數(shù)字新聞漫畫的國際傳播價(jià)值

楊定都

【內(nèi)容提要】本文試圖分析烏合麒麟的數(shù)字新聞漫畫作品《和平之師》走紅海外社交媒體平臺的原因，解讀新聞漫畫傳播的特殊心理機(jī)制和傳播效果。通過理順新聞漫畫的歷史發(fā)展歷程，揭示新媒體時(shí)代，新聞漫畫正在經(jīng)歷又一次技術(shù)革命推動的轉(zhuǎn)型。新聞漫畫在數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺的推動下，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)潛力。文章結(jié)合對外傳播實(shí)踐，圍繞加強(qiáng)數(shù)字新聞漫畫在對外傳播中的應(yīng)用提出了思考和建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字新聞漫畫 批判精神 數(shù)字技術(shù) 國際傳播

網(wǎng)友烏合麒麟的數(shù)字漫畫作品《和平之師》描繪了一名澳大利亞軍人手持匕首割喉阿富汗少年的景象，揭露澳大利亞軍人在阿富汗犯下了嚴(yán)重罪行，在國際輿論場廣泛傳播，引發(fā)對澳軍暴行的強(qiáng)烈譴責(zé)。數(shù)字新聞漫畫，又稱CG新聞漫畫（CG即英文Computer Graphics的縮寫，意為電腦圖像），是傳統(tǒng)新聞漫畫與信息時(shí)代新媒體技術(shù)融合的產(chǎn)物。通過《和平之師》的成功案例，可以管窺數(shù)字新聞漫畫的國際傳播價(jià)值，以及媒體融合時(shí)代新聞漫畫的轉(zhuǎn)型之路。

借助于社交媒體傳播平臺

社交媒體平臺作為當(dāng)代信息傳播的主要渠道之一，為《和平之師》引爆國際輿論提供了傳播土壤。

2020年11月30日，中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在官方認(rèn)證的推特賬號上曬出《和平之師》并配貼文譴責(zé)澳大利亞軍人殺害阿富汗俘虜和無辜平民。趙立堅(jiān)的推特賬號，既有官方身份，也有鮮明的個(gè)性特征，受到對中國感興趣的海外網(wǎng)友廣泛關(guān)注，截至2020年12月30日，有87.6萬粉絲。

這條帖子很快在推特走紅，轉(zhuǎn)載量接近2萬次，點(diǎn)贊量接近7.4萬次，網(wǎng)友在評論區(qū)展開激烈討論，評論量超過2.2萬條。這樣的數(shù)據(jù)，是推特平臺無可置疑的超級爆款。趙立堅(jiān)官方認(rèn)證賬號還特意將這個(gè)貼子置頂。①

而早在11月23日，烏合麒麟就把這幅漫畫發(fā)在國內(nèi)社交媒體平臺新浪微博上，并配文“和平之師”。這個(gè)圖文貼轉(zhuǎn)載近萬次，點(diǎn)贊超過14萬次，在國內(nèi)輿論場同樣也備受關(guān)注。

《和平之師》誕生在國內(nèi)的微博，走紅于海外的推特。這種國內(nèi)外社交媒體互通的現(xiàn)象，表明社交媒體的傳播不分國界。無論在國內(nèi)還是海外，社交媒體日益成為受眾最主要信息來源之一。數(shù)字新聞漫畫借助社交媒體崛起的風(fēng)口，得以進(jìn)一步發(fā)揮傳播潛力，為此，數(shù)字新聞漫畫的創(chuàng)作也需要更貼合社交媒體的傳播規(guī)律。

“批判精神”是把雙刃劍

新聞漫畫總是表露出強(qiáng)烈贊賞或批判姿態(tài)，是一種帶有強(qiáng)烈情緒化色彩的新聞體裁。新聞漫畫要取得成功，需要具有足夠的諷刺性，能夠刺激甚至冒犯一部分人。歷來最優(yōu)秀的新聞漫畫作品和名家，都具有這種鮮明的“批判精神”。

《和平之師》就是這樣一幅具有很強(qiáng)“批判精神”的作品。畫面中澳大利亞國旗、軍服等元素指向性很明確，顯然刺激到了澳大利亞總理莫里森的神經(jīng)。他在趙立堅(jiān)推特官方認(rèn)證賬號貼出《和平之師》的當(dāng)天，就召開新聞發(fā)布會，要求中方道歉。對此，外交部發(fā)言人華春瑩回應(yīng)表示：“澳方對我同事的個(gè)人推文反應(yīng)如此強(qiáng)烈，是想說明澳大利亞有軍人冷酷地殺害阿富汗無辜平民有理，但有人譴責(zé)這種冷酷罪行，反而無理了嗎？”②

