包裝設(shè)計(jì)中負(fù)空間的視覺(jué)表現(xiàn)與審美價(jià)值

陳相

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);負(fù)空間;視覺(jué)表現(xiàn);審美價(jià)值

負(fù)空間是人們創(chuàng)造空間的另一種結(jié)果，經(jīng)過(guò)正空間轉(zhuǎn)化為人的感知，再轉(zhuǎn)為視覺(jué)的具體表現(xiàn)。對(duì)于負(fù)空間這一特性，常被運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)、雕塑和建筑設(shè)計(jì)等創(chuàng)作中，完美地融入實(shí)體空間的形態(tài)之中，使虛實(shí)的空間交織在一起，形成虛實(shí)對(duì)比的獨(dú)特空間關(guān)系，強(qiáng)化了人們對(duì)物體的視覺(jué)認(rèn)知、感知和想象力。所以，文章希望通過(guò)“負(fù)空間”在包裝設(shè)計(jì)中理論研究，為包裝設(shè)計(jì)拓展可研究的方向，使包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)得到更多呈現(xiàn)，美學(xué)價(jià)值得到提高。

1 解析包裝設(shè)計(jì)中的負(fù)空間

就包裝整體而言，包裝設(shè)計(jì)是空間造型藝術(shù)，負(fù)空間也是空間造型藝術(shù)存在的基本形式，通過(guò)可辨識(shí)的正空間外在形式而存在，并帶給人視覺(jué)空間的意象式體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)中負(fù)空間所涉及的內(nèi)容是在三維空間中根據(jù)商品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、尺寸、大小，對(duì)其按照形式美法則規(guī)律進(jìn)行包裹、組裝和裝飾，同時(shí)結(jié)合相關(guān)圖片、圖形、文字和色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行創(chuàng)意性組合編排設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)和奪目的視覺(jué)形式來(lái)傳遞商品信息。簡(jiǎn)單來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)中的“負(fù)空間”就是基于其視覺(jué)表現(xiàn)內(nèi)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域重新配置，由一個(gè)新的視角通過(guò)包裝形態(tài)來(lái)詮釋其造型上的感覺(jué)，觸發(fā)一種新的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維，并通過(guò)這種思維啟發(fā)人們追求平衡、和諧之美。海德格爾說(shuō)：“空虛不僅不是缺乏，甚至是一種產(chǎn)生?！箍毡右馕吨喊驯舆@個(gè)容器聚集入它的空出狀態(tài)中。把采來(lái)的果子騰入籃子里意味：為果子提供這個(gè)位置”[1]。

2 包裝設(shè)計(jì)中負(fù)空間的視覺(jué)表現(xiàn)

2.1 形態(tài)的視覺(jué)表現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中的負(fù)空間是正空間轉(zhuǎn)化而產(chǎn)生的另一種凝固的美，透明、混沌而有深度，是依據(jù)于實(shí)體存在的視覺(jué)形式的空間，它隨著包裝結(jié)構(gòu)的變化而滲透、疊加、穿插、間隔和融入來(lái)塑造包裝空間的結(jié)構(gòu)形態(tài)。不僅向人們直接地展示了外觀，還將包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)刻畫(huà)得生動(dòng)而富有情趣，使包裝整體感的塑造發(fā)揮到了一個(gè)極致、可感和獨(dú)特的狀態(tài)。如圖1 這款富有傳統(tǒng)韻味的酒包裝，外包裝整體紅色部分設(shè)計(jì)成中式旗袍領(lǐng)口，并以傳統(tǒng)中式紐扣的形式進(jìn)行搭扣，中間鏤空部分設(shè)計(jì)成琵琶形狀，露出內(nèi)包裝藍(lán)色底面。

2.2 意象的視覺(jué)表現(xiàn)

