大型體育競賽在解決地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的有效途徑的研究

劉琳琳 中國人民大學(xué)

現(xiàn)階段，我國整體經(jīng)濟(jì)水平已得到了顯著提升，商品經(jīng)濟(jì)也取得了長足發(fā)展，各種新型產(chǎn)業(yè)如雨后春筍層出不窮，大型體育競賽也是其中之一。近年來隨著人們健身意識的增強(qiáng)，體育競賽在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力量中所占的比例也日漸增大。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)自身也處于迅猛發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在部分地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的主要增長點(diǎn)。大型體育競賽在第三產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)了重要組成部分，因此體育事業(yè)發(fā)展對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，值得深入研究與探索。

一、大型體育競賽為地區(qū)帶來的影響

非物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是現(xiàn)代社會成熟發(fā)展的重要標(biāo)志之一，而體育產(chǎn)業(yè)正是非物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)的重要代表。此外，體育產(chǎn)業(yè)也是城市的工業(yè)化與社會化發(fā)展到一定程度的必然需求。在體育賽事不斷的開展與探索中，規(guī)模成熟的大型體育競賽也漸漸演變?yōu)闀r(shí)代的代名詞。例如我國在2008年成功舉辦的奧運(yùn)會，既是時(shí)代元素的代表，也是經(jīng)濟(jì)與文化日臻成熟的重要標(biāo)志。基于此，充分考慮大型體育競賽對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力，并對其為城市帶來的有利影響加以利用，才能真正使大型體育競賽的效益發(fā)揮到最大。為有效利用大型體育競賽推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要先從體育競賽的特點(diǎn)著手進(jìn)行探討。

（一）大型體育競賽對經(jīng)濟(jì)效益的短期影響。在舉辦大型體育競賽期間，隨之而來的是更多的消費(fèi)行為。在各類消費(fèi)中，最直觀的消費(fèi)主要體現(xiàn)在住宿、餐飲與交通等方面。因?yàn)榇笮腕w育競賽涉及的參賽人員分布較廣，在體育競賽舉辦期間，參賽人員需要從各地趕往舉辦地點(diǎn)，并在體育競賽舉辦期間需要解決食宿問題與交通問題，因此，在舉辦大型體育競賽的地區(qū)，住宿與交通、餐飲方面會出現(xiàn)短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長。此外，舉辦大型體育競賽的地區(qū)也會在旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)等方面取得經(jīng)濟(jì)增長，各方面的經(jīng)濟(jì)增長都具有短期內(nèi)增長迅猛的特點(diǎn)。

（二）大型體育競賽對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。在大型體育競賽舉辦期間，勢必會消耗大量的人力與物力，同時(shí)也需要相關(guān)部門積極協(xié)同配合。各部門通過市場化與商業(yè)化的手段，相繼推動與大型體育競賽相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。在此情況下，舉辦大型體育競賽不是哪個(gè)部門的單方面努力，而是多個(gè)產(chǎn)業(yè)與多種消費(fèi)共同作用的結(jié)果。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展日漸繁榮的情況下，大型體育競賽的舉辦次數(shù)也越來越頻繁，其舉辦地點(diǎn)的分布也越來越廣，在對大型體育競賽舉辦流程越發(fā)輕車熟路的前提下，一套約定俗成的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸具備規(guī)模，而體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅能夠?qū)ν苿芋w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，也能夠積極促進(jìn)體育賽事的舉辦進(jìn)行。

（三）大型體育競賽對經(jīng)濟(jì)效益的長期影響。誠如上文所說，大型體育競賽對經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，可推動經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)爆發(fā)式增長，但從長遠(yuǎn)角度看，大型體育競賽也對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義。首先，在大型體育競賽的準(zhǔn)備工作中，最為重要的就是體育競賽活動場地與競賽環(huán)境的準(zhǔn)備。在城市發(fā)展與規(guī)劃中，新增的大型體育競賽環(huán)境與體育活動場地能夠帶來新的生機(jī)與活力，此外，大型體育競賽的競賽環(huán)境具有可以重復(fù)使用的特點(diǎn)，但需要對這個(gè)場地進(jìn)行合理資源劃分與長久維護(hù)。從長遠(yuǎn)角度看，相關(guān)部門制定對體育競賽環(huán)境的管理?xiàng)l例，同時(shí)完善相關(guān)的體育競賽設(shè)施，在組織力度與科技力量等各方面都會相應(yīng)取得進(jìn)步，也為城市經(jīng)濟(jì)有效轉(zhuǎn)型打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、大型體育競賽的作用

