山西文化旅游強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)

陸成寬

鄉(xiāng)村旅游這邊風(fēng)景正好，文旅融合有“遠(yuǎn)方”更有“詩(shī)意”，“游山西·讀歷史”系列活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼……受新冠肺炎疫情影響，在旅游業(yè)遭遇重創(chuàng)之下，山西省旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍然達(dá)到預(yù)期，2020年全省累計(jì)接待入境過(guò)夜旅游者16529人次，國(guó)內(nèi)旅游者33251.87萬(wàn)人次;國(guó)內(nèi)旅游收入2919.71億元，入境旅游創(chuàng)匯605.12萬(wàn)美元，全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入2920.08億元。

過(guò)去一年，山西深化文旅融合，忠實(shí)踐行習(xí)近平總書(shū)記視察山西重要講話重要指示，在大力實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略上邁出新步伐，力促山西從旅游大省向旅游強(qiáng)省華麗轉(zhuǎn)身。文旅業(yè)深度融合、高品質(zhì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，正在成為釋放綠色經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、高水平崛起的重要抓手。

1、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

近年來(lái)，山西省因地制宜推進(jìn)文旅融合，熔鑄出越來(lái)越多具有歷史文化底蘊(yùn)的風(fēng)景，“文化+”“旅游+”助推了新業(yè)態(tài)發(fā)展。2020年是黃河、長(zhǎng)城、太行三大板塊的品牌建設(shè)年，山西省印發(fā)《關(guān)于黃河長(zhǎng)城太行三大品牌建設(shè)年行動(dòng)方案的通知》，提出實(shí)施9大行動(dòng)、70項(xiàng)重點(diǎn)舉措，推動(dòng)全省文化旅游業(yè)融合化、品牌化發(fā)展。圍繞三大品牌進(jìn)行文藝創(chuàng)作，在文化原生地深挖內(nèi)涵，《如夢(mèng)磧口》《大河古鎮(zhèn)》等一部部實(shí)景演藝節(jié)目融入景區(qū)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動(dòng)等，以各種形式與景區(qū)結(jié)合，提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵，傳承和發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

為豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，山西省文旅系統(tǒng)聚焦打造核心吸引物，打造龍頭景區(qū)，積極組織實(shí)施《5A級(jí)旅游景區(qū)培育成長(zhǎng)計(jì)劃》《旅游景區(qū)品質(zhì)提升行動(dòng)方案》等，全面推進(jìn)三大遺產(chǎn)地、5A景區(qū)內(nèi)涵提升和外延拓展相結(jié)合，督促推動(dòng)喬家大院復(fù)牌整改，持續(xù)加快A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建步伐，推動(dòng)云丘山景區(qū)晉升為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，壺口瀑布通過(guò)文旅部景觀質(zhì)量評(píng)審進(jìn)入5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建名單，云竹湖等一批新景區(qū)開(kāi)門(mén)迎客。

同時(shí)，省文旅廳出臺(tái)《5A級(jí)景區(qū)服務(wù)規(guī)范》等，加快A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，提升服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量水平，星級(jí)酒店WiFi全部落地。山西省強(qiáng)化形象塑造，加大涉文旅人員培訓(xùn)力度，線上線下累計(jì)培訓(xùn)2.92萬(wàn)人次。通過(guò)舉辦山西省第二屆金牌導(dǎo)游大賽，評(píng)選出金牌導(dǎo)游100名，人才隊(duì)伍進(jìn)一步充實(shí)。

如今，全省上下形成了文旅融合的濃厚氛圍，呈現(xiàn)出和合共生、質(zhì)量雙升、相得益彰的良好局面。

2、“游山西·讀歷史”深入人心

如果說(shuō)“黃河長(zhǎng)城太行”三大品牌對(duì)全省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有全局牽引性，那么，“游山西·讀歷史”則推動(dòng)山西文旅從“資源時(shí)代”進(jìn)入“品牌時(shí)代”。

“游山西·讀歷史”文化旅游推廣活動(dòng)2020年8月11日啟動(dòng)后，市場(chǎng)紅利逐步顯現(xiàn)。國(guó)慶假期全省累計(jì)接待游客5246.89萬(wàn)人次，居全國(guó)第四名;旅游收入316.38億元，位居全國(guó)第九位。

通過(guò)組建“游山西·讀歷史”推廣聯(lián)盟，以“組合拳”推動(dòng)品牌塑造。隨著《省文旅廳“游山西·讀歷史”活動(dòng)三年行動(dòng)工作計(jì)劃》出臺(tái)，山西省推出10條全域旅游精品線路，組織15家單位開(kāi)展試點(diǎn)，推動(dòng)全省60家高等級(jí)景區(qū)圍繞“游山西·讀歷史”主題進(jìn)行改造升級(jí)，首批科研站完成申報(bào)即將掛牌。到2023年，“游山西就是讀歷史”將成為全國(guó)知名旅游品牌。

