融媒體時(shí)代新聞播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新

唐若瀟

【摘要】近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技不斷普及，同時(shí)也讓融媒體飛速發(fā)展。目前融媒體時(shí)代也為傳統(tǒng)媒體時(shí)代造成了不小的沖擊，從而導(dǎo)致了電臺(tái)廣播的收視率直線下降，觀眾大為流失。要想改變現(xiàn)狀，需要根據(jù)實(shí)際情況將融媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有益結(jié)合，迎合新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)。因此，本文將從融媒體的基本含義進(jìn)行分析，并指出當(dāng)今融媒體新聞播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新的必要性以及所面臨的挑戰(zhàn)，并提出一系列可行措施，以期為相關(guān)人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新聞播音主持;風(fēng)格創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.063

融媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，特點(diǎn)是不受時(shí)間空間的限制且多樣化，目前它已經(jīng)對(duì)人民的日常生活產(chǎn)生重大影響。而新聞電視節(jié)目，作為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，在如今信息化高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，其收視率與播放量已經(jīng)受到?jīng)_擊?，F(xiàn)在，各種新聞電視節(jié)目層出不窮，如何做出符合大眾審美且具有深度的新聞節(jié)目是主持人以及電視臺(tái)思考的重點(diǎn)。新聞播音主持人一定要跟緊時(shí)代潮流，提升自身，創(chuàng)新風(fēng)格，贏得觀眾喜愛，保證新聞節(jié)目收視率。

1. 融媒體的基本含義

對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視這類傳統(tǒng)媒體而言，它們之間存在互惠互利的特性。但是，融媒體是將以所有媒體進(jìn)行整合劃一，實(shí)現(xiàn)資源共享，拓寬傳播途徑的一種新型媒體。融媒體以取長(zhǎng)補(bǔ)短的發(fā)展方式，使各類媒體充分融合，使單一性競(jìng)爭(zhēng)充分轉(zhuǎn)化為綜合性競(jìng)爭(zhēng)。融媒體通過對(duì)各類媒體進(jìn)行融合，以保證價(jià)值與影響力廣泛提升。目前，傳統(tǒng)的新聞播音主持已經(jīng)不能滿足大眾需求，要求播音主持要緊跟時(shí)代潮流，對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，以獲得發(fā)展。

2. 融媒體時(shí)代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 媒體話語(yǔ)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變

以前，傳播媒體主要以廣播、電視、報(bào)紙為中心，受眾與電視媒體的聯(lián)系十分密切。電視在新聞播音主持領(lǐng)域內(nèi)的影響力很大，處于壟斷地位。但是，廣播媒體的覆蓋面較廣，受眾很多，影響力廣，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新聞播音主持的話語(yǔ)權(quán)較高。而融媒體時(shí)代的來(lái)臨使新聞播音主持對(duì)電視的影響力逐步較弱。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新媒體不斷創(chuàng)新，使新聞播音主持的評(píng)論與講解并不是受眾的唯一選擇，所有人都可以在法律允許的情況下享受自身的話語(yǔ)權(quán)與言論自由權(quán)。目前，社會(huì)生活快速發(fā)展，大眾生活節(jié)奏逐漸變快，很多人并沒有耐心坐在電視機(jī)前觀看新聞?lì)惞?jié)目，也沒有閑情雅致聽廣播，而是根據(jù)自己喜好選擇碎片化閱讀。所以，目前一些平臺(tái)中短小精煉的視頻，更能滿足當(dāng)代人的需求。新媒體對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹?lái)越大，但是新聞播音主持的影響力卻隨之下降，導(dǎo)致媒體話語(yǔ)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.2 信息渠道多樣化