每一種商品都需要一個(gè)符合自身“意思”與“形象”的包裝來(lái)銷(xiāo)售商品，精美且與眾不同的包裝產(chǎn)生視覺(jué)引導(dǎo)，使其能夠在琳瑯滿(mǎn)目的商品世界里脫穎而出，成為眾人注視的焦點(diǎn)。作為載體存在的包裝內(nèi)外空間形態(tài)，是消費(fèi)者打開(kāi)包裝拿取商品的必經(jīng)途徑，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)和使用商品包裝的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生從外到內(nèi)一連串的視覺(jué)心理變化過(guò)程，尤其對(duì)包裝外部空間形態(tài)所產(chǎn)生的心理經(jīng)驗(yàn)，會(huì)對(duì)包裝內(nèi)部空間形態(tài)產(chǎn)生與之對(duì)應(yīng)甚至更高要求的心理期待與好奇，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)理由[2]。而包裝中“負(fù)空間”對(duì)人所產(chǎn)生的視覺(jué)好奇是基于其“負(fù)空間”體系下進(jìn)行再度開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并在視覺(jué)效果中呈現(xiàn)，產(chǎn)生不同的視覺(jué)刺激，成為激發(fā)人產(chǎn)生視覺(jué)效應(yīng)的關(guān)鍵性要素。從這個(gè)角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)中負(fù)空間又是一個(gè)獨(dú)立的因素，并與其周邊因素相互作用，比如，位置、尺寸、色彩、比例、光影，在進(jìn)行總體視覺(jué)營(yíng)造時(shí)，追求其“形”“色”“體”“意”的主題表達(dá)，是一種視覺(jué)想象、感覺(jué)、氛圍和境界的塑造。視覺(jué)是一種積極的器官，它就像一只無(wú)形的手，用來(lái)協(xié)助捕捉周?chē)锵蟮馁|(zhì)地，是一種主動(dòng)性很強(qiáng)的感覺(jué)形式[3]。如圖2 以自貢扎染產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，其包裝盒中間的“一撇”留白像似川劇行藝人的眼睛，又像似鳳凰的冠，既營(yíng)造出具體指向的視覺(jué)語(yǔ)言，又傳達(dá)了包裝視覺(jué)的文化意象，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力的美感和韻味，激發(fā)了思想、情感體驗(yàn)，用遺形寫(xiě)意的美感來(lái)詮釋四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)扎染技藝的特色。負(fù)空間形態(tài)重新詮釋了包裝意境之美的審美價(jià)值，不僅表現(xiàn)事物外在形態(tài)的特定含義，還會(huì)根據(jù)事物的文化內(nèi)涵進(jìn)行美學(xué)意境的渲染和營(yíng)造，為商品增值。就這一視角來(lái)說(shuō)，可以理解為包裝設(shè)計(jì)中負(fù)空間與其環(huán)境的關(guān)系成為它特征的一部分，并按照某種情境在人們視覺(jué)的觀念里聯(lián)系起來(lái)，給予人們一定的形象表現(xiàn)，喚起人們心里的感情和思想。同時(shí)，對(duì)于包裝物的作用和效應(yīng)發(fā)展成為構(gòu)成商品形式和意象表達(dá)的視覺(jué)符號(hào)載體，傳遞不同商品形象特有的意象美，不僅能夠表現(xiàn)事物外在形態(tài)的特定含義，還會(huì)根據(jù)事物的文化內(nèi)涵進(jìn)行美學(xué)意境的渲染和營(yíng)造，為產(chǎn)品品質(zhì)加分。

2.3“無(wú)形”的視覺(jué)表現(xiàn)

最初，人們只關(guān)注或?qū)Ｗ⒂诎b的有形部分，總是在可視的實(shí)體形態(tài)中變化和創(chuàng)新，卻很少涉及包裝的無(wú)形部分，使其變得和整個(gè)包裝的概念沒(méi)有關(guān)系?，F(xiàn)今，隨著設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，包裝形態(tài)創(chuàng)作越加豐富。設(shè)計(jì)師從中國(guó)畫(huà)留白創(chuàng)作的基礎(chǔ)上獲得靈感和啟發(fā)，把“空白”“虛實(shí)”等創(chuàng)作手法運(yùn)用到包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，打造包裝無(wú)形之“形態(tài)”，讓人感覺(jué)得到，但卻又是空的，留給人們?cè)S多想象的空間。舒爾茲的空間論認(rèn)為“描述藝術(shù)空間同描述認(rèn)識(shí)空間一樣，需要一種抽象的概念，一種能把藝術(shù)空間可能具有的諸特性加以體系化的空間概念”[4]。也就是說(shuō)，可以把負(fù)空間抽象構(gòu)成為正空間的運(yùn)用，造成一種視覺(jué)印象，激發(fā)受眾對(duì)包裝想象空間的構(gòu)建，從而引起心理上的不同變化。合理運(yùn)用“負(fù)空間”的表現(xiàn)不僅可以增強(qiáng)包裝的形式感，豐富視覺(jué)內(nèi)容，還可以增強(qiáng)形態(tài)效果，刺激感官，形成視覺(jué)上的關(guān)注力，使其營(yíng)造成“亦空亦有，色空一路”的意味。巧妙地將無(wú)形化為有形的顯化方式對(duì)現(xiàn)代包裝空間是一種積極的表現(xiàn)，開(kāi)拓了包裝空間的深度和廣度。

