新形勢下加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑分析

任劍

摘 要：國有企業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)體系中的重要組成部分，國有企業(yè)能否保持與鞏固正確思想價(jià)值取向，在根本上關(guān)系到國企未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，國有企業(yè)應(yīng)對(duì)更為激烈的市場競爭環(huán)境，這使部分國有企業(yè)更多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)利潤的提升和經(jīng)營成本的節(jié)約，而忽視了具有重要性的新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;路徑分析

引言

國企新聞宣傳工作具有鞏固國企思想陣地，促進(jìn)國企內(nèi)部員工轉(zhuǎn)變自身認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)國企整體凝聚力的作用，國有企業(yè)應(yīng)給予高度重視，并積極地開展新聞宣傳實(shí)施路徑的創(chuàng)新。

1加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

良好的國企文化氛圍意味著國企員工擁有向上積極的工作態(tài)度，國企內(nèi)部充滿奮進(jìn)拼搏以及友善團(tuán)結(jié)的和諧氣氛。國有企業(yè)的優(yōu)良文化氛圍將會(huì)讓國企員工感到溫暖，從而產(chǎn)生拼搏與進(jìn)取的持續(xù)精神動(dòng)力。新聞宣傳工作在國企轉(zhuǎn)型期的全新背景下占據(jù)重要的地位，國企通過深入推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳，能夠達(dá)到塑造國企優(yōu)良文化氛圍的目標(biāo)，帶動(dòng)國企整體軟實(shí)力的提升。

2國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題分析

2.1新聞宣傳方式落后

大部分國有企業(yè)更重視經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作。國有企業(yè)要想向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，就要打破傳統(tǒng)新聞宣傳模式的局限性。在信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)難以滿足廣大消費(fèi)者的需求。目前大部分國有企業(yè)在產(chǎn)品宣傳過程中還存在著宣傳方式落后、產(chǎn)品宣傳不及時(shí)的問題，忽視了與群眾之間的互動(dòng)。這樣一來會(huì)導(dǎo)致國有企業(yè)新聞宣傳工作難以起到應(yīng)有的效果。導(dǎo)致這一問題的主要原因是宣傳部門所制定的宣傳方案缺乏創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞宣傳方案已經(jīng)難以滿足時(shí)代的發(fā)展需求。而部分宣傳部門的員工工作積極性較差，進(jìn)而導(dǎo)致了國企新聞宣傳方式較為落后。

2.2宣傳渠道單一化

通過新聞宣傳可以很好地幫助國有企業(yè)招攬客戶，新聞宣傳具有一定的輿論引導(dǎo)作用。但是目前大部分國企業(yè)在新聞宣傳過程中，向廣大客戶傳遞的新聞以灌輸性信息為主。企業(yè)在向客戶傳遞信息時(shí)，渠道較為單一化，也忽視了與客戶之間的互動(dòng)。這樣一來很難發(fā)揮新聞宣傳的作用為國企收集相關(guān)信息，也不利于國有企業(yè)采集員工的意見，接收客戶的建議，進(jìn)而難以發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

3新形勢下加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑對(duì)策

3.1充分重視國有企業(yè)的新聞宣傳

國企現(xiàn)有的新聞宣傳與傳播工作應(yīng)當(dāng)置于關(guān)鍵地位，充分確保國企員工都能發(fā)自內(nèi)心體會(huì)到新聞宣傳的價(jià)值意義。國有企業(yè)目前需要應(yīng)對(duì)非常激烈的行業(yè)競爭環(huán)境，在鞏固與提升企業(yè)優(yōu)良形象時(shí)，基本思路就是要依靠新聞宣傳平臺(tái)。作為國企的管理人員對(duì)新聞宣傳工作務(wù)必引起重視，正確運(yùn)用國企現(xiàn)有的新聞傳播媒介與渠道。國企的新聞宣傳具體實(shí)施人員也要善于運(yùn)用多元化的媒介方法來拓展新聞宣傳領(lǐng)域，旨在增強(qiáng)國企新聞宣傳模式的吸引力效應(yīng)。國有企業(yè)如要實(shí)現(xiàn)自身競爭實(shí)力優(yōu)化提高的目的，最關(guān)鍵的改進(jìn)創(chuàng)新途徑應(yīng)當(dāng)在于全面更新新聞宣傳內(nèi)容，旨在促進(jìn)國有企業(yè)的綜合競爭實(shí)力提升，加快多種媒體緊密結(jié)合的進(jìn)程。在網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)廣播媒體全面融合的背景下，廣播媒體將會(huì)受到各種網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的沖擊。國有企業(yè)的新聞宣傳具體負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)善于轉(zhuǎn)變與調(diào)整自身思路，從而做到積極應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新國企各種新聞宣傳的媒介平臺(tái)。

