媒體融合環(huán)境下新聞報道的創(chuàng)新探索

董梅雪

【摘要】深度新聞是媒體信息傳播的重頭戲，是彰顯媒體社會責(zé)任、采編實力的重要報道體裁，具有更深層次的社會價值，能夠提升媒體的品牌影響力，獲得更多讀者的關(guān)注。但在新媒體傳播中，公眾的閱讀喜好直接影響媒體的傳播和創(chuàng)作導(dǎo)向，深度新聞的產(chǎn)量和質(zhì)量受到明顯的影響，而信息量的劇增也導(dǎo)致部分公眾對深度新聞的期望值提高。新媒體時代的深度報道，往往無法獲得受眾的深度閱讀，新聞傳播的“速度”與“質(zhì)量”，在深度新聞領(lǐng)域出現(xiàn)了更加鮮明的對比。本文結(jié)合新媒體時代的信息傳播特點和深度新聞創(chuàng)作現(xiàn)狀，探索如何利用媒體融合的優(yōu)勢，做好深度新聞的創(chuàng)作傳播，讓讀者獲得更深層次的信息和觀點，創(chuàng)造良好的新聞傳播秩序。

【關(guān)鍵詞】新媒體;媒體融合;深度報道;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.039

在新媒體發(fā)展的初期，網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性，大多數(shù)轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體稿件，在知識產(chǎn)權(quán)并不受重視時，傳統(tǒng)媒體完成了對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“輸血”，也造成了傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的品牌特征，新媒體長久以來被視為缺乏內(nèi)容的質(zhì)量層次，而深度新聞的傳播也在佐證這一論點。隨著媒體融合逐漸走進(jìn)深水區(qū)，新媒體越來越重視內(nèi)容質(zhì)量，從文字、圖片、短視頻、直播等多層次提高受眾的“閱讀”感受，深度新聞也面臨媒體融合的自身演變，需要改善創(chuàng)作方式、提高傳播效率、拓展傳播渠道，來適應(yīng)新媒體的新聞傳播，滿足更多受眾的閱讀需求。

1. 媒體融合環(huán)境概述

融媒體是充分利用媒介載體，將各種類型新聞傳播的優(yōu)點相融合，發(fā)揮彼此之間的互補(bǔ)性，提高新聞傳播的效率和質(zhì)量，不但提升新聞受眾的參與性和體驗性。融媒體不僅要從人力、推廣宣傳等方面進(jìn)行資源的整合，還要根據(jù)實際情況，在不同的平臺構(gòu)建彼此互通的渠道，實現(xiàn)新聞傳播方式、創(chuàng)作手法、載體形式的有機(jī)融合。信息技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用在各個方面，媒體領(lǐng)域未來發(fā)展的核心理念就是融媒體。在這種環(huán)境下去探究，各個媒體都要做到與其他渠道融合，目的就是為了擴(kuò)大傳播的范圍，吸引更多的受眾群體。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體開展媒體融合的方式，主要是以傳統(tǒng)媒體的人員、機(jī)構(gòu)和新聞內(nèi)容為依托，充分發(fā)掘新媒體渠道資源，通過創(chuàng)建新媒體平臺如新聞客戶端、微信、微博、抖音、快手等，借助新媒體渠道傳播新聞信息，開展線上互動，助力傳統(tǒng)媒體發(fā)行和影響力塑造。此外，傳統(tǒng)媒體還普遍拓展新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)，以人才建設(shè)為基礎(chǔ)，輸出新媒體服務(wù)，向機(jī)關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)和社會團(tuán)體提供新媒體運(yùn)營、視頻拍攝、互動策劃等服務(wù)，并借助新媒體傳播提高活動策劃和傳播效果，以全媒體傳播提高影響力。

深度新聞報道也是如此，目標(biāo)就是在媒體融合環(huán)境中實現(xiàn)傳播擴(kuò)展，不能一成不變，在融合轉(zhuǎn)型過程中，新媒體的深度新聞要摸索出相應(yīng)的傳播規(guī)律，不能生搬硬套傳統(tǒng)媒體的新聞思路?？偟膩碚f，融媒體的意義是非常重大的，做好平臺之間的互通互助，符合現(xiàn)今時代的發(fā)展要求。

2. 深度新聞報道的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 多媒體日益合作密切

互聯(lián)網(wǎng)以信息量大、速度快等特點，迅速在市場中占領(lǐng)了一席之地。但傳媒業(yè)也只是占了一小部分，必須做出改革才能更好的在市場中生存。