如今，科技不斷發(fā)展，手機(jī)的普及以及云網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行，為人民生活帶來(lái)極大便利，而大眾獲取信息的方式也開始變得多種多樣。在過去，我國(guó)科技并不發(fā)達(dá)，受眾只能通過閱讀報(bào)紙、觀看電視、收聽廣播等途徑獲取信息。但是，新媒體的發(fā)展導(dǎo)致人們獲取信息的平臺(tái)增加，可以隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息。例如：微博作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中一項(xiàng)重要的信息交流平臺(tái)，為大眾提供了十分便捷的服務(wù)。大眾可以根據(jù)自身喜好挑選新聞，以保證獲取的信息更加全面。由于目前大眾獲取信息的多樣化，使人們的視角開闊，并不局限于廣播或電視，這必然會(huì)對(duì)電視新聞媒體造成沖擊，導(dǎo)致收聽率不斷下滑，社會(huì)關(guān)注度以及新聞傳播的影響力也隨之下降。不僅如此，各大直播平臺(tái)也直接對(duì)新聞播音主持造成了巨大影響。

2.3 新聞播音主持方式傳統(tǒng)

由于新媒體傳播途徑的多樣化，消息傳遞速度更迅速以及內(nèi)容較為全面等優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致新媒體受眾十分廣泛。所以，與幽默詼諧的新媒體相比，新聞播音主持給大家的第一印象就是過于嚴(yán)肅，過于正式。這是因?yàn)樾侣劚旧硎且患?yán)肅的問題，而新聞媒體也代表著權(quán)威與公信力，所以導(dǎo)致新聞播音主持的風(fēng)格一成不變，一直嚴(yán)肅，風(fēng)格與方式復(fù)制性較強(qiáng)。相比于傳統(tǒng)的新聞播音主持方式，新媒體的傳播方式與發(fā)布信息的方式創(chuàng)新能力十分強(qiáng)大，極具個(gè)性化，可以滿足不同類型的大眾需求。目前，很多大眾追求個(gè)性化，而新媒體可以滿足其需求。而且新媒體的信息傳播并不受時(shí)空限制，而電視新聞一般只在特定時(shí)間播出。

3. 融媒體時(shí)代新聞播音主持創(chuàng)新的必要性

目前，新聞播音主持行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。但是，這也是一次機(jī)遇?？萍荚诎l(fā)展，信息化水平不斷提高，再好的東西如果不重視創(chuàng)新都會(huì)落后，新聞播音主持也不例外。如果新聞播音主持行業(yè)仍然想占據(jù)上風(fēng)，處于不敗地位，就要進(jìn)行創(chuàng)新。并在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上符合時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足各類受眾的需求。不僅如此，新聞播音主持人背負(fù)著巨大的責(zé)任，其不僅要向大眾傳播新聞，引導(dǎo)正確的輿論方向，還要帶動(dòng)群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。目前，很多軟件的出現(xiàn)，導(dǎo)致各類新聞?wù)婕匐y辨，他們出現(xiàn)在大眾視野中，勢(shì)必會(huì)為社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。所以，新聞播音更要進(jìn)行創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)起自身的責(zé)任，為受眾帶來(lái)良好的社會(huì)環(huán)境。

4. 融媒體時(shí)代新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新有效措施

4.1 重視受眾個(gè)性化需求

由于新聞播音十分嚴(yán)肅，趣味性較低，很多青少年無(wú)法適應(yīng)這種形式，因此，新聞播音主持人要根據(jù)受眾群體的個(gè)性化需求，對(duì)自身的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，加入一些幽默的元素，讓新聞節(jié)目易被大家接受。首先，新聞節(jié)目組通過民意調(diào)查的方式，總結(jié)出不同年齡段受眾的不同喜好，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提出解決措施。

4.2 提升個(gè)人綜合素質(zhì)

新聞播音主持工作對(duì)于主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求極高。而節(jié)目支持風(fēng)格是一個(gè)主持人人格魅力與風(fēng)格的體現(xiàn)，這直接影響了新聞播音節(jié)目的收聽率。同時(shí)，為了獲得更多觀眾的喜愛，主持人還要具備自身的獨(dú)特性，即與其他主持人不同的地方。新聞播音主持人要將提升自身專業(yè)素質(zhì)作為職業(yè)要求，向國(guó)內(nèi)知名主持人看齊，培養(yǎng)自己的人格魅力。而且，播音主持工作也是一項(xiàng)語(yǔ)言輸出工作，所以主持人要在工作之余培養(yǎng)自身的文化涵養(yǎng)，提升個(gè)人修養(yǎng)。