3 包裝設(shè)計(jì)中負(fù)空間的審美價(jià)值

雖然不能視負(fù)空間為包裝設(shè)計(jì)中必須要思考的因素，但是負(fù)空間的審美形式，帶給人獨(dú)特的功能美和趣味美價(jià)值。

3.1 功能美

藝術(shù)開(kāi)始于一個(gè)人在自己心里重新喚起他在周?chē)F(xiàn)實(shí)的影響下所體驗(yàn)過(guò)的感情和思想，并且給予它們以一定的形象的表現(xiàn)[5]。包裝中負(fù)空間的價(jià)值挖掘是通過(guò)設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)加工，在外觀的視覺(jué)審美上被增強(qiáng)，并且達(dá)到足夠凸顯的視覺(jué)沖擊力。就像對(duì)黃金提純一樣，包裝負(fù)空間可以突出其主題核心的顯現(xiàn)程度、視覺(jué)關(guān)注和情緒傾向的影響效果。比如從視覺(jué)角度來(lái)看，包裝整體形態(tài)的構(gòu)建采用極簡(jiǎn)式設(shè)計(jì)，塑造大面積負(fù)空間的外在形象，使包裝背景十分干凈，人們的注意力自然會(huì)集中于商品主題之上。由此可見(jiàn)，包裝負(fù)空間的視覺(jué)表現(xiàn)力，一方面，可以提升其設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的效果，讓人的視覺(jué)感受避免其他因素的干擾;另一方面，賦予其無(wú)限的想象空間。雖然包裝整體呈現(xiàn)的空間感是有限的，但是由于負(fù)空間的效果打破了局限，形成了一種融于包裝形態(tài)的奇幻空間。包裝中的負(fù)空間在被設(shè)計(jì)時(shí)，充分發(fā)揮了空間的可塑性，突破空間的局限性并將其融入包裝整體設(shè)計(jì)中，力求塑造視覺(jué)化的心理空間，這是負(fù)空間通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)給予人們?cè)谛睦韺徝郎系耐卣?，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)中的個(gè)性化表達(dá)，也體現(xiàn)了人對(duì)生活空間的審美思考，這是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中想象空間的探索性實(shí)踐，使得包裝審美價(jià)值得到衍生、擴(kuò)張和全面地展示，提升了包裝形象的個(gè)性顏值。

3.2 趣味美

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們認(rèn)識(shí)能力的提升，對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，喜歡追求體驗(yàn)生活多樣化的美，希望能夠在正常生活的態(tài)勢(shì)下，享受生活中的樂(lè)趣。所以，商品包裝設(shè)計(jì)為了迎合人們對(duì)生活“趣味美”的追求，也希望通過(guò)探索包裝更多的發(fā)展空間為人們帶來(lái)更多的樂(lè)趣。包裝負(fù)空間的視覺(jué)表現(xiàn)讓人們耳目一新，最終只為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)：增強(qiáng)構(gòu)建包裝空間的視覺(jué)審美價(jià)值，不僅可以拓展人的審美視角，還能延伸人的審美感受，促使包裝的正空間與負(fù)空間設(shè)計(jì)得到平衡發(fā)展，使人在欣賞包裝形式美的驅(qū)動(dòng)下能夠體驗(yàn)出情趣的意味。負(fù)空間產(chǎn)生的趣味美使得包裝形態(tài)更具有神秘感，充滿(mǎn)吸引力，使人感知其與眾不同的魅力，從而吸引人們購(gòu)買(mǎi)此商品?，F(xiàn)今一件出類(lèi)拔萃、賞心悅目的商品包裝已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此商品的重要因素之一，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅要滿(mǎn)足包裝的基本功能，還要融入適宜的包裝美學(xué)，增強(qiáng)趣味體驗(yàn)，以此激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，更好地實(shí)現(xiàn)商品包裝的功能。所以，負(fù)空間的趣味美價(jià)值不僅為包裝設(shè)計(jì)提供了新的思路，還拓寬了設(shè)計(jì)理念在包裝領(lǐng)域的思考方向。

4 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中的負(fù)空間其實(shí)一直在，只不過(guò)它以含蓄的姿態(tài)融于包裝實(shí)體設(shè)計(jì)之中。盡管包裝的正空間是承載實(shí)用性的主要載體，但是在空間使用本質(zhì)上，負(fù)空間與正空間是同時(shí)存在的，包裝功能上的實(shí)現(xiàn)都是一樣的，只是兩者的形態(tài)上存在著明顯的視覺(jué)差別。這種融于包裝設(shè)計(jì)的負(fù)空間，起到勾勒包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的識(shí)別、多樣和美觀的作用，從而使包裝視覺(jué)效果完美呈現(xiàn)。隨著負(fù)空間視覺(jué)的充分表現(xiàn)，會(huì)打破原有的空間局限，起到輔助包裝正空間造型的作用，以此拓寬設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表達(dá)，完善包裝設(shè)計(jì)的整體空間關(guān)系和視覺(jué)意蘊(yùn)，增強(qiáng)包裝審美體驗(yàn)的藝術(shù)魅力，賦予包裝思想和靈性。