一方面，傳統(tǒng)的深度新聞報道發(fā)展存在很大局限，深度報道的選題、語言和新聞切入點，大多數(shù)都嚴(yán)肅傳統(tǒng)媒體的思維方式，網(wǎng)民關(guān)注的事情大多數(shù)都能在網(wǎng)絡(luò)上搜索到，新媒體環(huán)境下的深度報道要堅持選題創(chuàng)新性，圍繞受眾感興趣的話題抽絲剝繭，迅速進(jìn)行信息的披露。

另一方面，受眾對信息的高效性和便捷性給予較高的期望，傳統(tǒng)的深度報道往往需要做嚴(yán)格認(rèn)真的調(diào)查后，才能進(jìn)行新聞信息發(fā)布，對新媒體受眾來說，“吃瓜”已經(jīng)成為一種新聞閱讀和熱點關(guān)注的現(xiàn)象，對深度新聞話題進(jìn)行報道時，將認(rèn)真核實的真實信息元素進(jìn)行報道發(fā)布，以“連續(xù)劇”樣式的連續(xù)報道進(jìn)行深度挖掘，更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀特點，也更適合新媒體傳播的熱度跟蹤需求。

只有深度新聞與新媒體的傳播規(guī)律相結(jié)合，與網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀方式、接受度相吻合，才能實現(xiàn)深度新聞的新媒體化、融媒體化，同時，深度新聞報道要與其他媒介相互合作、相互競爭，提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，滿足讀者深度閱讀與淺閱讀的需求。

2.2 人才培養(yǎng)存在問題

因新媒體的快速發(fā)展，傳播方式受到限制，舊的傳播媒介發(fā)展嚴(yán)重不足。為了長遠(yuǎn)的發(fā)展，深度新聞報道需要注重人才的培養(yǎng)，提高人才的素質(zhì)，要求從業(yè)人員熟練掌握最新的技術(shù)，去滿足受眾的需求。只有在市場中占領(lǐng)了位置，才能長久發(fā)展下去，深度新聞報道的傳播力度也會得到提高。從現(xiàn)階段深度新聞的人才策略來看，各類媒體嚴(yán)重缺乏相關(guān)人才，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體由于人才流失和版面萎縮，深度新聞報道的市場明顯變小，為了提高傳播速度，耗時耗力較多的深度新聞已經(jīng)備受冷落，人才也開始出現(xiàn)斷層;另一方面，新媒體開始涉足深度報道，大多還是以新聞轉(zhuǎn)載的方式為主，原創(chuàng)性深度新聞對大多數(shù)自媒體、商業(yè)媒體來說還力有不逮，人才不足和受眾期待難以滿足，都是出現(xiàn)此類問題的重要原因。

3. 媒體融合環(huán)境下深度新聞的創(chuàng)新策略

受到新媒體的影響，各類型的新聞傳播都產(chǎn)生了波動，報紙和雜志的影響力十分有限，部分媒體還具有較強(qiáng)的影響力，生活類報紙的生存甚至難以為繼;廣播電視的境遇稍微好一些，但受到網(wǎng)絡(luò)傳播的波及，深度新聞也已經(jīng)缺乏應(yīng)有的力度。因此，傳統(tǒng)媒體要想生存發(fā)展，必須走媒體融合之路，相應(yīng)的深度新聞報道的發(fā)展，也要適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境和規(guī)率。建議從以下幾個方面開展新聞傳播創(chuàng)新。

3.1 普遍性話題應(yīng)突破地域限制

對地方傳統(tǒng)媒體而言，原則上只能報道所在地域的新聞信息，但深度新聞報道具有特殊性，往往不局限于某一個特定事件，而是通過事件折射本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)普遍性的社會問題，并進(jìn)行深入的探討，試圖解決公眾關(guān)注的熱點難題。尤其在新媒體傳播中，新聞的地域界限更加模糊，新媒體從業(yè)人員應(yīng)該進(jìn)一步在思維上打破新聞傳播的地域限制，結(jié)合新聞素材開展深度新聞報道，通過深入調(diào)查和分析，讓新聞結(jié)論、觀點和解決方案適合普遍性的社會思維。同時，新聞的屬地性原則也不會被打破，就事論事的調(diào)查與擴(kuò)大化的探討并不矛盾，這更能夠體現(xiàn)出深度新聞的傳播價值。