大型體育競賽的作用在社會的不斷進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展中已日漸突顯。首先，大型體育競賽能夠滿足人們的心理需求與生理需求，其次，大型體育競賽也能夠促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，大型體育競賽也能夠?qū)τ^眾的安全需求有所滿足。當(dāng)觀眾在大型體育競賽中歡呼雀躍，或是積極參與開幕式與閉幕式之時(shí)，大型體育競賽都在一定程度上滿足了其安全需求。最后，大型體育競賽在滿足人們精神需求與運(yùn)動需求方面也都有較為積極的作用，其具體內(nèi)容可歸納總結(jié)為以下兩個(gè)方面：

（一）大型體育競賽的審美作用。大型體育競賽，顧名思義會有大量的運(yùn)動員參賽，不同的參賽人員之間存在較大差異，在一定程度上促進(jìn)了體育賽事審美功能的多樣化發(fā)展，也使體育賽事更為精彩，提升了大型體育競賽的可觀性。觀眾與參賽人員雙方都會在緊張激烈的體育競賽中收獲真摯的情感，這也構(gòu)成了對雙方精神需求的滿足。更為重要的一點(diǎn)，大型體育競賽能夠完善觀眾與參賽人員雙方的審美理念，使其審美能力與審美觀念都得到相應(yīng)提升。因此，大型體育競賽能夠在較大程度上同時(shí)滿足人們的精神需求與娛樂需求。

（二）大型體育競賽的教育功能。在社會主義精神文明建設(shè)與社會主義文化發(fā)展的兩條漫長道路上，體育賽事起到的積極作用不容忽視。大型體育競賽不但能夠大幅度推動社會全方位發(fā)展與進(jìn)步，也能夠?qū)裎拿鹘ㄔO(shè)起到加強(qiáng)作用，同時(shí)可以使人們的文體活動形式日趨多樣化。縱觀體育賽事的歷史長河，其中不乏種種先進(jìn)個(gè)人與集體，他們的故事既能對后人予以鼓勵，也能對發(fā)展體育賽事起到促進(jìn)作用，同時(shí)也在無形中成了維系體育賽事與世界文化之間的紐帶。體育賽事中這些優(yōu)秀的歷史對人們情感價(jià)值的建設(shè)與社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)都能有所促進(jìn)?；谏鲜鲆蛩兀笮腕w育競賽在一定程度上具備教育功能，也積極推動了國家教育發(fā)展。

三、針對大型體育競賽的建議

（一）健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。城市申辦大型體育賽事之時(shí)，應(yīng)立即成立由主辦城市的最高級別領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)行業(yè)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)人組成的比賽籌備委員會，安排部署各項(xiàng)工作，如：城市建設(shè)規(guī)劃、城市和比賽宣傳等在內(nèi)的各個(gè)分支機(jī)構(gòu)、市場開發(fā)與經(jīng)濟(jì)管理等。各分支機(jī)構(gòu)由籌委會統(tǒng)一協(xié)調(diào)，選拔經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)突出、成就意識強(qiáng)的人員參與到籌備工作中來，并將責(zé)任下放到人，將大型體育賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)組織到位。

（二）調(diào)整市場管理體制。大型體育競賽在我國存在期尚短，到目前為止仍有部分市場管理體制不利于大型體育競賽的舉辦與發(fā)展。有關(guān)部門需要正確認(rèn)識大型體育競賽帶來的積極影響，從根本上對現(xiàn)行的競賽表演市場管理體制加以改革。在改革市場管理體制的過程中，要堅(jiān)持以體育社會化與產(chǎn)業(yè)化為方向，同時(shí)注意對政府與企業(yè)單位加以區(qū)分，政府與事業(yè)單位也要加以區(qū)分，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)區(qū)別企業(yè)單位與事業(yè)單位，營利性與非營利性單位，在對以上各個(gè)組織進(jìn)行合理劃分后，再改革相關(guān)體制，針對適宜產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會，要為其發(fā)展創(chuàng)造便利。與此同時(shí)，也要從根本上解決大型體育競賽不受重視的問題，健全內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，對法人治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極推行，同時(shí)重視有實(shí)力的體育中介公司，并積極鼓勵此類公司參與大型體育競賽的運(yùn)營活動。

