新媒體視域的新聞欄目包裝設計研究

劉穎

【摘要】現(xiàn)代媒體行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體技術應運而生，技術水平也不斷提高，將其應用到新聞欄目的包裝設計中，在節(jié)目效果、畫面質(zhì)感、色彩和清晰度等各方面，實現(xiàn)了改進和優(yōu)化的目標，突破傳統(tǒng)節(jié)目制作模式的限制，提高了新聞欄目包裝設計的水平。本文分析了新媒體對新聞欄目包裝設計的重要性，對基于新媒體視域的新聞欄目包裝設計策略進行了探討。

【關鍵詞】新媒體;新聞欄目;包裝;設計

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.094

現(xiàn)代媒體行業(yè)的快速發(fā)展，受眾逐步改變了接收信息的方式，各種網(wǎng)絡媒體節(jié)目廣泛的受到了民眾的喜愛，受眾對電視節(jié)目也提出了更高的要求。為了適應民眾的需求，新媒體視域下的新聞欄目包裝設計，要在內(nèi)容優(yōu)化的基礎之上，實現(xiàn)欄目包裝的創(chuàng)新，用豐富多樣的電視欄目包裝設計元素，提高電視欄目的包裝效果，促進電視欄目質(zhì)量的不斷提升，推動新聞行業(yè)未來的更進一步發(fā)展。

1. 新媒體對新聞欄目包裝設計的重要性

1.1 強化電視節(jié)目的視覺效果

新媒體視域下電視欄目包裝設計的效果得到了優(yōu)化，體現(xiàn)在了電視節(jié)目的視覺效果方面，增強了電視節(jié)目的視覺體驗，帶給觀眾更好的收看體驗，特別是在網(wǎng)絡媒體技術的應用中，進行電視節(jié)目的制作，節(jié)目的形式更加多樣，形成了多種形式的節(jié)目，包括動畫、圖片、視頻等，剪輯效果也各有不同，形成了多樣化的節(jié)目展示效果。節(jié)目中利用放大、特效等各種處理方式，能夠突出表現(xiàn)出重點的節(jié)目內(nèi)容，清晰的展示出視覺效果，降低觀眾對節(jié)目內(nèi)容的理解難度，在生動、直觀的展示下，調(diào)動起觀眾的興趣，觀看電視節(jié)目?？梢娦旅襟w視域下的電視欄目包裝設計能夠吸引更多的觀眾，呈現(xiàn)出更加突出的視覺效果，強化電視節(jié)目的感染力，通過新媒體技術的應用，對電視欄目的包裝設計進行改進和優(yōu)化，增強節(jié)目的視覺效果，是電視欄目包裝設計人員必須要考慮的重點要素。

1.2 優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容是決定電視欄目最終播放效果的關鍵所在，新媒體視域下的電視欄目包裝設計能夠有效地拓寬節(jié)目內(nèi)容的深度，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，不僅僅在播出形式上進行創(chuàng)新，而且突破了時空限制，人們能夠在任意地點、任意時間觀看電視節(jié)目，革新節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的受眾加入到對電視欄目的觀看和參與中來。新媒體視域下觀眾的要求更高，電視節(jié)目必須要向著多元化的方向展開逐步的探索，用更有深度的電視節(jié)目內(nèi)容吸引受眾，電視欄目的包裝設計環(huán)節(jié)能夠更進一步的深化和處理電視節(jié)目的內(nèi)容，利用新媒體技術，強化電視欄目包裝技術感，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，同步進行節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的改善，優(yōu)化電視欄目的整體質(zhì)量，提高電視欄目包裝設計的效果，在新媒體視域下強化電視欄目的吸引力和行業(yè)競爭力。

2. 基于新媒體視域的新聞欄目包裝設計策略

2.1 加強本土特色設計

本土特色對于電視新聞欄目的包裝是必不可少的元素，直接影響著電視臺的形象和新聞欄目的效果，新聞欄目的包裝設計要將本土特色融入其中，將本臺的特色體現(xiàn)出來，留給觀眾更加深刻的印象，樹立起文化自信，認可電視新聞欄目。在建立電視新聞欄目的文化形象時，要獲取觀眾的認可，就必須要構建起屬于自己的電視新聞欄目的特色品牌，將本臺文化、本土特色充分的凸顯出來，在新媒體環(huán)境下，可以利用抖音、短視頻、微信公眾號等平臺，加大對電視新聞欄目特色的推廣和普及力度，體現(xiàn)出特有的包裝風格和本土特色，使觀眾能夠第一時間識別出屬于本地特色的新聞欄目。將當?shù)乇就猎厝谌氲叫侣剻谀康陌b設計方面，體現(xiàn)出濃厚的本土特征，不僅在本地的歷史文化沉淀方面加大探索和應用力度，獲取更多觀眾的認可，而且還可以借助先進的科學技術和新媒體平臺，將更多的本土特色故事和內(nèi)容挖掘出來，利用科學技術和包裝軟件，創(chuàng)建起生動的特技效果，展示出電視新聞欄目本土特色的同時，形成一定的時代感、科技感。值得注意的是，特技應合理應用，而不是濫用，避免過度、混亂的特效，而是要將人性關懷、本土特色的理念融入其中，合理使用特效，彰顯出具有本土特色的電視新聞欄目包裝設計風格。