實(shí)際上，澳大利亞軍人在阿富汗犯下嚴(yán)重罪行，是澳大利亞媒體自己報(bào)道出來的，也得到了澳大利亞國防部調(diào)查報(bào)告的確認(rèn)。澳大利亞國防軍司令坎貝爾就此舉行了專題發(fā)布會，介紹報(bào)告的內(nèi)容，報(bào)告披露的細(xì)節(jié)包括將成年男子和男孩集中起來槍殺，或者蒙眼割喉，將兩名14歲的男孩割喉后裝入口袋，投入河流，而且還要求新兵槍殺戰(zhàn)俘以“練手”等。澳方這些殘暴的罪行受到了國際社會的一致強(qiáng)烈譴責(zé)和聲討。新聞漫畫《和平之師》顯然是對新聞事實(shí)的藝術(shù)呈現(xiàn)，其事實(shí)基礎(chǔ)毋庸置疑。

《和平之師》圍繞澳大利亞軍人濫殺無辜的新聞，創(chuàng)建出隱喻場景，激活受眾頭腦中的故事邏輯，解讀場景相關(guān)的概念、評價(jià)和假定，讓受眾身臨其境地感受到澳軍行為的冷血?dú)埍?，從?nèi)心深深譴責(zé)這種行為。漫畫家通過創(chuàng)建敘事，以圖像化的故事邏輯接合上讀者腦海中相關(guān)的概念認(rèn)識，通過調(diào)用其大腦中的已有信息而產(chǎn)生語境效果，從而實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的交際意圖，完成對價(jià)值觀念傳播的引導(dǎo)目標(biāo)。如烏合麒麟所說：“我只想成為一個(gè)通過畫面講故事的人……情感傳遞才是我唯一要做的事?！雹?/p>

圖片中被害兒童手捧羔羊，隱喻《圣經(jīng)》亞伯拉罕殺子獻(xiàn)祭的故事。故事中上帝最終阻止亞伯拉罕，用羊取代了他的兒子以撒。圖片以上帝視角，展現(xiàn)捧著羔羊的孩子被士兵割喉的畫面，讓熟悉基督教文化的西方受眾，感受到上帝的憤怒。正是這種蘊(yùn)含宗教意味的“冒犯”，擊中了西方受眾的痛點(diǎn)，產(chǎn)生直擊靈魂的共鳴。這則典故的使用，體現(xiàn)了作者的人文關(guān)懷素養(yǎng)，以及對西方文化、西方受眾思維習(xí)慣的理解。

新聞漫畫一般不是純畫面，也會配簡短的文字，言簡意賅地提煉漫畫主題?！逗推街畮煛樊嬅娴牡撞?，就以字幕的形式配有一句英文文字“別害怕，我們是來給你們帶來和平的?。―ont be afraid， we are coming to bring you peace?。蔽淖峙c畫面形成了鮮明的對比，諷刺澳方的虛偽和言行不一，以和平的名義，犯下可恥罪行。

實(shí)際上，只要帶上一點(diǎn)“批判精神”，哪怕只是一句話，都能取得很好的傳播效果。2020年3月17日，美國總統(tǒng)特朗普在推特貼文中使用“中國病毒”字眼指代新冠肺炎病毒，作為回應(yīng)，新華社推特賬號當(dāng)天播發(fā)了一張藍(lán)底白字的海報(bào)，上面只有一行字“種族主義不是掩蓋你無能的正確工具。（Racism is not the right tool to cover your own incompetence.）”短短一句話，沒有指名道姓，沒有具體畫面，但受眾都能明白這句話說的是誰，回應(yīng)的是哪個(gè)詞，而且對其“種族主義”“無能”“掩蓋”產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。短短一句話，帶著幾分批判，而且這種批判受到大部分受眾的認(rèn)同，很快成為推特平臺上一個(gè)爆款，轉(zhuǎn)載量達(dá)到5700次，點(diǎn)贊7800次，評論也多達(dá)8500條。

不過，“批判精神”是一把雙刃劍，它是新聞漫畫的魅力所在，但如果尺度把握不好，就可能引發(fā)嚴(yán)重的爭議，甚至釀成慘劇。2015年1月，《查理周刊》因所刊載的漫畫，招致武裝分子襲擊，造成12人死亡，多人受傷。