各市也結(jié)合實(shí)際制定實(shí)施方案，深入開(kāi)展“游山西·讀歷史”活動(dòng)，設(shè)計(jì)推出富有地域歷史文化內(nèi)涵的旅游線路50余條，“游山西·讀歷史”太原行、晉中行、陽(yáng)泉游、品呂梁、游運(yùn)城等特色旅游產(chǎn)品市場(chǎng)反響熱烈。

在省市圖書(shū)館、大劇院，以“游山西·讀歷史”為主題的文旅在線微講堂、公益講堂、專(zhuān)題講座、讀書(shū)分享會(huì)頻頻舉行，寓教于樂(lè)的解讀方式，引來(lái)廣大游客紛紛打卡，增強(qiáng)了大眾的參與性和趣味性。

各景點(diǎn)景區(qū)深度開(kāi)發(fā)線路產(chǎn)品，推出“游讀”產(chǎn)品包、景點(diǎn)群和線路套餐，拓展形態(tài)。推動(dòng)文物活化利用，打造出一批可親近、可品讀、可觀賞的樣板，豐富載體。山西省以“游山西·讀歷史”為主題，與陜西、河南、河北、內(nèi)蒙古開(kāi)展“好鄰居多走動(dòng)”活動(dòng)，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步加強(qiáng)線路互推、客源互送。聯(lián)合京津冀三地文化旅游行政部門(mén)，開(kāi)展“2020京、津、冀、晉房車(chē)巡游”活動(dòng)，聯(lián)合黑龍江旅行商組織“游山西·讀歷史·太原行”環(huán)游中國(guó)主題旅游專(zhuān)列。以鄭太高鐵開(kāi)通為契機(jī)，組織河南30余家大型旅行商圍繞“游山西·讀歷史”進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣。

3、全域旅游做深做精

2020年12月，從文化和旅游部傳來(lái)喜訊，山西省壺關(guān)縣入選第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)和第四批全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位。我省同時(shí)入選文化和旅游部第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)的還有澤州縣、永濟(jì)市和武鄉(xiāng)縣。

這是繼陽(yáng)城縣、洪洞縣和平遙縣被文旅部認(rèn)定為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，山西省正式成為全國(guó)第8個(gè)省級(jí)國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位后，山西獲得的又一張亮麗“國(guó)家號(hào)”名片。

站在新時(shí)代，山西文旅業(yè)闊步前行再出發(fā)。

讓游客來(lái)得了、留得下、玩得好，必須深耕全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮好集聚支撐作用。近年來(lái)，山西省以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，在政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多元產(chǎn)品體系構(gòu)建等方面，指導(dǎo)各地依托自身資源優(yōu)勢(shì)，積極探索各類(lèi)文旅要素有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越，形成了“文旅融合型”“資源轉(zhuǎn)型文旅”“景區(qū)帶動(dòng)全域”等可借鑒復(fù)制的創(chuàng)建模式，全域旅游取得階段性成效，推動(dòng)了山西省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2020年，山西省全域旅游建設(shè)勢(shì)頭強(qiáng)勁。一方面，精心塑造“游山西·讀歷史”全域旅游品牌，精準(zhǔn)定位“九游九讀”文旅新形象，開(kāi)展系列推介活動(dòng)，好戲連臺(tái)、熱度持久;另一方面，省文旅廳編制完成《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)實(shí)施意見(jiàn)》，針對(duì)82家重點(diǎn)單位開(kāi)展培訓(xùn)，推動(dòng)4縣成功入選第二批創(chuàng)建名單，調(diào)研左權(quán)等6個(gè)生態(tài)文化旅游示范區(qū)，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展生態(tài)旅游或康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，錯(cuò)位發(fā)展、差異發(fā)展。與此同時(shí)，太原市被納入第一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。

為了夯實(shí)“游山西·讀歷史”這個(gè)全域旅游品牌，山西省大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，針對(duì)“九游九讀”設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“太原美麗鄉(xiāng)村”等10條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，陽(yáng)泉市小河村等18村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，推動(dòng)臨汾、呂梁等市出臺(tái)“三個(gè)人家”獎(jiǎng)補(bǔ)政策。完成首批4A和第二批3A鄉(xiāng)村旅游示范村評(píng)定公示，著力提升首批3A示范村建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)，《鄉(xiāng)村旅游示范村登記劃分與評(píng)價(jià)》榮獲文旅部?jī)?yōu)秀地方旅游標(biāo)準(zhǔn)三等獎(jiǎng)。

現(xiàn)在，山西省全域旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，進(jìn)一步激活了文化旅游資源，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等資源要素向文旅業(yè)集聚，逐步形成“全域+旅游”“百業(yè)+文旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的繁榮局面。