（三）積極運(yùn)用媒體傳播。在大型體育競賽舉辦前，有關(guān)部門要充分認(rèn)識到媒體宣傳的力量，尤其需要在宣傳中推廣加強(qiáng)政府資源與媒體資源的有機(jī)結(jié)合。此外，在大型體育競賽被電視轉(zhuǎn)播的范圍越來越大的狀況下，有關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)賣給市場。例如我國1998年在四川成都舉辦的“女飛人大賽”時(shí)，曾將電視轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)化并運(yùn)作成功，該體育賽事組委會與贊助企業(yè)及新聞媒體三方聯(lián)合動作，成功轉(zhuǎn)化了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，使之成為賽事舉辦的重要無形資產(chǎn)。這一成功案例值得有關(guān)部門加以借鑒。

（四）擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。首先，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)立法監(jiān)督機(jī)制，使體育消費(fèi)者群體的合法權(quán)益不受侵犯，其次，有關(guān)部門更應(yīng)當(dāng)積極策劃大型體育競賽，結(jié)合與大型體育競賽主題相關(guān)的內(nèi)容，著眼于觀眾參與度和內(nèi)容豐富程度、趣味性與健身性等綜合因素，策劃相關(guān)的體育競賽表演項(xiàng)目，使體育競賽表演市場加以豐富。在此前提下，地區(qū)內(nèi)定期舉辦相關(guān)賽事，則會逐漸擁有其忠誠且穩(wěn)定的體育觀眾群體。在擁有觀眾群體的前提下，相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動才能得以開展，大型體育競賽帶來的經(jīng)濟(jì)效益也會日趨突顯。

（五）發(fā)揮體育中介作用。體育經(jīng)紀(jì)公司是近來愈發(fā)不容小覷的團(tuán)體，其在大型體育競賽的推廣與人才流動等各個(gè)方面都具備積極的推進(jìn)作用。體育經(jīng)紀(jì)公司的參與能夠?yàn)楦傎惐硌菔袌鲎⑷胍痪€生機(jī)，同時(shí)也能夠促進(jìn)資源優(yōu)化配置并使市場動作更加規(guī)范，尤為重要的一點(diǎn)是體育經(jīng)紀(jì)公司能起到提升市場效益的作用。在大型體育競賽的推廣與包裝過程中，體育經(jīng)紀(jì)公司能夠在最大程度上將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與體育賽事的整體策劃相融合。在舉辦大型體育競賽的同時(shí)，將賽事資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游市場優(yōu)勢并加以開發(fā)。

（六）引進(jìn)體育競賽人才。由于大型體育競賽市場所需專業(yè)人才在一定程度上有所匱乏，對這類人才進(jìn)行積極引入與培養(yǎng)亟需提上日程，有關(guān)部門需積極尋找充分了解體育競賽的同時(shí)也熟悉經(jīng)營手段的復(fù)合型人才。為此，可在當(dāng)?shù)爻闪⑾嚓P(guān)部門，吸引國內(nèi)外體育經(jīng)營管理人才加入，也可與各大職業(yè)院校積極溝通，協(xié)助財(cái)經(jīng)類院校與體育類院校開設(shè)體育經(jīng)營管理專業(yè)，或在原有相關(guān)專業(yè)中增設(shè)此類課程，以便有計(jì)劃地培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才。同時(shí)，對已有的體育經(jīng)營管理人才也不能忽視其崗位培訓(xùn)，可適當(dāng)考慮增設(shè)資格認(rèn)證等相關(guān)制度，以提升大型體育競賽表演市場從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

綜上所述，舉辦大型體育競賽與促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系是相輔相成的，大型體育競賽能夠在一定程度上推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但舉辦大型體育競賽首先需要有良好的地區(qū)經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)?；诖耍粋€(gè)地區(qū)在其發(fā)展過程中如果想以舉辦大型體育競賽作為提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)的手段，則必須對自身區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行不斷提升，在提高自身區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，也不能忽略區(qū)域文化建設(shè)與城市的宣傳力度。只有在滿足這些條件的基礎(chǔ)上，大型體育競賽才有可能成功舉辦，從而有效推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。