自媒體對天水市大眾體育意識的影響

（西北師范大學(xué) 甘肅 蘭州 730000）

自20世紀(jì)90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動媒體等新傳播媒介的迅猛發(fā)展，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰院Ａ啃畔⑻幚砑俺浞只訛樘卣鞯男旅襟w逐漸走向媒體舞臺的中心。自媒體(外文名：WeMedia)作為新媒體的重要組成部分，其又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指具有平民性、普泛性、自主性的個人傳播者，借助現(xiàn)代通訊技術(shù)，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

本論文試圖通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析自媒體對天水市大眾體育意識的影響，探索自媒體對大眾體育意識的影響，加強(qiáng)自媒體積極影響的引導(dǎo)作用，遏制負(fù)面作用，為天水市大眾體育發(fā)展提供合理可行的建議與對策。本論文以國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料為理論基礎(chǔ)，結(jié)合問卷調(diào)查法展開。在本次調(diào)查中，對甘肅省天水市的居民發(fā)放調(diào)查問卷550份，回收536份，回收率97.5%。其中有效問卷504份，有效率94.0%。有效問卷中，男性265人；女性239人。18歲以下84人，18-40歲244人，41-60歲145人，60歲以上31人；月收入3000元以下有130人，3000-5000元有251人，5000-7000元有92人，7000元以上有31人；學(xué)歷水平初中及以下有80人，高中學(xué)歷有165人，大學(xué)學(xué)歷有225人，研究生及以上有34人。以上數(shù)據(jù)表明調(diào)查對象涵蓋當(dāng)?shù)厣鐣蠖鄶?shù)階層，具有一定的代表性。

1、大眾體育及大眾體育意識的概念與意義

1.1、大眾體育

大眾體育，是指普通民眾在業(yè)余時間自愿參加的，以強(qiáng)身健體、娛樂身心、休閑社交、預(yù)防疾病等為目的，一般不追求達(dá)到高水平的運(yùn)動成績，內(nèi)容廣泛、形式多樣的體育活動，要包含以下幾個特征，以全體社會成員為對象的、利用業(yè)余時間進(jìn)行的、以健身娛樂為主要目的、活動形式多樣的體育運(yùn)動。

1.2、大眾體育發(fā)展對社會的作用

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，其代價即是人們工作、生活方面壓力增大，休閑時間、體育時間被壓縮。因為缺乏運(yùn)動導(dǎo)致的全民性亞健康已成為威脅我國國民健康的主要因素之一。

健康體魄是人的全面發(fā)展不可缺少的素質(zhì)，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步的重要基石，是民族繁榮和國家復(fù)興的重要標(biāo)志，也是全體國民的共同追求。有規(guī)律的大眾體育活動，是預(yù)防全民性亞健康、預(yù)防疾病、娛樂身心的重要途徑。在健康中國的大背景下，推動大眾體育的進(jìn)一步發(fā)展，對健康中國建設(shè)有重要積極作用。

1.3、大眾體育意識對于大眾體育發(fā)展的作用

大眾參與體育活動主要受兩方面因素影響，即外部的體育環(huán)境因素與內(nèi)在的個人體育意愿、認(rèn)知因素。自1995年國家提出全民健身到現(xiàn)在，大眾體育健身已經(jīng)發(fā)展了24年。政府部門不斷為其設(shè)定更具體的服務(wù)目標(biāo)，在各級政府的能力范圍內(nèi)，因地制宜的微調(diào)目標(biāo)，盡可能的做的更好。

而影響體育活動的個體因素，主要是個人是否擁有相應(yīng)的體育意識。本次調(diào)查報告表明，覺得自身擁有體育意識同時進(jìn)行體育活動有248人，占比49.2%，覺得自身擁有體育意識但因為其它原因不能進(jìn)行體育活動的有139人，占比27.6%，而覺得自身沒有體育意識也不進(jìn)行體育活動的有64人，占比12.7%，覺得自身沒有體育意識但也因其它原因會參加體育活動的有53人，占比10.5%。由此可見，個人體育意識的強(qiáng)弱是影響其參加體育活動的主要因素之一。

在體育大環(huán)境不斷改善的今天，優(yōu)化個人因素對參與大眾體育運(yùn)動的影響，養(yǎng)成、加強(qiáng)大眾體育意識，是推廣大眾體育的有效途徑。

