新時代重大主題報道的融媒經(jīng)驗與創(chuàng)新實踐

趙雪

摘要：在2019年慶祝澳門回歸20周年主題報道中，以新華網(wǎng)為代表的主流媒體在融媒報道中作出諸多積極嘗試，在內(nèi)容、形式、渠道上深度策劃、推陳出新，充分展示了澳門回歸20周年以來的發(fā)展成就，為新時代重大主題報道的制作與傳播帶來新思路。

關鍵詞：重大主題報道 融媒經(jīng)驗 創(chuàng)新實踐 新華網(wǎng)

在媒介融合語境下，新技術、新平臺的應用及媒介邊界的消解為重大主題報道的制作與傳播帶來了新思路。主流媒體再固守單一介質(zhì)或平臺，將陷入孤軍奮戰(zhàn)、自說自話的被動局面，因而必須在內(nèi)容、形式、渠道上深度策劃、推陳出新，謀求傳播效果的最大化。在慶祝澳門回歸祖國20周年專題報道中，新華網(wǎng)通過獨家策劃、全媒呈現(xiàn)、深度訪談、柔性傳播等做法，對澳門回歸中國20年以來的發(fā)展成就進行了全景式、多感官、立體化的梳理與呈現(xiàn)，為主流媒體創(chuàng)新重大主題報道、提高輿論引領力提供了新思路。

一、獨家策劃：可預見性與創(chuàng)新性的完美糅合

重大主題報道作為主流媒體新聞宣傳的重心，具有面廣量大、應景性強、政策性強的特點，如何精做策劃、深做策劃，如何把握好整場報道的引領性，就顯得尤為關鍵。對新華網(wǎng)來說，為慶祝澳門回歸20周年鼓與呼，將之做成一個公共議題，既是創(chuàng)新重大主題報道、提高輿論引領力的需要，也是在以實際行動響應媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的呼聲?；仡櫄v史，1999—2019年的時間坐標軸上，澳門特別行政區(qū)政府和社會各界人士同心協(xié)力，開創(chuàng)了澳門歷史上最好的發(fā)展局面；展望未來，隨著港珠澳大橋的建成、粵港澳大灣區(qū)的規(guī)劃、“一帶一路”持續(xù)發(fā)力，澳門在國家發(fā)展大局中的定位更加明晰。面對“澳門回歸20周年”這一重大時代命題，新華網(wǎng)選擇兵馬未動、策劃先行，從報道內(nèi)容上看，慶祝澳門回歸祖國20周年專題較好地體現(xiàn)了策劃的可預見性與創(chuàng)新性。

慶祝澳門回歸祖國20周年專題本質(zhì)上屬于可預見性新聞，其特點是時間相對充裕、確定性較強，便于策劃者進行長期的調(diào)研、設計與安排；同時，主流媒體在過往報道中積累了豐富經(jīng)驗，資源儲備也相對充足，為獨家策劃打下了堅實基礎。如早在2019年12月3日，新華網(wǎng)就聯(lián)合科普漫畫微信公眾號“混子曰”開啟了融媒體報道《畫說澳門》的制作，刊載在慶祝澳門回歸祖國20周年專題的“獨家策劃”專欄，不僅以漫畫形式勾繪澳門從小漁村轉(zhuǎn)身成為國際都市的故事，還配以精心創(chuàng)作的大三巴牌坊、“盛世蓮花”雕塑、澳門大學手稿，與澳門回歸20年發(fā)展史相呼應，既詼諧又幽默、既宏觀又細致，很容易喚起受眾的歷史記憶。

慶祝澳門回歸活動每年一次，多次周期報道下來，媒體容易形成慣性思維和套路模式，突破和創(chuàng)新趨于少見，這對成長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的年輕受眾而言是難以接受的。在專題確定主題后，新華網(wǎng)制作、選取數(shù)百條融媒體稿件，匯聚于同一網(wǎng)頁下，規(guī)模較大、陣勢空前，集中體現(xiàn)了澳門回歸20周年以來的發(fā)展成就，讓受眾在可聞可視、動態(tài)比較中認識“一國兩制”的成功實踐，可以說是一個獨特的新聞策劃。在“澳門回歸20周年”成為媒體共同報道題材的背景下，還需以創(chuàng)新性打動受眾，新華網(wǎng)就將創(chuàng)新重點放在了多媒體平臺產(chǎn)品設計上，如2019年12月10日的《20年！駐澳門部隊那些事，都在這長圖里》，以長圖的形式，全景式展現(xiàn)了駐澳門部隊20年的臺前幕后，變宏大議題為人人具體可感的圖文故事，為此番慶?；顒恿粝铝艘欢为毺赜跋癞嬀?。

