凈水行業(yè)：藍(lán)海市場待升級

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下，凈水器市場規(guī)模也出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國凈水器行業(yè)的銷售高點(diǎn)出現(xiàn)在2018年，市場規(guī)模達(dá)到317.8億元;2019年小幅下降至311.7億元;2020年市場規(guī)模降至300億元以下。

然而，家電行業(yè)資深人士依然看好凈水產(chǎn)業(yè)前景。新冠疫情肆虐，激發(fā)了中國消費(fèi)者對健康消費(fèi)的需求。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年3月1日至15日，僅蘇寧全渠道健康家電銷量就環(huán)比增長了218%。

大環(huán)境下，中國凈水器行業(yè)究竟向左還是向右？

凈水器普及率低是機(jī)會

新冠疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，健康消費(fèi)成為了消費(fèi)內(nèi)容升級中重要的細(xì)分市場。水健康消費(fèi)在整體健康消費(fèi)市場中依然屬于藍(lán)海。

同中國一樣，在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了工業(yè)、農(nóng)業(yè)及生活垃圾對水源、地下水的污染。

本世紀(jì)初，國際衛(wèi)生報道過一組數(shù)據(jù)：自來水中含有害物已達(dá)756種，其中20種確認(rèn)致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物。采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝，并不能有效去除這些有害物。

因此在發(fā)達(dá)國家，管道直飲水早已普遍實(shí)現(xiàn)。家用凈水器在發(fā)達(dá)國家的普及率已達(dá)80%以上，并還在呈上升狀態(tài)。其中，美國、歐洲的凈水機(jī)普及率達(dá)到90%，日本為80%，韓國更高達(dá)95%。

隨著中國居民生活水平和健康意識的提高，水污染問題進(jìn)入居民的關(guān)注焦點(diǎn)。隨之，“凈水器”開啟了高速增長通道，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國凈水器市場在短短7年擴(kuò)容10倍。

但自2018年開始，凈水器行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了增速減緩，行業(yè)進(jìn)入疲態(tài)。不過業(yè)內(nèi)專家堅持認(rèn)為：凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。我國住戶凈水產(chǎn)品普及率明顯偏低以及商用領(lǐng)域的市場增量空間是兩大利好因素。

消費(fèi)升級帶來需求

改革開放以來，我國出現(xiàn)了三次消費(fèi)升級，推動了經(jīng)濟(jì)的高速增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變帶動了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

第一次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級發(fā)生在改革開放之初，糧食消費(fèi)下降、輕工產(chǎn)品消費(fèi)上升;第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級于上世紀(jì)最后的二十年間，“老三件”（自行車、手表、收音機(jī)）和“新三件”（冰箱、彩電、洗衣機(jī)）分別是溫飽和小康時期的標(biāo)志性消費(fèi)品;當(dāng)前我國正在進(jìn)行的第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費(fèi)。

浙江朗詩德健康飲水設(shè)備股份有限公司成立于2009年12月，此前是一家主要生產(chǎn)彩電顯像管的家電企業(yè)。

中國第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級鼎盛之時，公司董事長朱錦成就開始未雨綢繆，“在彩電顯像管配套受到技術(shù)迭代沖擊之前，我們就開始關(guān)注凈水行業(yè)了。道理很簡單，在水污染事件頻發(fā)的社會里，13億中國人的飲水問題將會成為頭等大事。更何況，消費(fèi)升級是發(fā)生在眼前的現(xiàn)實(shí)，凈水產(chǎn)業(yè)的未來會比空調(diào)、彩電產(chǎn)業(yè)更大?！敝戾\成告訴《瞭望東方周刊》。

2001年，方便快捷的壁掛式直飲機(jī)在朗詩德誕生;2018年朗詩德L6純水機(jī)上市，成為品牌歷史上流量最大的家用純水機(jī);2019年朗詩德S1反滲透純水機(jī)面市，高集成設(shè)計使得機(jī)身更纖巧，安裝不再受空間限制;2020年，朗詩德飲立方膠囊機(jī)登場，成為“喝茶界”的超級黑馬;2021年，朗詩德云湃智能物聯(lián)純水機(jī)，憑借其智能化、強(qiáng)性能的優(yōu)勢廣受用戶好評。

朗詩德飲立方

朗詩德十萬級凈化車間

深諳傳統(tǒng)文化的朱錦成從《道德經(jīng)》中悟出八個字：健康、順性、平靜、無為。在他看來，現(xiàn)代企業(yè)管理精髓是企業(yè)與消費(fèi)者之間的良性連接，是可持續(xù)、更高效地向顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

標(biāo)準(zhǔn)出臺推動行業(yè)升級

中國凈水器行業(yè)起步晚、發(fā)展緩。過去數(shù)十年間，國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的部分缺失，凈水行業(yè)存在一定亂象。

在朱錦成看來，凈水行業(yè)創(chuàng)新不足、產(chǎn)品體驗(yàn)不好是普遍現(xiàn)象，“單單就外觀來看，各家凈水產(chǎn)品千奇百怪，沒有統(tǒng)一的制式和格調(diào)，擺在商超里，有的像小冰箱、有的像小家電，整個行業(yè)沒有一個鮮明標(biāo)識，普通消費(fèi)者常常弄不明白?！?/p>

2015年11月《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用、加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》出臺，凈水器被列入綠色消費(fèi)名單，這是國務(wù)院第一次以公告形式提及凈水器。

2016年4月，《水效領(lǐng)跑者行動實(shí)施方案》發(fā)布，《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》于同年6月報批。這兩個文件的相繼出臺，是對擁有核心技術(shù)、可生產(chǎn)高效能凈水機(jī)的優(yōu)秀企業(yè)的利好，并且對整治行業(yè)亂象有一定作用。

2019年底，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會對《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》擬立項(xiàng)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目公開征求意見;2020年11月該項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)審會在廣州順利召開。

中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）是國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會批準(zhǔn)設(shè)立并授權(quán)的國家認(rèn)可機(jī)構(gòu)，也是國內(nèi)唯一一家進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可的權(quán)威組織機(jī)構(gòu)。

2018年3月、2019年7月及2020年10月，CNAS評審組專家對朗詩德檢測中心的硬件設(shè)備及檢測實(shí)力進(jìn)行了評估與現(xiàn)場認(rèn)證。朗詩德現(xiàn)已申請覆蓋凈水器老化壽命試驗(yàn)、環(huán)境模擬試驗(yàn)、機(jī)械性能試驗(yàn)以及水質(zhì)金屬指標(biāo)、水質(zhì)農(nóng)殘指標(biāo)等150余項(xiàng)檢測項(xiàng)目，所出具的檢測報告不僅得到CNAS認(rèn)可，且與國際接軌。

2015年，朗詩德成為當(dāng)時中國唯一出口水機(jī)企業(yè)，并于同年吸引了國際老牌風(fēng)投IDG的投資，如今它也位列浙江“品字標(biāo)”認(rèn)證品牌。

目前，在廣袤的三四級市場，朗詩德已經(jīng)構(gòu)建起大縱深渠道，保證其年增長率高達(dá)60%。

“真正洞察消費(fèi)需求的企業(yè)，應(yīng)該意識到，消費(fèi)者需要的是更健康的飲水解決方案。家里要飲水、辦公室要飲水，商場、候車廳、候機(jī)室等大型公共場所也要飲水;再疊加不同地區(qū)的水質(zhì)對凈水技術(shù)的不同需求，不同消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求不同等維度，凈水市場大到可以容納所有精心做產(chǎn)品的企業(yè)?！敝戾\成說。