2、天水市大眾體育意識現(xiàn)狀及體育信息來源特征分析

2.1、天水市大眾體育意識現(xiàn)狀及分析

大眾體育意識的主要構(gòu)成源自大眾對于體育的態(tài)度，即大眾對體育的認(rèn)知與參與體育的意愿。調(diào)查報告顯示，天水市居民認(rèn)為有必要在業(yè)余時間進(jìn)行以健身娛樂為目的體育活動的人數(shù)有358人，占比71.0%，認(rèn)為無所謂的人數(shù)有118人，占比23.4%，認(rèn)為沒必要的僅有28人，占比5.5%。

這些數(shù)據(jù)表明大部分人對體育活動有積極正確的態(tài)度，說明天水市大眾體育意識現(xiàn)狀頗為樂觀，這對天水市居民參與大眾體育活動有促進(jìn)作用。

2.2、天水市居民獲取體育信息的方式分析

新媒體的出現(xiàn)，在更新媒體傳播方式同時，也吸引著用戶群體由傳統(tǒng)媒體向新媒體大量遷移。此次調(diào)查報告顯示，天水市居民平日獲取體育信息，通過手機(jī)獲取得有271人，占比53.8%，通過電腦獲取得有96人，占比19.1%，通過電視獲取得有81人，占比16.1%，通過廣播、報紙雜志獲取信息的有39人，占比7.7%，平時不關(guān)注體育信息的有17人，占比3.4%?？梢姡?dāng)手機(jī)、電腦為代表的新媒體工具興起，以電視為代表的傳統(tǒng)傳播媒體首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊，手機(jī)、電腦等已經(jīng)成為居民獲取體育信息的最主要渠道。新媒體平臺，基于大數(shù)據(jù)算法，它會推送一切用戶可能感興趣的信息，如，一些重要賽況、賽事八卦，主動傳播信息的同時，讓用戶被動接受，潛移默化的受到影響，接觸到新的體育信息，從而產(chǎn)生信息渠道依賴。

2.3、天水市居民獲取體育信息的渠道分析

轉(zhuǎn)移向新媒體的用戶，大部分被自媒體瓜分。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過視頻類自媒體（如，抖音、快手、火山小視頻等）關(guān)注體育信息的人數(shù)有227人，占比45.0%，通過文字類自媒體（如，微信公眾號、新浪微博、今日頭條等）關(guān)注的人數(shù)有171人，占比33.9%，通過音頻類自媒體（如，喜馬拉雅、荔枝FM蜻蜓FM等）關(guān)注的有43人，占比8.5%，通過直播類自媒體（如，YY直播、斗魚直播、虎牙直播等）關(guān)注的有41人，占比8.1%。所以，除了大型體育賽事直播外，天水市居民獲取體育信息的主要渠道已遷向視頻類、文字類自媒體。

2.4、天水市居民通過自媒體獲取體育信息的內(nèi)容分析

人們在參與體育活動、觀看體育比賽之后，通常會關(guān)注一些體育類自媒體，來獲取一些如賽事評論、健身知識、體育用品推薦等體育新聞、體育知識、體育消費(fèi)信息。調(diào)查表明，用戶通過自媒體獲取體育信息知識的人數(shù)有263人，占比52.2%，體育新聞信息有114人，占比22.6%，體育商品信息22人，占比4.4%。

體育知識信息成為人們的主要關(guān)注點(diǎn)，主要包括健身、減肥、游戲技巧等，這也契合當(dāng)下人們對健康的日益重視，人們迫切需要獲取體育知識信息補(bǔ)齊自己的知識短板，以便更好的進(jìn)行體育活動；大眾通過自媒體獲取得體育商品信息，多是“媒體+電商”的產(chǎn)物，一些自媒體人利用自身的品牌、粉絲效應(yīng)幫助體育品牌帶貨，自己拿取抽成。

3、自媒體對天水市大眾體育意識的影響

3.1、自媒體對天水市大眾體育意識的積極影響

在一定社會因素的影響下，天水市居民通過自媒體來獲取體育信息，其受自媒體的影響可以通過天水市居民對瀏覽體育信息時是否產(chǎn)生運(yùn)動沖動來量化。在調(diào)查中顯示，有201人在瀏覽體育信息時產(chǎn)生對應(yīng)的強(qiáng)烈的運(yùn)動沖動，占比39.9%，有266人在瀏覽體育信息時產(chǎn)生一般的運(yùn)動沖動，占比52.8%，沒有產(chǎn)生運(yùn)動沖動的有37人，占比7.3%。