4.3 嚴(yán)肅中略帶幽默

當(dāng)前時(shí)代，新聞播音主持工作者完全處于被動(dòng)地位，因?yàn)榻邮苄畔⒌臋?quán)利完全掌握在受眾群體手中。目前，生活節(jié)奏較快，很多人都感受著生活帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力與生活壓力，希望在空余時(shí)間可以聽到幽默的主持。而新聞所具備的嚴(yán)肅性并不能吸引大眾的目光。所以，為了保證新聞的真實(shí)性與嚴(yán)肅性和受眾群體的心理需求，主持風(fēng)格要嚴(yán)肅中略帶幽默。這對(duì)于播音主持工作人員是一個(gè)十分有難度的工作，其不僅要對(duì)自己即將主持的新聞大事進(jìn)行初步了解與思考，選擇合適的點(diǎn)用幽默自然的方式進(jìn)行表達(dá)。這樣會(huì)使受眾體會(huì)到新聞的趣味性，喚醒聽眾的神經(jīng)系統(tǒng)，增加聽眾的收聽興趣。

4.4 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展

新聞播音主持人要利用新媒體資源，擴(kuò)大自身的信息面與事業(yè)。不斷培養(yǎng)主持人應(yīng)具備的基本素養(yǎng)，還要通過多種技巧增加節(jié)目的感染力與號(hào)召力。不僅如此，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與APP都可以成為主持人自我展示的工具。抖音、小紅人都可以讓受眾看到主持人熒屏外的生活，從而對(duì)其產(chǎn)生興趣，打破大多數(shù)人對(duì)主持人的固化思想，提升節(jié)目的吸引力。而且，播音主持人要充分考慮不同年齡段受眾群體的實(shí)際需要。抖音、小紅書這類軟件比較青年化，可能并不適應(yīng)老年人使用。因此，就可以尋找新的途徑，微信就是一個(gè)例子。主持人可以創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)，為老年人進(jìn)行推送，并創(chuàng)造每日新聞欄目，為老年人尋找信息提供便利。

4.5 堅(jiān)持初心與自我

播音主持工作可以有效引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。它們不僅是政策的傳送者，也是社會(huì)民情的反映者。因此，新聞播音主持人要做到堅(jiān)持自我，遵守本心，具備高度責(zé)任心與社會(huì)責(zé)任感，做一個(gè)守法好公民。同時(shí)，作為一名合格的新聞播音主持工作者，要明白自己應(yīng)該說(shuō)什么、怎么說(shuō)、說(shuō)到什么程度，并了解把握輿論導(dǎo)向的方式方法。在進(jìn)行表述時(shí)，要注意用詞準(zhǔn)確，不夸大，不嘩眾取寵，規(guī)范使用語(yǔ)言，發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4.6 充分發(fā)揮新聞媒體的權(quán)威性

融媒體數(shù)量十分龐大，信息眾多。但是，在紛雜的信息中，難免會(huì)有造假行為。很多真假難辨的信息導(dǎo)致大眾不能很好的辨別，深受其害。所以，權(quán)威的新聞媒體可以指導(dǎo)受眾獲取有價(jià)值的信息。傳統(tǒng)的新聞媒體一般具備權(quán)威性與公信力。而新聞播音主持也承擔(dān)著引領(lǐng)輿論方向的責(zé)任，保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不被取代。所以，在融媒體時(shí)代，新聞播音主持要利用自身具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)各類信息進(jìn)行把關(guān)，明確自身責(zé)任，為受眾提供正確的信息，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

5. 結(jié)語(yǔ)

科技與經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人民思想水平在進(jìn)步。只有創(chuàng)新發(fā)展方式，再不會(huì)落后于時(shí)代潮流。在融媒體時(shí)代下，新聞播音主持既面臨著挑戰(zhàn)，又是發(fā)展的機(jī)遇。在這種狀況下，新聞播音主持人要抓住改變形式的機(jī)遇，創(chuàng)新主持風(fēng)格，提高文化涵養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)。新聞播音主持風(fēng)格直接決定其是否為大眾所接受。而且，新聞播音主持可以通過各種渠道向國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀播音主持進(jìn)行學(xué)習(xí)，把握規(guī)律，堅(jiān)持走我，使新聞更加人性化，為時(shí)代發(fā)展提供一份力量。

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