3.2堅(jiān)持正確的政治方向

國有企業(yè)在今后的新聞宣傳工作中，要將堅(jiān)持正確的政治方向擺在首位，其次要主動(dòng)把握市場動(dòng)向，多考慮客戶的需求，按照市場走向來規(guī)劃國企的宣傳工作。在企業(yè)內(nèi)部要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳管理體制和機(jī)制，提高新聞宣傳工作的透明度和效率。在新聞宣傳過程中，要堅(jiān)持以人為本的原則，要營造民主氛圍，關(guān)心廣大職工的身心健康，給予廣大職工一定的人文關(guān)懷。這樣才能更好地教育職工，塑造職工的良好品格，將職工培養(yǎng)成實(shí)際人才，從而能夠更好地確保廣大職工的切身利益。

3.3落實(shí)宣傳工作主體責(zé)任

宣傳工作是企業(yè)管理的喉舌，是把握輿論引導(dǎo)作用和窗口效應(yīng)的重要渠道。哈三電廠黨建工作部作為主抓企業(yè)宣傳工作的職能部門，負(fù)責(zé)深化落實(shí)企業(yè)宣傳工作的主體責(zé)任，精準(zhǔn)宣講黨和國家的方針政策，傳達(dá)貫徹上級(jí)單位的重大決策，宣傳刊發(fā)本單位的優(yōu)秀事跡，激活干部職工的觀念，引導(dǎo)職工積極參與改革，切實(shí)提高職工對(duì)企業(yè)文化的關(guān)切度和歸屬感。

3.4打造過硬的宣傳思想工作隊(duì)伍

企業(yè)職工文化水平參差不齊，很多老職工并不具備很高的理論知識(shí)，文字功底較為薄弱，不具有很好的表達(dá)能力。因此，哈三電廠加強(qiáng)對(duì)各級(jí)通訊員進(jìn)行培訓(xùn)，建立每月“工作日”制度，對(duì)專職通訊員進(jìn)行脫產(chǎn)培訓(xùn)，精心安排一個(gè)培訓(xùn)、交流主題，采取邀請(qǐng)專業(yè)人員授課、經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)及通訊員采風(fēng)活動(dòng)等方式，培養(yǎng)通訊員的寫作能力和寫作的積極性，并對(duì)基層單位的宣傳工作進(jìn)行量化考核，建立一套科學(xué)、規(guī)范的考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，將任務(wù)指標(biāo)層層分解、量化，考核與獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合，精神激勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)相結(jié)合，從而真正做到提升工作質(zhì)量，充分調(diào)動(dòng)基層工作激情。

3.5鼓勵(lì)團(tuán)青積極參與宣傳思想工作

青工具備一定的文化素養(yǎng)，可塑性很強(qiáng)。因此對(duì)團(tuán)青職工進(jìn)行了宣傳講解，向他們發(fā)放公文寫作書籍，既能引導(dǎo)他們加入宣傳思想工作隊(duì)伍，也能使他們實(shí)現(xiàn)思維發(fā)展和素質(zhì)提升。團(tuán)委通過搭建寫作平臺(tái)，鼓勵(lì)團(tuán)青職工積極投稿，拓寬團(tuán)青思維視野，幫助他們快速成長。哈三電廠定期組織主題競賽，鼓勵(lì)團(tuán)青職工參與微信公眾號(hào)編制、主題征文競賽等活動(dòng)，給予優(yōu)秀參與者表彰獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)青以飽滿熱情投身于企業(yè)宣傳工作。

結(jié)束語

企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展都有重要的作用，但是目前在企業(yè)發(fā)展中，尤其是在“保安全”、“抓生產(chǎn)”、“嚴(yán)管理”工作繁重的前提下，一些領(lǐng)導(dǎo)干部忽視了新聞宣傳工作的重要性，對(duì)新聞宣傳工作是一個(gè)企業(yè)“喉舌”的認(rèn)識(shí)不足，新聞宣傳工作被弱化、淡化，好多單位部門新聞宣傳工作隊(duì)伍不穩(wěn)，典型的哪里需要哪里去，無法將廣大員工切身利益及熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題結(jié)合起來，報(bào)道程序化，滿足不了員工在精神層次上的需求，對(duì)疏導(dǎo)消極情緒、定向“化瘀”，與廣大員工的期待還存在一定的差距。

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