在進(jìn)一步調(diào)查中，天水市居民認(rèn)為平時在自媒體平臺瀏覽到的體育信息對自己體育意識明顯增強(qiáng)的有123人，占比24.4%，有所增強(qiáng)的有330人，占比65.5%，沒有增強(qiáng)的有51人，占比10.1%。這說明基于自媒體的體育信息宣傳對增強(qiáng)大眾體育意識有非常明顯的促進(jìn)作用。

自媒體以海量的內(nèi)容為基礎(chǔ)，采用大數(shù)據(jù)算法，為用戶推薦與用戶興趣相關(guān)性強(qiáng)，更為豐富的體育信息，給予用戶沉浸式被動接受體育信息的體驗。體育知識的來源單一、匱乏，這些以往限制大眾參與體育的積極性的條框一去不返。現(xiàn)在，如某個抖音上的自媒體人發(fā)布新的廣場舞蹈，幾日內(nèi)就能風(fēng)靡全國。這種良好的體育氛圍，對大眾體育意識生成有重要的催化作用。

3.2、自媒體對天水市大眾體育意識的消極影響及對策

（1）自媒體對天水市大眾體育意識的消極影響。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與移動通訊技術(shù)為媒體傳播帶來了變革，當(dāng)自媒體成為人們獲取體育信息的主要渠道時，也不能忘記任何事物都具有兩面性，自媒體對大眾體育意識的影響也是正反面的并存，積極與消極影響的交織。自媒體平臺準(zhǔn)入門檻低導(dǎo)致自媒體人魚龍混雜，又因其以流量為收益的特性，難免會出現(xiàn)一些為了博眼球，虛假、莫衷一是的體育信息。自媒體作為一種過分依賴感官的媒介，與傳統(tǒng)媒體相比，它更注重受眾的需求，一些自媒體人深諳其道，迎合部分群眾惰性、逆反的心理，以傳播大眾喜聞樂見，但錯誤的體育信息為獲取關(guān)注的主要手段，一些荒謬的體育無用論、鍛煉有害論均出自這些人筆下。對大眾體育的發(fā)展，大眾體育意識的正確形成造成了困擾。

（2）自媒體對天水市大眾體育意識的消極影響的對策。

在傳統(tǒng)媒體中，由一些權(quán)威的體育組織傳播體育信息，大眾養(yǎng)成了對從媒體上接受的體育信息無條件相信的心理。在自媒體時代，這一現(xiàn)象發(fā)生改變，調(diào)查顯示，天水市居民認(rèn)為自己并不清楚自己關(guān)注的體育類自媒體發(fā)布的體育信息的真實性，但相信此自媒體運(yùn)營者會發(fā)布真實、專業(yè)的體育信息的人數(shù)有302人，占比59.9%，認(rèn)為自己關(guān)注的自媒體賬號發(fā)布的體育信息十分可信的有152人，占比30.1%，認(rèn)為不可信的50人，占比9.9%。

這份數(shù)據(jù)表明，從傳統(tǒng)媒體到自媒體，大眾將相信權(quán)威組織的心理轉(zhuǎn)移到了自媒體運(yùn)營者身上。因此，提高一些專業(yè)性較強(qiáng)的自媒體準(zhǔn)入門檻，以提高自媒體運(yùn)營者素質(zhì)。

4、結(jié)論

新媒體時代下，自媒體將媒體市場細(xì)分的更加充分，在豐富大眾體育信息、補(bǔ)齊大眾體育知識，進(jìn)而加強(qiáng)大眾體育意識方面發(fā)揮日益重要的作用。在我國全民健身計劃與健康中國的大背景下，自媒體為天水市大眾體育意識的養(yǎng)成與加強(qiáng)或能做出重要貢獻(xiàn)。因此，政府應(yīng)為促進(jìn)自媒體平臺監(jiān)管機(jī)制建設(shè)發(fā)力；平臺應(yīng)在完善自媒體功能與服務(wù)的同時，加強(qiáng)內(nèi)容審核力度；自媒體的運(yùn)營者與傳播者應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的責(zé)任意識，規(guī)避錯誤、虛假的體育信息，發(fā)揮自媒體傳播體育信息的優(yōu)勢，為加強(qiáng)、促進(jìn)大眾體育意識的形成發(fā)揮積極作用；大眾在平日利用自媒體獲取體育信息的過程中，也應(yīng)提高警惕，篩選有價值的體育信息，養(yǎng)成、加強(qiáng)自身的體育意識。