2.2 挖掘和利用文化元素

節(jié)目的文化元素對于優(yōu)化和改進電視欄目的包裝設計效果有著決定性的作用，從本質(zhì)上看，新媒體視域下的電視欄目包裝設計是一種信息轉(zhuǎn)換的過程，電視欄目的包裝設計通過建立起良好的欄目形象，和觀眾構建起積極密切的關系，為了實現(xiàn)二者之間的良性互動和交流，要將電視欄目包裝設計作為具有生命力的對象，構建起與觀眾之間的平等關系，挖掘電視欄目的文化元素，實現(xiàn)電視欄目和觀眾之間的交流互動。電視欄目通過對包裝的優(yōu)化設計，可以將更多的信息傳遞給觀眾，滲透品牌文化，利用新媒體技術，觀眾能夠反饋對電視欄目的觀看感受，并且進入到一種良性循環(huán)，使電視欄目的品牌價值得到增強，在新媒體視域下，挖掘電視欄目的文化元素進行包裝設計，要結合我國的文化現(xiàn)狀，與時俱進，提高電視欄目的包裝設計效果。特別是在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的今天，中國接納了越來越多的外國文化，多元化的文化形式和文化交流，對于社會的發(fā)展起著積極的作用，同時卻也沖擊著中國的傳統(tǒng)文化，人們逐漸愈發(fā)重視對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，加強了對中國傳統(tǒng)文化的保護力度，逐漸注重傳統(tǒng)文化的傳播。將電視節(jié)目作為主要的載體，用于信息的傳播，要挖掘電視節(jié)目當中的文化元素，將節(jié)目中的文化元素作為重點的傳播對象，深入到欄目包裝設計中，體現(xiàn)出節(jié)目的文化元素重點。

電視節(jié)目傳播的信息多種多樣，包括政治、娛樂、社會等，由于長期以來電視節(jié)目的發(fā)展更傾向于電視娛樂的效果，體現(xiàn)出電視節(jié)目的娛樂性特征，為了提高電視節(jié)目的收視率，需要深化文化元素，滿足觀眾在娛樂方面提出的需求，傳播傳統(tǒng)文化，滿足群眾的文化要求。目前有很多的電視節(jié)目將文化元素加入到了欄目的包裝設計中，與觀眾之間進行交流和溝通，首先，要突破單一的角度展開包裝設計，結合受眾人群年齡、觀看需求、興趣愛好方向，考慮多種復雜的元素，擴大設計的受眾面，滿足不同類型的觀眾要求，使各種類型的觀眾都能夠加入到電視欄目的觀看中來，有興趣參與和電視欄目之間的互動。在傳統(tǒng)文化元素的挖掘和使用中，可以以傳統(tǒng)文化作為主題，設計電視節(jié)目，將流行的現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)文化元素有機結合在一起，擴大受眾面積，使喜愛現(xiàn)代流行元素的年輕觀眾和偏好傳統(tǒng)文化的觀眾都能夠喜歡電視欄目，實現(xiàn)傳統(tǒng)和流行之間的相結合，用更新穎的內(nèi)容，優(yōu)化電視欄目創(chuàng)作的內(nèi)容。在節(jié)目編排上也可以利用多種科學技術，優(yōu)化和設計表現(xiàn)模式，例如聲效技術、高清拍攝技術、虛擬現(xiàn)實技術等，將節(jié)目文化元素體現(xiàn)出來，提高電視欄目包裝設計的效果。

2.3 深化觀眾互動

新媒體視域下電視欄目的包裝設計能夠有效增強觀眾對節(jié)目的參與感，強化節(jié)目與電視觀眾之間的互動，新媒體視域下媒體行業(yè)利用先進的信息技術、網(wǎng)絡平臺，可以突破時間和空間的限制，讓觀眾能夠隨時隨地的利用終端觀看節(jié)目，電視節(jié)目可以播放在網(wǎng)絡平臺上，通過直播、轉(zhuǎn)播等不同的形式，讓觀眾結合自己的時間安排進行觀看，并且可以在網(wǎng)絡平臺上保存節(jié)目。觀眾只需要通過搜索功能就可以反復播放和觀看電視節(jié)目，并參與到節(jié)目中，實時的與節(jié)目內(nèi)容進行互動，不管是節(jié)目直播還是節(jié)目的重播，都能夠參與到節(jié)目內(nèi)容的探討中，與其他觀眾和電視欄目的工作人員進行互動，自由的發(fā)表評論和觀點。也可以采取留言的方式，和主持人之間構建起緊密的互動關系，這樣一來，觀眾在節(jié)目中互動程度有所加深，參與感更強，節(jié)目體驗也更加靈活和新鮮，帶給觀眾全新的體驗。新媒體視域下的電視欄目包裝設計是強化節(jié)目觀眾參與感，提高其互動性的有效路徑，在新聞欄目包裝設計中，也應強調(diào)與觀眾之間的互動性，拉近與觀眾的距離，不再單一的采取電視定時定點宣傳推廣的模式，而是要豐富電視欄目的展示環(huán)境，用更多的渠道擴大受眾群眾接受電視欄目信息的覆蓋面。例如可以通過新媒體平臺、新媒體技術，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，在多種平臺上加大對電視欄目的宣傳，利用紙質(zhì)報刊雜志、傳統(tǒng)電視媒體、戶外廣告，新媒體平臺中人們廣泛應用的微信、微博、快手、抖音短視頻等，推送有關電視欄目的信息，在電視欄目的包裝中體現(xiàn)出電視欄目的核心內(nèi)容，吸引受眾，增強互動體驗，吸引更多的受眾參與到電視欄目的觀看中來，激起民眾的喜愛，提升民眾對電視欄目的關注度。

3. 結論

綜上所述，網(wǎng)絡時代下先進的信息技術手段不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境中電視欄目有必要在包裝設計方面結合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)對電視欄目包裝設計的創(chuàng)新，探索新的思路，突破傳統(tǒng)的電視欄目包裝設計思維，緊跟時代發(fā)展趨勢，利用新媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，增進與受眾之間的溝通，實現(xiàn)電視欄目創(chuàng)新突破的目標，強化電視欄目的行業(yè)競爭力。

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