二、全媒經(jīng)驗：新媒體產(chǎn)品成為主力軍

此次慶祝澳門回歸祖國20周年專題，不僅囊括了獨具深度和廣度的精品，也有契合移動傳播時代碎片化需求的內(nèi)容，尤其是其“全媒經(jīng)驗”專欄，不僅制作精良、創(chuàng)意十足，而且在新媒體平臺迅速擴散，收到好評不斷。從2019年12月上旬起，新華網(wǎng)便陸續(xù)推出國家相冊《濠江赤子情》、逐影尋聲70畫《盛世蓮花》、微視頻《澳門，正青春！》，以動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的形式對澳門的人口、歷史、經(jīng)濟等領域進行綜合觀照和深度掃描，受眾可以通過點贊、評論參與進來。同時，手機新華網(wǎng)則圍繞習近平主席在澳門的活動，轉(zhuǎn)載《人民日報》的文章《中華民族偉大復興的前進步伐勢不可擋》和新華社的文章《推動澳門各項建設事業(yè)躍上新臺階》等，從大處著眼、高處落筆，使專題既有全力聚焦的大情懷，又有深入淺出的理性分析，表現(xiàn)出鮮明的特色。

新華社客戶端于12月17日推出《今天畫說澳門百姓故事》，以動圖連環(huán)畫系列勾勒澳門百姓故事，從人文精神、歷史傳統(tǒng)、現(xiàn)代服務業(yè)等角度，對澳門回歸以來的社會發(fā)展作出注解，為紀念日當天的重頭報道造勢；20日推出“澳門回歸祖國20周年”專版，包括現(xiàn)場新聞、滾動新聞、各方聲音等，緊扣當日習近平主席在澳門的活動，圍繞“一國兩制”“一帶一路”等議題，以宏大視角闡說20年來澳門的變化與成就。21和22日，又將視角投向20年中與回歸聯(lián)系密切、成就澳門新發(fā)展的普通人，推出《街坊守望澳門溫度》《澳門追夢人Vlog：說唱女的醫(yī)學夢》《澳門青創(chuàng)故事系列》等報道，其中既有澳門本地人，也有澳門土生葡人、久居澳門的外國人、扎根澳門的內(nèi)地人，從他們的個人命運與故事，反映澳門背靠祖國的逐步繁榮與發(fā)展。

此外，新華網(wǎng)法人微信則聚焦關鍵詞“回歸”，推出《〈七子之歌〉原創(chuàng)MV，來了》《60萬米高空看澳門，是什么體驗》《哇，太漂亮了》等系列新媒體產(chǎn)品，其中《〈七子之歌〉原創(chuàng)MV，來了》，選取國畫、書法、古建筑、民族音樂與《七子之歌》糅合，以MV形式展現(xiàn)澳門回歸20年來的家國兒女情和青年新力量，點擊量超過10萬次，成為朋友圈“爆款”。而在新華網(wǎng)抖音平臺上，短視頻和直播成為常規(guī)“武器”，如12月9日發(fā)布的《駐澳部隊特種兵“魔頭”教官：戰(zhàn)場永遠比訓練殘酷》，以短視頻記錄、分享了駐澳部隊特種兵訓練的日常，如爬鐵絲網(wǎng)、過泥坑等，觀看量接近10萬次。各類航拍、H5、MV的生產(chǎn)與傳播，不僅為受眾帶來了別樣的視覺盛宴，增添了專題報道的魅力，也在獨立中相互印證，碎片中折射全局，讓受眾更真切地領略到澳門的繁榮，共同產(chǎn)出更好的傳播效果。

三、權(quán)威訪談：宏大主題宣傳的“穩(wěn)定器”

為使報道更具專業(yè)性、內(nèi)涵性，更有利于精準傳播澳門形象，新華網(wǎng)將權(quán)威訪談作為宣傳的“穩(wěn)定器”，滿足了受眾對澳門社會、政治、經(jīng)濟的深度了解。訪談是主流媒體慶祝澳門回歸20周年主題報道的常規(guī)項目，在澳門當?shù)亍罢摇贝?，在會議門口“堵”官員，也成為訪談的常規(guī)形式。然而，這類分散型組織形式往往角度單一、內(nèi)容單調(diào)，給受眾不深入、不解渴之感。將訪談做得既專業(yè)權(quán)威，又耳目一新，就成為此次專題的主要思路。