3.2 打造深度新聞報道團(tuán)隊

保障信息傳播質(zhì)量的根源在于媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，從選題挖掘到調(diào)查分析，再到深度新聞創(chuàng)作和傳播，需要新聞采編人員進(jìn)行嚴(yán)格細(xì)致的精神和素質(zhì)。在融媒體轉(zhuǎn)型時期，媒體機(jī)構(gòu)要根據(jù)風(fēng)格設(shè)定打造深度報道團(tuán)隊，形成科學(xué)的人才梯隊，通過人才引進(jìn)、培訓(xùn)，形成較強(qiáng)的創(chuàng)作能力、思想政治素質(zhì)和新媒體運(yùn)維能力。對融媒體而言，采編團(tuán)隊不僅要具備基本的新聞從業(yè)素養(yǎng)，更要了解新媒體傳播規(guī)律和基本的傳播技巧，并將各類信息技術(shù)運(yùn)用到新聞采編和運(yùn)營上，為深度新聞的創(chuàng)作、新媒體制作和傳播打好基礎(chǔ)。理論與實踐相結(jié)合，更有效的完成本職工作，才得以順應(yīng)時代的發(fā)展方向，滿足信息時代的傳播需求。

3.3 加強(qiáng)新媒體傳播互動

傳統(tǒng)媒體在線上互動方面力度十分薄弱，與社交媒體、商業(yè)媒體、自媒體賬號相比尤其不足。新媒體傳播的重要特征之一是互動性，而線上互動不需等待，即時溝通讓各類傳播平臺的粉絲感受到較強(qiáng)參與性，部分粉絲甚至能夠在連續(xù)報道中介入新聞傳播的部分環(huán)節(jié)。媒體融合中的深度新聞報道，在粉絲關(guān)注、積極互動的前提下，才能獲得更好的傳播效果。首先，在新媒體平臺的功能設(shè)計中，應(yīng)該添加評論功能，并精選有價值的評論進(jìn)行展示，體現(xiàn)深度新聞對公眾的引導(dǎo)性;其次，要改變新聞報道的單向輸出模式，要引導(dǎo)部分有觀點有思想的讀者加入到深度新聞報道中，比如以視頻訪談嘉賓、觀點大家說等方式，廣泛汲取社會各界的觀點和立場，讓新聞更加值得揣摩，更具有說服力。

3.4 優(yōu)化深度新聞報道的傳播模式

首先，融媒體傳播中的深度新聞報道，可以根據(jù)新聞事件的發(fā)展、調(diào)查信息的披露、各方的觀點匯集等因素，將一篇大部頭的稿件，做成連續(xù)報道，這是新媒體傳播速度加快的要求，也是深度新聞報道改變傳播節(jié)奏的嘗試，畢竟在高速的新媒體傳播中，一些事件演變太快，網(wǎng)友關(guān)注過程中無法等待“慢新聞”;其次，深度新聞報道還要實現(xiàn)視頻化，傳統(tǒng)媒體的視頻傳播中，應(yīng)該為深度新聞留出一席之地，借鑒電視臺新聞的創(chuàng)作方式和網(wǎng)絡(luò)傳播方式，通過視頻新聞來展現(xiàn)重大事件或觀點;最后，還應(yīng)該邀請社會各界專家成立“圓桌會議”，在深度報道的結(jié)論環(huán)節(jié)，形成各界人士參與討論的定式，豐富深度新聞的表現(xiàn)形式，也讓讀者有參與的機(jī)會。

4. 結(jié)語

綜上所述，融媒體轉(zhuǎn)型時期的深度新聞報道已經(jīng)不僅僅是深度挖掘與創(chuàng)作，必須要審時度勢，結(jié)合新媒體發(fā)展和傳播的基本特點，在創(chuàng)作手法、承載形式、傳播理念方面與網(wǎng)絡(luò)受眾的訴求相結(jié)合，提高報網(wǎng)融合中深度新聞的傳播力，讓傳統(tǒng)媒體獲得更好的轉(zhuǎn)型基于，也能夠進(jìn)一步提升報紙受眾對融媒體的認(rèn)可度。提升融媒體環(huán)境下深度新聞報道的影響力，除了做好人才戰(zhàn)略、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播手段升級之外，互聯(lián)網(wǎng)主管部門還應(yīng)該嚴(yán)把輿論風(fēng)向，確保融媒體傳播視域下的深度新聞報道求真務(wù)實，引導(dǎo)公眾正確面對各類社會事件，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

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