數(shù)字制圖技術(shù)為新聞漫畫帶來復(fù)興

歷史上的新聞漫畫經(jīng)歷過幾次轉(zhuǎn)型，每次轉(zhuǎn)型都伴隨著新技術(shù)的誕生，并且在轉(zhuǎn)型之后迎來傳播力的大爆發(fā)。新聞漫畫可以追溯到18世紀(jì)，英國漫畫家威廉·霍加斯的版畫作品《杜松子酒巷》和《啤酒街》（1751）被認(rèn)為是社會新聞和政治新聞漫畫的鼻祖。④

《杜松子酒巷》和《啤酒街》是兩幅互為對比的版畫漫畫，將喝杜松子酒造成亂象與喝啤酒的和諧景象進(jìn)行對比，尤其是《杜松子酒巷》反映了當(dāng)時(shí)倫敦一位酗酒母親失手傷害幼女的事件，畫面背景中呈現(xiàn)了鮮活而混亂的18世紀(jì)中期倫敦西區(qū)街景，將核心事實(shí)和新聞背景有機(jī)融合，推動了《杜松子酒法案》的出臺。

進(jìn)入19世紀(jì)后，隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代出版行業(yè)蓬勃發(fā)展，新聞漫畫業(yè)態(tài)也隨之變化。以1841年英國漫畫雜志《潘趣》（Punch）的創(chuàng)刊為標(biāo)志，昂貴的大幅蝕刻版畫逐漸讓位于報(bào)紙、雜志和小說插頁上的簡筆漫畫。20世紀(jì)80年代末起，隨著電視和直播等更直觀新聞業(yè)態(tài)的普及，新聞漫畫鮮明的視覺傳播優(yōu)勢相對弱化。此外，作為新聞產(chǎn)品的漫畫，相對傳統(tǒng)新聞報(bào)道手段，需要更長的創(chuàng)作出版周期。20世紀(jì)末，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，世界進(jìn)入信息爆炸時(shí)代，新聞漫畫越來越跟不上熱點(diǎn)更新的速度，而作為新聞產(chǎn)品的新聞漫畫，不同于一般繪畫，一旦抓不住時(shí)效，也就失去了大部分的欣賞價(jià)值。

而進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字制圖技術(shù)的普及、社交媒體的興起，為衰落中的新聞漫畫帶來了復(fù)興的機(jī)會。

首先，數(shù)字制圖技術(shù)日益完善，一批數(shù)字制圖軟件陸續(xù)誕生，包括Sketchpad、Painter、Photoshop、Illustrator等。目前，數(shù)字制圖技術(shù)廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多媒體動畫、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等繪畫相關(guān)領(lǐng)域中，領(lǐng)域之廣、范圍之大、適應(yīng)之強(qiáng)，不斷沖擊和影響著傳統(tǒng)繪畫的地位。⑤數(shù)字制圖軟件也不斷向著人性化方向發(fā)展，極大地提升了制作效率，使得新聞漫畫補(bǔ)齊時(shí)效短板，跟上信息爆炸的速度成為可能。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為人們獲取信息的主要窗口。在“刷屏”競爭中，新聞漫畫相對其他新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形式，在視覺呈現(xiàn)上更醒目、更直接、體量小，能夠迅速抓住受眾眼球，同時(shí)也不會消耗太多注意力資源，更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的傳播規(guī)律。

第三，社交媒體平臺的流行，激活了新聞漫畫的社交屬性。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、推特、臉書、優(yōu)兔等海內(nèi)外社交媒體成為受眾獲取信息和觀點(diǎn)的主渠道，而新聞漫畫本身具有很強(qiáng)的觀念性和情緒性，從社會諷刺、政治批判到活躍的戰(zhàn)爭主題，新聞漫畫往往更具有話題性、煽動性和情緒感染力。

實(shí)踐與思考

新聞漫畫作為一種觀念的媒介，具有影響公共話語的潛在能力。通過構(gòu)建隱喻場景和強(qiáng)化隱喻符號，新聞漫畫可以在對抗性的輿論環(huán)境中為塑造共識、強(qiáng)化立場、傳播態(tài)度創(chuàng)造有利條件。

新聞漫畫影響、引導(dǎo)、塑造輿論的潛力，正是改變西強(qiáng)我弱國際傳播格局所需的。筆者所在的新華社國際部海外社交媒體采編室在報(bào)道探索中，也感受到了新聞漫畫的沖擊力。新華社發(fā)布的《謠言與病毒一樣可怕》《拳擊病毒》等新聞漫畫雖然離《和平之師》這樣的爆款還有很大的差距，但在推特、臉書等海外社交媒體平臺也取得了上百萬的瀏覽量。