在訪談空間上，新華網(wǎng)變遍訪式為集中式，重點聚焦澳門特區(qū)政府總部，從中選取一些具有代表性的嘉賓，如特區(qū)行政長官崔世安、著名作家穆欣欣等。這些嘉賓是澳門回歸20周年“澳人治澳”的落實者與親歷者，也是能夠代表澳門居民和政府的“超級發(fā)聲筒”。主創(chuàng)團隊成立攝影攝像、訪談記者、澳門專家在內(nèi)的7人訪談組，首先在特區(qū)政府總部設立新媒體訪談間，專訪幾位嘉賓，使新華網(wǎng)在獲取澳門回歸20周年第一手信息上獨具接近優(yōu)勢，訪談組共專訪10位嘉賓，采寫發(fā)布圖文、視頻報道百余篇，體量大、亮點多，為迎接澳門回歸20周年營造了巨大聲浪，較好地引導了網(wǎng)絡輿論。

在訪談過程上，采取“一對一”的訪談形式，圍繞“弘揚愛國愛澳核心價值”“發(fā)展經(jīng)濟、改善民生”“一國兩制”等共同話題，與嘉賓進行相互交流和深度會談，不僅具有形式上的平等性，而且嘉賓們暢所欲言、侃侃而談，展現(xiàn)出“積極、自信、參與”的履職風格和平易近人的精神風貌，深受年輕受眾的喜愛。

在訪談內(nèi)容上，力求突出報道力，而報道力又取決于人物與話題。有了特區(qū)行政長官崔世安等嘉賓的助陣，訪談自然不會缺乏關注度，況且這些嘉賓本身就在社會、經(jīng)濟、政治領域具有很強的專業(yè)性。在鎖定訪談嘉賓后，主創(chuàng)團隊對打造權(quán)威訪談的認識更加清晰，即在報道中較多展現(xiàn)政策性、宣傳性，讓更多人看見魅力澳門。比如，12月3日的報道《讓更多人看見文化澳門》，就是在澳門20年文化發(fā)展與嘉賓身上找話題。一方面，通過嘉賓自述保護澳門文化、推動澳門與內(nèi)地文化交流的故事，展現(xiàn)其人格魅力和精神世界；另一方面，穆欣欣兼有澳門特區(qū)政府文化局局長和著名作家雙重身份，使報道頗具話題性和可看性，吸引了眾多網(wǎng)友點擊，取得了良好的傳播效果。

四、澳門故事：柔性化策略傳播好澳門聲音

在社交媒體蓬勃發(fā)展的今天，重大主題報道要獲得更大影響力，必須考慮年輕受眾的傳播習慣，即偏向個性化的傳播語態(tài)、靈活多變的傳播形式。利用故事化傳播方式傳遞澳門聲音，成為新華網(wǎng)的應然之選，此次慶祝澳門回歸祖國20周年專題所呈現(xiàn)的澳門故事，具有人物平凡化、語言平實化、故事生動化的特點，能夠降低傳播姿態(tài)、消解傳播隔閡、優(yōu)化情感體驗。

過往重大主題報道在選取人物時，往往以“高大全”為標桿，雖然報道震撼人心，也足以體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，但缺少現(xiàn)實觀照和人文情懷，難以在更深層次影響受眾。慶祝澳門回歸祖國20周年專題的“澳門故事”專欄，以平凡人物為主體，還原真實的生活狀態(tài)、講述鮮活的奮斗故事，同時觀照其在澳門回歸20年大背景下的個人命運，從而增強報道的民間性，有效降低傳播姿態(tài)。12月18日的報道《融入是相互的，未來是共同的》，走近在內(nèi)地求學創(chuàng)業(yè)的澳門青年，將細微筆觸對準他們生活化的表達和舉止，既通過記錄一個個鮮活的人物展示澳門青年群像，又通過人物變化和感悟折射20年來澳門和內(nèi)地的緊密聯(lián)系，讓受眾透過故事看到背后的宏大議題，并產(chǎn)生情感認同。

重大主題報道長久以來保持的嚴肅性、書面性語言，很容易讓受眾產(chǎn)生乏味感和疲勞感，也不符合互聯(lián)網(wǎng)時代對個性化、平等化的普遍追求。隨著受眾話語權(quán)力的日益提升，轉(zhuǎn)變報道語態(tài)已成當務之急。12月19日的報道《同飲一江水牽手奔小康——記澳門幫扶貴州從江》，講述了澳門幫扶貴州從江縣建設山村小學的動人故事，其中特別呈現(xiàn)了一組圖集，圖片中高大整潔的教學樓、孩子坐在課桌上天真的微笑，與過去需要坐40多分鐘面包車、再步行翻山越嶺才能上學的景象，構(gòu)成鮮明對比，無需過多文字描述，讓受眾產(chǎn)生更多共鳴。

作者系山東大學馬克思主義學院博士生、河北金融學院講師

參考文獻

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