網(wǎng)紅直播將何去何從

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近日，針對某網(wǎng)紅主播的淘寶店鋪“雙12”當(dāng)天被封一事，淘寶客服回應(yīng)稱，因違反相關(guān)規(guī)定，店鋪做下架處理。與此同時，雪梨微博、小紅書、抖音等賬號也被封禁，林珊珊同樣如此。此前，兩人因偷逃稅，合計被罰近1億元。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。

被封殺對宸帆電商是極大損失

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青提到，雪梨和林珊珊同屬于宸帆電商公司，雪梨的淘寶店鋪下架前粉絲量近3 000萬，林珊珊的淘寶店鋪也有981萬粉絲，二者合計粉絲量近4 000萬，這粉絲量無論是對宸帆電商，還是她們各自來說，都潛藏著巨大的流量和變現(xiàn)率，宸帆電商目前沒有超過二者體量粉絲的直播“選手”，此次二者一同被多平臺封殺，無論是她們自身亦或是宸帆電商，都是極大的損失。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師認為，有些傳言已經(jīng)很久了，但現(xiàn)在確實落地的，沒想到是這兩位，但我覺得最主要的問題是，后續(xù)還有誰？頭部主播應(yīng)該都有這個風(fēng)險，我們可能要關(guān)注下一個該輪到哪一個主播?！?/p>

遵紀(jì)守法是直播電商行業(yè)長遠發(fā)展準(zhǔn)則

莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站和小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，被罰錢可以再賺，可以東山再起，然而沒有了粉絲就意味著沒有了群眾基礎(chǔ)，雪梨、林珊珊兩人的微博、淘寶店鋪等平臺被“封殺”，意味著官方聯(lián)合平臺的“懲戒機制”真正要發(fā)威了。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫電數(shù)寶數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1 354.1億元、4 437.5億元、12 850億元。預(yù)計2021年交易規(guī)模達到23 500億元，同比增長82.87 %。

事后監(jiān)管是目前對互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的主要手段

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級合伙人黃偉認為，目前來看，事后監(jiān)管是我國對于互聯(lián)網(wǎng)直播監(jiān)管的主要手段，如約談、罰款、責(zé)令整改、關(guān)停和吊銷營業(yè)執(zhí)照等，政府部門主要通過人工抽查、網(wǎng)民舉報和記者暗訪等方式來發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)現(xiàn)象，這樣的查處效率較低，而且檢查是在這些不良內(nèi)容已經(jīng)造成一定不良影響的情況下進行的，不能起到很好的預(yù)防作用。

對于針對直播電商具體如何規(guī)范，黃偉說道：“要加強事前、事中的監(jiān)管，充分提高監(jiān)管的技術(shù)水平，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，有效識別違法違規(guī)行為，及時處置一批有典型意義的違規(guī)案件?！?/p>