提高活動(dòng)的熱議效果、拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，應(yīng)做好娛樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。如在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上組織旅游文化節(jié)，邀請(qǐng)旅游博主以商業(yè)直播的形式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宣傳與推廣。當(dāng)然，在線上平臺(tái)開展活動(dòng)推廣工作過程中，應(yīng)處理好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化滲透的關(guān)系。即利用網(wǎng)絡(luò)直播為旅游行業(yè)引流量與熱度的過程中，應(yīng)保證旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新性與質(zhì)量。不應(yīng)出現(xiàn)大量同質(zhì)化的內(nèi)容，致使城市形象受到負(fù)面的影響。在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，必須保證旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的健康、科學(xué)的融合。由此，真正發(fā)揮推廣活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)與作用，為城市經(jīng)濟(jì)的提升與發(fā)展提供更多可能性。