不過，在推進(jìn)新聞漫畫報(bào)道的實(shí)踐過程中，新華社還是遇到了一些瓶頸。

首先是創(chuàng)作數(shù)字新聞漫畫的意識還比較薄弱。數(shù)字新聞漫畫屬于對外傳播的新業(yè)務(wù)，并非人人都對其潛力有充分的理解。不少人看了烏合麒麟的作品，能夠欣賞新聞漫畫的價(jià)值，但覺得難度太大，離自己過于遙遠(yuǎn)，克服本領(lǐng)恐慌的信心不足。實(shí)際上，這些年來，數(shù)字繪圖應(yīng)用軟件不斷完善和人性化，越來越簡單易學(xué)，容易操作。通過加強(qiáng)培訓(xùn)，可以讓更多對外傳播人接觸和熟悉新聞漫畫這一形態(tài)，提升新聞漫畫的生產(chǎn)意識和生產(chǎn)力。

其次是漫畫人才緊缺。數(shù)字制圖技術(shù)應(yīng)用場景廣泛且用人需求巨大，會使用數(shù)字制圖軟件的人才為數(shù)不少，但其中新聞媒體從業(yè)者并不多，懂新聞又懂漫畫的人才少，懂得對外傳播的漫畫人才更少。我們在傳統(tǒng)文字部門中搜羅，也確實(shí)發(fā)現(xiàn)了一些隱藏的畫手。他們多是喜愛繪畫的年輕人，平時(shí)喜歡利用平板進(jìn)行繪畫創(chuàng)作。他們的優(yōu)勢是懂外語，有國際視野，對國際傳播有一定理解，但在漫畫創(chuàng)作方面畢竟是半路出家的“業(yè)余選手”，繪畫技術(shù)和創(chuàng)作水平跟專業(yè)水平還有差距。烏合麒麟本人表示自己學(xué)畫十八年，從業(yè)十一年，具有很深的行業(yè)積淀。在融媒體轉(zhuǎn)型大趨勢下，媒體亟需擅長視覺呈現(xiàn)的人才。除了通過媒體自己的培訓(xùn)體系培養(yǎng)以外，也需要傳媒類高校和各類院校培養(yǎng)具有繪畫技能的復(fù)合型人才。

第三是缺乏穩(wěn)定的風(fēng)格和品牌。一方面因?yàn)樾侣劼嬌a(chǎn)能力亟待提高，另一方面也是缺乏品牌和形象意識，我們的新聞漫畫產(chǎn)品之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系，漫畫形象風(fēng)格也不夠穩(wěn)定。英國《衛(wèi)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、美國《紐約客》等媒體的新聞漫畫，都具有鮮明特點(diǎn)，不斷涌現(xiàn)出極具風(fēng)格和沖擊力的作品。

新媒體時(shí)代新聞漫畫正迎來復(fù)興。新聞漫畫具有強(qiáng)烈的情緒和觀點(diǎn)指向，社交媒體用戶的每一次轉(zhuǎn)載，都是對自身觀點(diǎn)立場的表達(dá)，都是一次交流、共鳴和互動的過程。新聞漫畫在社交媒體平臺展現(xiàn)出的這種交流感，更使其成為輿論戰(zhàn)中的重要武器。加強(qiáng)新聞漫畫的人才培養(yǎng)，建立既懂國際傳播又善繪畫的人才隊(duì)伍，健全日常新聞漫畫選題策劃、創(chuàng)作、刊發(fā)機(jī)制，在推特、臉書、照片墻等海外社交媒體平臺形成穩(wěn)定的漫畫風(fēng)格，逐步創(chuàng)建品牌，可以開辟新的對外傳播戰(zhàn)線。憑借新聞漫畫獨(dú)特的傳播效果，加上海外社交媒體平臺直面受眾的傳播優(yōu)勢，有助于讓中國聲音獲得更多海外受眾的理解、接受和共鳴。

作者：新華社國際部主任記者

「注釋」

①《澳大利亞軍人殺害阿富汗平民、俘虜令人震驚》，趙立堅(jiān)官方認(rèn)證推特賬號，https：//twitter.com/zlj517，2020年11月30日。

②《澳總理被中國漫畫氣炸？英國學(xué)者一句話真相了》，參考消息網(wǎng)，http：//www. cankaoxiaoxi.com/world/20201201/2425895.shtml，2020年12月1日。

③《如何評價(jià)原畫師“烏合麒麟”和相關(guān)諷刺漫畫？》，知乎，https：//www.zhihu. com/people/qi-lin-55-6，2020年12月6日。

④施海泉：《新媒體時(shí)代新聞漫畫的困境與機(jī)遇》，《科技傳播》2020年19期。

⑤陳紫薇、蔣燁：《數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫的特性探析》，《美與時(shí)代》2020年1期。

責(zé)編：譚震